Promoción y Publicidad De Video Online: Compartir Su Video Online Es Su Mejor Opción

Publicidad Y Promoción De Video Online: Compartir Su Video Online Es Su Mejor Opción

La publicación de video online realmente ha tomado a la Internet por asalto este año, haciendo que el uso de video para marketing, promoción, noticias y boletines de prensa online sean un verdadero componente estratégico clave de cualquier campaña de comunicación efectiva.

Los motores de búsqueda de videos y directorios online para publicar video y sitios para compartir, edición de video basada en web y servicios de post-producción como también agregación de video, herramientas de sindicación y filtrado están floreciendo por todos lados, demostrando que el poder de mover imágenes finalmente está a punto de escapar de la prisión de la televisión masiva.

Pero en esta fantástica y revolucionaria ola de nuevos videos, por ahora son los pequeños, mal equipados y desconocidos productores que surgen de la gente común, los que mejor entienden las necesidades naturales que demandan la edición y distribución online de video, mientras que muchos de los grandes nombres y marcas siguen viendo y utilizando a la Internet como un vehículo de comunicación análogo a la televisión u otros medios masivos tradicionales, desperdiciando las características más poderosas e innovadoras de la floreciente revolución de la publicación del video online: enfocada en el usuario, distribución viral gratuita personalizada.

En la Internet no hay necesidad o no existe una ventaja clave en mantener su contenido de video (o cualquier tipo de contenido) confinado dentro de las fronteras de su sitio web.

La verdadera ventaja está en permitir que su contenido de video sea libre, de modo que no sólo los demás puedan verlo y hablar de el, sino también que puedan descargarlo fácilmente, redistribuirlo e incluso publicarlo directamente en sus propios sitios.

De Google a Apple a DEMO, pequeñas y grandes compañías exitosas se han dado cuenta lo valioso que puedan ser los videos para sus esfuerzos de marketing. Pero el más grande valor potencial que tienen sus videos está completamente desaprovechado cuando esas mismas compañías publican videos que están cementados en su sitio web.

Vea, si Apple hace un fantástico video sobre una nueva característica en su próximo sistema operativo o si DEMO publica las intuitivas presentaciones en video de avanzados productos de nuevas tecnologías en su conferencia, esto es un contenido absolutamente fantástico, estupendo, para que otros editores lo tomen y sindiquen en otro lugar.

No hace falta tener un título universitario para deducir que si ese contenido de video se pone a disposición para todo aquel que lo que desee lo levante, redistribuya y republique, su grado de exposición crecerá a niveles muy altos por esos mismos individuos para los cuales están hechos esos videos. Simplemente esto es inevitable. Si usted permite que el contenido sea agarrado y reutilizado en la Internet, facilitará su directa y súper eficiente distribución capilar a esas mismas audiencias que se supone tiene que servir. Todo de manera automática.

Si en vez de eso usted está haciendo cualquier cosa que limite al usuario en algo de lo anterior, se está auto infligiendo un limite en la distribución y alcance y al mismo tiempo no saca provecho del poder de exposición que miles de bloggers y sitios de contenido de video pueden darle inesperadamente a su material.

¿Estoy loco?

En realidad no. Tómese un minuto para reflexionar sobre unas cosas muy sencillas.

En la era de los medios masivos de comunicación como la radio y la televisión y revistas impresas de amplia distribución, si usted fuera una compañía que quisiera promocionar un producto, un idea o un nuevo servicio, usted debería ir y COMPRAR algún espacio de publicidad bastante caro de los canales más apropiados que sirven a su audiencia. De hecho, usted tendría que gastar poco más en pagarle a una "agencia" para que averigüe por usted quienes son sus clientes específicos y por lo tanto cuales canales y "espacios de publicidad" serían los más apropiados para su campaña de publicidad en video.

Dos. Una vez que todo ese trabajo fue completado su campaña de video publicidad sería transmitida en horarios predeterminados en los canales de medios comprados por su agencia. El objetivo de la agencia y el suyo en este juego hubiera sido el de transmitir la mayor cantidad de publicidad posible para llegar a un gran número de individuos de su audiencia específica con su mensaje de video. Para lograr esto usted y su agencia hubieran tenido que invadir e interrumpir el disfrute de cualquier persona, distrayéndola del programa que estuviera viendo. También debería haber rogado que esa misma persona no desperdicie la oportunidad de ver su mensaje yendo a hacer otra cosa durante el intervalo.

