Estrategias De Contenidos Para La Web: El Nuevo Enfoque Editorial De MasterNewMedia

De una revista web de noticias de medios y tecnología y reseñas diaria, a una revista de referencia y aprendizaje de recursos con un enfoque específico en los medios de comunicación, habilidades de comunicación y publicación web profesional. Este es el foco de la nueva estrategia editorial de Master Nuevos Media, la revista diaria que da origen a la historia que estás leyendo ahora. Ahí es donde me dirijo.

Crédito de la foto: Junaid Khalid

Soy Robin Good y yo soy el editor de Master Nuevos Media desde el mismo comienzo. Nacido en 2001, este sitio ha crecido a lo largo del tiempo desde un boletín repositorio a un completo blog sobre los medios de comunicación y la tecnología al más reciente formato que dio cobertura a muchas de las nuevas tecnologías de la comunicación pertinente para quienes la necesitan para comunicarse, formar y mercadear en las formas más eficaces.

Algunos de ustedes han estado siguiendo Master New Media durante un largo tiempo y han visto ya muchos cambios y una evolución gradual, por lo que no te sorprenderás al enterarte que el nombre del juego es cambio, o más bien "mayor foco".

Y el tiempo para el cambio ha llegado de nuevo.

En las últimas semanas y en los próximos meses Master New Media pasará gradualmente por un cambio de diseño y replanteo tanto de su aspecto como del foco temático por hacer frente a lo que creo que es mi misión fundamental: ayudar a otros a comunicarse más eficazmente con las nuevas tecnologías de la comunicación. Para potenciar al pequeño emprendedor a utilizar la web para comercializar eficazmente sus habilidades. Para permitir que el artista, la institución sin fines de lucro o la tienda pequeña pueda aprovechar las muchas oportunidades que ofrece Internet para llevar sus proyectos y empresas a un nuevo nivel.

Si sientes curiosidad por saber cuáles son los principales rasgos que caracterizan a mi nueva estrategia editorial, aquí están todos los detalles:

Principales Rasgos de la Nueva Estrategia Editorial de MasterNewMedia

1) Deja Las últimas Noticias A Otros

Crédito de la foto: Pavel Losevski

La mayoría de los blogs de tecnología y de media dan mucha cobertura a las noticias. Nuevas adquisiciones de empresa, lanzamiento de productos y nuevas característica son los temas más comunes que puedes encontrar a través de un amplio espectro de blogs y sitios de noticias independientes que se centran en los media y la tecnología. Esto es "natural". Los autores detrás de esos sitios son ellos mismos apasionados por esas historias y les encanta compartirlas con sus lectores.

Por otro lado sólo unos pocos editores web trabajan en dar sentido a todas estas novedades de tecnología, mientras tratan de crear nuevas visiones , lenguajes y paradigmas de la comunicación. Pocos se toman el tiempo para detenerse y unir los muchos puntos en las noticias en una visión coherente que pueden permitir a otros poner estas oportunidades, visiones y herramientas en un buen uso. Esto es lo que quiero hacer.

Por lo tanto, no es que no verás más noticias en Master New Media, pero como ya habrás notado, no estoy corriendo más detrás de la última versión o primicia. Hay demasiada gente por ahí que ya lo está haciendo.

2) Afila El Foco

Crédito de la foto: Andrey Zyk

Siendo la Internet una infinita fuente de recursos de información a la que más y más personas recurren para informarse a sí mismos y aprender más acerca de los temas que le interesan, huelga decir que cuanto más preciso sea el foco que puedas desarrollar en tu empresa editorial en la web mayores serán los beneficios desde muchos puntos de vista. Un mayor y más definido foco te permite una mayor oportunidad de ser una autoridad en tu campo que si te encuentras en una arena mucho más grande y menos definida. Define tu enfoque con precisión y ve tras el sin descanso es definitivamente mi mantra cuando se trata de la publicación en la web; durante el año 2008 he estado pensando mucho como definir con precisión el foco más específico de Master New Media.

Ahora el foco está surgiendo y es muy claro: edición web profesional y cómo llegar allí. Por lo tanto, desde una revista diaria de tecnología y media hacia una guía de recursos para todos aquellos, grandes y pequeños que están considerando seriamente la posibilidad de entrar o aumentar significativamente sus capacidades de publicación en línea.

