Advertising Exchange: Ad Exchanges Abre Tu Inventario De Anuncios Para Las Subastas En Tiempo Real - Los Mejores Servicios

Cuando sólo las redes de anuncios no son suficientes para vender la totalidad de tu inventario, el ad exchange (intercambio de anuncios) entra para ayudarte a maximizar el dinero que ganas. En pocas palabras, los intercambios de anuncios funcionan por la misma idea que los mercados accionarios. Permiten a los compradores hacer una oferta en tu inventario, y la demanda de tu inventario determina el precio al que puedes venderlo.

Crédito de la foto: Travel Aficionado editada por Andre Deutmeyer

Vivir como editor web independiente significa que tienes que hacer una cosa muy bien: monetizar tu contenido. AdSense de Google es donde la mayoría de los editores empienzan porque es fácil de ser configurado. Pero, ¿cómo puede garantizar que vayas a encontrar el mejor precio para tu inventario de anuncios?

Unirte a una red de publicidad vertical para vender tu inventario es una buena idea. Pero el problema con las redes de anuncios es que incluso si son buenas, tendrás dificultades para vender el 100% de tu inventario todo el tiempo, y no hay manera de garantizar que obtendrás lo máximo que puedas de tu inventario de anuncios disponible.

Las redes publicitarias desempeñan un importante papel en aproximarte a ti y a editores web como tú a los anunciantes online. Pero debido a que las redes de anuncios suelen ser desconectadas del resto del mercado (es decir, cualquier red sola funciona con un pequeño porcentaje de anunciantes y editores disponibles, en lugar de todo el mercado), pueden limitar la rentabilidad, ya que ofrecen limitadas oferta y demanda. Para los editores que enlazan o cadenas de margaritas juntos, priorizar de forma manual el inventario de anuncios puede ser una molestia. Y no hay forma de garantizar que tu instalación esté haciendo más dinero.

Aquí es donde el ad exchange entra en el juego. En cambio, todos los agentes del mercado - anunciantes, editores y redes - están interconectados en una plataforma común. Si tu espacio para anuncios no puede ser vendido a un precio más alto fijado por ti mismo, es subastado en el intercambio. Se establece el precio mínimo de puja y luego la simple de oferta y demanda económicas se hacen cargo de lo demás. Todos los anunciantes tienen acceso a ellos y compiten por tus espacios publicitarios en tiempo real. El anunciante con la oferta más alta compra cualquier espacio destinado a los anuncios y el proceso comienza de nuevo según tu inventario se abra.

Actualmente, los ad exchanges parecen estar relegados al mercado remaneciente de anuncios (los espacios publicitarios sobrantes disponibles en tu sitio). Pero el potencial real del ad exchange online está en no sólo maximizar el retorno de tu inventario de anuncios remanecientes, sino que en la apertura de todo tu inventario para las pujas en tiempo real.

Si alguna vez has considerado trabajar con ad exchanges ... o incluso si nunca has considerado el uso del intercambio de publicidad y no tienes idea de por dónde empezar y qué buscar, no hay mejor lugar para empezar que aquí.

En este artículo, están reunidos algunos de los servicios para ad exchanges más grandes del mercado - AdBrite, ADSDAQ de ContextWeb, Right Media Exchange de Yahoo!, y DoubleClick Advertising Exchange de Google - con algunos de los más nuevos servicios de intercambio de publicidad - TRAFFIQ y Gire - para una comparación de sus características únicas.

Si estás buscando maneras de mejorar la monetización de tu sitio actual y si te apetece la idea de abrir oportunidades de colocación de subastas en tiempo real en tu inventario, puedes encontrar información útil en esta guía.

Ad Exchanges - Revisados

Los intercambios de anuncios revisados a continuación fueron seleccionados debido a que permiten a que los editores independientes presenten su inventario de anuncios directamente a las bolsas.

• AdBrite

  

  El servicio de ad exchange AdBrite agrega más de 45.000 editores incluyendo grandes nombres como LinkedIn y el Drudge Report, así como miles de pequeños editores en la larga cola especializados con más de 7000 anunciantes, incluyendo grandes marcas como Verizon y la Marina de los EE.UU.. Además, los equipos de AdBrite cuentan con más de 20 redes de publicidad líderes, contribuyendo así a garantizar un mercado dinámico para el comercio de anuncios.

