Cómo Distribuir Contenidos Online: Guía
La distribución online permite que los editores web distribuyan sus contenidos a las audiencias múltiples, a las redes, así como a los medios de comunicación tradicionales y de sus contrapartes en línea. En una era en la que el contenido se encuentra en contextos cada vez más diferentes del de la fuente original, tener la comprensión de las opciones de distribución profesionales y de sus pros y contras es una pieza estratégicamente importante del rompecabezas hacia el éxito para cualquier editor web profesional.
Crédito de la foto: head-off modificada por Robin Good
La distribución del contenido de un blog funciona de la misma manera que la sindicación de contenidos de conocidos productores de contenidos online.
Por ejemplo, así como a la Associated Press, la mayor y más antigua de organización noticiera del mundo, se paga para permitir que una gran variedad de sitios web publique el contenido de sus periodistas, los bloggers están buscando la manera de recibir el pago por el contenido que creen.
Sin embargo, el contenido de un bloguero es a menudo republicado sin su permiso, o atribución, ni pago y es donde la distribución entra en escena.
¿Quieres entender lo que la sindicación de contenidos online puede hacer por ti? ¿Estás interesado en dar sentido a todas las distintas opciones de distribución disponibles?
Larry Schwartz y Susan Gunelius han preparado un informe detallado sobre la distribución de contenidos online con una gran cantidad de información valiosa sobre las diversas opciones, ventajas y desventajas a disposición de los editores web.
La Verdad Sobre La Distribución De Contenidos De Blogs Y De Twitter
Por Larry Schwartz y Susan Gunelius
¿Qué Es La Sindicación De Un Blog?
La Oportunidad
El concepto de distribución (sindicación) no es nuevo. De hecho, la distribución tiene formalmente su origen hace 100 años. Ya en los años 1800, las organizaciones de noticias participaban en actividades de distribución de contenido.
Antes de 1910, la distribución de tiras cómicas en los periódicos comenzó como una herramienta para impulsar las ventas de periódicos a través del amplio atractivo de comics como Buster Brown y Mutt y Jeff.
Hoy en día, los consumidores dan por sentado que un nuevo Dilbert aparecerá en los periódicos de domingo de cada semana.
Como evolucionaron los medios de comunicación durante el siglo 20 para incluir la radio y la televisión en los medios, la distribución también creció. Pronto las tiras cómicas como Little Orphan Annie se convirtieron en shows de radio sindicados, dibujos animados de televisión, y mucho más.
Hoy en día, el modelo de negocio de distribución es muy popular y ha demostrado ser beneficioso para los productores de contenidos, distribuidores y consumidores .
No es de extrañar que el siglo 21 trajo consigo una nueva era de sindicación - la distribución de contenidos online.
Como el negocio de contenidos online sigue creciendo, cada vez más consumidores cambian sus hábitos de consumo de los contenidos de tradicionales para los medios de comunicación de contenidos disponibles gratuitamente en la Web.
Según un informe de abril de 2009 de The Nielsen Company, Global Online Media Landscape, cerca de 1 mil millones de personas en todo el mundo participan activamente en el universo de medios digitales.
Con cerca de 1 mil millones de personas en búsqueda de contenido específico a cada día, la distribución es una oportunidad única para los productores de medios de comunicación (como las organizaciones de noticias, bloggers, productores de vídeo, etc) de dar a conocer sus contenidos frente a una grande y muy centrada audiencia.
Hoy en día, es común encontrar grandes empresas y marcas conocidas, en particular de las organizaciones de noticias, distribuyendo sus contenidos. Los productores de contenido influyentes tienen tres cosas a su favor:
- Producen contenido que la gente quiere leer.
- Producen contenido de alta calidad, haciendo que los consumidores los perciban como fuentes autorizadas y fiables.
- Crean reconocimiento de marca a través de una amplia audiencia.
La distribución del contenido de un blog funciona de la misma manera que la sindicación de contenidos de conocidos productores de contenidos online.
Por ejemplo, así como a la Associated Press, la mayor y más antigua de organización noticiera del mundo, se paga para permitir que una gran variedad de sitios web publique el contenido de sus periodistas, los bloggers están buscando la manera de recibir el pago por el contenido que creen.
Sin embargo, el contenido de un bloguero es a menudo republicado sin su permiso, o atribución, ni pago y es donde la distribución entra en escena.
Tipos de Distribución
La distribución puede resultar en algo confuso, porque en realidad hay varios tipos de sindicación.
Cada uno de los modelos de distribución está centrodo alrededor de un acuerdo entre los productores de contenido y agregadores de contenidos o los distribuidores, pero los modelos de procesos entre las distribuciones son diferentes.
