Herramientas De Sugerencias De Palabras Clave: Keyword Suggestion Tool Para Marketing En Buscadores

Determinar las keywords o palabras clave correctas es un paso crítico para cualquiera que desee obtener un incremento estratégico en el alcance y visibilidad de sus páginas web en las SERPs (página de resultados de un buscador).

Dado que para muchas búsquedas populares, existe un gran número de sitios en Internet (con contenidos relacionados a esa consulta), lo que realmente importa es cuan alto aparezca tu site en la página de resultados y cómo identificar las consultas alternativas en las que tu site aparecería en los primeros resultados debido a una menor competencia.

Photo credit: Sophia Tsibikaki

El alcance y visibilidad basada en las keywords o palabras clave es una estrategia de marketing online fundamental que permite a los editores online que sus artículos, páginas de producto u otros contenidos específicos, pueden ser encontrados fácilmente por un gran número de lectores on line.

La fórmula es un poco complicada - debes localizar términos que sean populares y relevantes a tu site, y a la vez mantener un balance entre los que son muy genéricos y los que son muy específicos. La palabra clave/témino ideal para etiquetar un artículo o sección de contenido, debería ser un término o términos que un cliente potencial usara para buscar realmente un site con tu contenido. A medida que los usuarios de Internet conocen el medio, estos términos son más y más granulares, específicos y que muy a menudo se componen de dos o más keywords.

Para que tus páginas de contenido sean encontradas por un gran número de usuarios de Internet es necesario que crees dichas páginas teniendo plena conciencia de la importancia que tiene la selección de las palabras clave (keywords) relevantes para el título, para los principales encabezados y para el tema general del contenido, en la posición que dichas páginas tengan en la página de resultados de la búsqueda.

El desafío reside, por supuesto, es que deseas encontrar términos y expresiones donde hay poca competencia, de modo de alcanzar rápidamente altas posiciones en los motores de búsqueda importantes.

Relevante + popular en las búsquedas pero no con los competidores = éxito

Pero los mercados saturados por otros sites que compiten por los mismos términos de búsqueda dificultan encontrar keywords de calidad. (A veces hasta es mejor optimizar las páginas web para términos menos populares, los que siendo más específicos para tus visitantes tendrán una mayor tasa de conversión, que un término menos específico pero popular).

En todos los casos, el primer paso crítico para determinar las keywords a utilizar es confeccionar, brainstorming mediante, una lista de términos lógicos y frases que se relacionen con nuestro producto u oferta.

Esto se debe hacer en forma grupal, a veces la gente tiene ideas muy diferentes sobre los términos a buscar; y al identificar una variedad de gente y sus términos de búsqueda, quizás puedas aprovechar algunos que no se te habrían ocurrido.

Hay también un número de herramientas de uso libre o de bajo costo tanto disponibles online como para descargar que te permitirán expandir e investigar los términos que aparecieron durante el brainstorming.

Los beneficios pueden variar mucho pero todas las herramientas te ayudarán a determinar a donde enforcar tus esfuerzos para hallar palabras clave.

Las herramientas aquí listadas también podrían serte de gran ayuda para definir la estrategia de una campaña de promoción en los buscadores que ofrecen costo-por-click, creando alternativas, palabras claves y frases relacionadas por las que pujar.

Además de examinar los archivos log para ver que términos estan usando los clientes para encontrar tu página web, considera lo siguiente:

A continuación mi "caja de herramientas para buscar keywords" actualizada, que te puede ayudar a identificar palabras clave útiles y frases alternativas para mejorar el etiquetamiento y la accesibilidad de tu contendio de calidad.

