Content Curation Y Valor: El Contexto Como Negocio
Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


21 January 2011

Content Curation Y Valor: El Contexto Como Negocio

¿Cuál es el verdadero valor de la curaduría de contenido ¿Está en el contenido en sí o en su contexto, en la curaduría del contexto - comentarios, artículos de opinión, en las conversaciones sobre el propio contenido en general?

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Crédito de la foto: Robin Good

En estas dos breves entrevistas por vídeo que hice hace un año, George Siemens y Gerd Leonhard, discuten y analisan lo que se está convencionando definir como "contexto como negocio" y el verdadero valor del contenido curado, de nicho, temático, con una sola pregunta en mente: ¿la curaduría de contenido puede generar valor de negocio real que puede ser monetizado?

Aquí están algunos ejemplos:

  • La gente está dispuesta a pagar por el valor, a cargo de las selecciones de contenido significativo que no todos tienen la capacidad o el tiempo para preparar, filtrar y agrupar en nichos de interés específico.
  • Si el contenido y la información se produce para el público, debe ser compartidos con el público.
  • La parte del contenido que se comparte de forma gratuita es lo que construye tu reputación y tu credibilidad ante el resto del mundo.
  • La gente va a comprar tu contenido y compensar tus esfuerzos, sólo si el contenido ya compartido es suficientemente valioso para conducirles a una compra.
  • El contexto está cada vez más convirtiéndose en contenido. Todos los elementos adicionales, como títulos, etiquetas, datos de geolocalización que definen el contexto de los contenidos son ahora parte del contenido en sí, porque hacen que sea más utilizable.
  • La economía en internet se ha convertido en "la economía del enlace", donde el contexto es tan valioso como el contenido realizado por el propio enlace. Compartir un enlace en Facebook es más importante que un enlace compartido en tu blog.

Si todavía luchas por descubrir el verdadero valor de la curaduría de contenido y te preguntas si los curadores de noticias (newsmastering), o cualquier otro contenido específico puede de hecho aportar un valor adicional a tus lectores, creando oportunidades para nuevos negocios, los invito a escuchar atentamente a lo que Gerd Leonhard y George Siemens tienen que decir al respecto.

 

 

La Importancia del Contenido Curado y Gratuito - George Siemens


Duración: 4' 17''



Transcripción Completa del Texto en Inglés



George Siemens: ¿Puede una persona actuar como un punto útil de interacción para que las empresas y las organizaciones empiecen a tener valor y hacer dinero con su negocio a partir de los comentarios y puntos de vista que esta persona aporte?

Sí, se puede hacerlo.

Puedo hacer dinero con ello si quiero. Estoy seguro de que reduciría en gran medida la cantidad de lectura que tengo.

Ahora mismo, estoy viendo el boletín que envío - envío boletines de elearnspace y de Connectivism - creo que tengo más o menos 8.000 suscriptores.

Si dijera: Mira, quiero unos cien dólares por año", estoy casi seguro de que perdería el 98% de los suscriptores.

La pregunta es: "¿Me parece válido el valor monetario de estos 2%?"

Tal vez si comienzan a compartir mi contenido con los demás, porque creen que lo que he seleccionado, filtrado, no lo sé. Es un poco pronto para decirlo, pero algunos de nosotros tendemos a aferrarnos a la personalidad también.

Si sales como Robin Good, como una personalidade, y dices: "Voy a personalizarlo", o a "contextualizar algunos recursos y hacerlos disponibles", creo que habría gente que diría:"Como o Robin conoce esta área a fondo, estoy dispuesto a pagar por su información y directrices específicas para saber cómo seleccionar estos recursos."

Seguramente, alguien como Stephen Downes que no se preocupa por cobrar por su contenido - puede parecer no gustarle, principalmente por haber dicho, de inicio, que en el futuro tal vez no trabaje con OLDaily desde una perspectiva financiera. Esto sucedió con él desde un principio. Y entonces abandonó lo que dijo -, pero con alguien como Stephen Downes, me siento muy cómodo en decir: "Cien dólares por año, si quieres leer OLDaily"

Creo que algunas personas dirían: " ¿Pagarías por esta tarea diaria que desarrolla?"

Ahora trabaja para el gobierno, la NRC, y por lo tanto no habría una motivación económica para hacerlo.

No porque algunas personas distribuyen su contenido de forma gratuita, a través de sus comentarios y compilaciones, que todo el mundo debería hacerlo también.

Pero mi argumento desde hace algunos años ha sido que si el contenido y la información se los producen para el público, deben ser compartidos, por eso creo que todo el contenido de una universidad debe estar disponible en línea, porque el gobierno paga el sueldo de la universidad.

Es ridículo que se pueda tomar lo que el público paga para que puedas hacer y ganar dinero para tí mismo con ello.

