Monetización Del Contenido Y Medios Sociales: ¿Asociados De Marketing O Enemigos De Distribución?

Las posibilidades de monetización y las oportunidades de negocio para los editores de contenido online están aumentando y se abren nuevos caminos alternativos para prosperar en el espacio editorial profesional online. Lamentablemente, la mayoría de los editores, bloggers, y ahora incluso mi analista favorito de contenido de negocios, John Blossom, ven las cosas desde un punto de vista limitado y demasiado restrictivo. Piensan que la injusta redistribución de contenido, el feed scraping y la poca innovación en el modelo de negocios conectado a los contenidos online penalizan a muchos y estrangulan sus esperanzas de sustentabilidad a largo plazo. Pero ¿Están John y sus colegas en lo cierto?

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Veamos las dos caras de esta historia:: primero la que presentan un experto analista de contenido y muchos bloggers así como yo mismo, dictado por la observación personal, la experiencia y por tratar de ver un poco más allá de la superficie de cosas.

Esta es la mía:

a) Insistir en querer monetizar tel mundo de los medios sociales con los enfoques publicitarios de los medios de comunicación tradicionales es, por definición, un intento fútil. La social media trata de conversaciones, confianza y credibilidad. ¿Cómo podría la publicidad tradicional tener la esperanza de traccionar en un ambiente en el que reina el boca a boca y la publicidad corporativa a menudo se la considera un forma "falsa" de comunicar?

b) ¿La publicidad contextual como Google AdSense funciona sólo para sites grandes? Vamos... esta historia es verdadera solo entre los que, habiendo probado AdSense sin entender bien cómo usarlo, cargan a Adsense con responsabilidades que nunca tuvo. AdSense y otros programas de publicidad contextual pueden y aportan significativos ingresos para muchos editores pequeños que no necesitan para nada ser otro Techcrunch para poder comenzar a pagar las cuentas con su contenido enfocado en nichos específicos.

c) ¿La Agregación y la republicación no autorizada de contenido matan a los bloggers y editores web? No lo creo. Sí, a nadie le gusta tener contenido republicado en otros lados sin el debido permiso pero ¿No hemos estado predicando que el contenido debe fluir a donde quiera ir? ¿Y ahora que lo hace nos quejamos que otros sacan provecho de eso? Vamos... La redistribución, sindicación y republicación de contenido por los medios sociales pueden también ser vistos como una gran oportunidad de obtener realmente un mayor alcance y visibilidad mientras se traen más lectores a casa. Es cómo se escribe el contenido, se organiza, se enlaza y protege lo que determina lo que otros harán con el. Comenzar a tener el control de las formas de redistribución mediante la personalización de parte de su contenido puede ser más beneficioso que combatirlo.

d) En general hay poco que encontrar en la mayoría de los paquetes estándares de weblogging que ayude a un editor a capitalizar el valor de su contenido en otros contextos además del propio website. Yo no esperaría que las herramientas de edición solucionaran este problema. Depende de cada editor individual online comenzar a pensar con su propia cabeza y comenzar a apalancar las muchas otras oportunidades disponibles además de los paquetes estándares de publicidad contextual: publicidad directa, patrocinios, contenido Premium, merchandising y en particular están apareciendo eventos que son maravillosas oportunidades de hacer dinero para aquellos que se dirigen a audiencias con intereses muy específicos.

e) Las comunidades cerradas y la protección de contenido pueden ser ponderosas herramientas en las manos de los editores online pero necesitan ser integradas en enfoques innovadores para monetizarlas, todo comienza compartiendo y dando generosamente información muy valiosa para crear credibilidad primero, autoridad y motivación para aprender y pedir más, aún al precio del propio email. No es protegiendo tu contenido como un doberman que te ayudará a ganar más dinero online.

f) La Social media presenta grandes oportunidades para crear nuevas ocasiones relevantes para los negocios como también nuevos medios de monetizar la habilidad de juntar a comunidades de interés fuertes y apasionadas. Cuando podemos extender la realidad más allá de la razón, es nuestro esfuerzo hacer que los medios sociales hagan algo que nunca se supone que harían en primer lugar y empujar muy duro para integrar los esquemas tradicionales de hacer dinero. No se puede dar una fiesta y luego pretender que hay algo malo porque la gente no lee tus anuncios, o no pone en sus carritos los grandes jabones que tienes que vender. Los asistentes nunca fueron para que se les tratara de vender, promocionar o comercializar: vinieron a socializar, a conocer a personas afines que tienen los mismos intereses, a compartir las cosas interesantes que descubrieron en su vida. Déjate llevar por este paradigma fundamental y verás diferentes modelos y oportunidades de compartir y redistribuir contenido en los medios sociales con un enfoque relevante y económicamente racional.

Así es como yo lo veo.

Aquí está el otro lado y los motivos detrás, presentados por John Blossom de Shore.

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Bloggers Preocupados Por la Comoditización del Contenido Y Uso No Autorizado - Bienvenidos al Club!

Por John Blossom

Read/Write Web advierte sobre el alza de gritos y sollozos de los bloggers que están preocupados por la apropiación de su contenido por parte de servicios de agregación como Shyfter que toman sus feeds y desarrollan servicios publicitarios usando ese contenido sin la aprobación de los bloggers.

Los Bloggers están aparentemente preocupados pues los servicios de agregación los están despojando de ingresos con sus servicios basados en la publicidad.

