3 September 2008

Social Media Y Gacetilla De Prensa: Que Es La Social Media Press Release Y Por Que La Podrías Necesitar

La Gacetilla de Prensa Social Media (Social Media Press Release) es un enfoque evolucionado para preparar gacetillas de prensa caracterizadas por un enfoque multimedial orientado a los hechos. La típica gacetilla de prensa social media integra video clips, marcadores, citas, posts, enlaces y recursos múltiples, permitiendo al editor de noticias elegir y seleccionar la información individual que mejor sirva a sus intereses, estilo editorial y audiencia.

Plantilla para Gacetilla de Prensa de Todd Defren - Shift Communications

La Gacetilla Social Media es un intento para liberar anuncios que proporcionan un conjunto relevante y singular de información agregada, en múltiples medios, todos individualmente abiertos para hacer usados nuevamente y redistribuidos y capaces de transformar un texto estático en un punto de reunión dinámico para un discurso relevante y contribuciones multimedia en el tema.

A pesar de que puedes ver este tipo de gacetilla de prensa con diferentes nombres, como gacetilla de medios sociales, gacetilla social o multimedia, todos estos son términos que convergen a describir un formato de gacetilla de noticias que refleja e integra todos los métodos de comunicación y herramientas que la Web 2.0 trajo consigo.

"La función principal de la SMPR es simplemente permitir a los creadores de noticias apalancarse en la familiaridad de la Web ahora arraigada en las audiencias de consumidores. Con más del 50% de los consumidores que crean y comparten contenido online (Pew Research), tiene sentido democratizar el acceso a las noticias corporativas y a los activos multimedia para todos (reporteros, bloggers, legos) quienes podrían estar interesados y crear un foro para la comunidad y contexto que, hasta la fecha no ha sido posible de lograr vía las antiguas gacetillas de prensa."

De acuerdo al principal del Shift, Todd Defren, "la SMPR es simplemente una forma de "webizar" el contenido que se pone en una gacetilla de prensa y también, idealmente socializarlo. Entonces se trata de agregar multimedia, asegurándose que estas cosas sean más localizables que lo fueron nunca antes de la época de Google, pero también proveyendo algunos aspectos comunitarios y de contexto. Dejando a la gente potencialmente comentar las noticias, o tomarlas y remezclar aspectos de las noticias y ponerlas en su propio blog... y discutirlas y encontrarlas entre sus propios amigos."

Historia de la Gacetilla de Prensa Social Media

Todd Defren, principal del Shift Comunications - padre la Gacetilla Social Media - Todd escribe en el blog PR Squared

La Gacetilla Social Media fue originalmente concebida en 2006 por Tom Defren de SHIFT Comunications como una forma evolucionada de una plantilla de gacetilla de prensa.

En rigor, la primera plantilla original de gacetilla de prensa fue creada "en respuesta a la convocatoria pública de Tom Foremski por la muerte de las gacetillas" en SiliconValleyWatcher.

De hecho Tom Forenski había creado un artículo memorable titulado "Die! Press release! Die! Die! Die!" que había establecido el marco y alcance dentro del cual la próxima Gacetilla de Prensa Social Media podría encontrar su propio espacio..

El template original SMR (Social Media Release) proveyó, por primera vez,

"Un recurso único para que los bloggers, los periodistas y el público, puedan encontrar información relevante para construir historias sin la basura, o como Foremski lo llamó el"giro fantástico" prevaleciente en la gacetillas de prensa tradicionales.

Foremski llamó a las gacetillas tradicionales inútiles y artificiales y desafió a la industria de la PR a repensar sus estrategias y adaptarse a las nuevas realidades como el creciente desdén por el "desorden de marketing" y el creciente número de publicaciones no tradicionales que tienen lugar en los blogs y otros sitios Web"

(Fuente: Social Media Release)

La idea original de Foremski convoca a:

a) Deconstruir la gacetilla de prensa en secciones especiales y etiquetar la información de forma tal que como editor, yo pueda pre ensamblar alguna de las noticias y hacer que información sea útil..

b) Proveer una breve descripción de la noticia, pero dejar el giro a los periodistas. Los periodistas le van a dar a la historia su propio giro, ¿entonces por qué preocuparse? Manténgala simple en vez de "giro fantástico".

c) Proveer una página con citas del Ceo y otros ejecutivos de alto rango.

d) Proveer una página con citas de clientes, de ser posible.

e) Proveer una página con citas de analistas, de ser posible.

f) Proveer información financiera en varios formatos diferentes.

g) Proveer muchos enlaces dentro del texto de la gacetilla de prensa, y también proveer una página completa de enlaces relevantes a otras historias o fuentes de referencia

h) Etiquetar todo de forma tal que las historias puedan ser más fácilmente pre ensambladas.

