Self-Service Advertising: Guía A Las Mejores Plataformas De Gestión De Anuncios Do-It-Yourself

Soluciones para self-service advertising do-it-yourself hacen posible que cualquier editor web permita a que los clientes potenciales evalúen la publicidad, la compra y la publicación de anuncios en tus páginas web sin tu intervención. Es como colocar una máquina de ventas de anuncios en tus páginas web, permitiéndole a quién quiera mostrar anuncios allí hacerlo con el mínimo esfuerzo y la máxima velocidad.

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En esta guía de MasterNewMedia se encuentran las mejores plataformas de autoservicio de publicidad del mercado y cómo elegir la mejor para tus necesidades.

Las plataformas de publicidad self-service te permiten mantener un control total sobre tu inventario de anuncios, sus precios y, si lo deseas, darles tu aprobación final en cada uno y todos los anuncios presentados y pagados por la publicación en tu sitio.

En otras palabras:

• Respecto al inventario de anuncios: Puedes seleccionar temas específicos de tu sitio web en los que desees mostrar anuncios y luego seleccionar el tipo de anuncio que más apropiado y rentable para esa área. Por otra parte, si ya tienes tus propios anuncios, puedes subirlos y utilizarlos para ahorrar tiempo.

  Todas las unidades estándar IAB son totalmente compatibles con las plataformas de anuncios y algunos servicios de publicidad self-service también tienen sus formatos de anuncio de propiedad (por ejemplo, PhoText anuncios de Ad Engage), que puedes utilizar para aumentar aún más tus ingresos con anuncios.





• Acerca del precio de los anuncios: Usando estas plataformas de anuncios do-it-yourself (del inglés: "hágalo usted mismo"), puedes establecer el precio de tu propio anuncio, ofrecer descuentos o incluso (si está permitido), vender anuncios segmentados a los anunciantes en paquetes envasados previamente en intervalos de tiempo con información precisa. Por ejemplo, puedes reservar un espacio publicitario a un anunciante por una semana por un precio determinado, y luego vender otro espacio publicitario cada día, pero sólo a horas específicas para otro anunciante.





• Control de anuncios: Antes de que un anuncio aparezca en tu sitio web, la plataforma de anuncios self-service necesita tu aprobación explícita, por lo que siempre puedes elegir los anuncios que sean tan contextuales con tu contenido como posible .

  También hay algunas plataformas de self-service advertising que permiten configurar el sistema para auto-aprobar todas las propuestas, por lo que si tienes la certeza acerca de la promoción de los anunciantes en tu sitio, puedes reducir tu tiempo de publicación a unos pocos minutos.

Desde un punto de vista operativo, estas plataformas self-service advertising, en general, funcionan todas de la misma manera:

1. Inscríbete a la plataforma de publicidad self-service.





2. Selecciona uno o más puntos de anuncios dentro de tu diseño web para mostrarlos.





3. Establece el precio de tus espacios reservados para anuncios.





4. Pega unas pocas líneas de código para tu sitio web. La plataforma de anuncios a continuación, coloca un botón o enlace en tu sitio web para informar a los anunciantes de que tienes espacios publicitarios disponibles para la venta.





5. También conseguirás negociar directamente con los anunciantes que quieran publicar anuncios en tu sitio web, cuyas propuestas puedes aprobar o rechazar.





6. Divides los ingresos generados por la venta de anuncios entre tú y la plataforma de anuncios. La comisión pagada por cada venta de anuncios en general es en torno al 20% -30%.

Ahora que ya tienes alguna información sobre cómo las soluciones de publicidad self-service funcionan realmente, deja que te ayude a identificar los principales actores en el mercado y sus características distintivas para proporcionarte un conjunto completo de revisados de cada uno, dos cuadros comparativos y un mapa mental de este rubro para que puedas empezar de inmediato.

Además, aquí están los criterios específicos de selección que he utilizado para comparar todas las plataformas de self-service advertising incluidas en esta guía:

• Valor de la comisión de anuncios: Tasas que el proveedor de la plataforma de anuncios evita para cada venta de anuncios.
• Flexibilidad de precios: La independencia en los precios del anuncios - pueden ser decididos.
• Constructor de anuncios gráficos: Editor visual que permite a que tus clientes creen y personalicen anuncios nuevos.
• Bloques de anuncios compatibles: Formatos de anuncios admitidos.
• Programación de anuncios: Ranuras de tiempo ajustables que te permiten establecer oportunidades de visualización de anuncios, y ofrecer más ranuras de tiempo específico.
• Anuncio segmentados: Los datos analíticos para supervisar el rendimiento de tu inventario de anuncios.
• Notificación de aprobación de anuncios: La notificación por correo electrónico para aprobar o rechazar un anuncio nuevo.
• Mercado de anuncios: Inclusión en el directorio de anuncios o proveedor de mercado, que aporta una mayor visibilidad de los espacios de tu anuncio a los posibles anunciantes.

