Formatos De Los Anuncios De Vídeos Online: Métricas Y Directrices De IAB Para Monetizar Vídeos Online

El mercado de la publicidad de vídeos online no parece estar en caída, pese la crisis económica. El último report de LiveRail informa que el promedio de CPMs sigue creciendo con fuerza y el uso de vídeos en internet viene probando un masivo crecimiento de más de 40%.

Como la tendencia ha mantenido un crecimiento prácticamente sin cesar desde 2005, no han habido señales de que frenará prontamente. Por eso se hace sumamente importante que te mantengas actualizado con los aspectos técnicos y creativos de los vídeos online y los nuevos jugadores en el campo son los anuncios in-stream que puedes encontrar en las grandes plataformas de vídeo como YouTube o Hulu.

Si quieres tener una visión más amplia de las oportunidades para monetizar tu archivo de vídeos o tus próximas producciones diarias en vídeo, el International Advertising Bureau ha disponibilizado una serie de directrices y métricas que tienen sentido dentro del conjunto emergente de anuncios de vídeos estándares en formato in-stream.

Aquí están las directrices de IAB Para Los Formatos De Los Anúncios De Vídeos Online:

 

Formatos De Los Anuncios Para Vídeos Digitales In-Stream: Directrices Y Mejores Prácticas

por Internet Advertising Bureau Digital Video Committee

Con el fin de simplificar el proceso de compra y venta de publicidad de vídeos digitales, el Digital Video Committee de Interactive Advertising Bureau (IAB) ha desarrollado estas directrices y mejores prácticas para el formato más común y actual de anuncios in-stream, incluyendo:

• Anuncios de vídeo linear
• Anuncios de vídeo no-linear
• Companion ads

Las recomendaciones están hechas para estos formatos de anuncios con la finalidad de satisfacer las siguientes exigencias del mercado:

• Operaciones más eficientes a través de un conjunto común de directrices creativas de presentación
• Desarrollo más eficiente de anuncios y players a través de directrices creativas, incluyendo funcionalidad de clicks y definiciones de duración.
• Compra facilitada de anuncios de vídeos digitales por múltiples websites a través de tamaños mínimos de anuncios para la juxtaposición y companion ads.
• Mejor comprensión de los consumidores de los anuncios interactivos a través de mejores prácticas y recomendaciones para el desarrollo creativo y ambiente de los players.

Hay tres tipos de recomendaciones en este documento para cada formato de anuncio:

• Orientaciones para el formato de anuncio
• Recomendaciones creativas y comunes de presentación
• Mejores prácticas adicionales

Los editores serán así capaces de autoevaluarse para el IAB para recibir un sello por adherir a estos Formatos de Anuncios.

Todas las demás recomendaciones en este documento deben ser consideradas como las mejores prácticas y deben ser altamente consideradas para la adopción, pero no necesariamente por sumisión. Vale notar que este documento tiene sus límites:

• El presente documento sustituye al 2005 Broadband Ad Creative Guidelines; el documento original de 2005 ya está obsoleto ahora
• Medición de impresiones u otras métricas no han sido abordadas en este documento
• Si bien muchos de estos formatos se aplican a las experiencias full-screen y en vivo, el presente documento no aborda específicamente tales medios, debido al alto nivel de personalización entre los editores. El IAB estimula, cuando posible, que tales directrices sean usadas en estas situaciones particulares.

Mientras el propósito de este documento es el de desarrollar una mayor padronización en las áreas más comunes de los panoramas de vídeos digitales, el IAB sigue apoyando la creatividad e innovación en los formatos de anuncios de vídeos.

Así como para todas las demás orientaciones de IAB, este documento será actualizado a la medida que el dinámico panorama de la publicidad en vídeos digitales se atualice y nuevos formatos de anuncio se hagan más ampliamente adoptados.

 

Formatos De Vídeo

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En noviembre de 2005, el IAB Broadband Committee (ahora Digital Video Committee) lanzó algunas directrices creativas para spots en vídeos online con el fin de incrementar la experiencia del usuario y la eficiencia del plan, compra y creación de media online sin restringir a las oportunidades creativas de los marqueteros.
Desde 2005, la experiencia con el consumo de contenido de vídeo ha evolucionado significativamente y cada vez más nuevos formatos de anúncios de vídeos son introducidos para complementar estos emergentes tipos de experiencia. El presente documento se basa en estas orientaciones, ofreciendo más detalladamente los aspectos técnicos y creativos del player de vídeo y del desarrollo de anuncios.

Actualmente, las experiencias más comunes de propaganda de vídeos son vistas en los formatos "in-stream", "in-banner" o "in-text".

