Internet Video – Como Monetizar Sus Videos Independientes
Internet Video - Como Monetizar Sus Videos Independientes
El video online paga por si mismo. Las oportunidades para monetizar video online están aumentando rápidamente. Ya no es necesario encontrar una casa de distribución para hacer que su pasión por la producción de video o films recompense su arduo trabajo.
Photo credit: Miodran Gajic
2006 ha sido el año del video de internet, y a medida que la publicación de video independiente se hace más sencilla que nunca y cada vez más ubicua, el paisaje presenta estupendas nuevas posibilidades.
Una de las oportunidades más grandes es el repentino y reciente surgimiento de medios mediante los cuales los editores de video y anunciantes pueden combinar sus recursos para monetizar contenido de video. Con la reciente adquisición de YouTube de parte de Google, la blogósfera se ha plagado con especulaciones sobre como Google incorporará su tecnología Adsense en su nueva adquisición.
Pero dejando de lado a YouTube, hay un creciente número de maneras en que los anunciantes están alcanzando nuevas y específicas audiencias y los productores de video están comenzando a ver recompensas económicas por el contenido que están subiendo a la Internet.
En esta guía para el estado del juego de la esfera de monetización del video internet , lo acompaño a través de los servicios y estrategias claves que están siendo usadas por anunciantes, vloggers y productores independientes. Desde "Pre-Roll" y "Post-Roll" a "Walnuts" y "Duckies", hay más oportunidades ahora que nunca antes para hacer que su contenido audiovisual online trabaje para usted.
Photo credit: Yekmang Loke
Publicidad Pre-Roll y Post-Roll
Por mucho, el modelo más establecido de publicidad en video online es el uso de ubicación de publicidad Pre-Roll y Post-Roll..
Los anuncios publicitarios Pre-Roll están colocados, como puede imaginarse, antes de que comience el video en si y puede tener una duración de entre cinco a treinta segundos.
La publicidad Post-Roll trabaja de manera similar, pero insertando el contenido del aviso publicitario al final del video en vez de hacerlo al principio. Como tal, el Post-Roll tiende a ser más breve y muy a menudo está limitado a una sola imagen, estática o animada mediante Flash.
Definitivamente, la colocación de publicidad Pre-Roll muy extensa es una manera de enfurecer a la audiencia tanto como para que no quiera ver el clip y la publicidad más efectiva que utiliza este abordaje, mantendrá el anuncio breve y, con suerte, relevante para el video clip que se está viendo. No hay nada peor que sentarse para ver pasar frente a sus ojos extensas publicidades genéricas de algo poco apropiado para el video que quiere ver. Afortunadamente, hay varios servicios intentando hacer que el contenido sea efectivo y al mismo tiempo relevante.
Revver
Revver fue explícitamente preparado para
implementar un modelo de negocios efectivo para el video online generado por el usuario. Revver utiliza imágenes publicitarias estáticas, Post-Roll, no obstusivas, al final de sus clips y luego divide las ganancias publicitarias producidas de estos clips en un 50/50 con el productor de video. Sumado a esto, aquellos que se conviertan en afiliados Revver pueden extraer un 20% de la ganancia por compartir el video, alentando, por lo tanto, la propagación viral del video mediante la compensación de aquellos que lo esparcen por la web.
Especificaciones de video : 100 MB de tamaño máximo de archivo.
Modelo de monetización:Publicidad Post-Roll
Margen de Ganancia: 50% para los productores de video, 20% del tope para aquellos que comparten contenido de video
Ventajas: Fácil para registrarse, fácil de usar. Post-Roll es un formato de publicidad no-obstrusivo.
Desventajas: Limitado a un tamaño de archivo de 100 MB para películas, lo cual puede limitar la calidad y largo de los videos.
Registrarse en Revver.
Brightroll
Brightroll es una red de publicidad de video sirviendo publicidad pre-roll de video y también publicidad post-roll de texto, banner y video. Con la posibilidad de usar video Quicktime, WMV o Flash, una selección de anunciantes de calidad y lo que la compañía describe como "lider de la industria en las tasas de CPM" Brightroll es una opción flexible y atractiva para aquellos que están buscando agregar publicidad a sus videos basado en la tasa de clics.
