Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


20 April 2006

¿Optimización De Motores de Búsqueda Más Importante Que La Optimización De Navegación? Contestan Los Expertos

¿Optimización De Motores de Búsqueda Más Importante Que La Optimización De Navegación? Contestan Los Expertos

¿Se está convirtiendo la navegación del sitio más importante y la optimización de los motores de búsqueda? ¿Afecta el creciente uso de los principales buscadores la forma en que deberíamos diseñar el contenido y navegación de nuestras páginas web?

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Photo credit: Ronen

Prentice Hall Professional, en un artículo del pasado octubre titulado "The Search Lurch: Have We Become Lazy Googlers or Smarter Web Researchers?" le preguntaba a cuatro profesionales de la búsqueda online altamente acreditados Jakob Nielsen, Jesse James Garret, Gerry McGovern y Tara Calishain, sus opiniones sobre " como nuestros hábitos de búsqueda están cambiando la cultura web e inclusive cambiando la manera en que los sitios web están siendo diseñados y mantenidos."

Las preguntas presentadas a esos expertos se focalizaron en entender si el creciente uso de los motores de búsqueda como los medios más rápido para obtener cualquier información debería influenciar a y modificar la manera en que los contenidos y elementos de navegación dentro de páginas web son diseñados.

Si fijaron en las respuestas dadas por mis colegas mucho más calificados, me sentí obligado a contribuir y ampliar su interesante conversación dando mi propio punto de vista y recomendaciones para editores online curiosos de saber dónde ubicar sus recursos limitados.

Estas son las preguntas:

1) A medida que el poder e influencia de motores de búsqueda como Google aumenta, ¿se molestarán los usuarios Web en ir a homepages e intentar adivinar el esquema de navegación de cada sitio? ¿O con nuestra atención cada vez más reducida y demandas en nuestro tiempo, simplemente vamos a utilizar Google para todo?

2) ¿Piensa usted que es infructuoso para los diseñadores de sitios y arquitectos de información esforzarse en desarrollar esquemas de navegación efectivos para sus sitios? En otras palabras palabras, ¿se está convirtiendo la optimización de motores de búsqueda en algo más importante que la optimización de navegación?

3) Bajo la premisa que los usuarios Web ya están usando más Google, navegando menos, ¿qué le recomendaría a los diseñadores de sitios para hacer sus sitios más usables y buscables ahora mismo?

 

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Photo credit: Robin Good

Pregunta : A medida que el poder e influencia de motores de búsqueda como Google aumenta, ¿se molestarán los usuarios Web en ir a homepages e intentar adivinar el esquema de navegación de cada sitio? ¿O con nuestra atención cada vez más reducida y demandas en nuestro tiempo, simplemente vamos a utilizar Google para todo

Robin Good: Los usuarios web habituales ya no navegan hacia su homepage LA MAYOR PARTE del tiempo. Eso es lo que la estadística dice respecto de mi más de medio millón de visitantes mensuales. Ellos aterrizan en un artículo específico y lo toman como la personificación total y el acceso clave a todo su sitio web. Si usted no se ha planteado todavía esto, ya es tiempo que haga algo al respecto.

Cuando los usuarios vienen a su sitio web, generalmente es porque alguien los ha dirigido para leer algo específico que usted ha escrito o publicado, o uno de los principales buscadores les ha proporcionado un resultado que lo enlaza directamente a su página.

Entonces, el usuario llega a su sitio y se entera de su contenido relacionado y otras secciones relevantes, principalmente desde la misma página en donde aterrizó.

Esta es la razón principal por la cual, cada página de artículo individual debe ser diseñada para proporcionar un enfoque definido en el tema cubierto y al mismo tiempo facilitarle al usuario la navegación, exploración y descubrimiento de otras secciones complementarias y relevantes en el mismo sitio.

Los usuarios, se van a preocupar cada vez menos y menos en ir proactivamente a su home page para saber más acerca de su contenido e iniciativas. A menos que usted brinde navegación y contenido complementario (artículos relacionados, comentarios, etc) extremadamente efectivo, en el lugar y al lado del contenido de sus páginas individuales, probablemente limite la capacidad de sus lectores de acceder a mayor cantidad de contenido de su sitio.



Pregunta: ¿Piensa usted que es infructuoso para los diseñadores de sitios y arquitectos de información esforzarse en desarrollar esquemas de navegación efectivos para sus sitios? En otras palabras ¿se está convirtiendo la optimización de motores de búsqueda en algo más importante que la optimización de navegación?

Robin Good: No solo pienso que no es para nada infructoso para los diseñadores y arquitectos de la información dedicar tiempo en desarrollar esquemas más efectivos de navegación para sus sitios, sino que considero que tal esfuerzo es una de las claves estratégicas para retornos significativamente más altos en términos de vistas de páginas, tiempo en el sitio, lealtad del usuario e incluso rentabilidad de la publicidad.

Search engine optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) por otro lado, sigue siendo un activo estratégico clave para dominar ya que proporciona los descubrimientos primarios y vehículo de acceso para los nuevos lectores de su sito. Es decir: ¿qué sentido tiene ser "altamente navegable" y con "artículos individuales que actúan como mini-home pages" si nadie lo puede hallar a usted?

