Los Metadatos De Vídeo Y Su Importancia Como Estrategia Principal Para Los Editores De Vídeos Online - Parte 1
Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


27 April 2010

Los Metadatos De Vídeo Y Su Importancia Como Estrategia Principal Para Los Editores De Vídeos Online - Parte 1

Los metadatos de vídeos se han convertido en un factor estratégico fundamental para la creación, el éxito y la distribución de contenido en vídeo porl Internet.

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Crédito de la foto: SSilver

Como los principales motores de búsqueda aún no pueden dar sentido a lo que se dice dentro de un vídeo o dónde y quién está siendo representado, a menos que tomes el tiempo para aprender a proporcionar los metadatos de vídeo pertinentes y detallados de manera eficiente a los servicios que distribuyen sus contenidos de vídeo, te arriesgarás a publicar contenidos de vídeo que nadie verá nunca.

Hay dos tipos de metadatos de vídeos:

a) Operativo, metadatos de vídeo automáticamente reunidos, que normalmente forman un conjunto de información automático sobre el contenido que produces, tales como el equipo que hayas utilizado, el software que empleas, la fecha de creación de tu contenido , las coordinadas GPS del lugar de rodaje, y más.

b) Los metadatos de vídeo creados por personas, que pueden ser producidos con el objetivo de propiciar más visibilidad en los motores de búsqueda, participación de la audiencia, y mejores oportunidades de publicidad para editores de vídeo online.

En el siguiente informe, dividido en dos partes y titulado "La Moneda del Vídeo en Internet", Gotuit, una empresa especializada en la gestión de metadatos de vídeo en línea, explica por qué son tan críticamente importantes hoy en día para cualquier editor en serio de video online.

Intro de Robin Good

 

 

La Moneda del Vídeo en Internet



Resumen Ejecutivo

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El video por Internet está muy en moda entre los consumidores. Los editores, radiodifusores y anunciantes están dispuestos a seguir esta ola.

Se prevé que el video por Internet corresponda a la mayoría del tráfico online entre los consumidores en los próximos años, y la Internet es un medio importante para la distribución del vídeo. Paradójicamente, los editores se enfrentan a desafíos respecto a la monetización del video por Internet pese la demanda de los consumidores.

Internet difiere de los medios tradicionales de distribución.

Gran parte de las propuestas de valor de Internet como medio de distribución no ha sido reconocida y utilizada para alcanzar los objetivos estratégicos de los editores de vídeo. Los metadatos son la pieza clave para desentrañar este valor.

Como el título del informe afirma, los metadatos son la "moneda" del vídeo en Internet.

Utilizando metadatos de calidad, los editores pueden crear experiencias de vídeo integrales a las audiencias de Internet y nuevos esquemas de monetización en torno a estas experiencias, incluyendo la publicidad.

Los metadatos permiten lo siguiente y más:

Los editores, por lo tanto, tienen en cuenta los metadatos como el tercer elemento clave de la producción de vídeo, además del video y audio.

Si bien los metadatos sean fundamentales para el éxito de las estrategias de video por Internet, los costos asociados con su autoría son insignificantes para los costes globales de producción de vídeo.

La calidad de los metadatos debe garantizar a los editores para implementar estrategias exitosas de vídeo de Internet.

La calidad de los metadatos creados por personas se opone a aquellos creados de modo automatizado.

Aunque los sistemas automatizados no sean suficientemente precisos ni fiables, tampoco permite que la selección de la programación sea posible con los metadatos de autoría humana. Por otra parte, los metadatos de autoría humana son más eficientes para crear. Al mismo tiempo, estos metadatos se pueden añadir al vídeo, incluso después que haya sido publicado, creando nuevos casos de uso y opciones de programación. Estos metadatos de calidad no pueden ser una idea de último momento, o peor aún, pasados por alto.

Los editores necesitan reconocer que el éxito de las estrategias de video por Internet se fundamenta en los metadatos con autoría conveniente y en los sistemas de gestión de metadatos.

 

Introducción: La Internet Trata de Datos, Gente - y Metadatos

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Figura 1

Los metadatos son datos acerca de datos - que es el tejido conjuntivo entre las personas y la gran cantidad de información en Internet.

Los metadatos proporcionan contexto a los datos utilizables para los usuarios.

En un futuro previsible, los metadatos se utilizarán para aprovechar la utilidad de Internet como las máquinas no pueden cerrar la brecha semántica entre personas y máquinas, ni comprender el contexto de la información que los seres humanos en general dan por sentado y entenderla de manera intuitiva.

