Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


19 November 2008

Publicidad Online: Como Optimizar Y Administrar Los Ingresos Publicitarios De Tu Blog Site - Software Y Servicios

La optimización y gestión de los anuncios publicitarios puede aumentar tus ingresos publicitarios tanto como 150% (como PubMatic hizo con BikerOrNot). O al menos eso es lo que dicen las empresas que ofrecen soluciones de optimización y gestión de anuncios. Si eres un blogger profesional, ya comprendes que la monetización de tu contenido es sumamente importante. Google AdSense es un comienzo. Pero es sólo un comienzo. Para sacar el mayor provecho de tu contenido debes trabajar en la optimización de tus anuncios para aumentar los ingresos que estos generan.

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Crédito de la foto: Norebbo editada por Andre Deutmeyer

Sin embargo, monetizar exitosamente el contenido y optimizar tus anuncios es una tarea de enormes proporciones. Hay cientos de redes publicitarias con las que trabajar. La mayoría de las personas comienzan con Google AdSense porque es la más grande, pero hay innumerables otras ad networks que se dirigen a tu nicho y pueden servir anuncios de mayor calidad y ofrecer más rendimiento que AdSense.

La pregunta es ¿cómo decidir con cuales redes publicitarias trabajar? Una vez que lo has decidido, ¿cómo gestionar los anuncios para optimizar su rendimiento? Y, por último, ¿realmente tienes el tiempo y el know-how para optimizar tus anuncios a través de pruebas múltiples - rotando diferentes tipos de anuncios (contenido / display), diferentes tamaños de anuncio, formato de anuncios diferentes, diferentes espacios de anuncios, y diferentes redes publicitarias? Si eres un editor independiente, la respuesta es, probablemente, no. A pesar de que reconoces la necesidad de monetizar y aumentar los ingresos que se generan a partir de la publicación de tus anuncios, tu tiempo es mejor empleando creando buen contenido para tus lectores que en la optimización de tus anuncios..

Así que aquí para ayudarte hay algunas soluciones que te ayudarán en el manejo de esa ingente tarea de la optimización y la gestión de los anuncios en tu sitio con el fin de ahorrarte tiempo y ganar más dinero.

En el artículo de hoy, voy a explorar las cinco herramientas que pueden ayudarle a sacar el máximo dinero posible con el mínimo esfuerzo. La primera sección de este artículo tratará de dos herramientas de gestión de anuncios: Google Ad Manager y OpenX. Ambas herramientas te ayudará en la gestión / rotación / cambio de anuncios y te ofrecen una montaña de datos a fin de que puedas ver el rendimiento de tus anuncios en tu sitio web.

Y la segunda sección de este artículo tratará sobre tres servicios que ejecutan automáticamente las pruebas múltiples que mencioné anteriormente y muestran los anuncios que te proporcionan el mayor rendimiento a fin de que obtengas el máximo posible de ingresos de tus anuncios: Rubicon Project, YieldBuild, y PubMatic.

 




Soluciones Para Simplificar La Gestión Publicitaria de tu Sitio: Gráfica Comparativa


go to the table!

En esta primera sección, voy a echar un vistazo a dos herramientas de software que pueden ayudarte a administrar tu ad inventory, y proporcionar cobertura en profundidad de las estadísticas de tus anuncios para que puedas decidir qué anuncios se desempeñan mejor para ti y en consecuencia rotar tus anuncios. Las herramientas reseñadas son Google Ad Manager y OpenX. Ambas soluciones son libres y alojadas en los servidores de las respectivas empresas (hosted), aunque OpenX ofrece una versión instalable en tu servidor si eres de los que le gusta tener el control o si deseas evitar el pago del pequeño cargo que OpenX cobra por el servicio si sirven más de 25 millones de impresiones de anuncios por mes.




Soluciones Para Simplificar La Gestión Publicitaria de tu Sitio: Reseñas


  1. Google Ad Manager

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    Google Ad Manager ayuda Google Ad Manager ayuda a los sites a administrar el inventario publicitario y las creatividades. Si no tienes avisos para llenar tu inventario, entonces Google Ad Manager provee una opción de respaldo con Adsense. Con Google Ad Manager se pueden filtrar los anuncios de acuerdo a geo-targeting, navegador, y dominio.

    Poner en funcionamiento Google Ad Manager es muy simple.