No hace cualquier sentido para mí.

Cuando estoy en la universidad, mi trabajo debe estar disponible para el público porque el público me está pagando.

Si estoy en un negocio, es una situación completamente diferente, porque ahora soy parte de una estructura económica diferente y, a menudo cuando se habla de contenido abierto y recursos abertos, no hacen distinción entre dos mundos diferentes.

Yo diría que casi todo el mundo, incluso en un mundo de negocios / consultorías, te resultaría más prudente compartir al menos una parte razonable de tus contenidos sin dinero, porque eso es lo que te dará reputación. Eso es lo que se presta a las personas ... tal vez una oportunidad de celebrar consultas, tal vez una invitación a una conferencia y así sucesivamente.

El valor se puede medir económicamente de diferentes maneras. Y no sólo "vender mi contenido y ahí es donde se detiene".

Tal vez pueda distribuir mi contenido gratis, pero ahora me piden que dé una consultoría para IBM porque alguien ha leído sobre mí y mi contribución le pareció valiosa y desea ponerse en contacto conmigo personalmente.

El contenido es un punto difícil de valor, a veces el punto de valor cambiar de arriba a abajo de acuerdo a la perspectiva.

Incluso Madonna, por ejemplo, hablando en algún momento de no cobrar por su música. Ella haría que una empresa compre sus derechos de música para poder distribuirla y, a continuación, hacer dinero con las actuaciones en directo.

El sistema económico en su conjunto, en mi opinión, mantiene su integridad, pero el punto de valor sobre el contenido cambia de la información en sí misma al valor agregado que tiene una actuación en directo, un comentario personal, una consultoría en persona.

 



La Relevancia del Contexto en la Curaduría de Contenidos - Gerd Leonhard


Duración: 1' 52''




Gerd Leonhard: El contenido no es sólo lo que creemos, como profesionales de la edición, de los uploads, remunerados.

El contenido se está creando en todo el mundo y en formas que ahora se puede argumentar que el contexto también se está convirtiendo en contenido.

Por ejemplo, contexto como meta-contenido, según lo llaman, la gente agrega una palabra clave a él, le da una calificación, una etiqueta y ponen cosas en su alrededor, para que podamos de hecho encontrar y darle a ese contenido - que se conoció como metadatos en el pasado.

Si las cosas no están realmente ahí fuera, el contenido queda inutilizable.

Para mí, seleccionar lo que quiero ver, es siempre una cuestión de contexto propio.

¿Qué hora del día es?

¿Qué tipo de medios de acceso tengo?

¿Cuál es el tamaño de la pantalla? Y así sucesivamente.

El contexto se convierte, por lo menos, tan importante como el contenido en sí. Se puede verlo en la música ahora.

La manera más popular de compartir ya no está en la descarga, sino que se encuentra en el intercambio de enlaces. Es la economía del enlace.

La economía del enlace básicamente dice que el valor de contexto es por lo menos tanto como lo es en el otro lado del enlace.

Este es un desarrollo muy interesante que estamos viendo explotar, por ejemplo, el hecho básico de que las redes sociales como Facebook estén esencialmente convirtiendo las empresas de radiodifusión, es porque tienen una enorme red de personas.

Todo lo que se necesita es un permiso para utilizar el contenido, y se puede llegar a convertirse en el próximo BBC. Pero tu contenido se basa en el contexto de que las personas están conectadas entre sí.

Creo que en esta situación, veremos en los próximos años el crecimiento de este material que va a poner más valor en el contexto del contenido de algún tipo de combinación, en lugar de decir que tienen tales herramientas de copyright para una canción y es por eso que la han escrito.

Esta será una situación insostenible.




Sobre George Siemens

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Desde fines de 2009, George Siemens trabaja para el Instituto de Pesquisa del Conocomiento Mejorado por la Tecnología en la Universidad de Athabasca. Antes, ha sido director-socio del Centro de Tecnologías de Aprendizaje en la Universidad de Manitoba. George bloguea en www.elearnspace.org donde comparte su visión sobre el escenario educacional y el impacto de las tecnologías mediáticas en el sistema educacional. George Siemens también es el autor de Connectivism: A Learning Theory for the Digital Age y de "Knowing Knowledge", donde desarrolla una teoría de aprendizaje llamada conectivismo, que usa una red como metáfora central del aprendizaje y enfoca en el conocimiento como forma de establecer conexiones.




Sobre Gerd Leonhard

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Gerd Leonhard es un futurólogo de medios así como autor y escritor, un empresario de medios e internet, un consultor estratégico, y un destacado presentador y orador. Si deseas hacerte una idea acerca de lo que hace, puedes ver su blog MediaFuturist o su canal en Youtube.

La traducción al español ha sido hecha por Letícia Castro.

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good -
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