Al entrar en la época donde el vídeo está ganando importancia en Internet, el papel de los metadatos se convierte en vital.

Los videos en Internet no sólo se suman a la diferencia semántica entre humanos y máquinas, sino que también crean un vacío visual que las máquinas inherentemente no pueden entender.

Se prevé que los vídeos por internet representen el 90% del tráfico de los consumidores en línea en 2012 (Figura 1). Hoy en día, el video por Internet ofrece 70% de las impresiones de la televisión. Al mismo tiempo, la publicidad online en vídeo en 2007 fue de alrededor de $ 400 millones, frente a $ 70 millones de dólares que genera la publicidad televisiva.

La industria está ávida por saber si Internet creará la monetización de vídeo a la forma en que los medios tradicionales de difusión la tienen.

Publicar en banda ancha con la publicidad asociada como la televisión la tiene no anda direccionando los retornos deseados para el vídeo.

Este artículo discute el papel de los medatados de calidad y de autoría humana, como un imperativo ignorando dentro de la programación de videos por Internet para alcanzar este objetivo.

 

Ni Todos Los Medatados Son Creados De La Misma Manera

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Figura 2

Los metadatos en sí no son un nuevo concepto. Es imortante, sin embargo, reconocer que el uso de metadatos en el proceso de producción es muy diferente de la utilización de metadatos como moneda para el vídeo - un nuevo concepto que merece atención. Esta construcción se analiza en la siguiente sección.

En general, en el curso de producción de vídeo, una gran cantidad de metadatos se crea para los trámites administrativos y con fines operativos. La mayoría de estos metadatos no tienen que ver con el proceso de publicación final, debido a los diversos procesos de transcodificación en el flujo del trabajo de producción. Incluso si tuviesen que ver con eso, los metadatos que crean atractivas experiencias a los consumidores y la monetización óptima de los vídeos deben ser escritos con este objetivo distinto. Estos metadatos necesitan un alto nivel de precisión y flexibilidad para servir a su propósito (Figura 2).

Entre la creciente necesidad por los metadatos, la industria también está esperando una bala de plata para abordar la creación de metadatos a través de funciones de la máquina como las de voz al texto, reconocimiento de objetos y facial. Como veremos, estas tecnologías no están suficientemente desarrolladas para lograr la calidad y la precisión requerida para participar y obtener beneficios económicos de las audiencias de los metadatos de autoría humana. Tampoco están esas tecnologías, incluso cuando perfeccionadas, adecuadas para satisfacer por completo las necesidades de los consumidores, habida cuenta de la diferencia en la semántica hombre-máquina discutida anteriormente.

Para los editores, las siguientes consideraciones son fundamentales para esta discusión:

  1. La precisión limitada de metadatos automatizados pueden orientar las búsquedas de vídeo básicas, pero no se pueden utilizar con el fin de mejorar la visualización o experiencia publicitaria.
  2. Las funciones de la máquina requieren una formación importante por una persona, y por lo tanto no son verdaderamente automatizadas.
  3. Las funciones de la máquina se limitan al conjunto de datos existente, y no se puede añadir nueva información sobre el vídeo como una persona lo puede.

 

Los Metadatos Son La Moneda Del Vídeo En Internet

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Figura 3

Las aplicaciones de metadatos básicas permiten que el valor inherente del video sea desbloqueado y monetizado en Internet. Estas aplicaciones van desde las búsquedas primarias y el descubrimiento a los casos avanzados de uso, tal cual la búsqueda del nivel de la escena, orientación, redes sociales, publicidad y la interactividad (Figura 3).

El vídeo se destina a ofrecer una experiencia e interactuar con nosotros más que cualquier otro medio. Las personas se relacionan con la experiencia, y ven videos en muchos niveles. La gente desarrolla afinidades o caracteres, historias, eventos, efectos especiales, y muchos otros aspectos de la información capturada en video.

Llevar lo vernacular de las experiencias de Internet para las aplicaciones de vídeo es extremadamente difícil en la ausencia de metadatos de calidad.

Veamos más detalles sobre algunas de las características enumeradas en la Figura 3 con el propósito de ilustración.

Las implementaciones más a fondo de tales características se describen más adelante en el documento:

  • La publicidad: Los metadatos definen puntos puntos de inserción de anuncios instream con exactitud. Esto puede ser usado para crear una lógica de anuncios flexibles, publicidad, y nuevas formas de publicidad apoyadas en la programación como listas de reproducción, mashups e marketing viral en consonancia con el comportamiento del usuario online.


