Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


Cómo Monetizar El Contenido Duplicado Reutilizado Sin Autorización En La Web

¿Cómo se tapa la brecha que existe entre la rentabilización en potencial del contenido usado por la red y la capacidad de generar, eficientemente, ganancias de tu contenido repartido sin licencia por internet?

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Crédito de la imagen: Attributor

Actualmente, tener control sobre la distribución del propio contenido es tan menos tangible como deseable, visto que la distribución viral legítima es beneficiosa para todas las partes en la situación, con permitir que el contenido encuentre naturalmente a sus mejores contextos.

Pero, para el editor online tradicional, equilibrar la balanza cuando se trata de monetizar el contenido usado por la red no es tarea fácil.

Saber quién usa tu contenido, la cuantidad reutilizada y en cuáles contextos puede ser de enorme ayuda para identificar las oportunidades de crear nuevas formas de distribuición y partnerships debidamente licenciados, en vez de demandar legalmente a las personas que lo comparten por internet.

Cooperación es el nombre del juego.

En este artículo, el experto en contenidos de media John Blossom te llevará por el mejor camino hacia la exploración del potencial de monetización del contenido licenciado a través de oportunidades para su divulgación que pueden venir de las republicaciones no autorizadas esparcidas por la red, usando herramientas realmente capaces para ello.


 

 

Cerrando La Brecha Del Rendimiento Online: Soluciones Automatizadas De Monetización Para El Contenido Distribuido Potencializadas Por Attributor

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por John Blossom

Uno de los problemas fundamentales que afronta la industria de publicaciones tratando de generar renta a partir del contenido online es el de que la gran parte del valor creado de este material queda fuera de los propios sitios web y portales.

Com billones de publicaciones online peleando por la atención de los lectores, no es raro que muchos ejecutivos de la media murmullen acerca del meme ya conocido ahora sobre "contenido contextual", a la vez que ponderan sobre la mejor manera de usar el océano de material que circula por la red para promover sus propias ganancias.

La triste verdad, sin embargo, es que la mayoría de los editores se encuentran mal equipados para hacer dinero de su contenido, además de lo que va publicado en sus propios sites.

La mayor parte de las organizaciones mediáticas cuentan con pocos equipos de desarrollo de licenciamiento de contenido como forma de negocio que generalmente luchan con largos acuerdos y pocos partners, permitiendo que lo sustancial de los rendimientos en potencial quede encima de la mesa.

 

Entra En Escena La Attributor

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La Attributor Corporation ha sido eficiente en la manera como cierra la brecha entre la rentabilidad en potencial del material reutilizado por la red y la capacidad de lograr la extracción de estas ganancias.

El sistema de la Attributor trabaja auscultando los feeds RSS de las publicaciones de los editores que toman parte del sistema. Capta lo que ha sido publicado y lo compara con el material ya existente en la web.

Cuando encuentra algún contenido que sea una combinación parcial o total de dicho material, Attributor compila sus reports de uso para sus clientes que pueden, con datos en mano, usar las herramientas automatizadas del sistema o sus propios métodos para rastrear lo que ha sido reciclado bajo una perspectiva legal y comercial.

 

¿Cuál Es El Tamaño De La Torta?

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¿Cuál es el tamaño de la oportunidad de monetizar tu contenido reutilizado?

Hace poco, Attributor me ha relatado acerca de algunas pesquisas basadas en el contenido de los editores de sitios web prominentes que usan a su sistema así como a los datos colectados por la Compete.com, que ha traído a la superficie algunas estadísticas no aparentes antes.

La provocación principal resultante de tales pesquisas queda por cuenta de que el público que encuentra dicho contenido redistribuido no por medio de partnerships, ni divulgación activa, es de cinco veces más que los lectores regulares de los sitios.

Casi la mitad de estos muchos "distribuidores pasivos" copiaban el 90% o más de los artículos de otros editores y más de un 70% de estos artículos copiados usaban, por lo menos, la mitad del contenido disponible.

 

Cómo Tu Contenido Reutilizado Puede Generar Más Renta

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Antes que los editores lean este post y protesten contra él, consideren esto: ¿a qué editor no le gustaría que la potencia de su monetización incrementara en 5 veces sin dolores de cabeza adicionales?

La pesquisa ha indicado además que dos tercios de los sitios usando el contenido de estos editores de punta los linkeaba de vuelta, lo que indicaba que, por lo menos, cooperaban nominalmente para el crecimiento del tráfico de sus sites.

Armados con los datos levantados por Attributor, estos editores pueden seguir con una base más automatizada a los sitios que usan su contenido y transformar a estos distribuidores pasivos en partners activos de publicación - y, en el medio del camino, hacer con que la balanza caiga de vuelta para sus sites, lo que alimentará a ellos mismos con las ganancias consecuentes de ello.