Como una inmediata reacción a esta propuesta, Todd Defren de Shift Communications, introdujo primero el 23 de mayo de 2006 lo que el etiquetó como "plantilla de gacetilla de prensa social media".

No mucho después, el 5 de diciembre de 2006, Edelman, una de las más grandes y más prominentes agencias de prensa, anunció StoryCrafter, una herramienta basada en la Web para crear gacetillas de prensa social media.

El 5 de marzo de 2008, IABC anunció que tomaría la delantera en impulsar el desarrollo de normas para los comunicados de prensa social media.

(Fuente: Socialtraining)

Otros que han estado llevando la bandera de la gacetillas de prensa social media incluyen "Chris Heuer que ayudó a impulsar un esfuerzo para proponer un estándar para su construcción y distribución; Stowe Boyd que les recuerda a las personas de PR poco sinceras, perezosas, oportunista, que ellas no están invitados a participar en Comunicación Social (y con razón); Shel Holtz que dio hosting al original NMRcast, y sigue demostrando el valor de las nuevas versiones; el trabajo de Shannon Whitley para ayudar a las PR "a entender"" y a Brian Solis mismo quien escribió extensamente y de quien he citado el pasaje anterior.

Por qué Las Gacetillas de Prensa Tradicionales No Funcionan

Las gacetillas de prensa tradicionales se han convertido cada vez más en vehículos poco exitosos para anunciar productos ya que su formato y estilo de comunicación reflejan demasiado los ahora evidentes límites de la comunicación de masas:

a) verticalidad, unidireccionalidad

b) una voz que no es una voz

c) lleno de exageración marketinera - no creíble

d) pobre en datos verificables

e) pobremente presentada como puro texto

f) falta de gancho y valor inmediato para el lector

g) solo un enfoque - el de la empresa de la que se habla

h) sin publico específico- escrito en una forma genérica

Análisis de la Gacetilla de Prensa Social Media

La Gacetilla de Prensa Social Media - plantilla original

La Gacetilla de Prensa Social Media - plantilla original (PDF)
La plantilla original de La Gacetilla de Prensa Social Media fue desarrollada por Todd Defren y Shift Communications en 2006.

La Gacetilla de Prensa Social (GPS, o su sigla en inglés SMPR, por "Social Media Press Release") es un nuevo tipo de gacetilla de prensa dirigido a una audiencia mucho mayor que aquella de las gacetillas tradicionales. La nueva audiencia incluye tanto periodistas profesionales como nuevos comunicadores, editores online, bloggers y consumidores finales.

Distinto de la gacetilla tradicional, la nueva gacetilla social evita la glorificación y los "trucos" de marketing mientras que se enfoca más en brindar múltiples alternativas de contenido multimedia que puede ser fácilmente enviada, republicada e integrada en otras publicaciones online.

Una gacetilla social puede incluir texto, video, imágenes, componentes embebibles, widgets, canales RSS, links a otras fuentes relevantes, anotaciones y citas, reportajes, presentación de productos y documentación técnica así como etiquetas que definen su relevancia específica y la relación con una industria determinada.

"El 'Gran Cambio' es el reconocimiento de que los periodistas son usuarios de Internet -se sienten cada vez más cómodos investigando y trabajando online, a través de varios tipos de 'medios re-mezclables' (hipervínculos, texto, fotos, videos, etc.)... Las Gacetillas de Prensa Sociales simplemente amplían las fuentes de búsqueda de material; no remplazan a los datos que pueden obtenerse en forma tradicional ni la necesidad de proveer información real y básica a los medios."
(Fuente: Todd Defren)

Gacetillas de Prensa Social Media, en versión de DigitalSnippets

The Digital Snippets - Social Media Press Release - versión original (PDF)

Mientras que las gacetillas tradicionales son, por lo general, una página que promueve un nuevo producto o anuncio a través de los medios de prensa tradicionales, con un estilo súper glorificado, las nuevas gacetillas de prensa sociales son creadas reuniendo un conjunto de diferentes componentes de contenido que pueden ser usados a discreción y en la medida que quieran los periodistas, bloggers o consumidores finales que las utilizan.