  • Las búsquedas: Los metadatos de la escena se puede utilizar para direccionar mejores y más granulares resultados de búsqueda. Los metadatos pueden capturar la intención del vídeo, además de los contenidos para ayudar a que las búsquedas sean más sofisticadas.

    Por ejemplo, una marina serena tiene una intención muy diferente con una pista de música de acompañamiento que la de la película Tiburón en lugar de un Largo de Las Cuatro Estaciones de Vivaldi.



  • La navegación: La programación de un vídeo, ya sea de noticias o comedias de horario estelar, se está produciendo en segmentos más cortos, más discretos que antes. Los metadatos permiten la búsqueda de la escena y del segmento, clips virtuales, intercambio y reproducción de listas, sin comprometer la integridad de los activos del vídeo original. Con los metadatos, la publicidad puede estar asociada con estos vídeos y listas de reproducción, además de los programas de larga duración.
  • Para los editores de vídeo y los organismos de radiodifusión, la ausencia de procesamiento de vídeo sin el nivel de información relacional - es decir, los metadatos - en consonancia con las diversas asociaciones que las personas tienen con el vídeo y casos de uso en Internet significa que el consumo, y por lo tanto la monetización de video, se ve comprometida.

     

    Aplicaciones De Los Metadatos De Vídeos

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    También es importante entender que los metadatos no son un atributo único del video, pero sirven más bien a múltiples propósitos. Entre estos, los metadatos crean nuevas vías para la expresión creativa por los editores de vídeo y los nuevos modelos de publicidad.

    Los usos de los metadatos son tan variados que su creación y aplicaciones pueden seguir evolucionando mucho después de que un título de vídeo haya sido publicado.

    Consideremos algunos ejemplos de programación de video que han sido adaptados para las audiencias de Internet usando metadatos.




    Opciones Publicitarias Crecientes Para Anunciantes Y Editores

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    La inserción de anuncios dinámicos y la lógica flexible de los anuncios: Las implementaciones de los metadatos para la publicidad dinámica y lógica publicitaria flexible en banda ancha permiten a que los editores de vídeo mejoren la forma de obtener beneficios económicos de tus colecciones de vídeo, ofreciéndoles autoría estructurada a los metadatos que describen cada escena significativa dentro de los vídeos de la fuente original. Estos metadatos definen los mejores puntos de inserción de anuncios instream, permitiendo a los editores un mayor control y flexibilidad en sus estrategias de publicidad. Además, los anuncios publicados en los puntos de inserción precisos pueden ser orientados por otros proveedores de anuncios basados en los metadatos de escena tales como el nombre de Personaje, nombre del player, temas, palabras clave, etc

    Anuncios en banner o juxtapuestos también pueden ser específicamente basados en los metadatos ricos. Como resultado de esta mayor flexibilidad en la lógica publicitaria, en lugar de la posición anterior o posterior de cada activo, los editores pueden establecer su lógica de anuncios para utilizar los puntos de inserción a mitad de carrete. El editor establece el temporizador del anuncio y el anuncio se reproducirá en el punto de inserción disponible siguiente, no importa qué activo o escena se esté viendo, después de que el temporizador haya caducado.

    El resultado es que el espectador tiene la libertad de mostrar más activos y navegar directamente a las escenas más interesantes, mientras que el editor es capaz de obtener beneficios económicos con la experiencia de la manera más eficaz posible. Esta capacidad se ha aplicado a los formatos de vídeo en 6tFlash y Move Networks.

     

    Opciones Crecientes De Programación Para Editores Y Distribuidores

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    • Búsqueda, clips y listas de reproducción: Extreme Outdoor Network (www.xontv.tv) especializado en actividades al aire libre como la caza y la pesca se dio cuenta de que regular treinta hasta sesenta minutos de programación no era adecuado para su público de video por Internet.

      Con el fin de maximizar el impacto de sus programas de vídeo en línea, XON eligió a los metadatos de autoría para sus vídeos de forma que los amantes de los deportes individuales que encontrasen segmentos de vídeo adaptados a sus intereses específicos dentro de su género de interés.

      En lugar de crear un gran número de clips individuales a través de la edición de los videos, XON ha aplicado a sus metadatos originales treinta hasta sesenta minutos de programa de tal manera que los activos del vídeo original puedan ser traducidos como clips virtuales que se pueden buscar, organizar y programar para satisfacer las necesidades de cada usuario.