Los tres tipos de sindicación de contenidos online se definen a continuación:
1. Con Licencia
Los distribuidores pagan una cuota para que lo productores de contenido ofrezcan sus contenidos a clientes finales.
La distribución hecha por Newstex Blogs On Demand sigue el modelo de sindicación licenciado.
A diferencia de otros modelos de sindicación, en los que el contenido se puede publicar en múltiples sitios web accesibles públicamente, el contenido sindicalizado bajo una licencia en Newstex Blogs On Demand se distribuye a los usuarios finales que acceden a ese contenido a través de sistemas cerrados encontrados en
Empresas Oficinas de abogados, Instituciones financieras, Agencias de gobierno, Bibliotecas de pesquisas académicas. Los enlaces redireccionados a los blogs de los productores de contenido se mantienen a fin de garantizar que a los bloggers se identifiquen como los editores originales.
A cambio de eso, a los bloggers se pagan derechos de autor cuando los consumidores acceden a sus contenidos sindicados y se benefician de una mayor exposición profesionales a quienes tienen más influencia.
2. Con Anuncios
Los productores de contenido comparten ingresos de la publicidad generada por su contenido que se difunde a los clientes finales. Hay algunas empresas de sindicación de blogs que siguen el modelo de distribución que soporta anuncios, que ofrece poco control a los bloggers.
La sindicación de blogs a través de BlogBurst sigue una versión distribución con anuncios mediante el pago a solamente los bloggers con mejor desempeño que trabajan con un sistema de compensación por performance.
Los blogs que no tienen mucho tráfico no ganan dinero, pero se benefician de la más amplia exposición que podrían obtener por cuenta propria.
3. Gratuita o por Trueque
Los productores de contenido no reciben cualquier pago en dinero, pero pueden beneficiarse de:
una exposición aumentada, publicidad embebida, o Ventas secundarias, como suscripciones, productos vinculados, seminarios, etc. Muchos servicios de sindicación de blogs han seguido el modelo gratuito o de intercambio, sin éxito a largo plazo, tales como el extinto BlogRush y ScriptWords.
Otros blogs siguen una variación ligeramente diferente de distribución, como PaidContent y SeekingAlpha (para el sector financiero), donde a los bloggers se les da la oportunidad de sindicar (es decir, volver a publicar) determinados puestos o artículos en estos sitios sin ningún pago, sino con la esperanza de lograr una exposición adicional.
¿Quién Distribuye Su Contenido?
Estudios de televisión, productores de radio, creadores de sitios web, productores de vídeo, bloggers, microbloggers (personas que publican fragmentos de 140-caracteres o menos a través de sitios como Twitter) y otros buscan nuevas oportunidades de distribución para aumentar sus audiencias, ganar dinero y alcanzar sus metas.
De hecho, la sindicación de blogs está ganando popularidad significativa según el número de blogs sigue creciendo (hay más de 130 millones de blogs según el Estado de la Blogosfera 2008 de Technorati y millones más en los países no rastreados por Technorati).
Los blogueros conocidos con blogs que reciben mucho tráfico, blogueros con blogs en ascendencia y blogueros de todas las tallas distribuyen su contenido.
Por ejemplo, Engadget.com, Gawker.com y Mashable.com son sólo algunos de los miles de blogs populares cuyo contenido es sindicado a través del modelo licenciado.
¿Quién Distribuye Contendio Sindicado Bajo Licencia?
Productores de radio y televisión suelen buscar socios individuales de distribución para sindicar sus contenidos. Este proceso también es utilizado por agencias de noticias (pensemos en las columnas de noticias que son publicadas en varios periódicos, como Dear Abby), sitios web y bloggers.
Sin embargo, es difícil para que los pequeños en el rubro garanticen acuerdos de sindicación con los grandes distribuidores.
Por ejemplo, el bloguero medio de calidad tendría mucha dificultad para firmar un acuerdo de distribución individual con LexisNexis (un proveedor global líder de soluciones de información a los profesionales en el mercado de riesgo, legal, empresarial, gubernamental, policial, contable y académico).
Cuando los agentes más pequeños tienen que asegurar acuerdos de sindicación con los grandes distribuidores es donde la sindicación bajo licencia es útil para algunos productores de contenido, tales como los bloggers.
Por ejemplo:
- Empresas como la Newstex agrega el contenido que licencian para distribuirlo y brindarlo a distribuidores conocidos de alta calidad.
- Los distribuidores conocidos ofrecen ese contenido a clientes finales en todo el mundo en tiempo real y, a menudo junto con el contenido de las organizaciones y fuentes de noticias internacionalmente reconocidas y respetadas.
- De repente, un blog con una audiencia de miles de visitantes al mes tiene el potencial de ponerse en frente de millones de personas a través de un pacto de sindicación simple.