• El In-Stream Video es generalmente tocado o visto a partir de un player de vídeo.
• El In-Banner Video es generalmente mostrado enunidades estándares de publicidad IAB.
• El Vídeo In-Text es tocado por el usuario e iniciado por palabras relevantes destacadas del contenido.

Este documento provee los estándares y ls mejores prácticas sólo en vuelta de productos in-stream.

 

Anuncios De Vídeo In-Stream

Hay dos categorías principales de vídeos publicitarios tratándose de in-stream. Son estos, "Anuncios de Vídeos Lineares" y "Anuncios de Vídeos No-Lineares":

• Anuncio de vídeo linear: Ese anuncio es presentado antes, en el medio y después que el contenido de vídeo haya sido visto por el usuario, casi de la misma forma que un comercial de TV aparece antes, durante o después del programa seleccionado.

  Una de las principales características de un anuncio de vídeo linear es que el usuário lo ve para más allá de su contenido mientras la propaganda toma cuenta de toda la visualización del vídeo.

  Los formatos comunes de propagandas de vídeo lineares incluyen los pre-rolls, propagandas interactivas, y pequeñas viñetas que aparecen antes del contenido principal del vídeo.





• Anuncio de vídeo no-linear: El anuncio es ejecutado junto con el vídeo, de forma que los usuarios vean la propaganda mientras ven el contenido.

  Los anuncios no-lineares pueden ser presentados como texto, propagandas gráficas o juxtaposiciones de vídeos.

  Los anuncios de vídeo no-linear típicos incluyen:

  • Juxtaposiciones que son mostradas directamente sobre el própio contenido del vídeo. Fíjate que ese anuncio de juxtaposición también puede ser mostrado como un anuncio linear, generalmente conduciendo el usuário a la interacción con el anuncio al mover el mouse sobre él.
  • Posicionamiento del producto que son anuncios colocados en el própio contenido del vídeo.

Los formatos de los anuncios de vídeos lineares así como los no-lineares traen la opción de ser comparados a lo que se conoce por "Companion ads".

• Companion ads: Son generalmente textos, rich media, o skins que se ubican en el entorno del vídeo. Tales anuncios son de diferentes tamaños y formas y generalmente aparecen junto, o cerca del player de vídeo.

  El objetivo principal del companion ad es ofrecer una visibilidad continua del anunciante a lo largo de la ejecución del vídeo.

  Los companion ads pueden ser aún interactivos, a través del cliqueo del mouse y de las experiencias con rich media, como el incremento del tamaño del anuncio, para oportunidades de negocios posteriores.

Las próximas secciones detallan las orientaciones para los formatos del anuncio, directrices de presentación recomendables, y las mejores prácticas para los siguientes formatos de los anuncios de tipo in-stream:

• Anuncio de vídeo linear con o sin Companion ads
• Anuncio Interactivo de Vídeo Linear
• Anuncio de Juxtaposición No-Linear
• No-Linear Anuncio de Invitación No-Linear

Este documento ha sido escrito para resolver a las necesidades de información de agencias de publicidad, anunciantes, proveedores y editores.

 

Formatos De Anuncio De Vídeo Linear

Anuncio De Vídeo Linear Con O Sin Companion Ads

La Experiencia Del Usuario

Un anuncio en vídeo, con tiempo limitado que puede ser mostrado antes, en el medio, o después que el usuario ve al contenido en el player de vídeo.

Un companion ad "clicable" generalmente es puesto al lado de la ventana en la que el contenido está siendo exhibido.

 

Orientaciones Para Anuncios De Vídeos Lineares

• Punto de inserción: Pueden ser colocados como pre-roll, mid-roll o post-roll.





• Tiempo máximo de duración del anuncio: 15 o máximo de 30 segundos. Los anuncios pueden tener una duración menor, pero no deben exceder a esos tiempos límites.





• Clicable: Tanto la ventana del vídeo como el companion ad deben ser clicables y con enlaces para los anunciantes del sitio web.





• Controles:
  
  • Como los anuncios son mostrados cuando un usuario elige ver el contenido, se recomienda que todos los anuncios lineares sean del tipo host-initiated
  • Los controles básicos del player deben ser Start/Stop y Volume On/Off / bajo / alto. Otros botones recomendables y aceptables: Fast Forward / Rewind, Pause, Zoom y demás botones interactivos necesarios. Todos ellos deben ser activados por toda la extensión del vídeo, excepto el Fast Forward.