    • Capítulos, salto y búsqueda: Cuando Fox Reality decidió transmitir su Fox Reality Really Awards Show en la web, indexaron a toda la entrega de premios en todo los segmentos para que los usuarios pudiesen ver las secciones que fuesen de su mayor interés. Es poco probable que la mayoría de los usuarios vean el programa completo en la web. Sin embargo, gracias a la indexación de metadatos, los usuarios pueden saltar a las secciones separadas por los premios, espectáculos, presentadores, músicos, etc, así como crear listas de reproducción y verlas de manera lineal, creando así sus propios aspectos más destacados de la ceremonia de premiación.


    • Programación dinámica y múltiples rutas de navegación: Sports Illustrated utiliza los metadatos para crear programación dinámica para los fanáticos de la Escuela de Fútbol a través de su portal de vídeo FilmRooms ™. Los usuarios pueden navegar a través de varias rutas de acceso para ver los destaques, que se actualizarán a medida que el progreso de los partidos y la clasificación se actualizan. Los usuarios pueden buscar por equipo, jugador, posición y otras formas que les den un acceso fácil para crear sus propios clips en destaque que pueden compartir con los demás y en sitios de Internet y en los blogs de los usuarios.

     

    Crecientes Nuevas Experiencias En Vídeo Para Los Consumidores

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    • Mashups, personalización y compartirmiento: Lifetime utiliza los metadatos para permitir a que los usuarios definan sus propias escenas virtuales dentro de un programa de video. Estas escenas se pueden compartir con otros, y se concatenan para crear listas de reproducción definidas por el usuario (mashups). Los usuarios también pueden añadir metadatos adicionales para hacer las escenas más significativas y manejables. Las escenas son organizadas por los metadatos y los activos subyacentes del vídeo no se cambian, eliminando almacenamientos adicionales y gastos de gestión.


    • Reorganización y colaboración: Del mismo modo, la Universidad de Carleton utiliza el vídeo bajo demanda para crear clases que los estudiantes puedan adaptar a sus necesidades a través de partes de indexación de video conferencias y reorganizarlas a sus necesidades individuales. Al mismo tiempo, las notas de los estudiantes y anotaciones hacen que los vídeos puedan ser buscados por otros estudiantes.


    • Personalización y programación autónomas: Sprint ha utilizado los metadatos para crear una nueva aplicación para el fútbol de fantasía con la Liga Nacional de Fútbol.

      NFL Fantasy Vídeo es la primera aplicación móvil que permite a los usuarios ver sus propios carretes personalizados de vídeo resaltando a sólo los jugadores que quieren. Cada semana durante la temporada, todas las jugadas de cada partido en la NFL es indexada usando metadatos. Los clientes de Sprint pueden enseguida configurar su equipo de fantasía, o jugadores favoritos, entre ellos un QB, 2 RBs, 2 RFs, TE, K y un equipo de la defensa. Una vez configurado, los usuarios pueden ver el video de solo sus jugadores en destaque, e incluso ir a un partido específico. Además, los usuarios pueden explorar el vídeo de cualquier otro jugador de la NFL, resaltándolo y optando por añadirlo a su equipo.



    Fin de la Parte 1



    Fuentes




    Sobre el autor
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    Gotuit es un desarrollador de tecnología de metadatos de vídeo. Fundada en 2000, Gotuit es una empresa privada y financiada por Highland Capital Partners, Atlas Venture , Motorola, y empresas privadas.La empresa permite a los usuarios añadir metadatos a las secciones de videos que se suben a su sitio. Las competencias de Gotuit se esparcen entre las principales marcas como Lifetime, Fox , Sports Illustrated, Major League Soccer y mucho más.




    Créditos de las fotos:
    Resumen Ejecutivo - Rafael Angel Irusta Machin
    Introducción: La Internet Trata de Datos, Gente - y Metadatos - Gotuit
    Ni Todos Los Medatados Son Creados De La Misma Manera - Gotuit
    Los Metadatos Son La Moneda Del Vídeo En Internet - Gotuit
    Aplicaciones De Los Metadatos De Vídeos - chaoss
    Opciones Publicitarias Crecientes Para Anunciantes Y Editores - Antonio Nunes
    Opciones Crecientes De Programación Para Editores Y Distribuidores - Konstantinos Kokkinis
    Crecientes Nuevas Experiencias En Vídeo Para Los Consumidores - picpics

    La traducción al español ha sido hecha por Letícia Castro.

    Gotuit Team -
    Referencia: Gotuit [ Seguir leyendo ]
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