Resumiendo, la sindicación de blog licenciada da a los blogueros el mismo asiento en la mesa que tienen los principales influenciadores y medios de comunicación online.
¿Quién Utiliza Contenidos Distribuidos Bajo Licencia?
Las personas que usan contenido distribuido de blogs provienen de una variedad de profesiones. Por ejemplo:
Académicos Periodistas Científicos Profesionales. Ellos y muchos otros utilizan contenidos de blogs distribuidos para apoyar y agilizar sus vidas y su trabajo cotidiano.
A diferencia de los contenidos sindicados gratuitos, intercambiados o respaldados por anuncios, el contenido sindicado bajo licencia se pone en frente de una audiencia única, ya que se distribuye a los sistemas cerrados. Eso significa que no es accesible para el público en general.
Por ejemplo, el contenido de LexisNexis podría ser entregado a una empresa para el uso de sus investigadores en la Intranet de la empresa o biblioteca corporativa. Alternativamente, el contenido puede ser entregado a las oficinas de abogados o universidades con fines de investigación.
En todos los casos, el contenido sólo puede ser visitado por los empleados o las personas que son capaces de utilizar los sistemas cerrados a través de los que se entrega el contenido.
Las empresas que licencian los contenidos de blogs para que sus socios distribuidores los ofrezcan a los clientes finales deben proporcionar contenidos de primera calidad, porque los usuarios finales que acceden a un contenido licenciado sindicado en sistemas cerrados (por ejemplo, un operador de Wall Street que acceda al comentario del blog acerca de las acciones de la mesa de operaciones o un periodista buscando comentarios para una historia de última hora) espera encontrar sólo la mejor información.
El contenido debe ser:
Oportuno autorizado creíble y exacto. Muchos de estos usuarios finales deciden acceder contenidos a través de un distribuidor de calidad de contenido distribuido bajo licencia porque quieren más de lo que una simple búsqueda en la web puede proporcionar.
Los usuarios finales desean el acceso fácil a los contenidos de una gran variedad de fuentes superiores que sean directamente aplicables a sus necesidades y lo quieren ahora!
¿Por Qué Debes Distribuir El Contenido De Tu Blog?
La sindicación de contenidos ofrece una variedad de oportunidades a los bloggers, pero la decisión de distribuir tu blog debe hacerse con base en tus metas individuales para él.
Sobre Larry Schwartz
Larry Schwartz es uno de los co-fundadores de Newstex y el presidente de la empresa, con la responsabilidad de ventas, marketing y desarrollo de productos. Larry ha dirigido numerosos espectáculos y los nuevos medios de comunicación de empresas, desde su inicio hasta su crecimiento, desarrollo y madurez, entre ellos los juegos Bolenka Online (Trivial Pursuit (R) en línea), GFI Group (Nasdaq: GFIG - financiero), Wizard World (edición), Patron Technology (tecnología) y Tickets.com. Más recientemente, Larry fue Presidente de ComTex News Network, un mayorista de noticias en tiempo real para la industria financiera.
Sobre Susan Gunelius
Con casi 20 años de experiencia en comercialización, creación de marcas y redacción de textos publicitarios, Susan Gunelius, presidente y CEO de KeySplash Creative, Inc. es una autora publicada y blogger activa (Susan posee uno de los blogs líderes para la mujer de negocios, Women On Business). Susan es también una destacada columnista para Entrepreneur.com, donde escribe sobre la redacción de textos publicitarios y de comunicaciones de marketing.
Sobre Newstex
Newstex fue fundada en 2004 por los expertos en negocios en línea CEO Steve Ellis y el presidente Larry Schwartz. Newstex es un agregador de contenidos y sindicador, lo que significa que Newstex recoge contenidos licenciados y los entrega a los distribuidores de contenidos que los proporcionan a sus clientes finales. Los derecho de Autor de Newstex, LLC Copyright son quienes concenden la licencia para este artículo bajo la licencia Creative Commons, Attribution 3.0.
Créditos de las fotos:
La Oportunidad - Mikhail Mishchenko
Tipos De Distribución - Michaela Stejskalová
Con Licencia - Michaela Stejskalová
Con Anuncios: - Michaela Stejskalová
Gratuita o Vendida - Michaela Stejskalová
¿Quién Distribuye Su Contenido? - Fantescawine
¿Quién Distribuye Contendio Sindicado Bajo Licencia? - Searagen
¿Quién Utiliza Contenidos Distribuidos Bajo Licencia? - Richard Thomas
¿Por Qué Debes Distribuir El Contenido De Tu Blog? - Alastor
Referencia: Newstex [ Seguir leyendo ]