• Dimensiones de los companion ads: Si un editor ofrece companion ads como parte de un producto de vídeo linear, según el "companion ads" descrito en este documento, al menos uno de los siguientes tamaños deben ser aceptado:
  • 300x250
  • 300x100
  • 468x60
  • 728x90
  • 300x60

Vale decir que estos son sólo algunos de los parámetros que existen y que otras dimensiones pueden ser ofrecidas por el editor además de, por lo menos, uno de los valores listados arriba.

 

Presentación Del Anuncio De Vídeo Linear: Recomendaciones

Se recomienda, pero no es obligatorio, que los editores adopten la siguiente lista de especificaciones para una presentación más estándar y efectiva:

• Especificaciones Técnicas:
  1. Tasa de bits: Superior a 2Mbps.
  2. Resolución (en pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300, mínimo; estas dimensiones pueden ser adaptadas para soportar vídeos widescreen.
  3. Profundidad del color: 32-bit.
  4. Key frames: a cada 1 segundo.
  5. Frames por segundo: 15 a cada segundo.
  6. Codecs recomendados para el funcionamiento del vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.





• Aspect ratio: 4:3 (pantalla estándar) o 16:9 (widescreen). Los editores pueden hacer ajustes para la adecuación de sus respectivos players (ex: tracks coloridos pueden ser colocados alrededor del anuncio.)





• Leaders (slate): Los vídeos pueden ser presentados sin los leaders antes del contenido del anuncio.





• Escalabilidad: Si el escalonamiento del anuncio es posible, los editores deben informar a los compradores por medio de specs cómo hacerlo.

 

Mejores Prácticas Para Anuncios De Vídeo Linear

1. Los players de vídeo deben acomodar a ambos los aspect ratios (4:3 o 16:9) agregándoles los tracks de color o ajustando el tamaño del player.





2. Los editores deben informar a los anunciantes cuando los anuncios múltiples serán tocados en un POD durante intervalos comerciales.

   
   
   

3. Otras duraciones generalmente aceptadas:
   • Vídeos creativos de corta duración (en el pasado conocidos como "bumper", 3-10 segundos de duración)
   • Spots de 60 segundos (deben ser ejecutados con precaución y solamente como post-roll o durante las propagandas extendidas de tipo mid-roll)





4. Los editores deben aceptar al menos uno de los siguientes formatos para companion ads: jpeg, gif, png, swf (Adobe Flash), y xap (Microsoft Silverlight).

   
   
   

5. Con el fin de proporcionar una buena experiencia al usuario, los editores deben constantemente gestionar y analizar la relación de los anuncios para el contenido.

   
   
   

6. Se recomienda que las prácticas de restricción de frecuencia sean aplicadas. Cuando tales prácticas empiezan a funcionar, los editores deben informarlo a sus clientes .

 

Anuncio Interactivo De Vídeo Linear

La Experiencia Del Usuario

La experiencia de anuncio permite que el usuario interactúe con un mensaje publicitario en el vídeo. El anuncio es tocado por um tiempo mínimo predefinido (generalmente de duración igual al del vídeo creativo), invitando al usuario a la interacción.

El anuncio puede seguir activo si el usuario sigue interactuando con él. Tal anuncio puede incluir vídeos, animaciones o imágenes.

Un punto clave de este tipo de anuncio es que todo es mostrado dentro de la pantalla misma del vídeo.

 

Formato Del Anuncio Interactivo De Vídeo Linear: Orientaciones

• Punto de inserción: Pueden ser colocados como pre-roll, mid-roll o post-roll.





• Duración máxima de la exhibición del anuncio: 15 o máximo de 30 segundos. Los anuncios pueden ser menores, pero no deben exceder a esos tiempos de duración.





• Cliqueando: La ventana del vídeo así como el companion ad deben ser "clicables" con enlaces que redireccionan al sitio web del sponsor.





• Formato De Unidad De Anuncio De Vídeo Linear: Los editores deben aceptar uno de los dos tipos de unidad de anuncio interactivo, con los siguientes requerimientos de formato:
  
  1. Formato del archivo de vídeos en la ventana llena y con rich media: Se debe elegir a uno de los siguientes formatos de archivos: swf, flv (Adobe Flash), y xap (Microsoft Silverlight). Vale resaltar que la integración con los editores puede ser necesaria.
  
  
  2. Anuncio de vídeo linear con juxtaposiciones interactivas: Ver las orientaciones de formato para los anuncios de vídeo linear.

Recomendaciones Para La Presentación De Los Anuncios De Vídeos Interactivos

Se recomienda, pero no es obligatorio, que los editores adopten la seguiente lista de especificaciones con el fin de poner en práctica una mayor estandardización y prácticas de presentación operacionalmente más eficaces.

