Aplicaciones Web Para Móviles: ¿El Futuro Será Centrado En Las Aplicaciones O En Los Navegadores?

La mayoría de los editores web y de las compañías de medios en línea ven las aplicaciones móviles como algo más que quioscos a la Compuserve, de los que pueden servir versiones un poco más modernas de su contenido online. Pero, ¿es la mejor perspectiva desde la cual mirar al futuro de los contenidos y aplicaciones en teléfonos móviles?

Crédito de la foto: Eray Haciosmanoglu

¿El futuro pertenece a la web móvil a través de aplicaciones personalizadas como lo hizo con su propia AppStore o estará hecho de la más típica experiencia en los navegadores web? Apple originalmente había considerado destacar el navegador como el foco del envío de contenidos en el iPhone, pero más tarde cambió a su AppStore como método preferido para hacer que la gente se anime hacia lo suyo. Por otra parte, Google parece tener un enfoque mucho más centrado en la web. Entonces, ¿qué es realmente mejor? ¿Hacia dónde se dirige el futuro?

¿Aplicaciones móviles o centradas en la web?

¿Cuánto tiempo tardará hasta que los que consumen contenido se den cuenta de la diferencia entre una tecnología de transición diseñada para reforzar los márgenes de los editores (iPhone - AppStore) y una tecnología más satisfactoria que conecta de manera más eficaz con el mundo de forma amplia (aplicaciones móviles centradas en navegadores web)?

En este artículo, el experto en contenido y los medios de comunicación, John Blossom, mira a la probabilidad de que uno de estos enfoques tiene la ventaja sobre la otra en el futuro próximo y en las posibles razones detrás de esto.

Sí, Existe Una Web Para Eso: ¿Hacia Dónde Nos Llevan De Hecho Las Aplicaciones Móviles?

Por John Blossom

He tenido un interesante intercambio en Twitter hoy con Rafat Ali, fundador de paidContent.org y una persona que respeto y admiro mucho por sus incursiones en la industria de contenidos (por no hablar de haber volado los calcetines de más de una revista especializada durante los últimos años).

Rafat había señalado en un post en paidContent que The New York Times ha comenzado a utilizar anuncios intrusivos en sus aplicaciones para el iPhone, algo que resultó ser muy intrusivo. Yo no podía estar más de acuerdo en este punto.

La mayoría de los editores web y de las compañías de medios en línea ven las aplicaciones móviles como algo más que quioscos a la
Compuserve, de los que pueden servir versiones un poco más modernas de su contenido online. Con esto en mente, no debe sorprendernos que el NYT o cualquier otra compañía de medios tenga la intención de llevar sus estrategias publicitarias hacia jardines amurallados.

A continuación, en cambio Rafat me señaló un buen post del sitio mocoNews de paidContent's donde se exponen los argumentos para el enfoque de Apple acerca de las aplicaciones móviles frente al enfoque más centrado en la web de Google.

Tricia Duryee señala en este artículo que Apple había considerado destacar el navegador como el foco del envío de contenidos en el iPhone, pero más tarde cambió a su AppStore como método preferido para hacer que la gente se anime con el potencial de los dispositivos móviles para ofrecer contenido y servicios útiles.

Como señala:

El mayor problema que enfrentará Google no será convencer a los desarrolladores, pero a los consumidores.

El mercado agresivo de la máquina de Apple ha penetrado el pensamiento público y lo ha convencido de que "hay una aplicación para eso," y no una URL.

Es evidente que después de registrar 1,5 mil millones de descargas en un año, Apple se la está armando y enérgicamente formando los usuarios de teléfonos móviles del futuro.

Lo siento, Tricia, pero tengo que reírme de esto.

Mientras Apple ha desarrollado un estrategia muy inteligente para el iPhone, dada su posición en el mercado como un producto de alta gama orientado a los derechos de la propiedad intelectual, creo que vale la pena señalar que mucho más de 1,5 millones de páginas web, muchas de ellas con aplicaciones integradas, son descargados a diario en la web.

La Evolución De Las Aplicaciones Móviles

La estrategia de aplicación del iPhone ha seguramente convertido las plataformas de tecnología móvil en algo mucho más entendible y utilizable para sus primeros usuarios, tanto como los primeros servicios premium de información online, tales como Compuserve y la AOL original que hizo el aún crudo mundo del envío de información en red más aceptable.

Del mismo modo, los primeros PCs se han beneficiado de una galaxia de software empaquetados que solían llenar los estantes de las tiendas locales, proporcionando "interfaces de fácil utilización" que hizo que la tecnología aún inmadura para PCs fuese más aceptable.

Pero hoy en día, los servicios amurallados de Compuserve y AOL son recuerdos distantes, y paquetes de software para PC casi ya no existen en la mayoría de las tiendas locales, a excepción de unos pocos artículos obligatorios, como el software de Microsoft Office (aproximadamente uno de los artículos más caros que se encuentran en algunas de las estanterías de Staples), sistemas contables y herramientas para calcular impuestos.

¿Por qué? Debido a que en su mayor parte, estos productos y servicios han sido adjuntados a las tecnologías más maduras que ya no necesitan paquetes IP para ayudar a que la gente tenga acceso a lo bueno.

Espacios protegidos son excelentes cuando perteneces a un grupo que te acoge, pero los intereses de la mayoría de la gente no se contentará con permanecer en ellos mucho tiempo, cuando un buen motor de búsqueda puede ayudarlos a encontrar la próxima movida fácilmente.

Esto no quiere decir que no haya un lugar valioso para las aplicaciones móviles en la combinación de estrategias de marketing para editoriales y empresas de tecnología.