En las gacetillas de prensa social media todo lo que compone el contenido puede ser fácilmente reutilizado incluyendo videos, entrevistas de audio, imágenes y otros contenidos relevantes.

La más reciente versión de la "Gacetilla Social Media" por Todd Defren - Abril 2008

Social Media Release ver. 1.5 (PDF) - Publicada en Abril 2008 - lee más sobre el nuevo lanzamiento de la Social Media Press Release

Los periodistas tienen más oportunidad de explorar y crear su propia investigación a partir de gacetillas sociales, a medida que nuevos componentes y recursos son reunidos en un mismo lugar.

Gacetillas De Prensa Social Media - Características Clave

Abundancia de hechos - El lanzamiento contiene una o más secciones que proveen información concreta y no sobrevalorada del producto o servicio que se anuncia.

Organizada en múltiples componentes de contenido y recursos - El usuario podrá aprovechar mejor su tiempo para elegir entre los diferentes componentes y acceder aquellos que sean de mayor interés para él.

Canales RSS que permiten a los lectores suscribirse a actualizaciones y noticias sobre el asunto que se está anunciado. También dispondrá de canales discriminados por industria, país o tema

Fotos, imágenes - un rico archivo de imágenes ilustrando sobre los autores o creadores de los productos, cuáles están en uso, testimonios, etc.

Enlaces a muchas fuentes relacionadas

Listas deTrackbacks y comentarios que vienen de otros blogs

Utilización de tags que permiten a los lectores definir y clasificar cada vez mejor la categoría del contenido y las conexiones pertinentes para tu servicio o producto

Opciones de Social bookmarking lo que permite a los lectores republicar, informar, compartir y enviar por correo electrónico las gacetillas sociales en servicios tales como del.icio.us, Digg y Technorati

Optimizado para los motores de búsqueda - una gacetilla social estará preparada para incorporarse a los blogs, y para ser fácilmente indexada por los principales motores de búsqueda de blogs

Contribuciones de los lectores - permitir a los lectores que contribuyan con información relevante incluyendo enlaces, comentarios, imágenes, videos y otros materiales relevantes.

Nube de Tag - mostrando todas las palabras clave relevantes de manera jerarquizada

News Radar sobre el tópico de la gacetilla

Cinco Principios Fundamentales de Las Gacetillas Social Media

Todd Defren clarifica los 'por qué' detrás de las gacetillas sociales, como el las llama. Estos son:

1. Democratiza el "Acceso" - El contenido (palabras, multimedia, links) debe estar disponibles para todos.

2. Asegura la "Certidumbre" - Ante todo, debido a la naturaleza electrónica de las Gacectillas Sociales (y por lo tanto la posibilidad de ser fácilmente modificada), necesitamos pensar en algún esquema de "sello de confianza".

3. Brinda "Contexto" - Investiga y provee links a información de respaldo sobre tu tema. No temas brindar información de tu competencia.

4. Construye "Comunidad" - Necesitamos darle a cualquiera que vea una gacetilla social la facilidad para que comente su contenido, recombine los elementos multimedia para usarlos en blogs, en YouTube y en las versiones online de las publicaciones impresas tradicionales, marcarlos usando las herramientas de Medios Sociales, etc.

5. Es "Ubicable" - Optimiza tu lanzamiento para que los motores de búsqueda puedan verla y presentarla ante una búsqueda.

(Fuente: PR-Squared)

Por Qué las Gacetillas Sociales Pueden Ser Esenciales Para Tu Búsqueda de Promoción

Lee Otten de "Online Marketing Blog", escribe: "Debido a la naturaleza cada vez más compartida y socializada de la Web y la creciente importancia de las gacetillas de prensa como herramienta de comunicación directa con el consumidor, es importante para los profesionales de PR y de marketing:

a) "ajustar el formato del mensaje y la forma en que se lo hace llegar para que corresponda con las necesidades de la audiencia de hoy en día, conocedora de la Web."