    1. Primero especifica las ubicaciones que pueden recibir anuncios.

    2. Google Ad Manager luego sube cualquier creatividad vendida en forma directa y todas las impresiones o limitaciones de frecuencia asociados con cada creatividad.

    3. Finalmente,Google Ad Manager te pedirá que especifiques lo que deseas hacer con el inventario remanente (los espacios publicitarios que no se vendieron en forma directa). Puedes usar AdSense y otras redes publicitarias para asegurarte ubicar todo el inventario.

    Una vez que hayas completado el proceso anterior, se generan etiquetas de anuncios que tendrás que instalar en la plantilla del sitio. Este proceso debe hacerse sólo una vez. Toda la gestión del inventario siguiente se realiza a través de la consola del Administrador de Anuncios.

    Costo: Como mencioné anteriormente, el costo del Administrador de anuncios de Google es gratuito. Y porque es una solución alojada, no requiere instalación. La única codificación necesaria es la inserción de las etiquetas de anuncios en la plantilla de tu sitio. Tampoco hay un límite sobre el número total de anuncios que pueden ser servidos a través de Google Ad Manager.

    Características Únicas: Google Ad Manager ofrece alguna optimización básicas la optimización de anuncios, aunque no tan robusto como PubMatic, YieldBuild, Rubicon Project. Google Ad Manager puede decidir si un anuncio remanente (es decir, AdSense o similar) puede superar un anuncio vendido en forma directa y servirlo en su lugar.

    www.google.com/admanager





  2. OpenX

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    OpenX está diseñado para ayudar a gestionar el inventario de anuncios y creativades de un sitio. Para llenar el inventario de anuncios, puedes elegir que OpenX suministre anuncios para el espacio a través de su red publicitaria por defecto, ya sea de AdSense de Google u otro. Si eres un editor que está cansado de permitir que Google reuna demasiada información sobre ti, OpenX es más que una alternativa competitiva para el Administrador de anuncios de Google. OpenX puede filtrar los anuncios por segmentación geográfica, navegador y orientación de dominio.

    Hasta hace poco, OpenX era una solución auto-hosteada . Sin embargo, a partir del 29 de octubre de 2008, los editores pueden ahora registrarse para OpenX Hosted, que proporciona todas las ventajas de OpenX sin tener que instalar el software en tu propio servidor. Si escoges instalar OpenX en tu propio servidor, en lugar de utilizar la solución alojada, ten en cuenta que su una curva de aprendizaje es alta. Y para la mayoría de los editores, OpenX Hosted es todo lo que necesitan.

    Dado que OpenX es una plataforma abierta, el soporte técnico a OpenX se ofrece sólo a través del foro comunitario , a menos que optes por OpenX Premium. Dicho esto, debemos aclarar que los foros son útiles y responden.

    Costo: Como se mencionó anteriormente, OpenX es una solución de gestión publicitaria gratuita. Se puede descargar e instalar en tu propio servidor si así eliges, o puedes utilizar Hosted OpenX y evitar la molestia. OpenX Hoster es libre para los editores que sirven menos de 25 millones de impresiones de anuncios al mes, que es sólo otra forma de decir que, a menos que seas un gran editor, no tendrás que pagar un centavo. Para los editores que sirven más de 25 millones de impresiones de anuncios al mes, la compañía cobra una tarifa reducida. Los editores pueden actualizar sus cuentas en cualquier momento a las modalidades premiun hosted y además de servir más impresiones de tu anuncio, el paquete premium ofrece recursos de apoyo, acuerdos de nivel de servicio, soluciones personalizadas, y entrenamiento.

    Características Únicas: Los usuarios de OpenX Hosted notarán el acceso a una característica llamada OpenX Market. El OpenX Market, actualmente en alfa, permitirá a los editores participar en un intercambio de anuncios. En otras palabras OpenX Market permitirá a los anunciantes pujar directamente en su inventario de anuncios. Mayor nivel de personalización que el Administrador de anuncios de Google.

    www.openx.org




Soluciones Para Optimizar Tus Anuncios Publicitarios E Incrementar Los Ingresos Publicitarios: Gráfica Comparativa


go to the table!

