Noticias Online Y Estrategias De Distribución: La Content Curation Y La Sindicación Del Usuario Son El Futuro
Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


27 October 2010

Noticias Online Y Estrategias De Distribución: La Content Curation Y La Sindicación Del Usuario Son El Futuro

¿Qué nos depara el futuro de las noticias online? "Después de más de cinco años que Wikipedia ha construido su contenido y marca como una fuente "obligatoria" para nuevas actualizaciones de contenido, guiada por los temas que dominan los resultados de los motores de búsqueda, está empezando a surgir en algunas personas involucradas con el rubro de la noticia el hecho de que puede haber un modelo de negocio en alguna parte."

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Crédito de la foto: juliengron

El especialista en contenidos mediáticos, y autor de Content Nation, John Blossom, habla de los movimientos recientes de la AP (Associated Press) y donde las oportunidades para cambiar el curso de las cosas en el negocio de las noticias online pueden realmente estar.

"Lo que se necesita ... para que las organizaciones de noticias profesionales tengan éxito con la licencia de contenido es un sistema online que fomenta la distribución de sus contenidos a través de los canales más eficientes y populares disponibles a tiempo completo.

En lugar de luchar contra tu público, debes permitirle y animarle distribuir tu contenido -. y ayudarles a beneficiarse de él también.

Dos sugerencias de John Blossom son de hecho fundamentalmente estratégicas en este artículo:

  1. Aprovechar el poder de la comunicación viral y el poder que tiene la distribución dada por los usuarios, en lugar de utilizar sistemas para la sindicación de noticias caros, antiguos y propietarios.
  2. Entender el valor de la news curation y del newsmastering.

"...la noticia de hoy - de mañana - necesita contener el mejor contenido de cualquier fuente posible..."

Puedes tener un contenido único, seguro, pero la singularidad no puede por sí sola apalancar el éxito. Esto puede verse claramente en la forma como los proveedores de información en el sector financiero son necesarios en el momento de agregar el contenido de tantas fuentes como sea posible para ayudar a decidir a aquellos sedientos por noticias."


 

 

Vaya, ¿Por Qué Lo Han Pensado Antes? Las Empresas De Noticias Se Adaptan A Los Valores Online

por John Blossom




La Estrategia De Associated Press Para Vender Noticias Online Como Contenido Premium

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Tengo que reírme de la entrevista por e-mail de Poynter Online para el fundador de Wikimedia Jimmy Wales, en la que discute un memorando interno enviado por la Associated Press (PDF) a través de Nieman Journalism Lab.

La nota de AP, titulada "Protege, Indica, Paga - Un Plan de Associated Press para la Recuperación de las Noticias Online", cubre mucho terreno ya familiar a los que siguen los esfuerzos de la AP para poner las noticias premium en paquetes de pago.

Sin embargo, además de evocar viejos temores acerca de Google y otros de los principales motores de búsqueda como fuerzas competitivas, la nota también destaca la preocupación de la AP con los millones de páginas de discusiones orientadas en Wikipedia que se están capturando el tráfico cuando los usuarios buscan noticias.

Por último, una luz comienza a encender en algunas mentes de que tal vez la cuestión no sea tanto los motores de búsqueda, pero que los motores de búsqueda están dirigiendo a la gente a los destinos más populares para temas específicos. Hmm, tal vez esto podría tener algo que ver con... ¿la calidad de los contenidos que se encuentra allí?

 





¿Existirá Un Modelo De Negocios Dentro De Las Noticias Actualizadas Orientadas Por Tópicos?

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La nota de AP indica que los artículos de Wikipedia son un contenido rico y estructurado con enlaces que llevan a la gente a otras fuentes de información fiables, un concepto que sugiere que la nota podría ser adoptada por la AP por su contenido.

Como señaló, irónicamente, Wales, sin embargo, "Crear páginas con autoridad canónica sobre las últimas noticias de la AP parece una buena idea que debería haberse aplicado desde hace años."

En otras palabras, después de más de cinco años que Wikipedia ha ido construyendo su contenido y marca como una fuente "obligatoria" de nuevas actualizaciones para contenidos, guiada por los temas que dominan los resultados de los motores de búsqueda, comienza a surgir en algunas personas involucradas con el rubro de la noticia el hecho de que puede haber un modelo de negocio en alguna parte.

 





¿Por Qué Está Dispuesta A Pagar La Gente?

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El comprobado crecimiento de los portales que añaden enlaces a los principales temas de contenido de forma muy efectiva demuestra exactamente que la gente está dispuesta a pagar por estas cuidadosamente diseñados hNews que AP espera usar para "recuperar" el negocio de las noticias. La respuesta a esta pregunta parece venir de parte de un estudio sobre las actitudes de los consumidores en relación a las noticias premium, realizado por el Grupo de Boston, destacado por el New York Times.

El estudio indica que menos de la mitad de los estadounidenses está dispuesta a pagar por noticias online y los que están dispuestos a pagar por una tasa preferencial de aproximadamente $ 3 por mes. Esto parece alinearse con las garantías de Gordon Crovitz, que establece que los sitios de noticias premium pueden ser capaces de cargar en alrededor de un diez por ciento de su contenido online.