• Especificaciones técnicas del archivo de vídeo:
  1. Tasa de bits: Superior a 2Mbps.
  2. Resolución (en pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300 mínimo; estas dimensiones pueden ser adaptadas para soportar a vídeos widescreen.
  3. Profundidad del color (color depth): 32-bit.
  4. Key frames: a cada 1 segundo.
  5. Frame por segundo: 15 a cada segundo.
  6. Codecs recomendables para el funcionamiento del vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.





• Leaders (slate): Los vídeos pueden ser presentados sin los leaders antes del contenido del anuncio.

 

Anuncios Interactivos De Vídeo Linear: Las Mejores Prácticas Para Editores

1. Los players de vídeo deben acomodar a ambos aspect ratios (4:3 o 16:9) agregando tracks de color o ajustando al tamaño del player.
2. Los editores deben informar a los anunciantes cuando los anuncios múltiples sean ejecutados en un POD.
3. Los editores deben indicar claramente cuáles son los requerimientos de integración para un desarrollo creativo.
4. Para propiciar una mejor experiencia al usuario, los editores deben gestionar y analizar a menudo al ratio de los anuncios para el contenido.
5. Siempre que posible, algunos elementos de interacción, como un gráfico pequeño o una animación, deben ser incluídos para garantizar que el usuario entienda cuándo y cómo interactuar con los anuncios.

 

Formatos Del Anuncio De Vídeo No-Linear

Anuncio De Juxtaposición

La Experiencia Del Usuario

Los anuncios de juxtaposición aparecen junto con el contenido. Los anuncios de invitación son mostrados sobre el contenido mientras el vídeo es ejecutado.

• Si el usuario interactúa con la invitación, el contenido es pausado y un anuncio en pantalla llena es mostrado en el vídeo.
• Si el usuario no interactúa con la juxtaposición, esta puede desaparecer, transformarse en un companion ad del tipo "leave-behind" o aún ser mantenida durante la exhibición del contenido.

Fíjate que algunos anuncios de juxtaposición también pueden ser comparados con los anuncios de vídeo linear.

 

Anuncio De Juxtaposición En Vídeo No-Linear: Orientaciones

• Punto de Inserción: Durante la ejecución del vídeo.





• Duración máxima de la exibición del anuncio: 5-15 segundos.





• Cliqueando: Cliquear o mover una juxtaposición hace con que el vídeo se autoinicie, tenga anuncios interactivos o lleve al usuario al sitio web del anunciante.





• Tamaños De Los Anuncios De Juxtaposiciones: Los editores deben aceptar uno de los siguientes tamaños para este tipo de anuncio: 300x50, 450x50.

  Vale la pena resaltar que estos son solamente algunos de los tamaños posibles y que otros más pueden ser ofrecidos por un editor, con lo tanto que junto con uno de los tamaños arriba listados.

  El anuncio de juxtaposición no debe tener más que 1/5 del alto del player.

 

Anuncios De Juxtaposición De Vídeos No-Lineares: Recomendaciones Para La Presentación

Se recomienda, pero no es obligatorio, que los editores adopten la siguiente lista de especificaciones con el fin de poner en práctica una mayor estandardización y prácticas de presentación operacionalmente más eficaces.

• Especificaciones técnicas de archivo de vídeo (si el vídeo es usado para un anuncio de juxtaposición):
  1. Tasa de bits: Superior a 2Mbps.
  2. Resolución (en pixels): 640x480, preferencialmente; 400x300, mínimo; estas dimensiones pueden ser adaptadas para soportar vídeos widescreen.
  3. Profundidad del color (color depth): 32-bit.
  4. Key frames: a cada 1 segundo.
  5. Frame por segundo: Mínimo de 15 por segundo.
  6. Codecs recomendables para la exibición del vídeo: MPEG2, WMV, H.264 / AAC.





• Formatos de archivos no-linear: Los editores deben aceptar al menos uno: jpeg, png, swf (Adobe Flash), y xap (Microsoft Silverlight).





• Tamaño máximo del archivo: 100k.





• Audio: El audio no es permitido en una invitación de juxtaposición; una vez que el anuncio se expanda o comience, el audio debe ser de tipo host-initiated.





• Opacidad: Texto e imagen - 100% opaco; fondo - máximo de 70%.





• Animación: Para los anuncios de juxtaposición animados, los editores pueden permitir un adicional de 20 pixels verticales (además del límite de 1/5) que pueden ser usados con moderación por los anunciantes para reforzar el mensaje del anuncio, como para drop shadow, flying sparks, etc.