Demasiado para ser eficiente.

Ahora que los canales de televisión tradicionales están perdiendo terreno ante el avance de los proveedores de contenido de Internet, televisión programable del tipo TiVo y a nuevas fuentes alternativas de entretenimiento y noticias, ¿qué sentido tiene desperdiciar todo ése dinero para invadir e interrumpir a los individuos en su tiempo de esparcimiento más privado y personal?

Piense por un momento de un anuncio publicitario como un esfuerzo para construir una relación vía a un mensaje visual, en video. Ahora piense si usted alguna vez daría una cita con alguien que hubiera propuesto su candidatura a su atención interrumpiendo su momento más deseado de relajación, cuando está aprendiendo de un documental o atrapado en una película de intrigas. No solamente eso. Piense si usted tendría una cita con alguien, que no haya sido presentado por nadie que usted conozca y hable, hable, hable y escuche muy poco. Alguien que a pesar de ser hermoso y atractivo se jacte y grite que es ¡el único y el mejor que existe por ahí!

Yo ni siquiera daría una cita o entablaría una relación con alguien que tuviera ese tipo de actitud.
¿Lo haría usted?

Volvamos a la actualidad y observemos como la publicidad de video / television pueden tener un paradigma de distribución completamente diferente.

La primera diferencia clave es que online puede tener un número potencialmente ilimitado de canales de distribución esperando por usted. Literalmente miles de sitio web, blogs, motores de búsqueda, directorios y servicios y herramientas de distribución de contenido están disponibles para tomar su contenido de video (sea éste una publicidad o no) y ofrecerlo a su audiencia específica.

La segunda es que no hay nada que pagar. No hay agencia, ni intermediario pidiendo dinero, no hay costosas planificaciones de campaña ni investigación de marketing. No hay que reservar espacios de publicidad en la televisión o espacios de programación. No hay estresantes investigaciones y boletines de prensa para encontrar quién quiera distribuir su contenido de video. Todo esto es innecesario.

Si, usted aún necesita disparar su anuncio, o documental o mensaje de información, pero aparte de hacer esto con más "arte" y menos "inteligencia", puede olvidarse de los súper-cargos costos de la distribución tal como la conoce hasta ahora.

Tercero: el mejor análisis de mercado ahora está a su servicio. De nuevo, gratis. ¿Cuál es su nombre? Es nosotros, los millones de editores online, grandes y pequeños, que de Google Video al sitio de video blog más específico, agrega, indexa, vadea, explora, lo prueba de antemano, filtra y selecciona el mejor contenido de video que esté por ahí. Y ya que "mejor" sólo es relativo a la audiencia con la cual usted se está comunicando, la belleza de todo esto es que estamos tomando el contenido de video más relevante y sirviéndolo a aquellos mismos individuos que están más interesados en mirarlo sin que usted se tenga que preocupa por nada de esto.

Las personas que van a cualquiera de los sitios, motores de búsqueda de video, sitio para compartir videos o video blogs, lo hacen cada vez más para encontrar algo específico. Sea clips divertidos, video karaoke de la gente común o para aprender la última técnica de marketing de los buscadores,
las personas que están viendo video online están en un modo de recepción activo, buscando contenido específico para satisfacer intereses.

Cuarto: se hace personal. Cuando se distribuye a través de los miles de diferentes canales que brinda la Internet su contenido de video se hace más personal. Es como cuando le presentan a alguien por intermedio de un amigo. El contenido de video distribuido a través de una auto-selección mediante la multiplicidad de canales de distribución online, se sirve a los espectadores finales dentro de un contexto y material relacionado que ayuda significativamente a que el espectador a aprecie, entienda y posiblemente ingrese en una relación emocional con el contenido de video propuesto.

Quinto: se hace viral. Si usted permite compartir, descargar, sindicar y republicar su video, en vez de restringir y confinar su uso, su estupendo contenido de video, ya sea que esté promocionando un servicio o no, encontrará muchas maneras y sitios que lo van a hospedar de manera prolongada, autosustentable. Si yo descubro contenido de video que podría ser de interés para mi audiencia, no dudaría un segundo en republicarlo al tiempo de agregar mi introducción personalizada, comentarios y otras noticias e información relevantes y relacionadas.