Las próximas tres soluciones de optimización de anuncios debajo están destinadas a optimizar los anuncios que aparecen en tu sitio. Ten en cuenta que estas herramientas no se pueden ejecutar simultáneamente en la misma página / plantilla con las herramientas de gestión mencionadas anteriormente. Y, a diferencia de las herramientas citadas más arriba, esos instrumentos cuestan dinero si quiere acceso completo (con exclusión de PubMatic que sigue siendo totalmente libre en su forma beta). Cada una de estas soluciones son hosteadas , por lo que no es necesario realizar ninguna instalación. Y conseguir que estas soluciones se ejecutan en tu sitio (con la excepción de YieldBuild) es un proceso indoloro y toma unos 30 minutos de comienzo a fin.

Sin embargo, que ninguna de estas herramientas garantiza un aumento de los ingresos de tus anuncios (algunos pueden incluso afectar los ingresos de sus anuncios negativamente), pero sí afirman haber aumentado los ingresos publicitarios tanto como 150% para algunos de sus clientes. Por lo tanto, prueba estas herramientas a tu propio riesgo.




Soluciones Para Optimizar Tus Anuncios Publicitarios E Incrementar Los Ingresos Publicitarios: Reseñas


  1. Rubicon Project

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    Rubicon Project ejecuta pruebas multivariantes, optimizando los anuncios en tu sitio web mediante el ensayo de anuncios de diferentes ad networks para encontrar los que tiene la mejor tasa de clic. Rubicon Project. Rubicon Project descifra tu inventario de anuncio basado en la demografía, la geografía, el contenido y muchos más factores y, luego hace coincidir la impresión de cada anuncio con la oportunidad óptima de hacer dinero.

    No necesitas estar inscripto previamente a una red de publicidad para usarla en el Rubicon Project. Rubicon Project elegirá automáticamente redes publicitarias para ti y una vez elegidas, puedes administrarlas a través de tu cuenta Rubicon Project. Sin embargo, no hay una manera evidente para registrarse manualmente y añadir más redes a tu lista de proyectos a través de Rubicon a pesar de Rubicon Project está asociado con más de 300 redes.

    La información es completa, probablemente la mejor de las tres herramientas de optimización de anuncios revisados aquí. Rubicon Project consolida la presentación de informes para mostrar las impresiones y clics estimado por fecha, por tamaño de anuncio (por fecha y por tipo de anuncio), por red publicitaria (por fecha y por tamaño), y por la geografía, todos con intervalos de tiempo personalizables. Todo el lote vienen con atractivos gráficos y son exportables a Excel.

    Pago: Rubicon Project consolida los pagos de la red de anuncios en un único cheque, los pagos a los editores se realizan dentro de los 15 días del pago que las redes publicitarias hacen al Rubicon Project.

    Costo: Proyecto Rubicón ofrece dos paquetes: Manual (Libre) y automática (Premium). Si elige la opción automática obtendrás pleno acceso a las características y, como YieldBuild, los primeros 30 días son gratuitos. Tras el período de prueba, no es fácil encontrar (fácilmente visibles) el precio del el servicio. Rubicon cobra a los editores el 10% de los ingresos generados por el anuncio servido a través de las redes de Rubicon, con lo que de los tres servicios de optimización de anuncios, Rubicon Project es el más caro.

    Características Únicas: Rubicon Project no testea el color del texto / combinaciones de color de fondo de anuncios de texto, ni tampoco prueba de ubicación de anuncios en tu sitio. Rubicon Project no requiere que traigas tu propia red publicitaria, y, automáticamente te inscribirá en las redes de anuncios que se ajusten a tu sitio. Rubicon Project consolida los pagos de tus redes publicitarias en un solo cheque.
    www.rubiconproject.com




  2. YieldBuild

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    YieldBuild se centra sólo en anuncios de texto - no sirven anuncios gráficos (display ads) - YeildBuild intenta diferenciarse de las otras dos soluciones, centrándose en optimización de layout y de diseño (Rubicon Project no hace la optimización de diseño, pero si la hace PubMatic). El algoritmo de YieldBuild está diseñado para optimizar tus anuncios mediante la combinación más rentable de disposición del anuncio, el estilo, y red. Al igual que PubMatic, YieldBuild ejecuta pruebas múltiples en tus anuncios de texto, rotando tu anuncio a través de las redes y cambiando de fondo / combinación del color del texto de los anuncios de texto en tu sitio. Pero además de eso, también YieldBuild prueba las ubicaciones de anuncios (o sea donde los anuncios se muestran) para encontrar el óptimo diseño de los anuncios en su página (PubMatic no hace esto).