 

Anuncio De Juxtaposición De Vídeo No-Linear: Las Mejores Prácticas Para Editores

1. Los editores deben incluir un botón visible de cerrar en la parte superior derecha del anuncio de la juxtaposición.
2. Los editores deben usar marcadores de juxtaposición para identificar a las unidades como "Anuncio" dentro del cuadro o próximo de la juxtaposición.
3. El anuncio generalmente es colocado en la parte de abajo del player, pero puede ser puesto en la de arriba o al lado del player, queda a criterio del editor.

 

Anuncio De La Invitación No-Linear Y No-Juxtapuesto

La Experiencia del usuario

Tal cual para los de juxtaposición, este anuncio muestra una invitación para engajarse con el anuncio y con el contenido.

Sin embargo, en vez de sobreponer el contenido, el anuncio no-juxtapuesto queda fuera del vídeo en vivo, pero dentro de su ventana.

Este formato es utilizado cuando los editores no quieren juxtaponer el contenido.

 

Anuncio De Invitación No-Linear y No-Juxtapuesto: Orientaciones Para Formato

• Punto de inserción: Durante la ejecución del vídeo; dentro del player pero no en el mismo plan de contenido.





• Duración máxima de la exhibición del anúncio: Por lo menos una de las siguientes duraciones deben ser ofrecidas: 5-15 segundos.





• Cliqueando: Cliquear o mover una juxtaposición expande para un vídeo autoiniciable, un anuncio interactivo o lleva el usuario para el website del anunciante.





• Tamaños De Anuncios No-Juxtapuestos: Los editores deben aceptar por lo menos uno de los siguientes tamaños:
  • 300x50
  • 300x60
  • 234x60
  • 400x20
  
  Vale la pena resaltar que estos son sólo algunos tamaños posibles y que otros pueden ser ofrecidos por el editor, desde que junto con uno de los tamaños arriba listados.

 

Anuncios De Invitación No-Lineares Y No-Juxtapuestos: Recomendaciones Para Presentación

Se recomienda, pero no es obligatorio, que los editores adopten la siguiente lista de especificaciones con el fin de poner en práctica una mayor estandardización y prácticas de presentación operacionalmente más eficaces.

• Formatos del archivo: Los editores deben aceptar por lo menos uno de los siguientes formatos: jpeg, png, swf (Adobe Flash), y xap (Microsoft Silverlight).

• Tamaño máximo del archivo: 100k.
• Audio: El audio es permitido en una invitación de juxtaposición; una vez que el anuncio se expanda o comience, el audio debe ser del tipo host-initiated.

 

Anuncios Interactivos De Vídeo Linear: Las Mejores Prácticas Para Editores

1. La invitación debe ser colocada o en la parte de abajo o en la parte superior del player.
2. Los banners ampliables en rich media que permitan a los usuarios cliquearlos o moverlos para ver un anuncio expandido, pueden ser ofrecidos.

 

Companion Ads

El objetivo principal del companion ad es ofrecer una visibilidad sostenida por el sponsor a través de la experiencia de vídeo.

Companion ads pueden ofrecer interactividad a través del click y de experiencias en rich media, como el incremento del anuncio para mayores oportunidades de negocio y pueden incluir textos, gráficos o rich media. También puede ser hecho un formato que vaya bien con alguna de las opciones arriba mencionadas, para que sea creada una experiencia única para usuarios y anunciantes.

Especificaciones para companion ads no son detalladas y ni puestas en este documento y deben seguir al criterio de cada editor.
Si un editor ofrece companion ads como parte de un anuncio de vídeo linear, al menos uno de los siguientes tamaños deben ser aceptos:

1. 300x250
2. 300x100
3. 468x60
4. 728x90
5. 300x60

Estas son solamente algunas referencias. Los editores actúan con gran inercia sobre el tamaño de los companion ads usado en sus sitios web hoy día.

Pueden seguir aceptando a los companion ads en otros tamaños, pero, el requerimiento mínimo es que se acepte uno o más de los tamaños arriba listados. El propósito de estos mínimos ofrecidos es que un núcleo de tamaños esté disponible de forma que compradores de media puedan contar con la portabilidad de su creatividad.

Sobre el autor

Digital Video Committee del IAB está compuesto por 145 membros engajados en la creación y ejecución de anuncios de vídeo digital. Uno de los objetivos del comité es implementar una comprensiva serie de orientaciones, mediciones y opciones creativas para la publicidad interactiva de vídeo.

IAB Digital Video Committee -
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