Sexto: Está ahí para siempre. El video online no desaparece cuando la campaña de publicidad haya concluido o su presupuesto esté agotado. El anuncio de video o cualquiera sea el contenido de su video está ahí para quedarse, accesible durante mucho tiempo. De nuevo, gratis.

Piense
Entonces si usted deja de pensar por un momento que un video publicitario necesita estar comprimido al estilo Hollywood y se concentra más en el verdadero entretenimiento, noticias o proporcionar información valiosa, encontrará centenares de miles de destinos de videos tomando su contenido para redistribución. Gratis,

Es una situación win-win , beneficiosa para ambas partes.

Usted obtiene distribución para su público ideal, pre-filtrado y enfocado como nunca antes fue posible y ya no invade más las vidas de aquellos que están mirando su contenido: ahora le sirven en bandeja de plata a sus potenciales clientes cuando están listos y "dispuestos" a ver y escuchar lo que usted tiene que decir. Entonces, mientras que no puede seguir engañando, usted PUEDE tener toda su atención al menos por el tiempo que vean su contenido de video online.

Los editores de video, blogs, sitios de noticias, motores de búsqueda de video y sitios para compartir, todos obtienen contenido de video de calidad gratuito alrededor del cual construyen y moldean sus propias propuestas de valor agregado.

Usted les da algo bueno y ellos se encargan de agregar, compilar y curarlo de muchas formas diferentes y superpuestas, alcanzando a muchos más espectadores interesados activamente que los que hubiera podido alcanzar vía televisión.

Si puede comprender esta diferencia, realmente puede navegar esta posibilidad en formas que probablemente tengan aun que ser pensadas más allá de nuestro encuadre conceptual actual.

¿Que estoy sugiriendo?

a) Use video online gratuito, de libre re-distribución.

No encierre sus videos en un formato/protocolo que fuerce a los espectadores a que vengan a su sitio para poder verlo.

Esta es LA más efectiva y poderosa manera de extender alcance de marketing y exposición, de incrementar la construcción de la marca y de iniciar la creación de una verdadera relación uno-a-uno.

Asegúrese que los videos que publica online, sean estos publicidades, avances de films o micro programas estén disponibles en una multiplicidad de formatos descargables (.wmv, .mov, .mpg, .flv, otros). Proporcione también código incrustable HTML o JavaScript que sea inmediatamente re-publicable, para copiar y pegar y de esta manera permitir a otros editores de contenido re-distribuir y publicar su contenido de video en cuestión de segundos.

b) Basta de engañar. Haga sus videos informativos, artísticos, útiles o verdaderamente divertidos.

Deje de crear contenidos de video falsos, de propaganda, que huelen a departamentos de marketing corporativo a kilómetros de distancia. Déle las cámaras a hijos e hijas trabajando en ese departamento, invite al departamento de su universidad más cercana, lance un concurso para la gente común...haga algo, pero pare con su contenido de video engañoso pensando que cuanto más dinero gaste en producción y grandes nombres más audiencia y atención obtendrá. Eso ya pertenece al pasado. Puedo encender el televisor en cualquier momento para verlo.

c) Siembre su estupendo contenido de video, de calidad, en la mayor cantidad de lugares posibles.

No publique simplemente su video esperando a que lo descubran, Siembre el contenido de video en YouTube, Google Video, y en los muchos otros lugares disponibles online para publicar y compartir videos online, o empaquételo dentro de los reproductores Brightcove totalmente redistribuibles,
pero asegúrese de que haya múltiples maneras y modos para que su publico y los editores dentro de ellos tomen su contenido de video y le den una mayor exposición.

Incluso si no le gusta la idea, será cada vez más difícil para cualquiera limitar o siquiera prohibir que otros capturen, re-graben y republiquen su valioso contenido de video. Entonces, a menos que esté vendiendo el acceso a una película (para lo cual la notable distribución compartida de video trailers está demostrando ser una solución muy efectiva) no resista la tentación de compartir y republicar contenido de video y no haga más difícil que su contenido tome vuelo. Está limitado a perder.

En vez de eso, despliegue una alfombra roja para su contenido de video esté listo para compartir y republicar online mientras encuentra su mejor audiencia gracias el ejercito existente de sitios de contenido de video y blogs listos para tomarlo y hacerlo mucho mejor de lo que usted les ha estado pagando a las agencias de publicidad y canales de televisión.