Estrategia de Contenidos: Claves Para Atrapar La Atención De Tus Lectores
Escribir entradas para un blog que obtengan la máxima atención, no es tarea fácil. A veces, incluso, resulta contra-intuitivo, y a menudo he notado que los posts por los que no hubiera dado un centavo obtienen una increíble exposición, visibilidad, links y tráfico, en contra de mis propias expectativas previas. ¿Cómo es posible que aquello que tiene más valor para ti muchas veces es poco apreciado y lo que consideras simple o de bajo nivel consigue fanáticos furiosos en la web en un abrir y cerrar de ojos?
varios autores composición de Robin Good - ver créditos al final del artículo
Muy buena pregunta.
Los artículos que llamen la atención son muy difíciles de conseguir, debido a que la cantidad de otras fuentes y el constante crecimiento en el contenido periodístico hace muy difícil no sólo destacarse sino incluso ser visto.
Si debiera mencionar tres cosas que hagan que la gente se detenga en su navegación o búsqueda de nuevo contenido, éstas serían mis elegidas:
Elementos Clave Para Atraer La Atención De Los Lectores Online
1) Título
No puedes escapar de éste. Es el gancho visual y de comprensión de la información, entonces TIENES que ver el título, antes de hacer una elección más definitiva en cuanto a si te interesa o no.
Los títulos se pueden hacer de un millón de maneras diferentes y hay muy diferentes escuelas de pensamiento acerca de cuál es la mejor manera de encararlo. Yo no tomo un poco filosóficamente y prefiero mirar las estadísticas y sólo después a lo que yo pienso que sea más adecuado desde un punto de vista de la publicación u obtención de la información. Y las estadísticas parecen decir muy claramente que salvo que explicites muy claramente aquello de lo que trata el artículo, puedes ser tan irónico y claro como quieras pero muy pocos lectores se sentirán atraídos a leer su contenido sitio título estará en competencia con otros cercanos al mismo.
2) Primer Párrafo
La manera en que empiezas tu artículo es, en mi opinión, el segundo factor más importante que influye sobre los lectores al decidir si continúan leyendo o saltan al siguiente artículo.
Los primeros párrafos son también muy importantes porque frecuentemente aparecen en boletines, resultados de buscadores y bajo los títulos dentro de los lectores de RSS, por lo tanto tus lectores potenciales obtienen una pista sobre lo que has escrito que puede mostrar significativamente tu enfoque, metas y cualquier otra cosa importante que mostrarás en tu post. Esta es una de las razones por las que la primera frase en ese párrafo y tu combinación específica de palabras en ella puede realmente tener un gran impacto en la decisión final de tus lectores potenciales. Cuanto más aciértese en algo cercano a ellos o en algo específico sobre lo que quieran saber algo más, más atención obtendrás de ellos. Cuanto más clara e inmediatamente le muestres el valor de una determinada historia, más oportunidades tendrá el lector de encontrar un sentimiento o interés coincidente.
3) Pistas Visuales
Si tu artículo está asociado con una imagen, un ícono, o alguna otra pista visual que atraiga más al lector que lo que puede hacer el primer párrafo, tu contenido tendrá muchas más probabilidades de ser leído
El problema es que no todas las pistas visuales funcionan para obtener esa meta. Si, usar imágenes, señales visuales y videos aumentan significativamente las probabilidades de que tu lector pase más tiempo en tu contenido, pero esto es particularmente cierto cuando los elementos visuales logran una fuerte identificación cognitiva en la mente del lector. Esta es la razón por la que no es conveniente ubicar imágenes sólo por el gusto de hacer tu contenido más "visual". En realidad es más probable que las imágenes pobremente elegidas y preparadas desacrediten o disminuyan el valor y la credibilidad percibidos de cualquier contenido.
Pero esto es sólo mi punto de vista.
Les presentaré el punto de vista de nuestra colaboradora invitada Sharon Housley, que analiza más en profundidad el mismo tema.
