Tendencias De Nuevos Medios Y Predicciones 2009: Lo Que Los Editores Web Independientes Deben Esperar – Parte 1

Estas son mis predicciones para los nuevos medios en 2009: ¿qué esperar cuando se trata de nuevos medios, publicación web profesional y aprendizaje, colaboración y social media? Descubre lo que veo venir en estas áreas clave en este reporte en tres partes que comienza hoy.

Crédito de la foto: Giancarlo Mazzaro - 7th Floor

He preparado este informe, que se publica cada final de año (en este caso mis predicciones 2008 para los nuevos medios de comunicación Parte1 y Parte 2), centrándose en lo que creo que tu, mi lector, tiene más interés en saber: lo que un editor profesional de los nuevos medios de comunicación necesita saber.

Los contenidos y temas que he decidido incluir son especialmente interesantes para aquellos que están involucrados en los medios, en comunicación, en marketing o educación y está dirigida principalmente a los no técnicos, a las personas apasionados de la comunicación efectiva con los nuevos medios de comunicación y que quieren saber de antemano lo que les espera.

Mi mirada en las tendencias futuras en estos frentes es de carácter personal. No pretendo ser un experto en estos campos, pero paso un montón de tiempo experimentando y trabajando en ellos, y por lo tanto, desarrollo mis propias opiniones acerca de lo que va a pasar.

Aquí debajo están las áreas de new media son los ámbitos que analizaré para hacer las predicciones 2009 y que he dividido en tres partes. Parte 1, la que estás leyendo ahora, que se dedica al marketing y la publicidad; la parte 2 estará dedicada a la edición en línea, video y televisión por internet, imagen digital, comunicación visual y diseño del sitio y, finalmente la parte 3, estará dedicada a las redes sociales y los medios de comunicación social, la identidad, la estrategia de los acontecimientos futuros, el aprendizaje, la educación, la colaboración en línea.

Aquí tienes todos los detalles ... y ¡que tengas un gran 2009!

Predicciones Sobre Medios 2009 - Parte 1

Si eres un editor web en línea, un profesional, o uno que desea serlo, lo que voy a cubrir a continuación son las áreas que creo que debes prestar más atención en los próximos 12 meses. Espero de nuevo que todos estos ámbitos vayan a mostrar gran cantidad de actividades, anuncios y liberación de nuevas herramientas. Puesto que hay más de veinte áreas relacionadas con las publicaciones web que personalmente sigo, voy a estructurar estos informes de tendencias y predicciones para 2009 en tres partes.

La primera parte de hoy abarca esencialmente el marketing y las tendencias de la publicidad, mientras que la parte 2, que se publicarán mañana, servirá para cubrir los temas relacionados con la publicación web y de video, la comunicación visual y el diseño; la parte 3 que se publicará seguidamente, cubrirá las redes sociales y medios de comunicación social, el futuro de los acontecimientos, el aprendizaje, la educación, la colaboración en línea.

Como en la mayoría de las áreas a analizar aquí, aunque no soy un insider en todas, mi posición de editor en línea y observador externo, a veces me permite notar cosas que pueden no ser tan obvias y evidentes para los que trabajan en mi misma dirección.

Estos son las que creo que van a ser más interesantes para los editores web online en 2009:

Publicidad Online

1) Los precios promedio de la publicidad online van a caer. Estos son los motivos:

"El Mercado publicitario en Internet, como todos los mercados, responde a los cambios en la oferta y demanda. En la actual recesión, la demanda publicitaria es posible que decaiga. Al mismo tiempo, la oferta de inventarios, page views, continúa creciendo. In the current recession, demand for advertising is likely to decrease.

Las redes sociales y otros sitios de social media en particular están creando nuevos inventarios en forma masiva.

Como resultado, el precio de la publicidad online seguirá cayendo en el 2009."

2) Los mercados publicitarios se están expandiendo

"El mercado de EE.UU. representa cerca de la mitad de todas la publicidad en línea, que es en parte lo que hace tan difícil monetizar el tráfico internacional.

La creación de equipos de ventas directas de anuncios (y redes) internacionalmente en parte va a ayudar a llenar el vacío, pero esto no será suficiente.