  Cada anuncio es servido en una base de eCPM (CPM efectivo). Así que no importa si el anuncio es servido por el CPM, CPC o CPA, cada uno se convierte en el eCPM para determinar qué anuncios serán los más rentables para ti. Cada vez que hay una vista de página, AdBrite calcula la demografía y la ubicación geográfica del usuario, el significado contextual de los factores de la página y otros, y se ejecuta una subasta para todos los anunciantes interesados.

  El intercambio de anuncios AdBrite se puede integrar con otras plataformas de administración de anuncios. Y AdBrite sirve tanto al display de tus anuncios gráficos estándares como los de rich media, los anuncios de texto como AdSense de Google, además de los anuncios intersticiales interactivos (anuncios de página entera).

  Los editores tienen control total sobre los anuncios que se muestran. Pueden revisarlos y si es necesario eliminar cualquier anuncio antes o después que aparezcan en su sitio. En cambio, para maximizar los ingresos, puedes fijar tu propio precio de reserva. Por ejemplo, si crees que podrías hacer un mínimo de 2 dólares de CPM para un espacio publicitario específico, deberás ajustar el precio mínimo de $ 2. Si AdBrite no puede batir el precio de reserva, tu red de reserva (Google AdSense u otra de tu elección) llenará el lugar con anuncios. Además, puedes controlar el aspecto y la sensación de anuncios, de modo que sean más apropiados al diseño de tu sitio.

  Diferencial: Con un fragmento de código HTML, cada editor tiene la opción de mostrar anuncios en banners, anuncios rich media, anuncios de texto, anuncios en línea (doble subrayado: las palabras que deben mostrarse un anuncio relevante cuando el ratón pasa sobre ellas) o anuncios intersticiales de página completa. Además, AdBrite Invideo permite subir anuncios en los vídeos, y BritePic permite la publicidad en imágenes fijas.

  Todas las características de AdBrite se pueden acceder por cualquier persona, al instante, usando una interfaz de autoservicio en http://www.adbrite.com/.







• ADSDAQ

  

  Desde su inicio, a principios de 2005, el ad exchange de ADSDAQ (como la NASDAQ de los anuncios) fue construido por ofrecer un AskPrice basado en CPM a los editores. ADSDAQ ofrece un mostrador de autoservicio para editores, que permite que las pequeñas editoriales de la larga cola para saquen provecho de la dinámica del mercado para vender su inventario de anuncios.

  El intercambio de publicidad reúne más de 7.000 editores, entre ellos 100 de los 250 sitios web de comScore, entre ellos, Fox News, Accuweather, y Belo Interactive Media y otros muchos sitios pequeños de nicho con agencias de publicidad interactivas, incluyendo Digitas y Modem Media (Publicis), Agency.com (Omnicom), y más de 350 anunciantes publicando a través del intercambio ADSDAQ, incluyendo algunas de las más grandes marcas de automóviles, productos farmacéuticos, viajes, servicios de consumo electrónico, seguros y servicios.

  ADSDAQ sólo vende anuncios de pantalla gráfica. Los tamaños que soporta están dentro de los estándares de IAB y funcionan también los formatos estándares gráficos y diversos formatos rich media.

  Si ADSDAQ no puede usar un inventario de manifiesto en la editorial AskPrice, permite que cada uno especifique redes con copias de seguridad como BURST, Tribal Fusion, AdSense de Google y muchos otros para vender tu inventario remanente.

  Sin embargo, ADSDAQ revende a sí misma como un intercambio de publicidad para inventario de anuncios premium, no remanentes. Dado que los editores fijan su CPM AskPrice, el exchange de ADSDAQ es una primera parada de alternativas para los inventarios de la red publicitaria de un editor remanente.

  Diferencial: Una de las cosas que hacen de ADSDAQ un servicio único es que se ha centrado en relaciones directas con las agencias de publicidad, anunciantes y editores en lugar de trabajar con las redes de anuncios existentes, como otros intercambios de anuncios lo hacen.

  Contacta uno de los representantes ADSDAQ para obtener más información en la página http://exchange.contextweb.com/sellingdesk/







• DoubleClick Advertising Exchange

  

  Comprado por Google en 2007, el intercambio de publicidad de DoubleClick reúne a algunas de las editoriales más grandes en la web con publicidad de las principales empresas que representan una amplia gama de las empresas en Fortune 500 y marcas más recientes provenientes de start-ups. Además, DoubleClick trabaja con redes de anuncios para garantizar un entorno dinámico comercial impulsado para todos.

