Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


19 February 2009

Como Aumentar Las Page Views Y El Compromiso De Tus lectores Con Tu Sitio - Video Entrevista Con Todd Vernon, CEO De Lijit.Com

Lijit es un programa gratuito que ayuda a incrementar tus page views y el involucramiento de los lectores de tu sitio. Agregando una caja de búsqueda -que no resulta intrusiva- al costado de tus páginas web, Lijit escanea tu sitio y discretamente sugiere a tus lectores otros contenidos relevantes que pueden encontrar en el mismo.

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Todd Vernon y Robin Good - Photo credit: Robin Good

En esta video-entrevista con Todd Vernon, CEO de Lijit, Robin Good trata de conocer cuáles son los puntos fuertes y principales beneficios de Lijit para el editor en línea.

Con Lijit no sólo puedes darle a tus visitantes una herramienta normal de búsqueda, sino también redirigir sus intereses a lo largo de otros contenidos que también hayas publicado, y cuanto más contenido valioso ofrezcas a tus lectores mayor será tu credibilidad como una fuente confiable de información.

Aquí tienestodos los detalles:

Intro de Daniele Bazzano

 

 

Como Aumentar Las Page Views y El Compromiso De Tus lectores Con Tu Sitio - Video Entrevista Con Todd Vernon, CEO De Lijit.Com


Duración: 10' 37"



Transcripción completa en español



Introducción

Robin Good: Hola a todos, soy Robin Good desde Roma, Italia, y hoy conversaré con Todd Vernon, CEO de Lijit. ¿Es esa la pronunciación correcta, Todd?

Todd Vernon: Está bastante cerca. Es Lijit (enfatizando la segunda 'i').

Robin Good: Oh, no lo había imaginado. No siendo el inglés mi lengua materna, nunca lo hubiera pronunciado de esa manera. Gracias por aclararlo.




Que Hace Especial A Lijit

Robin Good: Yo soy un tipo común representativo de aquellos que quieren ser editores profesionales de la web, y siento mucha curiosidad de saber a través tuyo porqué Lijit podría ser algo que yo quisiera integrar a mi blog, mi nuevo sitio, informe profesional, revista electrónica, o lo que sea que publique.

¿Cuáles son las principales cosas que hacen a Lijit tan especial?

Todd Vernon: Bien, es bastante simple, Robin.

Lo que hacemos es reemplazar y mejorar la caja de búsqueda que tienes en tu sitio, tu blog, tu publicación, debido a que mucha gente no obtiene de ella ningún valor como editor.

Para el editor hay muy poco valor en la búsqueda. Lo que quiero decir con esto es que, cuando la gente llega a tu sitio, tú no sabes:

  • Qué es lo que esperan encontrar.
  • Qué elementos están buscando.
  • Qué está sucediendo.

Nosotros realizamos un gran trabajo de inteligencia sobre estos puntos. Pero no se trata de eso. No es la única cosa.

Al lector le entregamos una experiencia muy diferente a la que podría obtener con una caja de búsqueda normal.

Revisamos el contenido de tu blog, de tu publicación. Buscamos el contenido que está conectado, como tus fotos en Flickr photos, o tus videos en YouTube videos, o cosas como esas. También revisamos tu blogroll y encontramos en quienes te has inspirado.

Cuando piensas en ello, resulta realmente interesante. Es exactamente como suceden las cosas en el mundo real, cuando uno de tus lectores quisiera preguntarte algo específico; tal vez no estés siempre disponible para responderlo en vivo por e-mail, pero si hacen una búsqueda obtendrán mucha información valiosa sobre la que has escrito, encontrado en la web, o escuchado de tus amigos.




Como Funciona Lijit

Robin Good: Muy interesante, sin duda. Si te he comprendido correctamente, Lijit básicamente puede actuar como un buscador global para cualquier tipo de contenido basado en RSS en cualquier lugar del sitio. ¿Eso es correcto?

