Podcasting Y El Futuro De La Radio

¿Irá el podcasting a "alterar" la radio tradicional tal como la conocemos hoy?

Algunos incluso creen que la radio está muriendo debido a la rápida y arrolladora emergencia del podcasting y la radio satelital complementada por la programación de muy baja calidad como la de las estaciones de radio comerciales de Estados Unidos.

Photo credit: Ronaldo Taveira

Aunque no creo que esto suceda, estoy 100 por ciento positivo que el podcasting verdaderamente tendrá una influencia importante en la radio tradicional tal como la conocemos actualmente.

Los adoptadores tempranos del lado del usuario y los agresivos gerentes de estaciones de radios por el otro lado ya están produciendo algunos de los cambios que van a caracterizar el futuro de la radio FM, y a pesar que el efecto a largo plazo de este impacto todavía no es totalmente reconocible, la transformación ya está sucediendo.

Si esto no está sucediendo también en su estación de radio, es tiempo de reagruparse y formularse algunas serias preguntas.

¿Porque su audiencia seguiría escuchando su radio si toda la música que quieren y culta puede ser accedida más fácilmente a través de promedio, con mayor calidad de la audio y más control de parte del usuario?

¿Cómo puede la señal de radio de su FM igualar la calidad de audio y confiabilidad de un reproductor portátil MP3, teléfono reproductor de medios o computadora portátil?

¿Porque los oyentes continuarían prestándole atención a largas tandas publicitarias, objetables, interruptivas e irrelevantes como la que realizan muchas radio comerciales?

Pero hay atributos y características que son únicos a la radio FM, e igual que para la televisión, a menos que las emisoras tradicionales aprendan a cómo abrirse ellas mismas a la inevitable convergencia con los nuevos medios y la Internet estarán realmente condenadas a una muerte lenta y dolorosa.

La primera cosa que la radio tradicional debería reconocer es que la época en que era esencialmente una cajita de música hace tiempo se fue.

La competencia que viene de la tecnología de los nuevos medios como compartir archivos mediante P2P, centrales de música online como iTunes, reproductores portátiles MP3, otros excelentes dispositivos de audio como teléfonos inteligentes y de medios, y la gigantesca ola de podcasting brindan mucho más a la experiencia del usuario, que para la radio entendida como una "cajita de música" esta es una batalla perdida desde el inicio.

Ningún niño nacido hoy elegirá escuchar radio en vez de acceder a su propia lista de reproducción MP3 o estación de radio personalizada a través de la Internet. Simplemente no hay comparación.

De modo que, ¿qué deberían hacer las estaciones de radio tradicionales para asegurar su futuro?

1. Abrazar la convergencia es la respuesta.
2. Enfocarse en contenido único y temático es la solución.
3. Mantener las fortalezas que caracterizan a la radio y combinarlas y ampliarlas con el poder de la tecnología de nuevos medios es la estrategia.

La radio tal como la conocemos, tiene realmente algunas características singulares, y alguna de ellas, combinadas con las oportunidades ofrecidas por la web y los nuevos medios, pueden permitir la creación de una nueva forma de radio, la cual cubre las ondas aéreas y la fibra mientras que le hace llegar a la gente dispositivos de media con programación de calidad que no puede ser obtenido en ningún otro lugar.

Photo credit: Rogerio Cunha

¿Cuáles son entonces esos rasgos únicos que la radio tradicional debería potenciar fuertemente?

¿Cuáles son algunas de las oportunidades creadas por la tecnología de nuevos medios y la web que las radios tradicionales deberían integrar dentro de su estrategia de programación?

Aquí hay algunos puntos donde comenzar:

• La fortaleza clave de la radio tradicional comparada con las alternativas de los nuevos medios disponibles hoy es su capacidad para estar realmente "en vivo". No hay grabación, no hay flujo, no hay demora. Transmisión instantánea en tiempo real que puede tomar lugar casi desde cualquier lugar o ubicación desde donde reportar, hacer una crónica o crear noticias "en vivo" y eventos. Este es el potencial de la radio todavía sin explotar al máximo. Reportes callejeros. Reality radio.
• El medio del futuro se trata de la participación del usuario en el show y de convertirse en productor, anfitrión y DJ el mismo. Proveer herramientas y espacio de programación para que los usuarios creen, editen y compilen sus propias programaciones basadas en audio es una nueva estrategia vital que refleja la revolución que está teniendo lugar en otros medios.



• Las publicidades interruptivas están muertas. Abandónelas. La radio del futuro es lo que los ejecutivos de publicidad en sus trajes azules llamarían una "nueva experiencia de marca" para medios interactivos audibles. Los canales de radios temáticas se convierten en perfectos vehículos para una vigorosa temática de marca y esponsorización. No invasiva, amistosa y discreta, el futuro de la publicidad de radio pasa por crear una experiencia del usuario que combine programación de contenidos basados en temas únicos con un conjunto de auspiciantes muy seleccionado y limitado. Esto significa que para adaptarse, las radio tradicionales necesitan reflejar más el tipo de contenidos enfocado que se transmite actualmente dentro de los podcast y el abandono del abordaje de la publicidad desagradable e interruptivo.
• El podcasting obtiene atención adicional al creciente valor de entretenimiento de nicho y cobertura de contenido temático, donde tipos muy específicos de música, noticias o comentarios se están haciendo claramente más importantes que los típicos contenidos de radio generalizados que necesitan atraer una audiencia lo más grande posible. La "nueva radio" necesita tener un fuerte enfoque, tema e identidad. Esto significa que la nueva radio emergente podría aprender bastante de los blogs y sitios de noticias independiente altamente enfocados y adoptar una tendencia similar de programación. Enfoque en la música. Enfoque en las noticias. Enfoque en entretenimientos específicos (karaoke únicamente en tiempo real por los oyentes) son los caminos a tomar.