La tecnología de los proyectos de Attributor puede ayudar a reducir el número de los agentes pasivos de modo significativo, convirtiendo en el doble el tráfico potencial y casi triplicando las visitas de los partners cooperadores en sus websites.

No hay dudas de que eso también ayudaría a quienes reutlizan contenidos a ultrapasar las fronteras del uso legítimo para entender qué es que los editores consideran como uso legítimo de forma más rápida y eficiente.

 

Cómo Establecer Nuevos Flujos De Rentabilización Rápidamente

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Attributor ve a estas herramientas de análisis y de colecta de datos como una llave que abre las puertas para un nuevo tipo de rentabilización significativo para los editores online. Ve, al menos, dos opciones básicas que, a través de estos dados, ayudarían a establecer flujos de renta rápidos.

Primera opción: Attributor ayuda a los editores a reclamar su parte justa en las ganancias de anuncios, si los sitios web que republican el contenido hacen uso de una red de anunciantes. Eso podría, teóricamente, ayudar a gestionar tanto la distribución activa como la pasiva.

Segunda opción: capacitar a Attributor para que pueda estrechar los anuncios de las redes existentes y ventas directas del propio editor para los partners de distribución. Seguramente, hay otros pasos que pueden ser tomados con base en los datos de la empresa, pero cualquiera de las opciones ayuda tanto a requerer las ganancias de los anuncios para los editores legítimos y sus partners de distribución, como reducir la rentabilización de distribuidores no autorizados.

 

Haz Un Estimado De Tu Renta Extra En Potencial Con FairShare

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Para facilitar la vida de los editores, los grandes y los pequeños, para tener una idea del potencial de ayuda que Attributor les puede aportar en la monetización de tu contenido, FairShare, un servicio que no cobra tasas para el uso, trae la posibilidad de obtener los datos de websites usando tu contenido a través del analytics de la propia Attributor, por feed RSS.

FairShare mostrará las estadísticas de artículos individuales y de cómo han sido reutilizados en específicos sitios web, incluyendo a los datos del porcentaje de la reutilización, si el reutilizador también tiene anuncios en la página y si hay links redireccionando al contenido original.

Como opción FairShare facilita, para quien usa la licencia Creative Commons el mapeo de los términos de licencia para los estándares usados por el analytics.

A pesar de haber sido lanzado recientemente, FairShare ya ha rastreado más de 150.000 artículos y ha encontrado más de 3,3 millones de copias compartidas de contenido.

Como mencionado anteriormente, FairShare encuentra a los websites que adhieren al uso legítimo del contenido, a través de sus snippets, como para el ContentBlogger, por ejemplo, tal cual a los sitios web que parecen acabar quedando con más de su reparto justo en la transacción.

Si mi website, el ContentBlogger, trajera anuncios y Attributor condensase estos datos para las redes anunciantes que soportan el clipping de contenido, se podría constatar la entrada automática de renta proveniente de los mismos. A que no es una buena manera de pensar cuando se está en un momento económico en el que los anuncios van en marcha lenta, ¿no?

 

FreeWheel

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Otro aspecto interesante está en el que la tecnología empleada por Attributor ha sido lanzada recientemente como la fundación para el FreeWheel, un servicio que permite a los videos de YouTube y otras publicaciones embebidas en los sitios de servirse con anuncios que benefician al editor del video mayormente.

FreeWheel usa el concepto "Gestión de Derechos de Monetización", como en oposición al paquete de Gestión de Derechos Digitales que trata de impedir que otras personas distribuyan el contenido por cuenta propia.

El sistema avisa - de manera oportuna, en mi opinión - que la distribución viral legítima de contenidos tiene que ser estimulada para que el contenido encuentre por sí propio a los contextos de mejor valor.

Apenas el contenido esté en un contexto de valor, podrá ser monetizado con anuncios y otros mecanismos de marketing que beneficien tanto al creador como al editor que ha encontrado tal contexto.

 

Principios De Monetización De Contenido

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Mientras los editores principales mastican bastante las capacidades de las tecnologías ofrecidas por Attributor, felizmente empiezan a constatar que el sistema ofrece una solución importante para el dilema de cómo hacer dinero con contenidos en una época en la que el control de la distribución se muestra menos tangible, pero también menos deseable.

Para mencionar el lenguaje escrito en mi libro Content Nation, el mundo ahora está formado por una nación de editores, una nación cuyo valor no puede ser ignorado por los editores tradicionales, como fuente de contextos monetizables.