Brighttroll utiliza un motor de optimización para contextualizar publicidad en el video al cual se le aplica:
''BrightRoll aprovecha el video, categoría y contexto del website
para determinar la publicidad óptima a servir en cualquier impresión dada. El contexto es derivado de los datos sobre el video, como etiquetas, categoría de video o identificación de sitio web, de perfiles de palabra clave del sitio web o categoría o de datos contextuales históricos sobre la página, sitio o video,. Nuestro motor de optimización está testeando constantemente hipótesis contextuales para servir el anuncio publicitario correcto, para el usuario correcto en el momento apropiado.''
(Brightroll Website, 2006)
Especificaciones de Video: Cualquier largo o tamaño. Formatos WMV, Quicktime o Flash.
Modelo de Monetización: Publicidad mediante Pre-Roll, Banner, Texto y Post-Roll
Reparto de Ganancias: "Tasas de CPM lideres en la industria"
Ventajas : flexibilidad en términos de formato y tamaño de video, selección flexible de opciones de publicidad, redes de anuncios preexistentes donde inscribirse, contextualización del video/publicidad
Desventajas : menos instantáneo que los de Revver
Ejemplos de video: Pre roll y ejemplos.
Registrarse en Brightroll.
Brightcove
Con el lanzamiento de los nuevos y mejorados rangos de servicios de Brightcove, tal como se ha comentado hace poco, hay ahora muchas fantásticas maneras de que los productores de video independientes hagan uso de la red Brightcove para monetizar su trabajo. Entre ellos está el uso de pre-roll, post-roll y mid-roll (publicidad ubicada en el medio de un video, entre segmentos de un alineamiento por ejemplo) video.
El productor de video puede definir puntos claves dentro del video para decidir dónde será reproducido el anuncio publicitario y los anunciantes puede sacar provecho de un abanico de opciones utilizando Brightcove Adnet. Esto es en adición a otras características de monetización ofrecida por Brightcove, tal como se detalla más abajo.
Especificaciones de video: Cualquier largo o tamaño. Video Flash,
a pesar de que la consola de Brightcove convertirá prácticamente todas las filmaciones automáticamente a este formato.
Modelo de Monetización : Ubicación Pre-Roll, Mid-Roll y Post-Roll, definida por el productor de video
Reparto de Ganancias : 50% para los productores de video, 20% del tope para aquellos que compartan video Britghtcove
Ventajas: Posibilidad de seleccionar y ubicar publicidad Pre-Roll, Mid-Roll o Post-Roll, integrada con otras soluciones de monetización (ver debajo)
Desventajas : Mayor control de contenido requiere una preparación para publicar más larga comparada con sitios más enfocados a lo generado por el usuario
Registrarse para Brightcove.
Publicidad de Punto de Acceso Basado en Canal
Para aquellos con suficiente tráfico web, un medio alternativo de monetización es la creación de publicidad basada en el sitio. Vendiendo espacio de publicidad que rodee el video directamente, es posible saltear al intermediario. Sin embargo, esta metodología no está exenta de inconvenientes. La publicidad específica del sitio elimina cualquier ganancia que pueda ser hecha de videos que tengan buen desempeño en otros sitios como contenido viral y requiere un tráfico significativo de sitio para llamar la atención de los anunciantes en primer lugar. Del lado positivo, permite completa autonomía sobre cómo y que puede publicitar usted.
Un abordaje diferente es el uso de canales con marca administrados por un servicio externo, el cual le permite la personalización de los reproductores de video para incluir banners publicitarios y agregarle marcas o diseños identificatorios de productos (branding) al contenido. Si bien éste no da el mismo control como la ruta independiente, si permite incrustar contenido a través de la Internet en vez de hacerlo en un solo sitio web.