Todd Vernon: Es absolutamente correcto. Tenemos una situación realmente interesante cuando vienes a nuestro sitio, ingresas la URL de tu website, en forma verdaderamente automática encontramos a la mayoría de tus relaciones a través de tu blogroll. También encontramos muchas de tus fuentes automáticamente.

Toma literalmente cuatro minutos para instalar el servicio con muy poco aporte del usuario. Puedes modificar pequeñas cosas, pero tus lectores obtienen una riqueza de información, y tú tienes buenas estadísticas acerca de lo que tus lectores están buscando.




Usando Lijit En Tu Sitio

Robin Good: Has dicho que la instalación toma sólo unos pocos minutos. La gente siempre se asusta cuando oye esa palabra: instalación.

Tal vez quieras referirte brevemente a lo que esto implica. ¿Necesito tener un server, es un plug-in para el browser, algo que deba descargar, o instalar en mi computadora...?

¿De qué estamos hablando?

Todd Vernon: Es súper simple. Vas a nuestro sitio, ingresas la URL de tu blog.

Nosotros encontramos todas esas cosas automáticamente, y es realmente divertido ver cómo vamos y buscamos todos esos diferentes contenidos, tus fuentes, y la gente relacionada. Ves como sucede todo eso en tu pantalla, frente a ti.

El paso final es hacer un click para instalarlo en TypePad o una simple línea de Javascript que insertas en tu publicación, y obtienes una caja de búsqueda de aspecto personalizado con una nube de búsqueda o algunas otras prestaciones que tú eliges. Funciona de inmediato.

Hay diferentes maneras de presentar los resultados en tu sitio.

Puede ser una capa JavaScript, o puede ser una nueva página cargada con diferentes cosas. Pero tener todas las cosas juntas es súper simple. Es muy divertido, la instalación es realmente rápida, y es por esto que tenemos un gran número de personas que vienen a nuestra página para instalarlo. Realmente no toma más de tres o cuatro minutos, cuando mucho.




Personaliza Las Fuentes De Tu Contenido

Robin Good: Has dicho que es fascinante cuando Lijit comienza el proceso... descubriendo las relaciones y las cosas que se relacionan conmigo. Pero, ¿puedo, luego de que ese proceso ha tenido lugar, volver a editar y agregar algunas cosas que aún no haya sido descubierto, o reservar algo que no quiero que sea público?

Todd Vernon: Sí, todas tus relaciones y las fuentes de tu contenido son editables. Si es que algo no ha sido encontrado automáticamente, es muy sencillo agregarlo, y luego eso queda incorporado al corpus de la información de búsqueda que es presentado a tus lectores.




Ventajas De Lijit Para El SEO

Robin Good: ¿Crees que hay ventajas específicas al usar Lijit, desde el punto de vista de la visibilidad para los motores de búsqueda?

Todd Vernon: No sé si ayuda de una u otra manera desde el punto de vista de los motores de búsqueda. Pero lo que hacemos es realmente útil cuando tus lectores vienen desde un buscador... tal como lo hacen un 27% en toda nuestra red de lectores, quién entra a un blog o una publicación viene desde un motor de búsqueda...

Lo que sucede es que habitualmente encuentran dentro de Google o Yahoo! uno de tus documentos que tiene un PageRank particularmente alto, y por ese documento es que viene a tu sitio. Lo que sucede es que lee ese artículo particular y luego retorna al browser, con lo que lo has perdido.

Es lo que llamamos "situación del segundo click".

Pero es diferente si instalas nuestro servicio: cuando alguien llega a tu blog o a tu publicación desde un buscador, nosotros hacemos una búsqueda proactiva de tu contenido que también coincida con la búsqueda específica que ha sido ingresada en, por ejemplo, Google. Abrimos una barra lateral que muestra otros contenidos que hayas escrito sobre el mismo tema, pero que quizás no tenga un alto PageRank. Esto realmente atrapa a los lectores, los mantiene en tu sitio una vez que hayan terminado de leer aquello que los trajo al mismo, lo que es altamente beneficioso para los editores.