Como la mayor parte del contenido suscrito en la red cuenta con buscadores para maximizar a sus ganancias con anuncios, las tecnologías de búsqueda de Attributor pueden hacer con que los editores entiendan a quienes usan su contenido con las mismas herramientas que usan para direccionar tráfico monetizable a sus websites.

Usar las herramientas y los datos de Attributor permite tener un abordaje eficiente y altamente automatizado de generación de renta a través de la distribución viral del contenido, lo que eliminaría la fricción entre las dos puntas, la una que usa el contenido de modo legítimo y la otra que puede controlar el "mal uso" a diario.

Según los grandes editores, como el The New York Times e el The Guardian empiecen a liberar su contenido a través de interfaces de programación sofisticadas, los conceptos da Attributor acerca de usar las búsquedas e identificar al contenido reutilizado para establecer relaciones comerciales con otros editores, pueden abrir una época en la cual, tal contenido agregue un valor más grande y más ganancia de modo rápido para los editores con menores presupuestos para el invertimiento por audiencia.

Con esquemas de aquisición de renta, como Attributor, los editores pueden concentrarse más en convertir sus contenidos en algo más útil y apurado lo cuanto posible - y dejar la inventividad donde sea más útil para el mundo como un todo.

Seguramente, esos editores seguirán compitiendo entre sí para convertir sus publicaciones en la opción deseada por el lector, pero con un número reducido de editores tradicionales delante de los millones de editores independientes y móviles en la web, éste es el momento de usar la tecnología para cosechar el valor del contenido en la mayor cuantidad posible de contextos y del modo más eficiente que haya.

Principalmente en la industria de las noticias, donde captar la atención de la gente en momentos fulgaces se hace cada vez más difícil, lograr cosechar a las ganancias de la reutilización del contenido y del linking automático es absolutamente necesario.

 

¿Ha Muerto El Copyright?

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La necesidad de buscar a los contextos de uso del contenido con el fin de hacer dinero con la media online no significa que el copyright haya muerto. Lejos de eso: el copyright garantiza que los creadores de obras originales tengan la capacidad de reclamar a su propiedad intelectual de derecho, especialmente cuando es usada en contextos donde se hace difícil averiguar su uso, como en las empresas y medios de comunicación privados, email, fotocopias y reimpresiones.

Pero vale la pena recordar que los conceptos del copyright han sido introducidos por ley cuando la publicación todavía gateaba como industria en sí, con algunas puntas comerciales disponibles y con la necesidad de tener soporte para obtener informaciones e ideas del público a través de una tecnología aún nueva.

La "prensa escrita" actual no trata de un único website o servicio en particular, representa a toda la web: cada persona tiene el potencial de estar en el rol de un editor de verdad. Así, los copyright, aunque relevantes, se han convertido en algo menos importante que los derechos contextuales - la capacidad de decir cómo los integrantes de un proceso global de partnership y agregación de publicaciones deben reconocer el valor del trabajo creativo.

 

Los Derechos Contextuales Se Hacen Realidad

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Hace casi tres años he presentado el concepto de Derechos Contextuales en una conferencia en la BookExpo en Washington, DC, usando el logo arriba como símbolo para estos derechos.

Hoy, en el trabajo de Attributor, veo el inicio de la monetización efectiva de los derechos contextuales tomando forma.

Tengo esperanza de que los editores comenzarán finalmente a ver las líneas de cómo usar tales tecnologías para crear relaciones más efectivas con el mecanismo global de publicación del Content Nation para beneficiar a las fuerzas creativas por detrás de su contenido y para originar nuevas formas de definir el valor de sus marcas.

Es una metodología bastante distinta de la que la mayoría está acostumbrada a usar, pero, delante de una situación en la cual la naturaleza fundamental de la publicación ha cambiado de forma bien más radical, llega la hora de abrazar a los derechos contextuales y definir su valor de modo más eficiente, dado que también viven ellos en un mundo cuya propia supervivencia puede venir a depender del poder omnipresente de la publicación para resolver a los problemas que la humanidad afronta con velocidad.

(Declaración de exención de responsabilidad total: realmente no tengo nada que divulgar, no he tenido nunca cualquier relación comercial con Attributor. Sólo creo que estén caminando por un sendero muy eficiente entre los disponibles para propiciar la monetización del contenido actualmente y espero que los editores se fijen bien en sus esfuerzos.)




Créditos de las fotos:
Cerrando La Brecha Del Rendimiento Online: ... - Marc Dietrich
¿Cuál Es El Tamaño De La Torta? - dvorakova
Cómo Tu Contenido Reutilizado Puede Generar Más Renta - Vasyl Yakobchuk
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Principios De Monetización De Contenido - Andy Dean

John Blossom -
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