Obtén más información en esta guía.

Plataformas Para Self-Service Advertising - Tablas Comparativas

Plataformas Para Self-Service Advertising

1. BlogAds

   

   BlogAds es una plataforma de self-service advertising que puedes utilizar para monetizar tu inventario de anuncios. BlogAds retiene una comisión del 30% del precio pagado a los anunciantes por publicar anuncios en tu sitio. Puedes determinar plenamente el precio de cada anuncio que se muestra y también tener una amplia gama de formatos de anuncios que se pueden utilizar, incluyendo: unidades estándar IAB, anuncios rich media, anuncios de vídeo, unidades de enlace en vivo del anuncio (con un contenido de feeds RSS o live streams) y también el formato propietario de la unidad Blogad - que combina las imágenes o vídeo con texto y anuncios clasificados. Como editor, tienes control total sobre dónde y cuándo se muestran los anuncios en tu sitio y también tienes la capacidad de rastrear el rendimiento de tus campañas publicitarias. Cada vez que un anunciante te contacte para mostrar sus anuncios en tus páginas, tienes la opción de aprobar o rechazar la oferta por correo electrónico. Ningún constructor de anuncios gráficos está disponible, pero se te permite personalizar completamente el interior de las unidades de Blogads compradas en el mercado de AdBrite, agregándoles imágenes, texto e hiperenlaces.
   
   http://web.blogads.com/
   
   
   
   
   
   

2. AdBrite

   

   AdBrite es una plataforma de anuncios "hágalo usted mismo" que puedes utilizar para generar ingresos con la publicidad online. Pagas a AdBrite una comisión del 25% del precio que los anunciantes paguen por colocar un anuncio en tus páginas web. Puedes determinar plenamente el precio de cada anuncio que se muestra y tienes varios formatos que se pueden utilizar, entre ellos: anuncios de texto, anuncios de toda la página, los anuncios online, los anuncios rich media, las unidades estándar de la IAB, y la unidad BritePic, que es un bloque de anuncios propietario de texto interactivo. Como editor, puedes seleccionar el área de tu sitio para ser utilizada por la publicidad y la frecuencia con que los anuncios se publicarán. También puedes supervisar el tiempo y el rendimiento de tu campaña de publicidad desde el panel del editor basado en web. Para aprobar o rechazar anuncios que se publicarán en tu sitio, puedes responder a los anunciantes directamente a través de correo electrónico. Ni el mercado de anuncios, ni el constructor de anuncios gráficos están disponibles.
   
   http://www.adbrite.com/
   
   
   
   
   
   

3. AdReady

   

   AdReady es una plataforma de publicidad self-service que te permite crear, medir y optimizar tus campañas para darte el control total sobre el proceso publicitario de tu sitio web. Sólo tienes que crear (o subir) los anuncios existentes con el constructor de anuncios gráficos AdReady y, a continuación, especificar un área de tu diseño web utilizada para mostrar anuncios. Los anuncios se sirven de las redes Yahoo! y Google. AdReady retiene una comisión del 20% del precio que los anunciantes pagan por colocar anuncios en tu sitio y puedes determinar plenamente el precio de cada anuncio. Los formatos de anuncios disponibles que se pueden utilizar incluyen todos los estándares de la IAB (banner, rascacielos, etc). También puedes acceder a los datos analíticos sobre el rendimiento de tu campaña publicitaria y hacer los ajustes necesarios para aumentar tus ingresos mediante la instalación del anuncio segmentado integrado. No disponibiliza el mercado de anuncios, la programación de anuncios, ni la notificación de aprobación de anuncios.
   
   http://www.adready.com/
   
   
   
   
   
   

4. TrafficSpaces

   