Todos sabemos que es muy difícil conseguir suficiente PageRank para hacer que la gente venga y se quede, así que lo que hacemos es mantenerlos dentro.




Precios

Robin Good: Fantástico, es realmente útil conocer todo eso.

Finalmente quiero preguntarte: ¿qué pasa con el costo? Para nosotros, los usuarios, todo es gratis y no hay publicidad... ¿cuál es tu modelo de negocios?

Todd Vernon: Cuando instalas Lijit, colocamos publicidad en la barra lateral en la página de resultados. Muy parecido a lo que hace Google. Esto es lo que ayuda a pagar por el servicio. Pero lo realmente interesante, que hemos anunciado apenas hace un par de semanas atrás, es que como editor ahora podrás ingresar a la página de tus estadísticas donde mostramos toda la información importante, y participar de los ingresos generados en esas páginas.

En las próximas semanas vamos a presentar otras cosas, que te permitirán como editor realmente manejar y vender tu propio inventario de palabras claves en tu página de resultados. Eso es algo que nunca antes había sido posible.

Para un editor que ya tiene acuerdos de publicidad con anunciantes particulares o con una red de anuncios, podemos crear un sistema muy atractivo para ellos, en el cual ellos negocien sus propias palabras clave y las vendan a determinados agentes. Podemos hacer una división de ingresos distinta para ellos la cual reciban la mayor parte, porque ellos aportan la venta de los avisos dentro del acuerdo, y ésta es una nueva capacidad que nadie ha sido capaz de aprovechar antes.



Lijit vs. Google Custom Search Engine

Robin Good: Lo último, pero no menos importante... imagino que muchos editores podrían preguntar ¿cuál dirías que es la principal ventaja al comparar Lijit con Google CSE (Custom Search Engine), que es la solución que la mayoría de los editores independientes usan para generar ingresos a través de la utilización de AdSense?

Todd Vernon: Podría decir que hay varias cosas en las que puedo pensar, probablemente hasta cinco... pero las que más me interesan son dos:



  1. Como editor, no obtienes practicamente ningún valor de la búsqueda.

    No tienes ninguna estadística, no sabes lo que está buscando la gente, qué términos de búsqueda han ingresado que quizás no generen resultados. Hay todo tipo de información: en qué lugar del planeta está ubicada la gente, donde ingresaron el término de búsqueda, toda la geólocación.

    Entregamos al editor un instrumento muy valioso para que éste encuentre información más profunda que las herramientas analíticas comunes.



  2. Lo segundo entregamos mucha más información que la que puedes obtener a través de CSE, tenemos una integración mucho más profunda con Flickr y YouTube, usando sus propias APIs para recoger información. Recibes buenas fotografías en los resultados de búsqueda, y otras grandes cosas como esa.

    En realidad tienes dos niveles de servicio cuando firmas a través de la web. Nosotros usamos Google CSE en el backend para que sea tu página de búsqueda, pero si nos mandas un email te pondremos en nuestra propia plataforma que tiene todas esas integraciones profundas, y eso es realmente interesante.

Así que si cualquiera quiere esa parte, que de alguna manera reservamos para los grandes editores, no hay problema en dárselo también. Todo lo que deben hacer es pedirlo, y si mencionan a Robin Good podremos saber de dónde vienen.



Robin Good: Fantástico, es una información excelente.

Estoy terminando este llamado y hay montones de cosas que quiero probar por mí mismo, lo que es un buen signo.

Realizaré una comparación entre Lijit y Google CSE, y espero informar sobre ello en un artículo que creo que resultará interesante para todos.

Agradezco que hayas compartido toda esta información práctica y directa, Todd.

Espero que me mantengas al tanto de todo lo nuevo que suceda en tu sitio.

Todd Vernon: Por supuesto que lo haré, gracias por invitarme.



Robin Good: Bien. Que tengas un buen día, Todd, hasta pronto.

Todd Vernon: Gracias, hasta pronto!

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good -
Referencia: Master New Media [ Seguir leyendo ]
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