Caja de Herramientas para el Investigador de Keywords

• KeywordTumbler - KeywordTumbler toma las frases clave existentes y reordena las palabras generando múltiples variaciones. Esto te permite construir una larga lista de palabras clave en segundos.
  http://www.keywordtumbler.com
• WordTracker - Wordtracker te ayuda a elegir las palabras clave correctas para el internet marketing que a su vez te ayudarán en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Usa Use Wordtracker para investigar esas palabras clave. El marketing en Internet se basa en el posicionamiento en los buscadores y eso comienza con las palabras clave correctas. Consigue un reporte sin cargo sobre palabras clave e información relativa a promoción en Internet!
  http://www.wordtracker.com
• Keyword Suggestion Tools - Una práctica herramienta que te mostrará los resultados de tu consulta en Wordtracker (y en Overture???) para determinar que frases son las más buscadas. Ingresa una frase debajo para ver con qué frecuencia es consultada y para recibir sugerencias de palabras clave alternativas pero similares.
  http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/
• Keyword Ranking Tool - Puedes usar este utilitario para comprobar el posicionamiento de las palabras clave en los motores de búsqueda y para seguir el posicionamiento de varias keywords en el tiempo, lo que, como probablemente ya sepas, es crítico para la optimización.
  http://www.digitalpoint.com/tools/keywords/
• Topword Tool - Topword Tool es una herramienta online de uso gratuito que analiza una página web completa y cuenta la ocurrencia tanto de palabras clave como de frases (números entre paréntesis) iguales o superior a la Configuración Mínima de Ocurrencias. Provee una lista de palabras y frases clave con posibilidades de alcanzar las más altas posiciones en los principales motores de búsqueda. La herramienta también analiza tu meta descripción, palabras clave y etiquetas título y luego, mediante un código de colores, te informa de palabras o frases que deberías incluir. El principal uso de esta herramienta es comprobar tu optimización y ajustar tus páginas web para posicionarlas bien.
  http://tinyurl.com/56ron
• Google Suggestion - Google Suggestion es una nueva herramienta online para webmasters. A medida que escribes en la caja de búsqueda, Google Suggest interpreta lo que escribes y te ofrece sugerencias en tiempo real. Es similar al "Quizás quiso decir" que ofrece alternativas ortográficas a la consulta ingresada, sólo que en tiempo real. Por ejemplo, si escribes "bass" Google Suggest posiblemente te ofrezca una lista ajustada que incluyan "bass fishing" o "bass guitar". De forma similar, si escribes sólo una parte de la palabra, como "prog", Google Suggest te puede ofrecer "programming", "programming languages", "progesterone", o "progressive". Puedes elegir una alternativa deslizándote por la lista con la teclas flecha o con el mouse. Un número indica la cantidad de búsquedas que la palabra o frase específica tuvo.
  http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en


• Seodigger: - Con Seodigger puedes averiguar las palabras clave con las que tu página web se posiciona como para aparecer en los primeros 20 resultados de búsqueda en Google. Puedes analizar tu propias páginas web así como las de tu competencia, usar la información obtenida para análisis SEO, para construir un núcleo semántico, para encontrar como está optimizado un site para diferentes búsquedas y muchas más. Además de una lista de consultas de búsquedas, se pueden determinar resultados de wordtracker y overture. Los datos son exportables en formato CSV.
  http://seodigger.com/


• Google Trends: Esta herramienta analiza una porción de las búsquedas en Google para calcular cuántas se hicieron con los términos ingresados (hasta 5), en relación al número total de búsquedas realizadas en Google en el transcurso del tiempo. Luego muestra un gráfico con los resultados --el gráfico búsqueda-volumen-- dibujado en una escala lineal.
  Situado justo debajo de dicho gráfico se ubica el de noticias-referencia-volumen. Este gráfico te muestra la cantidad de veces que tu tema apareció en Google News. Cuando Google detecta un pico en el volumen de notas para un término en particular, agrega una etiqueta al gráfico y muestra el titular de una de las noticias (seleccionada automáticamente) publicadas en una fecha cercana a ese pico. Debajo de ambos gráficos Google muestra las principales ciudades, regiones e idiomas en las que la gente buscó utilizando el primer término que ingresaste.
  http://www.google.com/trends


• Keyword Tool de Adwords: Usa esta herramienta para obtener ideas para nuevas palabras clave. Ingresa algunas palabras o frases clave o la URL de tu página web y deja que Google encuentre keywords basadas en el contenido de tu propia página. Esta es una buena forma de saber si Google entiende de que se trata tu página. Puedes ajustar los resultados eligiendo países o idiomas específicos.
  http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


• Adwords Traffic Estimator: Esta herramienta te ofrece, de un vistazo, una rápida estimación de tráfico y costo de las nuevas palabras clave sin usar una cuenta. Para cualquier palabras clave que selecciones, verás la siguiente información: Palabras Clave/Oferta Mínima, Máximo CCP (Costo-por-clic), Condición Prevista, Volumen de Búsqueda, CPC Promedio Estimado, Posición Estimada del Aviso.
  https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox


• Wordze: Este herramienta no sólo te mostrará qué palabras clave la gente está buscando en Google, Yahoo, MSN Search y AOL, sino que también podrás rastrear las palabras clave más allá de la estimación de volumen de búsquedas diarias. También tendrás reportes actualizados de la cantidad de enlaces semanales o mensuales que una página web o una industria en particular realiza con una palabra clave determinada. La flexibilidad de estas opciones de búsqueda hacen más fácil la compilación de palabras clave en temas.
  http://www.wordze.com/


• KeyWord Discovery: Con una base de datos de más de 36 millones de millones de búsquedas rastreadas durante 12 meses, en más de 180 motores de búsqueda de todo el mundo, KeywordDiscovery puede ayudarte a identificar las palabras clave que tus clientes están utilizando, palabras relacionadas que necesitas mirar, errores comunes de ortografía así como las palabras clave de tu sector se ven afectadas por las búsquedas estacionales.
  http://www.keyworddiscovery.com/


• SEO Book Keyword Tool: Esta herramienta funciona con una API de Wordtracker. Ofrece una estimación del volumen de búsquedas diarias por mercado en Google, Yahoo! y MSN. Además de enlazar los resultados de búsqueda en Google Trends, Google Suggest, Google Synonyms, Yahoo! Suggest, y Keyword Discovery, enlaza varias bases de datos verticales como Topix.net, Google Blogsearch y Del.icio.us para que puedas ver si la gente está hablando de tu tema y que tipo de recursos mencionan.
  http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/#work


• SpyFu: SpyFu es una herramienta que te permite ver que palabras clave esta ofertando tu competencia y para cuales están optimizando su página web. 16 videos de entrenamiento que te explican como usar esta herramienta para dominar el juego de marketing de afiliados.
  http://www.spyfu.com/


• NicheBot: Esta herramienta te da acceso a más de 295 millones de millones de palabras clave en 41 idiomas provenientes de 243 países usando diferentes fuentes como Google, Wordtracker y Keyword Discovery. Ofrece investigar palabras clave mediante la modalidad 1 click LSI (Latent Semantic Indexing )
  http://www.nichebot.com/


• GoodKeywords: Este es un software Windows simple pero potente para buscar las palabras clave correctas para tus páginas web. También incluye un medidor de popularidad del sitio y de popularidad de enlaces. Escribe una palabra clave y genera todas las faltas ortográficas posibles con un sólo clic. También puedes configurar la herramienta para generar palabras clave con errores tipográficos basadas en diferentes criterios (como error de proximidad, caracter faltante, entrada de caracter doble, etc.)
  http://www.goodkeywords.com/


• KeyWords Analyzer: Esta herramienta extrae datos de palabras clave relevantes de Google, Yahoo, Enhance y Miva. Es útil por sus reportes de palabras clave de larga cola (long-tail) y Análisis KEI.
  http://www.keywordsanalyzer.com/


• KeyCompete: Es una herramienta online de investigación que identifica las palabras clave que está usando tu competencia en sus campañas pay-per-click. KeyCompete también identifica la competencia que licita tus palabras clave. El reporte de larga cola presenta una gran lista de palabras clave en cualquier nicho.
  http://www.keycompete.com/home.asp


• KeyWord Country: Esta herrameinta está específicamente dirigida a los editores Adsense. Con este software instalado en tu PC, puedes realizar ilimitadas consultas a la base de datos. Puedes buscar palabras clave relacionadas con la temática de tu página web y también ver todas las palabras clave dentro de "Rango de Precio" específico. Después de encontrar las palabras clave puedes copiarlas y pegarlas en otra aplicación, incluída Microsoft Excel.
  http://www.keywordcountry.com/

Las estadísticas de keywords le dan a los webmaster acceso directo a la mente de los consumidores en Internet. Por eso el keyword analysis es tan importante.

Cuando comienzas a anticipar los términos que tus potenciales lectores van a escribir para buscar lo que tienes disponible, estás en la senda correcta para que tus contenidos sean visibles y fáciles de encontrar y para llevar a tu página web clientes potenciales específicos.

Esta es una versión editada y revisada del artículo original "Determining Keywords" de Sharon Housley.

El articulo fue actualizado el 22 de Junio 2010 por Letícia Castro .