¿Se menciona tanto su nombre y hay tantas recomendaciones personales que envían visitantes a su sitio que usted necesita aprovechar el tráfico de los principales buscadores pueden enviarle?

Entonces, si bien pienso que el diseño efectivo de los componentes de navegación de sus páginas web es absolutamente de importancia fundamental, no gastaría un centavo en ese frente a menos que estuviera seguro que mi contenido también pueda ser encontrado fácilmente en los principales motores de búsqueda.

Curiosamente, para hacerse realmente "visible" en los principales motores de búsqueda, quizás necesite realizar un número de cosas que van a ayudar a la navegación en su sitio de maneras insospechadas.

Una de tales cosas probablemente sea mucho más importante que otras:

asignele títulos a su contenido de manera más efectiva. Recuerde, la Internet es una biblioteca gigantesca: ¿dónde ha catalogado su contenido?

Al aprender efectivamente como el contenido necesita ser titulado en la web, usted puede acelerar en gran medida la posibilidad de que su contenido sea encontrado efectivamente en la web en primer lugar

No es un asunto de enviar a motores de búsqueda, o de agregar palabras claves o meta tags su código HTML. Nada de eso hace ya una diferencia significativa para su relevancia y visibilidad en los principales buscadores.

Las cosas importantes son:

a) Sus títulos

b) La calidad, cantidad y frescura de su contenido (¿cuánto contenido original bueno tiene usted realmente y que tan a menudo lo publica?)

c) Si otros sitios están enlazando o no

A pesar de que hay ciertamente cien o
más factores que usted puede ajustar finamente y considerar al intentar optimizar su visibilidad online, la esencia de todo esto se reduce a los tres puntos mencionados arriba.

Por lo tanto, desde mi óptica, SEO siempre ha sido más importante que la navegación del sitio, ya que proporciona el acceso primario y fundamental a su contenido. Sin este todas las otras proposiciones y estrategias de optimización son inútiles.

Esto no significa que no voy a optimizar la navegación del sitio, sino que ciertamente lo haría después de haberme asegurado primero que estoy en control de mi visibilidad en los buscadores.



Pregunta : Bajo la premisa que los usuarios Web ya están usando más Google, navegando menos, ¿qué le recomendaría a los diseñadores de sitios para hacer sus sitios más usables y buscables ahora mismo?

Robin Good: personalmente recomendaría a los editores online independientes y diseñadores de sitio de que se concentren más en construir esquemas de navegación más interesantes alrededor de contenido complementario y funciones, como así también al posicionamiento y envío de anuncios comerciales, ya sean basados en textos y contextuales o las tradicionales de sólo-imagen.

Publicidad interruptiva, chillona, en-mi-camino, pienso que deberían ser evitadas a toda costa.Son injustas con los usuarios web novicios, no-expertos técnicamente, los cuales a menudo son forzados a verlas ya que a menudo saben poco como evitarlas. Poco eticas, invasivas, distractivas, bajo rendimiento (lentifican mi acceso a la información que quiero ver). Realmente no las recomiendo.

Anuncios altamente relevantes, informativos, posiblemente basados en textos, es lo que se impone ahora y además funcionan bastante bien. Ubicarlos de manera que el usuario pueda interpretarlos como útiles y efectivos es uno de los desafíos claves actuales ya que diferentes sitios y audiencias demandan abordajes altamente diferentes.

Ubicación útil de otros componentes de información complementarios como "artículos relacionados", libros recomendados, comentarios de lectores, referencias a categorías relacionadas de contenido, artículos recientes y más populares del mismo tema, enlaces a comentarios en video y audio, radares de noticias y alimentadores temáticos, todos proporcionan grandes oportunidades para ofrecer agregados útiles al lector y razones extra para explorar más el contenido del sitio.

La integración de búsqueda también es esencial. Darle a los usuarios múltiples puntos de acceso de búsqueda dentro de la páginas de artículos, que permite una búsqueda instantánea dentro de los contenidos del sitio como también en otros recursos complementarios se está convirtiendo en un activo cada vez más valioso para facilitar la exploración y descubrimiento de contenido

El uso de categorías de contenido y tags también puede contribuir en gran medida a amplía la accesibilidad de contenido para los lectores de su sitio. Ofrecer "vistas" de accesos diferentes y superpuestas a su contenido siempre es un plus.

Y por último pero no por eso menos importante, ya que usted no puede esperar que el mundo se detenga y tenga a usted al unísono, tiene el momento que usted realmente quiera ser visto y evaluado por lo que cubre, necesita iniciar su
conversación .

Una conversación hecha a base de comentar en otros sitios y expresar sus propias ideas valiosas, una conversación hecha a base de responder a aquellos que viven a su sitio para expresar su alegría o furia, una conversación hecha a base de entender que la mejor manera de ser notado por otros (y ser enlazado) no es hablar de lo bueno es uno, sino de lo fantástico que son algunos individuos, sitios, herramientas y escritos que hay por ahí. Al guiar a otros recursos valiosos y modelos que existen online, usted crea una fantástica meta-navegación de la web en general, al tiempo de convertirse en a) visible inmediatamente para aquellos a los cuales usted les proporciona una fuerte exposición, y b) una referencia memorable para aquellos que vienen a usted en busca de consejo.

... y no olvide leer ¡lo que los expertos dicen!...


Referencia: Prentice Hall Professional [ Seguir leyendo ]
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