    Tarda unas 100,000 páginas vista para que el sistema encuentre la configuración óptima. Además, a medida que los usuarios se vuelven ciegos a los anuncios se supone que cambia a otro combo rentable de redes de anuncios y disposición del anuncio.

    Yieldbuild ofrece informes consolidados para que puedas controlar tu rendimiento desde una única ubicación.

    Aunque el sitio afirma que no hay criterios de tamaño para los editores que deseen probar YieldBuild, inscribirme en YieldBuild fue un poco decepcionante para mí. En lugar permitir saltar inmediatamente al servicio, debes esperar a ser contactado por YieldBuild antes de concederte el acceso. Al momento de escribir esto, todavía estoy esperando (ya van 4 días). Concedo he usado mi blog personal, que es mucho menor que MasterNewMedia, pero ese hecho no justifica la falta de respuesta de YieldBuild.

    Pagos: YieldBuild, al igual que PubMatic, no recibe los pagos de las redes de anuncios como lo hace Rubicon Project. En cambio, los editores continúan recibiendo los pagos directamente de las redes con las que eligieron trabajar.

    Costo: YieldBuild es gratuita durante 30 días después de los cuales YieldBuild cobra el 3% de los ingresos de sus anuncios.

    Características Únicas: YieldBuild se centra sólo en anuncios de texto, no muestra avisos gráficos. YieldBuild optimiza la disposición del anuncio en tu página.

    www.yieldbuild.com





  3. PubMatic

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    PubMatic ejecuta pruebas multivariantes, optimizando las redes publicitarias, así como combinación de colores fondo / texto para los anuncios de texto en tu sitio. En lugar de tener que hacer pruebas divididas en el bloque de anuncios y tratando de mantener los diferentes esquemas de color con el fin de maximizar la tasa de clic, PubMatic rota una variedad de bloque de anuncios de diferentes colores través del bloque de anuncios y rastera lo que funciona y lo que no. Si no deseas que PubMatic ajuste los colores de tu anuncio, tienes la opción de elegir tu propio esquema de color (como con AdSense de Google). El sistema tarda entre 50000 a 70000 impresiones para optimizar el sistema, después de lo cual se mostrará el formato de anuncio que tiene la mayor conversión.

    Al igual que Rubicon Project y YieldBuild, no hay criterios de impresión mensual que un editor debe cumplir a fin de utilizar PubMatic. Cualquier persona puede inscribirse en PubMatic. Sin embargo, las grandes editoriales son elegibles para el programa PubMatic VIP.

    PubMatic le ofrece un lugar centralizado para gestionar la totalidad de tus ad networks dentro de la interfaz de PubMatic y los editores pueden sumar rápidamente las redes de anuncios directamente desde PubMatic sin tener que mandar su solicitud por separado. Además, como Rubicon Project, PubMatic tiene una opción para que los editores pueden optar por que PubMatic solicite la inclusión automáticamente de las redes de anuncios que coincidan con tus sitios web en "tamaño, vertical, y geografía".

    Pubmatic consolida la presentación de informes de todas las redes publicitarias en una página. Pubmatic muestra el eCPM fganador cada día en negrita. Los informes contienen las impresiones y los clics estimado por fecha, por ad network, y por geografía. Si prefieres ver tus informes visualmente, PubMatic puede crear atractivos gráficos, y todos los datos son exportables a CSV.

    Pagos: PubMatic, al igual que YieldBuild, no recibe los pagos de las ad networks. En cambio, los editores continúan recibiendo los pagos directamente desde las redes con las que eligieron trabajar.

    Costo: Por el momento PubMatic es gratuito. No hay ningún cargo, y PubMatic no cobra un porcentaje de los ingresos de tus anuncios.

    Características Únicas: PubMatic optimiza los anuncios gráficos y de texto como Rubicon Project y optimiza los formatos de anuncios (color del texto / color de fondo) como Yieldbuild display ads




¿Encuentras algún error en estas reseñas? ¿Has utilizado alguna de las citadas anteriormente para ayudarte a gestionar tus inventario publicitario? Si ese es tu caso, me encantaría escuchar tus experiencias con ellos. Por favor eres bien recibido a dejar comentarios aquí debajo.

Andre Deutmeyer -
Referencia: Master New Media [ Seguir leyendo ]
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