  Aunque el ad exchange de DoubleClick tiende a centrarse en los editores a gran escala, editores de nicho más pequeños también pueden usar el mercado para vender su inventario.

  Para los editores, DoubleClick Advertising Exchange intenta generar ingresos posibles para todas las impresiones de anuncios individuales. El sistema permite a que los vendedores asignen dinámicamente el inventario en el canal de ventas que más paga, lo que hace obsoletas las distinciones arbitrarias de inventario "premium" vs "no premium" (o "remanente"). Los editores siempre obtendrán el mayor anuncio de pago en el mercado.

  DoubleClick Advertising Exchange ahora es compatible con la compra y venta de todo tipo estándar de publicidad online. Sin embargo, el intercambio fue construido para soportar un rango de inventario, incluyendo videos gráficos, e incluso anuncios en el juego.

  El intercambio de publicidad está estrechamente integrado con la plataforma de gestión de anuncios existente de DoubleClick DART, lo que permite maximizar el rendimiento a través de los canales de venta para los vendedores, así como los creativos compartidos, los anunciantes, Spotlight Tags y orientación de audiencia para los compradores. Asignación dinámica: Para los editores, DoubleClick determina automáticamente la forma de generar el mayor retorno para todas las impresiones por asignar dinámicamente los más altos pagos del canal de ventas.

  Los editores se benefician del control completo sobre para quiénes se venden las impresiones, cuáles anuncios se ejecutan y a cuál precio. DoubleClick Advertising Exchange proporciona una factura única y un punto de pago para todas las transacciones, por lo que recibirás un pago único agregado por todos los anuncios distribuidos, independientemente del número de compradores.

  DoubleClick no se integra con otras plataformas de administración de anuncios fácilmente, pero si utilizas las plataformas de administración de anuncios y DART, la integración es perfecta.

  Con el fin de inscribirte a DoubleClick, debes comunicarte con un representante en http://doubleclick.com
  







• Right Media Exchange

  

  Right Media Exchange es considerado como el padre fundador de los intercambios de anuncios. Lanzado en 2005 y comprado por Yahoo en 2007, Right Media Exchange trabaja con publicaciones de nivel superior como Tickle, Looksmart, Fox, Yahoo! (obviamente), y miles de pequeñas editoriales de nichos en su plataforma de intercambio directo de los medios. Por el lado de la publicidad de esta ecuación, Right Media trabaja con las 10 agencias top de anuncios en los EE.UU., así como una serie de redes de anuncios como Revenue Science y Adtegrity.

  Right Media facilita las transacciones para todos los anuncios rich media, gráficos y de texto basados en los bloques de anuncios aprobados por IAB.

  Right Media proporciona un amplio conjunto de clasificación y los mecanismos de protección para los compradores y vendedores en el intercambio. Los anuncios y los sitios se pueden filtrar utilizando alrededor de 160 atributos diferentes. Además, antes que cualquier anuncio sea servido es sometido al control por un sistema automatizado (probador creativo) y un proceso de revisión humana para detener que potencialmente creativos dañinos fluyan a través del intercambio y terminando en tu sitio.

  Como la mayoría de los ad exchange de aquí, por Right Media hace su dinero tomando una parte de cada operación de redes de publicidad y editores.

  Diferencial: Right Media ofrece una API para desarrolladores externos. Las APIs permiten a que las empresas conecten a la perfección y desarrollen tecnología para el intercambio de forma que una enorme cantidad de nuevos servicios y valores pueden ser traídos a la comunidad de cambio por parte de desarrolladores.

  Para registrarte en la bolsa de Right Media, ve a https://direct.rightmedia.com/tour/index3.php







• TRAFFIQ

  

  TRAFFIQ es uno de los más nuevos iniciantes en el espacio de ad exchanges, pero ya ha sido seleccionado para la lista de las 25 nuevas empresas digitales más valiosas del Silicon Alley Insider. TRAFFIQ es una plataforma de autoservicio diseñada para ayudar a que los editores de todos los tamaños vendan su inventario para los anunciantes.