Además, debes considerar que:

b) "...los recursos editoriales de muchas publicaciones son cada vez mas reducidos, y se espera hacer más con menos. Las gacetillas sociales contienen enlaces a recursos adicionales que son útiles para la investigación de los temas y contienen información en formatos que son fáciles de usar como menciones y citas de referencia y estadísticas. Imágenes, audio y video también agregan impacto a la presentación."

c) "Al facilitar la distribución y consumo de noticias mediante el uso de medios de distribución sociales se llega a un público acostumbrado a usar la Internet con información en un formato que les resulta familiar y más funcional que las gacetillas tradicionales. Insistir en que se compartan las noticias a través de los bookmarks comunitarios, noticias sociales, compartiendo imágenes y video así como la suscripción de noticias a través de canales de RSS le brinda a quien publica múltiples opciones para cubrir tanto las necesidades del consumidor de la información como la de los medios."

(Fuente: Lee Odden - Online Marketing Blog)

Así es como la gacetilla social puede ir encontrando de a poco un espacio fértil entre esas empresas que desean llegar más eficientemente a un gran número de personas con un anuncio concreto.

Cómo Hacer Que Una Gacetilla Funcione

Brian Clark, uno de los principales bloggers a nivel mundial, ofrece consejos invalorables cuando se trata de crear gacetillas sociales exitosas.

Brian ha publicado un excelente articulo titulado Cómo Conseguir 6312 Suscriptores a tu Blog de Negocios en Un Día, que destaca lo que puede hacer una gacetilla social aun cuando, como en este caso, el contenido no está diseñado o mostrado como una gacetilla tradicional.

Pero mientras se busque cumplir los mismos objetivos que una gacetilla de prensa tradicional, las estrategias y tácticas utilizadas pueden resultar herramientas efectivas para ser aplicadas también en una gacetilla social.

La táctica secreta que Brian muestra en su artículo es que él no trata de promocionarse a si mismo o su propio producto. En su lugar el artículo "anuncia un servicio y su ejecución exitosa pero (esto es importante) luego sigue agregando valor al explicar qué técnicas fueron usadas para ese éxito, porqué esas técnicas funcionan, y como la audiencia puede repetir los resultados."."

(Fuente: Muhammad Saleem - Copyblogger)
Copyblogger's Brian Clark strategic advice is:

En resumen, los componentes de tal estrategia son:

1) Título
Una estructura de título infalible.

2) Párrafo introductorio
Un inicio fuerte con una anécdota que muestre una situación clave con la que los lectores puedan fácilmente identificarse.

3) Contenido convincente
contenido que use todas las leyes del blogging persuasivo.

4) Contenido formateado profesionalmente,
Adecuadamente separado en bloques, organizado y agrupado en los mismos, es fácil de examinar y leer.

5) Rico en Multimedia
Ofrece contenido en variedad de formatos.

6) Abundancia de valor
Va a los hechos, contando una historia interesante, genera valor de inmediato.

"Este es un excelente ejemplo de que, si pones a los lectores en primer lugar, puedes generar grandes recompensas en los medios sociales, comparadas con gastar $200 para emitir una gacetilla de prensa que nadie lea. Encuentra una manera de darle a la gente algo de valor junto con las noticias de su empresa, y más gente se interesará en lo que estás haciendo."

La Gacetilla Social Media En Acción - Ejemplos de la Vida Real

Como Escribir Gacetillas Social Media

Anasoft Introduces an All New 3-D Screensaver Just in Time for Halloween
(Eric Ward - URLwire)

Chevy Presents a Great Opportunity to U.S. College Students
(PRWeb)

SHIFT Communications Debuts First-Ever Template for "Social Media Press Release"
(PRNewswire)

Novell Suse Linux Enterprise
(PRNewswire)

Lifeline Christian Music Festival
(PRWeb)

Belkin Notebook Expansion Dock

Edelman's launch of StoryCrafter

Coca-Cola Virtual Thirst Design Competition

Winter on ITV2

Symantec
(BlogIt)

WebEx
(BlogIt)

Ford Trucks
(DigitalSnippets)

Eurekster Wiki
(MarketWire)

Doritos

Más ejemplos de Social Media Releases

Videos de Gacetilla Social Media

El video social media release

Noticias Social Media/ Gacetillas de Prensa

Una visión general de las Noticias de Medios Sociales / Gacetillas de Prensa (en inglés Social Media News / Press Release - SMNR/SMPR) y el "Realwire" de Webitpr, el servicio del tipo "blogit" de distribución online de noticias del Reino Unido.