Para ser que mi contribución resulte más disfrutable mí y más interesante para ti también, primero escribí mis tres puntos y sólo después miré los que Sharon había elegido. Luego agregue un pequeño comentario cada una de sus sugerencias, dado que mi estrategia y práctica resultan a veces radicalmente opuestas a las más tradicionales que ella amablemente recomienda.
Blog Posts Que Atraen La Atención
por Sharon Housley
a) Llama la Atención
Usa los títulos para atraer la atención del lector del post
Un título debe copiar el estilo de los titulares de los periódicos y generar interés en el post.
Un título debe ser controversial, pero no al extremo de llegar a ser malentendido. Usa palabras que motiven a la acción en el título.
Los bloggers generalmente tiene un puñado de títulos potenciales para sus posts, y luego eligen el título que mejor se adecue a un determinado post.
Comentario de Robin Good: desde mi punto de vista los títulos, en la web, nunca deben copiar el estilo de los titulares de los diarios. Esta es una receta para tener poco éxito en y poca sustentabilidad a largo plazo. La web funciona bajo un distinto juego de principio y la única razón que hace que los títulos engañosos funcionen en los diarios del mundo físico (la escasez de espacio) no puede ser simplemente copiada en la realidad de la web.
b) Entrega Resultados
Tener un título provocativo, pero a continuación presentar contenido pobre y sin interés, no te hará ganar la simpatía de tus lectores.
El contenido del blog debe proporcionar lo que se promete en el título del post, o los lectores abandonarán la suscripción y dejarán de leer.
Cuando decidas el título del blog no te alejes demasiado del contenido, ya que ambos están inseparablemente relacionados - el título atraerá la atención del lector, pero el contenido debe colmar sus expectativas... o la reputación del blogger sufrirá.
Comentario de Robin Good: No podría estar más de acuerdo con esto.
c) Exactitud
Nada daña tanto la reputación de un blogger como la información inexacta, así que asegúrate de que tus entradas en el blog contengan información precisa.
Colocar intencionalmente información inexacta o falsa daña significativamente la reputación del blogger.
Pero si un error aparece inadvertidamente o sin intención en un blog, asegúrate de postear una retractación o corrección, junto con una explicación y un pedido de disculpas a fin de salvar tu buena reputación
Comentario de Robin Good: Sí, es la manera de proceder.
d) Relevancia y Oportunidad
Los posts deben ser siempre relevantes y oportunos.
Una noticia sobre algo que ha ocurrido mucho tiempo atrás no atrae lectores.
Bloguea sobre cosas que están ocurriendo aquí y ahora.
Si vas a escribir sobre algo que ya no sea oportuno, asegúrate de presentarlo de manera diferente, o de agregar información nueva o actualizada que lo hagan relevante.
Comentario de Robin Good: Relevante no es lo mismo que oportuno. La "relevancia" es algo relativo al interés del lector en un determinado momento mientras que "oportuno" está generalmente conectado a los eventos, noticias e información de productos, y es altamente sensible al tiempo (lanzamiento de productos, eventos, novedades, etc.). Mi propia experiencia e información me dicen que puedes tener posts y artículos que no tengan nada que ver con las noticias centrales y que no estén conectadas con ningún evento específico pero que atrapan y retienen la atención de tus lectores más que la más sensacionalista de las noticias centrales. Por lo tanto suelo indicarle a los editores que generen contenido altamente interesante y valioso para sus lectores en vez de tratar de dar las noticias mejor que los demás. (Este artículo es un vivo ejemplo de esto, y si ves el artículo original publicado por Sharon, no encontrarás siquiera una fecha).
e) Mantiene Un Tópico
Todos los blogs debieran tener un tema general que conecte todos los posts del blog.
Los lectores esperarán posts que estén relacionados, así que mantente fiel al tema y al tópico tratados en el blog.