3) Proporciona un Enfoque Práctico

Crédito de la foto: Vasil Yakobchuk

Muchos editores online o los que desean serlo, se encuentran un poco frustrados debido a que por sus propias pasiones e intereses, olvidan muy rápidamente que su audiencias "comercialmente relevantes" a menudo no tienen tanta experiencia con la tecnología y no son capaces de probar y probar nuevas soluciones y herramientas como ellos. Y así, a pesar de que hay un montón de blogs versados en conocimientos técnicos y muchos sitios de noticias que hablan a una audiencia elite de "early adopters" y pioneros, hay una audiencia mucho mayor, un público más amplio, a la espera de ser introducido, guiado y acompañado en el camino en torno a todo este nuevo material que los editores web ya han descubierto.

De hecho, en muchos casos el mejor enfoque editorial es dominar la forma de transferir a otros de formas atractivas y memorables lo que ya has dominado tú mismo. Ya sea que se trate de golf o de cómo hacer que tu sitio web más visible en los principales motores de búsqueda, más allá de las noticias de última hora, a menudo necesitas a alguien que te explique de una manera fácil y simple cómo funcionan realmente las cosas o cómo hacer algo mejor. Esto es lo que muchos de nosotros a menudo buscamos: Cómo hacer algo mejor.

La nueva estrategia editorial de Master New Media abordará esta necesidad en concreto: "No me digas (sólo) acerca de un millón de nuevas y maravillosas cosas ... ayúdame a entender y aprender cómo ser un eficaz editor web", es la voz de mi lector típico.

Escucha también a uno de tus lectores.

4) Reúne las Mejores Noticias de Cada Fuente Pertinente

Crédito de la foto: John Pavel

Las noticias son importantes pero no es necesario escribir todos ellas. En realidad, como he venido diciendo durante algún tiempo ahora, puedes proporcionar mayor valor a tus lectores, no tanto por la recolección y haciéndote eco de las últimas noticias cada minuto, sino más bien por seleccionar a mano y ofrecer a tus lectores las mejores noticias "ahí afuera".

Proporcionando a tus lectores un resumen de las noticias procedentes de las fuentes más pertinentes y recolectadas a mano por tí es uno de los más valiosos servicios de información que un editor puede ofrecer a sus lectores. Yo lo llamo newsmastering. Si aprendes cómo hacerlo (es probable que sea algo que intuitivamente ya sabes) puede ahorrarte a ti y a tus lectores un motón de tiempo perdido vagando alrededor de los sitios familiares, al tiempo que te mantienes actualizado, como sólo los expertos en tu campo lo están.

5) Haz Mucho Video

Crédito de la foto: Marc Dietrich

En vivo, streaming, grabado, mini-shows, noticias. Cuanto más, mejor. No necesito decirte que el video es "la" herramienta de comunicación de estos tiempos o cuan efectivo la publicación de video puede ser en muchas situaciones. Sólo mira a tu alrededor.

En esta nueva fase editorial de Master New Media verás aún más video que la buena dosis que hasta ahora estuve ofreciendo. Será una mezcla de usos de video, desde screencasts hasta presentaciones en video, tutoriales y guías prácticas específicas.

Nota.: De hecho, estoy en el proceso de selección de un par de nuevos asistentes de producción de video para que trabajen conmigo en los próximos meses como pasantes. Estas mismas personas luego tendrán puestos remunerados en nuestra sala de producción y edición de video en constante y rápido crecimiento. (Más información sobre pasantías en Master New Media).

6) Abandona los Chimentos del Silicon Valley

Crédito de la foto: Phil Date

No es que nunca le haya dado cobertura a los chismes de Silicon Valley: inversiones y adquisiciones, valoración y financiación de startups. Ese nunca ha sido mi interés. TechCrunch y Michael Arrington hacen un gran trabajo de este tema, yo estoy más que feliz de no tener que cubrir estas cosas también.

Mi interés real está en la parte de exploración y ejecución de los nuevos medios de comunicación. ¿Cómo podría hacer esto mejor? ¿Qué pasa si utilizo esta tecnología mezclada con esta otra una para hacer esto? ¿Será más eficaz? ¿Qué debo hacer para lograr este efecto? Estas son algunas de las preguntas y temas que ando detrás.

7) Enfócate en la Educación Profesional

Crédito de la foto: Eric Isselée

Incluso cuando hayas elegido el foco de tu contenido, realmente necesitas decidir qué es lo que vas a ofrecer en esa área. ¿Las noticias de última hora? ¿Los tutoriales y guías de aprendizaje? ¿Asesoramiento y recomendaciones según requerimiento de los usuarios? ¿Datos de investigación y estadísticas? ¿Entrevistas? Hay un montón de posibilidades. Identificar e invertir en la que puedes sacar mejor provecho de tus activos existentes y capacidades es la mejor manera de comenzar.