Monetización Independiente - Estudio de Caso: "Duckies" de Ze Frank
The Show de Ze Frank es uno de los más populares Vlogs en la red y además de utilizar Revver para monetizar su contenido, el video blogger diario Ze Frank ha agregado otros medios de generar ganancias de su show. Parte de la rutina de Frank incluye grandes referencias a "duckies" (patitos) de goma, y su estado de culto le ha dado la oportunidad para vender auspicios debajo de sus videos para los miembros que están dispuestos de modo que puedan dejar mensajes para que vea el mundo. Dependiendo de cuanto pagan, los usuarios obtienen un gráfico más pequeño o más grande, el cual - al pasar por encima de el - exhibirá su mensaje a los visitantes del sitio.
Si bien la inclusión de "duckies" es muy específica al show y público de Frank, la idea es simple y efectiva y puede ser adaptada a otros sitios, bajo diferentes circunstancias, con la condición de que ya existiera suficiente interés en el contenido de video.
Especificaciones de Video : Ninguna
Modelo de Monetización: ventas directas de espacios de publicidad a la comunidad de visitantes o a anunciantes
Reparto de Ganancias: 100%
Ventajas : Completo control sobre el contenido de publicidad, 100% de ganancias de cualquier ingreso
Desventajas : limitado a un solo sitio web, necesita grandes audiencias para lograr interés
Brightcove
Además de las ya mencionadas soluciones de publicidad basadas en video-roll, Brighcove ofrecer oportunidad de enviar anuncios publicitarios a través de su canal con su propia marca, el cual puede ser implementado rápidamente utilizando plantillas o para los usuarios más avanzados personalizado totalmente a través de las API abiertas de Brighcove. Esos canales son hospedados en Brightcove.com y pueden ser incrustados en sus propio sitios utilizando un simple código que puede sacar en cualquier blog o página web. Al poder controlar el usuario donde son ubicados los anuncios publicitarios en relación con el contenido de video, esta es otra opción para la monetización de su video que puede ser utilizada en en vez de o agregada a la publicidad dentro del video mismo.
Especificaciones de video: Cualquier largo o tamaño. Video Flash y WMV, a pesar de que la consola de Brightcove convertirá casi todos los videos a esos formatos.
Modelo de Monetización: Publicidad en banner colocadas de acuerdo a las selecciones hechas por el productor de video
Reparto de Ganancias: 50% para los productores de video, 20% del tope para aquellos que comparten video Britghtcove
Ventajas : Capacidad de incrustar canales directamente en sitios web y blogs, posibilidad de correr publicidad de canales además de o en vez de publicidad basada en video
Desventajas : Mayor control de contenido requiere una preparación para publicar más larga comparada con sitios más enfocados a lo generado por el usuario
Regístrese en Brightcove.
Vendiendo Su Contenido De Video
Las ventas directas de su video, ya sea a corporaciones o a individuos, es otro medio de monetizar sus producciones. Hay un mercado creciente para contenido hogareño de calidad y servicios que ofrecerán comprar su trabajo y todos los derechos o simplemente ocuparse de la distribución web de su video en formatos de alta calidad.
Brightcove/AOL
Brightcove en asociación con AOL Video ofrece la oportunidad para vender videos con calidad cercana al DVD en el formato Windows Media Video 9 tanto en mercados de Brightcove como de AOL Video. Los productores de video pueden definir su propio precio, comenzando a 99¢, y las ganancias son compartidas en una relación
70/30 a favor del productor. Las conversiones de video, la aplicación de DRM y la ubicación automatizada en motores de búsquedas son todas administradas a través del servicio.
Especificaciones de video: Cualquier largo, sólo WMV 9
Modelo de Monetización : Alquiler y/o precios de compra sin restricciones definidos por el productor de video
Reparto de Ganancias: 70% de ganancias van para el productor
Ventajas: Brightcove y AOL ofrecen excelente visibilidad para sus videos y se encargan del proceso de agregar protección DRM y ubicación en motores de búsqueda
Desventajas : WMV 9 es sólo para Windows: usuarios de Mac y GNU/Linux no pueden comprarlo. DRM es cada vez menos popular en el mercado.