Supongo que habrá más de un blogger riéndose entre dientes al margen de este asunto a medida que algunos, como si recibieran un baldazo, comienzan a descubrir una incómoda realidad - si decides ser un editor vía medios sociales no hay un hechizo mágico que te excluya de los problemas que todos los editores tienen.

Comoditización, uso no autorizado y redistribución de contenido sin verificar los derechos del editor en un nuevo contexto -estas denuncias son comunes a la industria editorial en su totalidad. Esto es, por desgracia, donde muchos proveedores de plataformas de medios sociales se han quedado cortos.

Apurados por crear nuevas prestaciones para embeber contenido y distribuirlo, muchas plataformas de medios sociales se quedaron cortas en cuanto a la habilidad de ayudar a la gente a monetizar su contenido eficientemente.

Los Avisos Contextuales Son Buenos Sólo Para Sites Grandes

Si, hemos tenido avisos contextuales en los blogs durante años, pero en esencia los avisos contextuales les dicen a los bloggers y a otros creadores de medios sociales que los usan que hay suficiente demanda para sustentar su publicación con avisos masivos. Desafortunadamente este es raramente el caso- la provisión de contenido es inmensamente mayor que la demanda de publicidad de escala media y programas como Adsense, aunque beneficioso, no pagará enormes dividendos para la mayoría de los bloggers.

Se necesitan blogs con audiencias grandes o medianas como TechCrunch para mantener el negocio con las herramientas publicitarias actuales. La ironía reside en que algunas características de los medios sociales han crecido de tal manera que ahora reconocen que realmente tienen los mismos problemas que los medios masivos.

The irony here is that as some social media properties have grown to such proportions they are recognizing that they really have the same problems as any other mass media-oriented property.

La agregación sin licencia con fines comerciales le quita ganancias a un blogger tanto como los de un periódico importante.

Soluciones Alternativas

En Content Nation los problemas de los editores tradicionales se han convertido en los problemas de los editores de medios sociales y viceversa.

Compañías como Newstex ayudan a los bloggers a beneficiarse de las empresas que quieren jugar de acuerdo a las reglas de derechos de autor y licencian contenido de los medios sociales, pero en general hay poco que encontrar en la mayoría de los paquetes estándares de weblogging que ayude a un editor a capitalizar el valor de su contenido en otros contextos además del propio website.

Algunas de las soluciones residen en mejores características estándar -tecnología como Attributor le permite a un editor rastrear el uso del contenido y servicios de re-licenciamiento como Copyright Clearance Center's RightsLink y iCopyright pueden ayudar a las empresas a gestionar las oportunidades de re-licenciamiento más eficientemente.

Y en Near-Time, la plataforma que nosotros usamos en Content Nation, existe la capacidad de definir accesos para los suscriptores de contenido, una "comunidad cerrada" que establece una restricción tanto para el acceso al contenido como para la creación según se desee.

Este tipo de herramientas son hoy el "aparejo de poleas" básico para cualquier editor online, ya sea en medios sociales o medios convencionales, para asegurarse que entienden quien está usando su contenido y para facilitar el establecimiento de una buena relación comercial con aquellos que valoran el contenido para hacer dinero mediante la agregación de contenido o su reutilización.

Otras Formas De Extraer Valor de la Relación con la Social Media

Desafortunadamente la tecnología para la publicidad en medios sociales y licencias está realmente abordando una parte de la extracción de valor de los medios sociales.

Individuos como yo crean valor para audiencias específicas que se convierten en valor comercializable de otras maneras -mediante consultoría, la venta de investigaciones u otros servicios que proveemos.

Otra gente busca transacciones sociales más abiertas, creando una reputación y relaciones que pueden convertirse en valor de marca personal o profesional en cualquier número de conversaciones y niveles tribales.

Ya se trate de posicionarte para tu próximo trabajo o promoción, fomentando una voluntad de participar en los acontecimientos y proyectos, dar o recibir respaldo o simplemente utilizar las cosas que realmente amas, los medios sociales crean valor en formas que la publicidad y las licencias no comienzan a integrar.

Conclusiones

Lo que realmente se necesita para que los medios sociales sean más exitosos son mejores herramientas para extraer el valor de las relaciones sociales cuando un contenido viaja hacia otros contextos diferentes del propio.

Por ejemplo, cuando una lectora de feeds levanta mi blog, me gustaría que hubiera una manera más fácil para mí de insertar ofertas de otra gente en mi red social que fueran valiosos para ellos y para mí. Algunas podrían ser monetizables, otras puramente sociales, pero es el punto débil de la mayoría de las redes publicitarias -asumen que las transacciones tienen que basarse en acciones de marketing masivo en vez de personal.

Este es uno de los motivos por el cual los eventos de marketing, los servicios y las publicaciones vía Facebook se están volviendo cada vez más populares -los grupos y las personas que allí se congregan, aceptan explícitamente ser parte de las redes de relaciones, haciendo que el marketing en cualquier nivel sea, mucho más efectivo cuando quien lo hace es un miembro de la comunidad.

Por eso le doy mis condolencias a los bloggers que se consumen mientras sus sueños de gloria se dan la cara con la verdadera naturaleza del contenido electrónico.

Si alcanzó la gloria porque estaba contento de tener distribución gratuita y nunca exigió nada mejor de los proveedores de su plataforma medios de comunicación social, entonces debería avergonzarse.

Pero por importante que sea tener mejores herramientas para comercializar mediante la agregación y la reutilización es más importante pensar sobre los fundamentos de cómo crear valor en los medios sociales.

¿Cuál es tu posición?