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16 February 2009

Estrategias De Contenido Para La Web: Mantén un Fuerte Foco - SEO-SEM - Guía Para Principiantes

Una pequeña nueva pieza con consejos sobre marketing online en el gran rompecabezas que es el SEO-SEM. Esta vez estará dedicada a la importancia de elegir y mantener un sitio muy ordenado y con un contenido fuertemente enfocado en un tema.

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Crédito de la foto: Julian Addington-Barker

A medida que la web avanza, la capacidad de destacarse y de ser identificado con temas o tópicos muy específicos y determinados resulta un bien cada vez más valioso. Así como las personas en todo el mundo están cada vez más interesadas en encontrar gente competente que resuelva sus problemas profesionales, los motores de búsqueda son cada vez más claramente los facilitadores de esa interconexión, permitiéndote encontrar lo mejor al sugerir sitios y blogs sobre el tema exacto que estás buscando.

Más allá de que esto podría ser visto como la más obvia estrategia que adoptaría cualquiera que inicie una carrera de editor independiente en línea, muchos de aquellos que deciden invertir más tiempo y recursos en esa actividad lo hacen después de haber iniciado un blog o un sitio sin mucho planeamiento.

Sin una clara meta inicial, sin una idea rectora, y sin un conocimiento fundamental acerca de las estrategias sobre publicación en línea, es muy fácil sucumbir a la estimulante idea de tener tu primera experiencia de publicación directa, pero los errores y olvidos que cometerás en el apuro de contar con tu primer blog te costarán mucho tiempo y frustración, y terminarás por descubrir lo que realmente implica establecer un sitio que, comercialmente o no, realmente funcione.

Cuanto más genéricas y amplias sean tus áreas de interés, más difícil será para Google ubicarte dentro de una industria específica o dentro de las grandes áreas temáticas, y también será más difícil para Google colocar avisos relevantes de alto valor en tus artículos si tienes un sitio comercial afiliado a AdSense.

Cuanto más enfocada, explícita y específica sea tu área de contenido más fácil será para el motor de búsqueda proponerte como una fuente relevante cuando la gente realice búsquedas, más fácil será para la gente linkearse a tu sitio usando palabras clave relevantes, y más fácil será, para los programas de publicidad contextual como Google AdSense, presentar cerca de tu contenido anuncios precisamente dirigidos.

Salvo que estés trabajando sólo por tu propio placer, enfocarse es la llave maestra para el éxito online.

 




Enfócate En Un Tema Principal



Duration: 3':08"

Transcripción del Texto

"Consejo número cuatro.

Search engine marketing (SEM), search engine optimization (SEO), para alguien como tú que recién se inicia. ¿Qué tendrás que hacer después?

Tenemos una cantidad de cosas que podemos hacer, pero los motores de búsqueda usan cosas llamadas crawlers.... spiders... Estos son programas (los geeks los llaman bots) que actúan en forma autónoma: son lanzados dentro de la web y navegan por los diferentes sitios siguiendo los vínculos y leyendo todo lo que está dentro de tu blog o sitio web... o una buena parte de ellos... Y esto muy importante porque al leer le permite a los motores de búsqueda hacer su "trabajo de bibliotecario".

Si el motor de búsqueda conoce bien lo que tienes dentro de tu blog o sitio... entonces puede proponer tu sitio a las personas adecuadas cuando ellos hagan las preguntas adecuadas (mostrando tu sitio en un lugar prominente dentro de la página de resultados del motor de búsqueda).

Pero para que eso suceda es necesario que sepas que "el bibliotecario" no es tan astuto, no lee todo tu contenido, puede confundirse, puede... malentender.

Por lo tanto hay algo que es muy importante, si deseas ranquear bien y tener un montón de tráfico: trata de hablar de una sola cosa, un tópico... carreras de autos, venta online, política internacional. Sea lo que sea, mantente dentro de ese tópico. Esto es, si tú no quieres tener un alto ranking dentro de los principales motores de búsqueda, no tienes por qué hacerlo; pero si lo que buscas es que la gente te encuentre y visite tu sitio, esto lo que necesitas hacer, más y más cada vez..

Cuando estés hablando sobre un tópico, átate a él y usa lo más posible las palabras clave que definen ese tópico, producto o servicio dentro de tu artículo.

No uses un millón de términos distintos para decir la misma cosa.

Si estás hablando sobre video conferencias... di "video conferencias"...No digas "comunicación sincrónica basada en video para múltiples participantes"... No uses muchas expresiones diferentes, debes tratar de reforzar el tema principal de alguna manera dentro del contenido sin resultar "falso" en tu tono o forma de expresión. Conservar un acercamiento espontáneo es una buena cosa pero, nuevamente, lo que importa es ser claro y consistente sobre el tema central de tu artículo, de tal manera que a los principales motores de búsquedas no le queden dudas sobre cual sea éste.

Los motores de búsqueda tienen algunos límites, así que te agradecerán que les ayudes a hacer su trabajo...

Entonces, cuanto más claro sea tu título, cuanto más preciso y consistente sea tu tema y las palabras clave que uses dentro de tu contenido, más autoridad, vínculos y exposición obtendrás de los principales motores de búsqueda. (Para mayor información sobre esto mira el tutorial en video sobre Latent Semantic Indexing.)

Estas son algunas reglas básicas sobre SEO, muy simples, que no requieren saber sobre programación, ni sobre hackeo, ni hacer ningún tipo de trampa. Simplemente ser correcto y ético creando buen contenido, fácil de ser encontrado, y ordenado claramente.

Es todo lo que necesitas saber para optimizar el tema y el contenido de tu propio sitio, a fin de que los motores de búsqueda te provean de gran cantidad de tráfico relevante."




Consejos número 2 y 3, próximamente. Consejo número 1 aquí.




También recuerda: este consejo por sí solo no te dará buenos resultados, salvo que lo uses en combinación con las otras claves prácticas de SEM que estoy compartiendo aquí contigo.

Algunas lecturas relacionadas que recomiendo:

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