Para Master New Media, esta es una vocación de largo tiempo y, posiblemente, la razón que alimentó mi decisión de comenzar la publicación online: ayudar a los demás a tener un mayor control de sus vidas mediante el uso de las oportunidades de comunicación que ofrecen los nuevos medios de comunicación e Internet. Realmente me gusta compartir lo que sé tanto como me gusta permitir a otros convertirse en comunicadores más exitosos mediante el uso de la Web como medio de edición y comercialización.

Ayudar a mis lectores a convertirse en editores online profesionales será mi enfoque principal. Este enfoque conducirá la elección de temas para el contenido de los artículos futuros, las selecciones de noticias, los vídeos producidos y todo lo que yo y mi equipo produciremos en los próximos meses.

¿Por Qué Esta Estrategia?

Crédito de la foto: Robert Lerich

¿Por qué esta estrategia editorial? ¿Cuál es mi objetivo?

Mi objetivo fundamental es crear una línea comercial rentable de recursos que pueden proporcionar información de alta calidad al mayor número posible de personas (estoy buscando editores internacionales de holandés, francés, alemán y ruso) sobre el tema de cómo comunicarse más eficazmente con nuevas tecnologías de la comunicación. De alfabetización de los medios de comunicación, habilidades de comunicación, colaboración, publicación web profesional: estos son mis principales intereses.

Esta es una industria en auge. Todo el mundo quiere o pronto necesitará contar con algunas habilidades en medios de comunicación de algún tipo. Casi no hay trabajo o actividad en que este no sea pertinente. Desde la iglesia a spots comerciales, cualquier negocio o arte puede beneficiarse inmensamente de saber cómo gestionar y utilizar las nuevas herramientas de comunicación de nuestra época.

Sin embargo, existe muy poca información sobre el tema que esté bien organizado, creíble y accesible. El contenido medio en este tema es poco, a menudo sesgada a la comercialización de sistemas de generación rápida de dinero en Internet y rara vez organizados en una forma que permita a una persona normal aprender en una forma significativa y de aplicación inmediata.

¿Cómo voy a juzgar los resultados y el desempeño en este frente de Master New Media?

Si mi objetivo es alejarme de la publicación de noticias y de las reseñas de la última tecnología, los cambios más directos y significativos que veré en mis estadísticas de audiencia deberían ser un aumento en el tiempo pasado en el sitio y muy definitivamente en el número de páginas visitadas. Estoy empezando con números muy bajos en ambos frentes, ya que el número abrumador de personas que llegan al Master New Media de los motores de búsqueda a veces sólo da un vistazo a mi contenido de la página y si no tengo lo que están buscando, se van fuera de inmediato. Así, mientras que tengo miles que permanecen incluso más de diez minutos leyendo mi contenido, la mayor da una mirada y desaparece después de una rápida exploración.

Largo tiempo en el sitio y muchas páginas vistas. Esto es lo que estoy buscando ahora. ¿Qué anunciante o patrocinador no le gustaría un sitio / comunidad con un perfil como ese?

(Los resultados de tráfico y estadísticas de Master New Media son ahora públicos y se actualizarán cada mes. Ven y comprueba cómo lo estamos haciendo!)

Y considera esto también: un sitio que es un recurso de aprendizaje, y donde los individuos pasan activamente tiempo, absorbiendo ávidamente la información que les interesa, ofrece mucho más oportunidades de ingresos que uno normalmente pensaría.

Las soluciones tradicionales de publicidad contextual como AdSense de Google puede en realidad disminuir el valor de algunos contenidos de aprendizaje informativo dándoles una apariencia inicial de menor credibilidad o más superficialidad. Si bien estos factores negativos pueden ser fácilmente contrarrestados, es de hecho mejor monetizar el interés de los lectores y su deseo de saber o hacer más en áreas muy específicas, en lugar de tratar de adivinar, a través de los anuncios contextuales, lo que les puede resultar más interesante.

Sí, una serie de otros factores, más allá de la estrategia editorial, tendrá un impacto significativo en mi capacidad para lograr estos objetivos. A saber, diseño de la información y de la interface de los componentes de contenido del sitio tendrá un impacto tangible sobre tales resultados, así como la eficacia de la comercialización de mi contenido y de mis estrategias de distribución.

Dame Tu Feedback

Crédito de la foto: Tomasz Trojanowski

Ahora, ¿qué sacas tú de lo dicho arriba?

¿Te gustará más o menos? ¿Qué es eso que te gustaría ver más y que ahora todavía no te estoy ofreciendo?

Usa la sección para comentarios que se encuentra debajo y házmelo saber.

(Aquí puedes obtener más información sobre las pasantías en Master New Media)