Buena funcionalidad con buen contenido que se alimentan es una combinación vencedora en cualquier plataforma.

Pero si tuviéramos que acelerar el reloj y tener esta discusión de un año a partir de ahora, no creo que la gente sea tan optimista acerca de la AppStore como lo es hoy - y no sólo porque laplataforma móvil Android de Google domina la escena.

El Futuro De Las Aplicaciones Web Móviles: ¿Un Entorno Estándar?

Aplicaciones de hecho, a diferencia de los sustitutos para navegadores apenas mejorados que la mayoría de los editores presentan como aplicaciones móviles por la red llevan tiempo y reflexión para desarrollarse y desplegarse con cuidado.

Sí, un navegador Safari es una plataforma algo diferente de un Chrome, y así sucesivamente, pero no es muy realista comparar las diferencias relativamente menores en cómo manejan estándares web ampliamente abiertos como el HTML en comparación con las grandes, marcadas diferencias entre

• iPhones,
• Palms,
• Blackberries y
• teléfonos Android.

Las aplicaciones móviles serán útiles, pero no hay forma práctica de esperar que los editores manejen de forma rentable esta amplia gama de enfoques simplemente para lograr mover su contenido de aquí para allá.

Ninguna cantidad de anuncios seductores por Apple o cualquier otra plataforma fabricante va a ser capaz de ocultar este hecho fundamental, a lo que parece.

La verdad es, por supuesto, que muchas páginas web ya son en realidad impulsadas por aplicaciones muy sofisticadas, un hecho que sólo será acelerado por la aparición del HTML 5, que hace más por las funcionalidades de programación en el entorno de la web que las versiones anteriores del código básico de páginas online.

La arquitectura del Google Chrome de hoy día nos da indicios Chrome de hacia dónde esto nos está realmente llevando.

Cuando tengas más de una página abierta en un navegador Chrome, cada página abierta en una pestaña distinta es su propio proceso de programa separado en tu equipo. Si una de las pestañas tiene un problema, puede dejar de funcionar sin afectar el resto de las páginas abiertas.

En otras palabras, Chrome comonavegador es en realidad un entorno de ejecuciones de programas multi-procesuales.

Para decirlo de otra manera, realmente no importa si está ejecutando una página web o una aplicación, siempre y cuando se puede llegar a ella fácilmente en un entorno normalizado del acceso.

¿Por qué molestarte con una página de aplicaciones y un conjunto de marcadores de página web cuando puedes tener un entorno unificado donde puedes acceder a todo lo que es importante para ti? Una vez que haya ese tipo de ambiente, la gente querrá tener miles de millones de opciones filtradas por buen motor de búsqueda, en vez de un millón de aplicaciones que tienen que pedir permiso a través de Apple antes de que se las puede acceder.

El iPhone AppStore ha sido un mecanismo de marketing muy inteligente y útil que ha permitido a Apple convertir su plataforma en algo más atractivo y útil de forma muy controlada, lo que es apropiado para cualquier tecnología emergente.

Conclusión

Seamos realistas, la web móvil sigue siendo un trabajo en progreso, haciendo que las muestras más sofisticadas de algunas aplicaciones móviles sean mucho más atractivas que tener que manejar funcionalidades web casi buenas para móviles, disponibles en la mayoría de las plataformas de hoy .

Pero dada la naturaleza ya madura de la web, a espera de una mejor forma de navegación a través de Chrome y otras plataformas que no paralicen intencionalmente la funcionalidad de la web a fin de los enfoques propietarios sean más aceptables para los consumidores, no es probable que esta era artificial a la Compuserve de las aplicaciones del iPhone pueda tener la expectativa de dominar el escenario de los contenidos móviles por mucho tiempo.

iPhone resistirá e incluso prosperará durante bastante tiempo, sin dudas, al igual que los primeros servicios en línea tales como CompuServe, desarrollados para durar por varios años después de la aparición de la web.

Pero no pasará mucho tiempo para que la mayoría de los consumidores de contenidos se den cuenta de la diferencia entre una tecnología de transición diseñada para reforzar los márgenes de los editores y una tecnología más satisfactoria que conecta de manera más eficaz con el mundo en general.

Mientras empresas como Apple puedan crear nuevas fronteras de tecnología que entretienen y delicien los usuarios de contenidos móviles de la élite, seguiremos escuchando, " Sí, existe una aplicación para esto" durante bastante tiempo.

Pero si la historia sirve de guía para el futuro, no es probable que cualquier empresa será capaz de mantener esa frase de rodando por los labios de sus clientes cuando sustitutos más potentes estén a la mano para la curiosidad de la gente de modo más facilidad.

Sí que existe una web para eso.

Sobre el autor

La carrera de John Blossom se extiende por más de 20 años en el marketing, pesquisa, gestión de productos y desarrollo de emprendimientos en informaciones avanzadas y media, lo que incluye editoriales financieras de gran porte, así como una experiencia anterior en medios de transmisión. Blossom fundó la Shore Communications Inc. en 1997, especializándose en servicios de pesquisa y aconsejamiento y consultoría estratégica de marketing para los editores y consumidores de servicios para contenidos. John Blossom también es el autor de Content Nation un excelente libro sobre cómo "Sobrevivir y Tener Éxito Mientras los Social Media Cambian Nuestro Trabajo, Nuestra Vida y Nuestro Futuro".

Créditos de las fotos:
El Futuro De Las Aplicaciones Web Móviles: ¿Un Entorno Estándar? - Jay Oatway
La Evolución De Las Aplicaciones Móviles - Miro Kovacevic