Muchas veces he observado que los sistemas que administren el acceso a contenidos de pago son generalmente muy retardados, pero las organizaciones de noticias deben informar sobre los pagos que se están adoptando desde las aplicaciones para el iPhone y reconocer que los mercados online recompensan la funcionalidad e información en comunidad que respondan a las necesidades personales más que una conversación o una buena red de contactos internos.

 





Posibles Obstáculos Y Problemas

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Un sitio con orientado para noticias patrocinado por la AP sería una buena idea, pero la pregunta que queda es si la AP o cualquier organización de noticias está capactiada para la tarea de crear el contenido y la marca necesarios para luchar contra los motores de búsqueda por la atención de su público.

Al mismo tiempo que la AP hace hincapié del uso de un paquete "de protección" para el contenido con el fin de establecer una licencia justa de contenidos, parece perder la oportunidad real de obtener los ingresos disponibles a sí misma y para otras organizaciones de noticias.

Cuando una audiencia global lista para obtener información a través de publicaciones es su mecanismo de distribución más eficaz, la estrategia de "negociación conjunta con el proveedor", propuesta por la AP, probablemente no tendrá éxito.

 





Estimula La Distribución Y Soporta La Distribución De Renta

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Lo que se necesita para que la AP y otras organizaciones de noticias tengan éxito con la licencia de contenidos online es un sistema que fomenta la distribución de sus contenidos a través de los canales más eficientes y populares disponibles a tiempo completo.

En lugar de luchar contra tu público, debes permitirle y animarle distribuir tu contenido -. y ayudarles a beneficiarse de él también.

La licencia para contenidos muy automatizados, con un mecanismo similar a las ventas de teléfonos celulares - que puede ayudar a la gente a beneficiarse de los contenidos de la AP cuando sea necesario - es la clave de este concepto, y debería ser la piedra angular de la estrategia de la Associated Press en relación a los contenidos premium. Con este régimen, los miembros de AP pueden centrarse en superar a la competencia en su propio juego, convirtiéndose en el agregador de noticias independiente más eficaz de cualquier mercado.

 





Dale A La Gente Lo Que Quiere

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Sí, las organizaciones de noticias seguirán a dotarse de sus recursos por sí solas, pero las noticias de hoy - y mañana - deben recoger el mejor contenido de cualquier fuente que sea más eficaz que la competencia.

Puedes tener un contenido único, seguro, pero la singularidad por sí sola no puede apalancar el éxito. Esto puede verse claramente en la forma como los proveedores de información en el sector financiero son necesarios en el momento de agregar el contenido de tantas fuentes como sea posible para ayudar a aquellos que tienen sed por noticias de calidad.

Con el tiempo, puedes desarrollar recursos únicos, pero el juego es esencialmente dar a la gente lo que quiere, donde quiere, cuando quiere. Si quieres un juego diferente, el mercado te dará una respuesta en blanco y su atención a quien lo escuchará de manera más eficiente.

 





Sugerencias A La Associated Press

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Espero que por el bien de los productores profesionales de noticias, la AP desarrolle una estrategia eficaz para distribuir contenidos, y no hay esperanza en el subtexto de una declaración a ese efecto. Pero lo más importante que tiene que cambiar en la estrategia es la actitud que todavía trata la web como un objeto de temor y desprecio.

Más de 1,4 millones de personas en todo el mundo parece pensar de otra manera con respecto al contenido electrónico, que consume valor y contribuye a la recopilación y distribución de noticias.

Es hora de que la Associated Press reconozca que su misión tiene que aceptar este 1,4 millones de personas con mayor eficacia si desean mejorar su marca y contenido lo suficiente para considerar seriamente la posibilidad de pagos regulares.




Sobre el autor

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La carrera de John Blossom se extiende por más de 20 años en el marketing, pesquisa, gestión de productos y desarrollo de emprendimientos en informaciones avanzadas y media, lo que incluye editoriales financieras de gran porte, así como una experiencia anterior en medios de transmisión. Blossom fundó la Shore Communications Inc. en 1997, especializándose en servicios de pesquisa y aconsejamiento y consultoría estratégica de marketing para los editores y consumidores de servicios para contenidos. John Blossom también es el autor de Content Nation un excelente libro sobre cómo "Sobrevivir y Tener Éxito Mientras los Social Media Cambian Nuestro Trabajo, Nuestra Vida y Nuestro Futuro".




Créditos de las fotos:
La Estrategia De Associated Press Para Vender Noticias Online Como Contenido Premium - Tom Schmucker
¿Existirá Un Modelo De Negocios Dentro De Las Noticias Actualizadas Orientadas Por Tópicos? - adistock
¿Por Lo Qué Está Dispuesta A Pagar La Gente? -pablo631
Posibles Obstáculos Y Problemas - pmtavares
Estimula La Distribución Y Soporta La Distribución De Renta - adistock
Dale A La Gente Lo Que Quiere - james steidl
Sugerencias A La AP - Silvia Bukovac

John Blossom -
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