   TrafficSpaces es una plataforma de gestión de anuncios que te permite ejecutar y controlar las campañas de publicidad en tu sitio web usando un servicio de self-service advertising. Para vender tus anuncios, puedes utilizar uno de los anuncios con precios predifinidos ofrecidos. No hay comisiones de anuncios, pero tienes que pagar una cuota TrafficSpaces de 49 dólares por cada paquete de anuncios que elijas. En cuanto a los bloques de anuncios, puedes crear tus propios anuncios o subir los ya existentes utilizando los siguientes formatos: anuncios de texto, anuncios rich media, anuncios de vídeo o utilizar uno de los bloques de anuncios estándar IAC. Una vez que haya un conjunto de anuncios que desees mostrar en tu sitio, puedes administrar dónde y cuándo estos anuncios se mostrarán y también sacar provecho de un tablero de instrumentos de análisis que te ayudarán a medir tu desempeño individual, el ROI y conversiones. También puedes integrar las redes de anuncios de terceros para disminuir el efecto de anuncios por default (la posibilidad de tener espacios en blanco de anuncios). Ten en cuenta que si utilizas AdSense de Google, los ingresos se dividen entre tú y el anunciante 50 / 50 según la política de AdSense. Puedes aprobar o rechazar todos los anuncios que se muestran en tu sitio directamente desde tu casilla de correos. No disponibiliza el mercado de anuncios.
   
   http://www.trafficspaces.com/
   
   
   
   
   
   

5. AdOnion

   

   AdOnion es un mercado transparente de anuncios que se puede utilizar para aumentar tus ingresos publicitarios. AdOnion retiene una comisión del 35% del precio que un anunciante paga para colocar anuncios en tu sitio. Dentro del mercado AdOnion, tienes un control total sobre las tasas de publicidad y también sobre la frecuencia mediante la cual se muestran los anuncios en tu sitio web. Hay una amplia gama de formatos de anuncios que puedes elegir, entre ellos: anuncios de texto, unidades estándar IAB, pop-unders y banners de anuncios expandibles. Una vez que se muestren los anuncios en tu sitio web, puedes seguir el rendimiento de tus campañas de publicidad utilizando una consola basada en Web. El mercado AdOnion te permite elegir las campañas disponibles para reducir tus opciones por categoría, tipo (CPC, CPM, CPV o IPC), además del formato del anuncio. No hay notificación de aprobación de anuncios disponible.
   
   http://www.adonion.com/
   
   
   
   
   
   

6. AdRoll

   

   AdRoll es una plataforma de autoservicio de anuncios que puedes utilizar para obtener beneficios económicos adicionales a tu inventario de anuncios. Como editor, puedes crear un kit de medios de comunicación que ayuda a que los anunciantes AdRoll encuentren tu contenido y elijan ejecutar campañas en tu sitio web. A continuación, deberás seleccionar algunos temas de tu sitio donde los anuncios se muestran y esperar a que los anunciantes se pongan en contacto contigo y comiencen una nueva campaña. Por cada venta de anuncios, AdRoll mantiene el 30% de las ganancias. Puedes cargar tus propios anuncios o crear una marca de anuncios nuevos con el generador de anuncios gráficos (que soporta todos los estándares de unidades IAB). Una vez que tu campaña publicitaria esté en marcha y en ejecución, serás capaz de controlar tu rendimiento y optimizar los anuncios en consecuencia. AdRoll ofrece también un servicio llamado Retargeting que te permite realizar un seguimiento de todas las personas que visitan tu sitio, y luego mostrar anuncios a ellos en varias ocasiones en tu visita a otros sitios web. No hay notificación de aprobación de anuncios, la programación de anuncios, ni el mercado de anuncios están disponibles.
   
   http://www.adroll.com/
   
   
   
   
   
   

7. AdvertiseSpace

   

   AdvertiseSpace es una plataforma de anuncios "hágalo usted mismo" que puedes utilizar para generar ingresos adicionales de anuncios. A través del mercado AdvertiseSpace, puedes alcanzar directamente a los anunciantes que quieren llevar a cabo campañas de anuncios en tu sitio web. Mantienes entre 20% y 30% de la venta de anuncios y una tasa posible de recurso adicional del 5% -10%. Puedes determinar plenamente el precio de cada anuncio que va en tu sitio web. Los anuncios publicados se muestran utilizando formatos estándar IAB. De todos modos, si no estás satisfecho con alguno de los anuncios propuestos, puedes crear tu propio anuncio con el generador de anuncios gráficos para satisfacer exactamente tus necesidades. No hay programación de anuncios, notificaciones de aprobación de anuncios, ni seguimiento de anuncios disponibles.
   
   http://www.advertisespace.com/
   
   
   
   
   
   