12 de marzo de 2008
Social Media Explorer y Social Media Group se reunieron para conversar sobre Digital Snipets, su aplicación para Gacetillas Sociales, en "South by Sothwest", por Jason Falls

StoryCrafter por Edelman

via Steve Rubel - MicroPersuasion

Herramientas

Press Release Grader

Press Release Grader de HubSpot analiza tu gacetilla Social y evalúa su efectividad para el marketing. Esta evaluación se basa en indicadores básicos usados por expertos en PR, incluyendo el lenguaje y el contenido de la gacetilla, e indicadores avanzados de expertos en marketing en Internet, como los enlaces y la optimización para motores de búsqueda (SEO).

http://www.pressreleasegrader.com/

Press Release Grader es una herramienta gratuita diseñada para ayudar a los profesionales de PR y de Marketing a perfeccionar una gacetilla de prensa de modo que pueda ser encontrada más fácilmente por los medios, los bloggers, los clientes y los prospectos. Otras cosas interesantes que obtendrás del Press Release Grader incluyen:

Estadísticas generales - establece niveles de legibilidad que ayudan a entender si la gacetilla es fácil o no de leer.

Análisis de links - analiza los enlaces en tu gacetilla y determina si ayudará a conseguir más links dirigidos a su sitio.

Nube de palabras - identifica visualmente las palabras más frecuentemente usadas en la gacetilla. Este análisis es un buen indicador del tópico principal de la gacetilla.

Video de Press Release Grader

Sumario del Press Release Grader de HubSpot, una herramienta de marketing por Internet que evalúa las nuevas gacetillas y genera un informe que ayuda a mejorar tu programa de PR.

PRX Builder

Basada en el modelo original del "Social Media Press Release" de Todd Defren, de SHIFT Communications, PRX Builder te ayuda a crear fácilmente la nueva generación de Gacetillas de Prensa. Mejora tus gacetillas de prensa con nuevos elementos como links, multimedios y botones a medios sociales como digg y del.icio.us. Agrega automáticamente tags de Technorati y luego distribuye tu gacetilla a través de PR Newswire.

PRX Builder permite que cualquiera cree su gacetilla de prensa online (también conocidas en inglés como Social Media Release, o SMR) PRX Builder es una herramienta sencilla que te conducirá paso a paso. Escribe tu contenido, inserta links, agrega imágenes y video; todo lo que necesitas está allí.

PRX Builder para Wordpress

El Plugin de Wordpress para Social Media Release - Accede a PRX Builder desde WordPress. Incluye tu Gacetilla de Medios Sociales directamente en tu blog.

SimpleSMPR

Con SimpleSMPR, es sencillo crear una gacetilla usando WordPress. Escribe tu gacetilla, coloca etiquetas a sus elementos, y publícalo. Puedes subir tu gacetilla directamente desde WordPress a PRX Builder y distribuirla a través de PR Newswire. Usa los modelos de gacetillas, o crea y archiva los tuyos.

Media Tools

Media Tools es una extensión de Firefox que incluye una herramienta llamada PR Slice. PR Slice detecta nuevas gacetillas cuando visitas una página Web y la descompone en partes, haciendo más sencillo extraer solo las partes que necesitas para una investigación más avanzada o su inclusión en tus propios artículos.

PRX Office

PRX Office, un Add-In de Microsoft® Word, que hace más simple publicar tu gacetilla desde un documento Word. Escribe tu gacetilla, destaca el texto, y pulsa el botón derecho de tu mouse para usar el menú de opciones de PRX Office.

Que Servicio PR Usar Para Distribuir Una Gacetilla Social Media

Todd Defren escribe: "¿Cual es el mejor servicio de Gacetillas de Medios Sociales?" - pero enseguida afirma: "nunca podremos ofrecer una respuesta concluyente. El mercado cambia rápidamente, en principio, y algunos servicios de noticias trabajarán mejor que otros, dependiendo de las necesidades del cliente y su presupuesto."

Guía de Prestaciones de los Principales Servicios de Noticias Para Gacetillas de Medios Sociales

Febrero 2008
Social Media release (SMR) Capabilities Across Major Wire Services - (PDF)

La buena noticia es que se trata de una lista comparativa de los servicios prestados por varios servicios de distribución de gacetillas de prensa, una buena manera de comparar lo que ofrecen. Esta mini-guía que puede descargarse en formato PDF, titulada Guide to Social Media Release Capabilities Across the Major Wire Services ofrece una primera referencia a aquellos que buscan el servicio SMR adecuado.