Emprendedurismo En Internet, Google Panda Y Estrategias Editoriales: Los Consejos De Rand Fishkin De SEOmoz

Hace poco, he tenido el gusto de encontrarme personalmente con el fundador de SEOmoz y experto en SEO Rand Fishkin. Rand fue invitado por la Universidad LUISS de Roma, en colaboración con la Embajada de Estados Unidos a contar, en primera mano, la historia de su empresa, SEOmoz: desde los primeros días después de salir de la universidad con dos exámenes más antes de la graduación, para recibir su diploma, cuando de la nada, vio como su rentabilidad y éxito en línea fueron apalancados.

Crédito de la foto: Robin Good

Antes de entregar de hecho toda su historia, que tuvo una hora de duración, y que también estoy publicando aquí en MasterNewMedia, tuvo la amabilidad de pasar unos minutos más para contestar algunas preguntas sobre modelos de negocio en línea, SEO y estrategias editoriales de la actualización Google Farmer / Panda.

Estas son las preguntas que le formulé y sus respuestas en esta serie de clips de vídeo a continuación:

1. Cuáles son los modelos de monetización que más funcionan para ti
2. La actualización de Google Farmer: quién está afectado, cuáles son las consecuencias, cómo detectarlas y qué es mejor hacer en este caso
3. Sus consejos actualizados en relación con estrategias de contenido.
4. Las variables emergentes en el campo de SEO en que debemos prestar atención.

Aquí están los consejos de Rand Fiskin de SEOMoz sobre cada uno de estos temas:

Emprendedurismo, Google Panda y Estrategias de Contenidos: Los Consejos de Rand Fishkin de SEOmoz

Modelos de Negocios Online

Duración: 0' 51''

Transcripción completa del texto en inglés

Rand Fishkin: Ciao, soy Rand Fishkin.

¿Cuáles son los modelos de monetización que dieron mejores resultados para mí?

Hemos encontrado una receta de suscripciones de gran valor. Permitir que la gente se suscriba para recibir contenidos, herramientas, software mensuales fue realmente algo grande para nuestro negocio.

Antes de eso, hemos trabajado con consultorías, un poco de publicidad. Nada de esto era tan escalable.

Hemos encontrado una serie de problemas para lograr que la receta diera consistentemente buenos, especialmente en el área de consultores de SEO.

Trabajar con un cliente de forma permanente significa que no podrás trabajar con un cliente nuevo, porque no tendrás amplitud para eso. Con la publicidad es más o menos la misma historia: tienes sólo una cierta cantidad de espacio y de tantos visitantes para vender.

Los softwares proporcionan tal escalabilidad - es por eso que somos tan aficionados a ese modelo.

 

La Actualización de Google Farmer Panda

Duración: 2' 10"

Rand Fishkin: He escrito algo sobre eso en el blog de SEOmoz, pero la atualización de Google Farmer (también conocido por Panda) tiene una serie de destaques.

Uno de ellos es que, en primer lugar, Google está teniendo en cuenta los datos del usuario y de la usabilidad de los sitios web.

Es decir: Si utilizas a la barra de herramientas de Google, o Google Chrome - el navegador de Google que finalmente se hizo muy popular en el mundo de la tecnología - si utilizas la red wi-fi gratuita de Google, el enlace para el PageRank en la barra de herramientas de FireFox.

Cualquiera de estos dispositivos puede proporcionar a Google informaciones sobre:

1. Cuánto tiempo le dedicas a una página o un sitio
2. Si navegas por muchas páginas,
3. Si estás satisfecho con las transacciones que haces,
4. Si se puede hacer lo que ellos llaman de una búsqueda exitosa - lo que significa que si ejecutas una consulta, una visita al sitio web y no vuelves a Google para hacer la búsqueda

Todas estas señales ya están siendo utilizadas en esta actualización de Panda para ayudar a determinar qué sitios rankeen y cuáles de devaluarán - que es un poco extraño porque, clásicamente, los profesionales de SEO pensarían: "Tengo que preocuparme con las palabras, con los elementos de la página, con los enlaces".

Nunca pensarían, "Tengo que preocuparme si los visitantes están satisfechos con mi sitio web ". Ahora es lo que necesitas. Es el mayor implicación de todas.

A nivel local, la solución no es solo buena para Google, sino que también para tus visitantes.

Los visitantes se ponen más felices, hacen sus transacciones, visitan muchas páginas de tu sitio en profundidad, descubren lo que quieren, harás lo mejor.

Esto ha sido orientado especialmente a las haciendas de contenidos, sitios como HubPages, Suite101, artículos de Ezine, etc.

Les sugiero que averigues estos sitios web, veas lo que los diferencia de otros, tales como Facebook, Scribd, LinkedIn, incluso eHow.com que consiguió un mejor resultado en esta actualización en algunas propiedades.

Compara los dos y verás que queda una sensación a la boca, que eso te da una idea, la página parece ser una farm y por eso han sido pillados.

 

Nuevas Variables Para SEO

Duración: 1' 27"

Rand Fishkin: Dos de las nuevas variables que hemos visto son las que hacen referencia a los datos del usuario y el uso de datos - que he mencionado antes.