Registrarse para Brightcove/AOL.
DivX Stage6
DivX Stage6 ofrece un mercado para productores que quieren que su trabajo sea visto en alta calidad, DivX a pantalla completa, ya sea en una computadora o cuando se graba en un DVD cosa que el formato DivX permite hacer. Utilizando un modelo Descargar-para-poseer, en vez del servicio opcional de alquiler ofrecido por Brightcove, los productores de video Stage6 pueden definir su propio precio, del cual DivX aplica un tarifa de transacción del 10% y un cargo de $0.0033 por megabyte. Los espectadores necesitan una Windows PC con el reproductor gratuito DivX.
Especificaciones de video: Cualquier largo, sólo formato DivX.
Modelo de Monetización:Venta de videos Descargar-para-poseer, con el precio definido por el productor.
Reparto de Ganancias: 90% de las ganancias van para productor, menos el cargo de $0.0033 por megabyte.
Ventajas : Video de súper alta calidad que puede ser quemado fácilmente a un DVD y casi 90% de ganancias para el productor.
Desventajas : La necesidad de descargar y usar el reproductor DivX y el acceso del servicio sólo disponible a usuarios Windows.
Registrarse para DivX Stage6.
Yahoo! Current Network
Yahoo! Current Network es un acuerdo de partnership entre Current TV y Yahoo Video que apunta a comprar video de calidad generado por el usuario para su sitio web y para transmisión por TV. El pago es por derechos exclusivos, y tiene que adaptarse a los requerimientos del canal. Los videos exitosos reciben un pago de $500 a $1000, dependiendo de cuantos videos ha enviado previamente un usuario. Con otras opciones incluyendo promociones de $250 hechas por el usuario y $1000 por avisos exitosos generados por el usuario, esta es una opción interesante para aquellos que están pregonando sus destrezas como productores de video, trabajando en asignaciones particulares.
Especificaciones de video: especificaciones muy estrictas en términos de largo, envío y contenido. Vea las Current.TV FAQ para más detalles.
Modelo de monetización: Varía entre tarifas de una sola vez y tarifas de escala deslizante.
Reparto de Ganancias: sin información
Ventajas: Para aquellos que están buscando trabajar con asignaciones definidas estrictamente
Desventajas : Sesión de derechos del contenido de video, los contenidos deben ajustarse las especificaciones del Canal
Registrarse para Yahoo! Current aquí.
Pay-per-views
Otro abordaje que han adoptado los sitios para compartir video es pagarle recompensas a los contribuidores de video por la cantidad de vistas que reciben sus videos, ya sea de un "pozo" comunal, donde se recolecta el dinero de productores y se distribuye de acuerdo a la popularidad o de otras ganancias por publicidad. Si bien es improbable que antes se pueda ser rico a través de abordaje, los videos populares pueden ver ganancias sustanciales
Metacafe
Metacafe corre un esquema de Premios a Productores que paga desde $100 a $10,000 de las vistas de los videos generados por el usuario.
Metacafe le pagará a usted $5 cada 1000 vistas que su video obtenga en su sitio. Los pago comienzan cuando su video alcanza 20,000 vistas y tenga un rating de 3.00 o más alto lo cual es un indicación de la popularidad del video. Con más de 1,000,000 usuarios por día, el potencial para ganar dinero a partir de contenido viral está aquí.
Especificaciones de video: No hay límite impuesto, pero se considera una buena forma debajo de 5 minutos. Se alienta a que se envíen clips de entretenimiento o graciosos.
Modelo de Monetización : $5 por 1000 vistas después de las 20,000
Reparto de Ganancias: sin información
Ventajas : Los videos populares pueden ganar sumas interesantes. Los derechos del contenido de video siguen perteneciendo al productor de video.
Desventajas : a menos que su video acierte en la tecla, su popularidad puede afectar su potencial para recibir ganancias.
Registrarse para Metacafe.