8. Shiny Ads

   

   Shiny Ads es una plataforma de publicidad de autoservicio, para los editores web. anuncios brillante coloca una publicidad "autoservicio" vínculo o un botón en su sitio web para permitir a los anunciantes iniciar una campaña de anuncios en su sitio. Si una empresa está interesada en una campaña en sus páginas, el servicio luego la comparte datos analíticos sobre su sitio y permite al anunciante para crear o elegir una de anuncios disponibles para colocar en sus páginas. Por último, el anunciante establece una opción de precio y se obtiene el 90% de los ingresos mientras que los anuncios brillantes retiene una comisión del 10% por venta de anuncios. En cuanto a los bloques de anuncios, puedes utilizar los anuncios de texto o uno de los bloques de anuncios apoyado por IAB. No hay mercado de anuncios, tampoco programación de anuncios, ni notificación de aprobación de anuncios disponibles. El seguimiento de los anuncios no está disponible tampoco, pero Shiny Ads te permite integrar tu ID de Google Analytics en tus páginas de publicidad para rastrear a los visitantes y a las páginas vistas.
   
   http://shinyads.com/
   
   
   
   
   
   

9. AdEngage

   

   AdEngage es una plataforma de administración de anuncios do-it-yourself. Sólo tienes que crear un anuncio en banner (o subir los anuncios existentes) con el generador de anuncios gráficos y, a continuación, especificar un área de tu diseño web que se utiliza para mostrar anuncios. También puedes controlar la frecuencia con que un anuncio aparece en tus páginas web a través de la opción de programación de anuncios. AdEngage retiene una comisión del 25% del precio de venta de anuncios. Los bloques de anuncios soportados son: formatos de anuncios estándar IAB y la unidad propietaria PhoText, que aplasta las imágenes y el texto y proporciona un enlace a la página de destino de la editorial. AdEngage también tiene un mercado integrado de anuncios donde los anunciantes pueden comprar anuncios y en tu sitio web se ofrecen junto con unos pocos clics y promedio de datos de CPC. No disponibiliza el rastreo de anuncios, ni notificación de aprobación de anuncios.
   
   http://www.adengage.com/
   
   
   
   
   
   

10. 5:1

    

    5:1 es una plataforma de publicidad que funciona al estilo de un servicio de self-service advertising para ayudarte a maximizar el valor de tu inventario de anuncios. 5:1 utiliza un modelo de 50 / 50 de compartimiento de ingresos entre el servicio y la editorial. Una vez que te inscribas a 5:1, te conviertes en un editor que puede elegir cuáles anunciantes mostrarán sus anuncios en tu web. A continuación, especificas qué zonas de tu sitio web deseas utilizar para mostrar anuncios y aprobar o rechazar los anuncios que se proponen aparecer en tus páginas, mediante un panel para ediciones basado en web (no hay notificación de aprobación de anuncios disponible). Cuando hayas recogido toda una serie de anuncios para mostrar en tu sitio, puedes utilizar inmediatamente o arreglar los anuncios de una lista de reproducción y un calendario de frecuencia con todos los anuncios se mostrarán en el sitio. Todas las unidades estándar IAB son compatibles. Para realizar el seguimiento y supervisar el rendimiento de tu campaña publicitaria, una funcionalidad para el rastreo de los anuncios está disponible para todos los editores.
    
    http://www.5to1.com/
    
    
    
    
    
    

11. Ad.ly

    

    Ad.ly es una plataforma de publicidad self-service dirigida específicamente a los usuarios de Twitter. Ad.ly te ayuda a obtener beneficios económicos de tu cuenta de Twitter por lo que te permite hacer propuestas comerciales vía tweets a partir de un grupo seleccionado de anunciantes. Debes tan sólo autorizar Ad.ly para utilizar tu cuenta de Twitter y luego enviar un mensaje con anuncios al día que ya hayas aprobado y que será revelado abiertamente. Ad.ly retiene una comisión de 12%, mientras mantienes el resto del dinero. Para controlar tus campañas publicitarias, el servicio te ofrece la información analítica que te ayudará a descubrir y optimizar la eficacia y el alcance de tu campaña publicitaria. No puedes establecer el precio de tu propio anuncio, ni la frecuencia de los anuncios. Ni un constructor de anuncios gráficos, o un mercado de anuncios, tampoco las notificaciones por correo electrónico están disponibles aún.
    
    http://ad.ly/

La traducción al español ha sido hecha por Letícia Castro.