Comentario de Robin Good : No podría estar más de acuerdo. Es la manera de proceder.
f) Usa Keywords
Usa deliberadamente palabras claves en los posts de tu blog.
Los motores de búsqueda intentarán categorizar el contenido del post y discernir su tópico general.
Al incluir palabras o frases clave relacionadas, a los motores de búsqueda les resultará más sencillo clasificar el contenido del blog.
Adicionalmente, un blog que usa palabras clave tiene una mejor oportunidad de rankear mejor para esas palabras o frases clave en los listados de búsqueda orgánica.
Comentario de Robin Good : Creo que, salvo que estés copiando y pegando el contenido de otros sitos, la consistencia de la terminología surge por si misma y con ello aumenta la capacidad de los motores de búsqueda para clasificar más fácilmente y darle relevancia a tu contenido. No me parece adecuado aconsejar a la gente que use palabras clave, porque he visto una y otra vez que cuando se les dice eso ellos sobreactúan, dejan de describir contenido valioso y se obsesionan con la optimización del contenido para los motores de búsqueda, lo que no tiene nada que ver con ser editores profesionales de la web como aquellos de los que quiero estar hablando. Lo que debes hacer es escribir sobre un tópico claro, bien delimitado, y hacerlo de una manera más legible y fácil de entender. Evitando el contenido que sea muy informal, las expresiones y sujetos implícitos te dan una manera sencilla de comunicar más efectivamente al mismo tiempo que definen naturalmente el tópico de tu escritura.
g) Analiza los Web Logs
Revisa los web logs para determinar qué posts han sido más populares entre los lectores.
Luego trata de encontrar la manera de generar contenido similar o relacionado que también pueda ser de interés para tus lectores.
Comentario de Robin Good: ¡Sí! Un tesoro oculto
h) Originalidad
Los posts del blog siempre deberían contener contenido original y exclusivo.
Si tú simplemente estás re posteando información de otros, incluye contenido editorial o un giro distinto para la información.
Los lectores no quieren releer constantemente la misma información - están interesados en leer material nuevo.
Comentario de Robin Good: Hmmm... oportunidad. La manera en que combines, unas, ilustres y conectes la información que tengas disponible puede marcar una gran diferencia en cómo la perciba la gente. Por lo tanto, aunque acuerdo con aconsejar a los editores que eviten una estrategia basada en sólo copiar el contenido de otras personas, me he dado cuenta hace mucho de que una de las cosas más valiosas que un editor puede hacer es justamente editar, reunir y ampliar de manera interesante el trabajo hecho por otros.
j) Divide el Contenido
Separa el contenido en bloques más pequeños y fáciles de leer.
Muchos visitantes de un sitio web se limitan a explorar rápidamente los párrafos en busca de información, y muy pocos se toman el tiempo de leer todas las palabras contenidas en un post.
Usa listas con marcadores, o separa el texto completo en párrafos, y coloca sub-tópicos en negrita cada tantos párrafos.
Break content into smaller, readable chunks.
Comentario de Robin Good: Correcto. Estos puntos son importantes, y cuanto más aprendas sobre ellos y la lógica que hay detrás de los mismos mejor podrás controlar los efectos que producen.
¿Y tu?
¿Qué más quisieras agregar a lo dicho más arriba, como elementos críticos que podrían mejorar significativamente la posibilidad de que un artículo atrape la atención de los lectores?
Crédito de las fotos
Draw Attention - cre8tive88
Deliver - jamesgroup
Accurate - devon
Relevant & Timely - nruboc
On Topic - scops
Use Keywords - fstutzman
Evaluate Web Logs - robynmac
Original - mipan
Chunky Content - scol22
Originalmente escrito por Robin Good y publicado por primera vez en MasterNewMedia.
Robin Good y Sharon Housley. Posteriormente editado, comentado y extendido por Robin Good -
Referencia: rss-specifications [ Seguir leyendo ]