  Desde el inicio, en agosto de 2007, TRAFFIQ ha reunido a 1.500 marcas y editores de calidad de nicho con más de 400 principales agencias y anunciantes. Los socios de TRAFFIQ incluyen la mayoría de los 1000 anunciantes de Fortune, publicistas de tamaño medio, y editores premium especializados, como: Federated Media, Healthcentral.com, Sky Sports, PerezHilton, y mucho más.

  
  Usando TRAFFIQ, los editores pueden instalar escaparates, segmentos, paquetes, y listas de su inventario de acuerdo a algunos atributos premium altamente orientados para nichos. TRAFFIQ también ofrece todo el camino de rastreo de conversiones y presentación de informes, lo que permite a que los editores capturen por completo la ruta de participación de los usuarios, permitiéndoles a los editores obtener una comprensión más profunda del papel de su inventario en relación con otros puntos de contacto, y el precio de su inventario en consecuencia.

  Porque permite TRAFFIQ a que los editores tengan una gran flexibilidad para describir a su audiencia, los anunciantes pueden obtener más fácilmente sus preferencias con su inventario de anuncios. Los anunciantes estarán felices porque fácilmente podrán lanzar campañas de publicidad muy concretas para garantizar que los anuncios se coloquen en una lista de pre-aprobación de los sitios y los editores. Los editores se benefician porque reciben anuncios de gran relevancia.

  Al igual que DoubleClick, TRAFFIQ se ocupa de todo el proceso de reconciliación y facturación, por lo que los editores reciben un cheque con todos sus ingresos por publicidad, en lugar de tener que recibir un cheque por separado de cada anunciante. Y al igual que los intercambios de anuncios que se examinan aquí, no hay costo inicial para unirse a TRAFFIQ, en lugar, los vendedores pagan un por ciento de comisión fija en los anuncios vendidos.

  Diferencial: Usando el escaparate del editor, TRAFFIQ puede servir anuncios según mercados rudimentarios hagan negocios, dejando que los editores vendan espacio publicitario con varios meses de antelación.

  Para saber más sobre TRAFFIQ, visita https://itx.traffiq.com/register/default.aspx







• Turn

  

  Turn Smart Market es el otro principiante en el espacio de intercambio de publicidad. Turn se destina a los editores de mediano a grande tamaño que suelen generar al menos 100.000 impresiones de anuncios al mes. Pero todos los editores pueden técnicamente convertirse en un participante en el mercado, independientemente de su tamaño, si el sitio está bien construído y sirve a un nicho orientado.

  El editor de consola de Turn te da control sobre quiénes son los anunciantes, los tipos de anuncios, y anuncios son enviados a tu sitio web.

  Turn proporciona una facturación individual y punto de pago para todas las transacciones, por lo que recibirás un pago único agregado para todos los anuncios distribuidos en los 30 días del último día del mes en que los anuncios hayan sido notificados.

  The Turn Smart Market es una subasta de ingresos "clasificados", en la que el anuncio con el más alto predijo eCPM (CPM efectivo) gana la subasta. Como tal, el intercambio de publicidad puede servir, básicamente, cualquier tipo de anuncio, independientemente de la estructura de los precios (CPM, CPC y CPA). Por cada anuncio servido, Turn calcula automáticamente el eCPM en tiempo real, rankea cada anuncio elegible, y el que tiene el más alto eCPM gana la subasta.

  Para obtener más información información acerca de Turn, visita http://www.turn.com/corp/publishers/publishers-overview.jsp
  

Nota: Un intercambio de anuncios que me hubiera gustado incluir en esta guía es AdECN de Microsoft. Aunque AdECN de Microsoft es uno de los mayores intercambios de anuncios que existen, AdECN Exchange ofrece membresía solamente a redes de publicidad, anunciantes y agentes de la editorial, y agencias. Según su sitio web, para seguir siendo " neutral y no competir con sus miembros, AdECN no trabaja directamente con los anunciantes o editores". Por no permitir a que los editores se unan para el intercambio de publicidad directa, AdECN no fue revisado aquí.

¿Te gustaría sugerir otras soluciones de intercambio de publicidad? ¿Deseas compartir tus propias experiencias con cualquiera de las bolsas de anuncios revisadas? Por favor, deja un comentario más abajo.

La traducción al español ha sido hecha por Letícia Castro.