Lulu TV
Lulu TV utiliza un modelo ligeramente diferente:
los usuarios se registran para una membresía y pagan una suscripción mensual de $14.95. 80% del total de todas las suscripciones se ponen en el "pozo" y se distribuye entre los videos más exitosos. Si el sitio obtiene un millón de vistas de videos y sus videos obtienen 10.000 de aquellos, esto representa 1% de las vistas totales. Entonces usted obtiene 1% del efectivo acumulado en ése pozo. Usted puede tener hasta 10 clips por mes en el fondo común.
Especificaciones de videos: 100 Megabytes como tamaño máximo de archivo. Acepta formatos Flash, MPEG-4, WMV, AVI y QT
Modelo de Monetización: Ver debajo
Reparto de Ganancias: basado en un porcentaje de las vistas totales del sitio y un ingreso por suscripciones mensuales
Ventajas : Lulu.TV afirma haber pagado más de $20,000 a productores de video. Elemento comunitario y una multitud obteniendo un abordaje novedoso.
Desventajas: Tener que pagar $14.95 por mes para tener la oportunidad de lograr una ganancia
Registrarse para Lulu.TV.
Publicidad Contextual de Video - ¿La Siguiente Fase?
Actualmente está hablando mucho sobre las posibilidades de rodear video con publicidad contextual, a semejanza de lo que es utilizado por Google Adsense, en vez de o agregado a las formas de publicidad mencionadas anteriormente.
En este breve video clip, originalmente de Beet.TV, Charlene Li de Forrester Research
discutir la necesidad de publicidad contextual alrededor de video clips en el dinámico paisaje del video online.
Un partnership ofreciendo una combinación de publicidad contextual y el formato post-roll es ese entre Immen.se y Blip.TV. Hacer coincidir los tags en videos generados por el usuario con aquellos provistos por los clientes de publicidad de Immen.se, publicidad de texto contextual post-roll (conocido como 'Walnuts') son ubicados al final de los clips. Para más información sobre este nuevo servicio, visite el sitio web de Immen.Se.
Conclusión
Si bien ninguno de los servicios listados prometen hacerlo millonario de películas de la noche a la mañana, la posibilidades para monetizar sus producciones de video online se ha multiplicado en muy poco tiempo y continúan haciéndolo. Usando uno, o en verdad varios, de los métodos de monetización listados arriba se está haciendo factible cada vez más para hacer que su video trabaje para usted y las opciones se están expandiendo a medida que el video online se va fortaleciendo.
Los diferentes servicios mencionados en esta descripción atraerán a diferentes productores de video por razones diferentes, pero especiales felicitaciones sean dadas a Brightcove por ofrecer el más completo rango de opciones para el video productor y el atractivo utilizar un solo servicio para concentrar una variedad de corrientes de ganancias en una sola. A medida que madure el paisaje podemos esperar más servicios similares, ofreciendo a los anunciantes y productores oportunidades para ambos para retener el control de su contenido y recolección de fondo para futuras producciones de un número de fuentes.
Ya sea usted un vlogger aficionado o una compañía de producción totalmente professional, hay ahora muchos buenos caminos para buscar recompensas financieras para sus esfuerzos de producción de video.La Internet TV acaba de dejar su infancia y ahora es un momento emocionante y desafiante para dejar su impronta en este fresco, dinámico paisaje.
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Puede encontrar incluso más maneras de monetizar sus videos en los siguientes sitios:
- ScottKirsner.com tiene una fabulosa lista de Sitios Que Ayudan A Que Los Productores De Video Hagan Dinero, con un enlace al excelente ebook del autorThe Future of Web Video: Opportunities for Producers, Entrepreneurs, Media Companies and Advertisers
- Rev2.org ofrece algunos maravillosos indicadores sobre cómo monetizar el video online
- Jensense.comen How Google Should Monetize YouTube With AdWords & AdSense.
- Robin Good discute Revver en detalleVideo Publicidad: Anuncios Comerciales En Revver Apuestan A La Contribución Del Usuario.
- The Last Podcast discute con Robert Scoble sobre los problemas con la monetización de el video online .