• Dada las oportunidades que la convergencia de radio con la Internet, P2P y Wi-Fi/Wi-Max puede ofrecer, sería un paso natural para muchos pensar en términos de "global" e "internacional", cuando en realidad es un fuerte enfoque en "local" (noticias, música, eventos, gente, productos, temas) acoplado con un acceso "global" que brinde la verdadera combinación ganadora.
• Fuerte personalidad, fuerte contenido. La nueva radio también debe escuchar al Cluetrain. A menos que recupere y traiga el poder emocional del reporte directo, espontáneo, competitivo, y la conversación en vivo somos más afortunados con nuestros portátiles TiVos, MP3s e iPods. Como los bloggers muchas de los exitosas nuevas estaciones de radios independientes del futuro estarán caracterizadas por un estilo fuerte, singularmente distintivo. Un artículo reciente de la BBC informa como el podcasting ya está afectando a la radio en la manera que es su medio de comunicación hermano. El artículo afirma que los podcasts están "volviendo a poner el corazón en la radio," porque " pone la atención mucho más en el contenido de un show ."
• La radio del futuro tiene que darse cuenta ahora que su rol está destinado a convertirse en el ejército oficial, inmediato de depósitos independientes para la revolución de la música indie que ya se está formando. Si usted no ha escuchado el concepto de la Larga Cola ahí es donde debería buscar respuestas y referencias que apoyen la revolución-indie de la cual estoy hablando.
  
• Grabar. Archivar. Permitir el acceso a todos y cada uno de los shows, entrevistas o noticias que se han transmitido alguna vez es parte del inevitable futuro de la radio. A menos que abra su imaginación a los millones de oportunidades que esto crea, usted va a estar desperdiciando mucho tiempo respecto a cómo será la radio del futuro. Por favor, basta de pensar en publicidad
• Las nuevas estaciones de radio de la gente común, ya sean online o por aire, serán en el futuro cercano un campo valioso para el lanzamiento de nueva música, noticias y talentosos periodistas. Muchos de ellos se concentrarán en este mismo tema y se convertirán ellos mismos en centrales especializadas en nuevos talentos. Explorar e identificar nuevos talentos y compartirlos en un punto de distribución único es algo que los mejores bloggers, curadores y exploradores talentosos hacen en otras realidades paralelas.
• La voz humana en vivo, es una experiencia totalmente diferente a cualquier otra. Es poderosa, conmovedora y atrayente. Ser capaz de cuchara algo que está sucediendo en éste instante en otro lugar es algo que a muchos humanos le fascina. Pero cuando lo de la radio de hoy aprovechar el enorme potencial de la voz humana en vivo más allá de las innumerables veces que nos dicen que hora es, o cuando escuchamos la crónica de un evento deportivo en vivo. No mucho más. Pero es donde la radio del futuro necesita mirar.
• Las radios se van a convertir en motores de búsqueda de contenidos específicos, música y programación en el cual ellos se orientan. Algunas radios incluso/construir toda su programación mediatizando contenido temático de un número infinito de fuentes externas y colaboradores.
• La radio del futuro se trata de oyentes convirtiéndose en las estrellas y los colaboradores y productores principales del contenido que la radio va a transmitir. Los usuarios crearán shows, combinaciones, entretenimiento en vivo. Los usuarios se van a convertir en periodistas callejeros trabajando mejor que los departamentos de policía y llegando donde pocos periodistas pueden hacerlo. La radio del futuro brindará herramientas gratuitas, instalaciones y acceso al contenido que le permitirán a los individuos buscar, editar y compilar documentales, reportes investigativos, montajes artísticos y antologías enfocadas a un tema.
• La radio será multi-canal y multi-formato. Cada estación de radio tendrá la oportunidad sencilla de subdividir y multiplicar su contenido en múltiples canales sin grandes costos adicionales en infraestructura. El multi formato será accesible por una multitud de diferentes dispositivos de medios, tal como es claramente visible hoy día.

Esos son solamente algunos indicadores, ideas y material para pensar donde veo a donde se está dirigiendo el futuro de la radio. Hay mucho más que puedo agregar y estoy seguro que usted ha estado pensando.

Muchos de los puntos anteriores ciertamente pueden ser aplicados a la televisión también y muchos probablemente están faltando.

Lo que es claramente evidente es que la onda de podcasting está cambiando a la radio de las mismas muchas maneras que otras nuevas tecnologías han cambiado rol de los medios tradicionales:blogs debilitando a los periódicos, DVRs permitiendo a los espectadores saltear las tandas comerciales y ajustando el tiempo para ver sus shows preferidos, y P2P revolucionando la manera en que accedemos y consumimos la música que nos gusta.

Todos esos cambios apuntan a un rasgo común y caracteriza a la revolución de los medios que está sucediendo frente a nuestro hoy: los medios se convierte en en un medio participatorio en el cual el oyente tradicional se convierte en un participante activo, colaborador, accionista, comerciante.

Sintonice.