Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


3 November 2010

Content Curation: Por Qué El Content Curator Es Una Nueva Profesión Clave Para La Edición Online

¿Qué es la content curation y por qué es tan importante para el futuro de los editores online? El curador de contenidos digital es el nuevo rol disruptivo en la cadena de la creacion y distribución de contenidos. En un mundo submerso por un flujo de informaciones, los curadores de contenido digital pueden propiciar en los próximos meses y años por venir, un servicio tremendamente valioso para quiénes buscan por información online de cualidad: una selección personalizada de cualidad del mejor contenido y recursos acerca de un tema muy específico.

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Crédito de la foto: Luna Vandoorne Vallejo

En otras palabras, el curador de contenidos digitales es alguien "que contínuamente encuentra, grupa, organiza y comparte los mejores y más relevantes contenidos acerca de un tema específico online". El componente más importante de este trabajo es la propia palabra "contínuamente."En el mundo del internet en tiempo real, esto es crítico.

Es así que el experto en marketing Rohit Bhargava define lo que piensa ser uno de los papeles fundamentales de la publicación online en el futuro.

Lo que necesita la web para hacerse más útil y relevante otra vez (como en los viejos tiempos, en los que existían tan solo pocos sitios web) es editores especializados intermediarios que juntan, filtran y distribuyen informaciones relevantes acerca de nichos de interés específicos.

Yo mismo he escrito y discutido en profundidad algo muy similar desde 2004, cuando empecé a escribir acerca del concepto de los newsradars y del newsmastering:

[...] El newsmaster que emerge no trata tan solo del apasionado tuitero que comparte todos los tipos de información valiosa que encuentra.

Su valor, según lo veo, emerge del enfoque en un tópico muy específico que actúa como un radar siempre conectado. Su valor diferencial no trata solo de la habilidad de capturar todo lo que es dicho, de republicar y escribir acerca de un tópico específico, sino más bien de su hablidad en filtrar, seleccionar y comisariar editorialmente (títulos, secuencias, grupos, comentarios, etc.) el flujo de información que gestiona.

Dominar la técnica de crear compilaciones de contenidos orientados hacia un nicho es de hecho una de las estrategias fundamentales que los editores online inteligentes pueden adoptar para ofrecer más valor, incluso cobrando por eso, a los que tienen interés en eso.

En un mundo en el que la atención se ha vuelto tan escasa a punto de convertirse en una valiosa moneda, y donde la información de cualidad sobre un tema específico requiere aún más tiempo y atención para ser encontrada, el valor que podrían propiciar los que tienen la habilidad de organizar, seleccionar, compilar y editar las informaciones más valiosas acerca de cualquier tópico es incomensurable.

Pero no te fíes en mí para eso.

Aquí está lo que piensa Rohit acerca de la content curation y por qué es una tendencia tan importante:

Introducción de Robin Good

 

 

Manifiesto Por El Curador De Contenidos Digitales: ¿La Mejor Profesión De Social Media Del Futuro?

por Rohit Bhargava



El Flujo De La Creación De Contenido

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A todo instante, miles de nuevos vídeos se suben online. Entradas de blogs son escritas y publicadas. Millones de tweets y otros tipos de mensajes curtos son compartidos.

Decir que existe un flujo de contenido siendo creado ahora online es una declaración muy en serio.

Hasta ahora, lo interesante es relativamente pocas tecnologías o herramientas han sido adoptadas a lo ancho para la gestión de este fenómeno. Tenemos básicamente la búsqueda algorítmica, con Google (y los demás motores de búsqueda) como el ejemplo más obvio de eso.

El social bookmarking y las noticas sociales ya están aquí hace un rato (ie - sitios como Digg o delicious), y nuevos modelos de agregación de contenidos, como Alltop emergen para ayudarnos a navegar por todo este contenido igual. La pregunta verdadera es si soluciones como estas serán suficientes.

Según algunas estimativas, en tan solo algunos años alcanzaremos un punto en el que toda la información en internet doblará de cuantidad en solo 72 horas. El doble. Las metáforas se me acaban para describir la magnitud de esta creación de contenidos. El resultado previsible de esto es que las marcas empienzan a enfocar en la creación de contenido cuando comienzan a analisar a los social media.

 





¿Qué Hace El Curador De Contenidos Digitales?

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¿Qué vamos a crear, o qué vamos a hacer que creen nuestros clientes / pacientes / fans / audiencia / víctimas? ¿Es esta realmente la mejor pregunta que hacer?

¿Y si preguntáramos acerca de quien comprende todo eso? El que tamiza por entre los contenidos y elige el mejor y de más valor. Esta persona no la tiene la mayoría de los equipos de comunicación corporativa. No es un papel muy definido comumente en ninguno de los equipos de ebusiness. En realidad, existen pocos empleos así.

El rol más cercano de comparación lo podemos encontrar en el crecimiento del movimiento Biblioteca 2.0 (uno del que escribí hace algún tiempo), pero esto no está a menudo relacionado con la comunicación empresarial o de marketing. Si esta función existiera, ¿de qué sería llamada? El nombre que le daría es curador de contenidos.

Un curador de contenidos es alguien que contínuamente encuentra, agrupa, organiza y comparte el mejor y más relevante contenido de un tema específico en línea. El componente más importante de este trabajo es la palabra "contínuamente." En el mundo del internet en tiempo real, esto es crítico.

Si nos fijamos en cómo muchas personas utilizan sus cuentas de Twitter para resaltar interesantes partes de los contenidos que encuentran o cómo los usuarios de del.icio.us han utilizado a las tags y compartido contenido en ese sitio por años, entenderás que esta idea ha crecido contínuamente de modo orgánico.

En un intento por ofrecer más que una visión de alguien que podría desempeñar este papel, aquí está mi grieta en un breve manifiesto acerca de alguien que podría tener en este trabajo.

 





El Manifiesto Del Curador De Contenidos

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En un futuro próximo, los expertos predicen que el contenido de la web se duplicará cada 72 horas.

El análisis individual de un algoritmo ya no será suficiente para encontrar lo que buscas. Para satisfacer el hambre que tiene la gente por buenos contenidos sobre cualquier tema imaginable, tendrá que haber una nueva categoría de trabajo individual online.

Una persona cuyo trabajo no sea crear más contenido, sino que dar sentido a todo el contenido creado por los demás. Para encontrar el mejor y más relevante contenido y llevarlo adelante. Las personas que optan por asumir este papel se las conocen como curadores de contenido.

El futuro de la web social será impulsado por los curadores de contenidos, que los toman a sí mismos para recogerlos y compartirlos online para que otros los consuman y asuman el papel de editores ciudadanos, haciendo la publicación de compilaciones de contenido de gran valor creado por otros.

Con el tiempo, estos curadores traerán más utilidad y propósito para la web social. De este modo, ayudarán a añadir una voz y punto de vista a las organizaciones y empresas que pueden conectarlos con los clientes - creando un diálogo completamente nuevo basado en el contenido de valor y no sólo mensajes de marketing creados para impulsar una marca.




About Rohit Bhargava

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Rohit Bhargava es fundador de 360 Digital Influence en Ogilvy y autor del libro de marketing Personality Not Included, una guía para el uso de la personalidad en el marketing. También publica en el Influential Marketing Blog. Rohit Bhargava también es profesor de comunicaciones globales en la Georgetown University.




Crédito de la fotos:
El Flujo De La Creación De Contenido - fotodozet
¿Qué Hace El Curador De Contenidos? - El Bandito
Manifiesto Del Curador De Contenidos - franckito

Rohit Bhargava -
Referencia: Influential Marketing Blog [ Seguir leyendo ]
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