Esto significa que habrá algunas oportunidades de ganar con visitantantes satisfechos, de tener un visitantes con un SEO campeón, pero también hay una serie de señales sociales que están haciendo el servicio - en concreto Twitter y Facebook - los datos de LinkedIn también y los datos de sitios como, posiblemente, StumbleUpon o Quor en el futuro, a medida que las búsquedas en los sitios ganen fuerza, alcancen la masa crítica.

Los motores de búsqueda - en especial, Google que tiene integración con todos los servicios a través de autenticação OAuth - serán capaces de "ver" quién está en tu círculo social, qué hacen y comparten, lo que les gusta y disgusta.

En el pasado, obtener un enlace a una página podría ser mucho más fácil que decir, "¿Cómo lograr que a algunos de mis amigos les guste esta página en Facebook?"

La gente está dispuesta a enlazar al spam, la basura o contenido de mala calidad de tus sitios web, si pagas, pero la gente no se siente auténtica en hacerlo en Facebook y la gente dejará de ser tus amigos, deja de darles de retweet, deja de seguirlos si comparten este tipo de spam.

Las señales más auténticas van a poder cada vez más seguir adelante.

 

Estrategia Editorial

Duración: 1' 10"

Rand Fishkin: La calidad gana a expensas de la cantidad.

Solía ​​ser así - es todavía hoy un poco - que en Internet había una gran cantidad de información en falta, que las informaciones que necesitaban existir, esencialmente no existían.

Se podría producir un material de muy baja calidad y aún así obtener las clasificaciones y tráfico.

Ahora empieza a ser cada vez menos el caso porque hay tanta gente en Internet produciendo buen contenido, hay ser un poco especial para destacarse entre la multitud.

Esto es difícil, pero significa que hay una gran oportunidad para las personas que están dispuestas a invertir tiempo, energía y recursos y puedan decir: "Voy a Roma, voy a dar opiniones sobre los mejores restaurantes de la ciudad, los detalles, tomar fotografías, Voy a entrevistar al jefe de cocina", en lugar de "Sólo obtendré una lista de todos los restaurantes en Roma y luego les daré el número de estrellas o la clasificación de sus usuarios".

Esta diferencia cualitativa será la oportunidad y me gustaría instar a la gente a pensar en cómo están desarrollando los contenidos para Internet.

 

Crear Valor y Enlaces Para el Sitio Web

Duração: 2' 22"

Rand Fishkin: He visto algunos buenos casos que me han gustado mucho.

Uno que no me sale de la cabeza - Estaba enviando tweets acerca de eso hace un rato antes de venir acá - Es el de los Hoteles Oyster, han hecho algo muy interesante.

Han tomado un espacio súper competitivo - no hay espacio más competitivo que los comentarios a los hoteles, sobre todo en los Estados Unidos. Es sólo dinero, mucho dinero y mucha gente en el campo.

Han tomado el espacio no proporcionando los mismos comentarios que todos los demás, pero mediante la contratación de periodistas a escribir reseñas sobre el hotel, y luego hacer una comparación: "Aquí están las fotos que muestran el hotel en su sitio y esta es la imagen real de lo mismo. "

Se puede ver que el hotel utiliza Photoshop para manipular la apariencia del hotel, poniendo cosas en el fondo, sacando cosas, por lo que las habitaciones aparecieran más grandes y más agradables de lo que realmente son...

A esto se llama Photo Fakeouts y tuvo tanto éxito que Oyster tiene muchos enlaces Se lo incluyeron en un programa llamado Night Line EE.UU., donde se entrevistaron con periodistas y se les preguntó: "¿Cómo mostrar todas estas cosas diferentes e interesantes acerca de los hoteles? ¿Qué haces cuando te hospedas en uno? ¿El hotel siempre descubre algo de ti?"

Ha sido realmente genial. Se han logrado algunas cosas muy interesantes.

Otro con el que hemos tenido mucho éxito recientemente, sería...

Hemos puesto en marcha un programa para contratar ingenieros de software para SEOmoz - lo que es un gran reto. Si estás en la costa oeste de los Estados Unidos - Los Angeles, San Francisco, Seattle - todo el mundo está tratando de contratar a ingenieros de software.

Hemos puesto en marcha esta promoción en las que pagamos una tasa de remisión de $ 12,000 a quiénes se nos indica un ingeniero, lo que es muy bueno.

La parte interesante es que la gente que normalmente se contrata para indicarnos alguien, te toma aún más dinero.

Eso significa que pagas a la gente menos, pero todo el mundo gana así, así que pusimos esta promoción en nuestro sitio, hemos arreglado unos tweets acerca de eso, hemos logrado cobertura en la prensa local, luego se convirtió en un virus, todos comenzaron a compartirlo con sus amigos porque quería que la gente hiciera clic en el enlace para ganar los $ 12.000.

La gente linkeaba a la promoción desde todos los sitios, esencialmente creando un incentivo para compartirlo.

Funcionó sorprendentemente bien para el link building. - Algo totalmente inesperado

Sobre el autor

Rand Fishkin es CEO y co-fundador de la SEOmoz, una compañía en el rubro del software de SEO. Es el co-autor del libro El Arte del SEO de O'Reilly Media y hace parte de la lista Los 40 Más y 30 Mejores Emprendedores en Tecnología Con Menos de 30 Años. Rand ha sido mencionado en la The Seattle Times, Newsweek y NY Times entre otros, además de haber participado algunas de las conferencias más importantes sobre el tema de las pesquisas en todo el mundo en línea.