... en Asia los modelos de monetización directa (es decir, vender las cosas directamente a los usuarios) han demostrado ser un mejor modelo de negocio de la publicidad.

Las Empresas de EE.UU. tendrán que comprender y aceptar los modelos de monetización directa que han funcionado bien en el exterior, principalmente a la monetización móvil, las suscripciones digitales Premium y los modelos de productos digitales basados en vender más funcionalidad, escasez o status."

(Fuente: Consumer Internet Predictions 2009 - by Lightspeed Venture Partners)

Fíjate en este reciente video en el que in which Vint Cerf de Google explica como los infocomerciales se encontrarán con las redes sociales en 2009:

Al escribir acerca del futuro de la publicidad onlinees un poco más difícil para mí separar lo que yo quiero ver de lo que va a tener lugar. Como muchos otros, yo personalmente considero que la publicidad tradicional está perdiendo más y más terreno en términos de eficacia y de que el nuevo frente ganador es el que tiene publicidad más segmentada y contextual a través de ambos medios de comunicación establecidos, pero cada vez más a través de pequeños y altamente orientados puntos de venta de contenidos (blogs) y por comunidades, foros y medios de comunicación social locales.

Si los precios de la publicidad en línea continúan bajando como en los últimos meses, algunas cosas buenas probablemente van a pasar:

1) Los que sigan invirtiendo tratarán de segmentar sus mensajes de marketing en la forma más efectiva posible.

2) Las publicidades tipo banner CPM serán cada vez más ineficientes y aunque baratas, no darán beneficios tangibles ni a los anunciantes ni a los editores.

Monetización vía Google AdSense

Sé que piensan que estoy loco, pero realmente creo que en 2009, AdSense se convertirá en una de súper máquina de hacer dinero para un buen número de editores web online.

Gracias al tan esperado matrimonio entre AdSense y Analytics ahora los editores web pueden sumergirse en los datos que estaban buscando para entender donde clickean sus lectores y donde hacen dinero. Esto es bastante revolucionario desde mi punto de vista personal y yo esperaría que para aquellos que tienen capacidad o recursos suficientes para estudiar y analizar en profundidad la riqueza de estos datos, habrá un océano de oportunidades para mejorar su flujo de ingresos de AdSense.

En estas circunstancias, el uso de pruebas A/B para encontrar la mejor ubicación y estilo del anuncio, así como la optimización de la colocación de anuncios orientados por oportunidades para los anunciantes interesados en determinadas páginas o secciones de tu sitio son probablemente los dos acciones estratégicas más valiosas que puedes planear hacer durante el próximo año

Búsqueda-SEO

¿Qué esperar?

El mundo de la búsqueda se encuentra bajo una fuerte transformación y 2009 aportará de manera positiva nuevas sorpresas, nuevas características y herramientas de búsqueda. Lo que parece irreversible es el hecho de que los motores de búsqueda, Google en primer lugar, dan cada vez más valor a las elecciones y los clics como un valor de referencia para los resultados relevantes de sus consultas.

Después de los enlaces y el PageRank, tu real atención y pautas de comportamiento influirán cada vez más en los resultados que Google y otros te van a servir. Esto es especialmente cierto en el caso de Google, que, mediante el monitoreo a través de Google Analytics, AdSense y AdWords ahora pueden ver el comportamiento de tu sitio web desde todos los puntos de vista más críticos y, por tanto, en la posición ideal para decidir si, y cuando su contenido es importante, como lectura y / o publicidad de destino.

¿Qué estrategias SEO poner en funcionamiento en 2009?

Video y el marketing conversacional en medios de comunicación, vía foros y comunidades sociales será uno de los medios más eficaces para mantener su contenido visible dentro de las páginas de resultados de los principales motores de búsqueda. Esto es: si quieres llenar los resultados de búsqueda de tu nicho específico tu presencia debe ser sólida y bien repartida en diversos medios de comunicación.

Por tanto añadir Twitter, Friendfeed o de un grupo dedicado en Facebook group o página Knol van a ser los requisitos fundamentales para todos los editores web profesionales.

El resto, lo que tú ya debes saber bastante bien, sigue siendo válido y útil: la titulación, la vinculación, la calidad del contenido, evitar las malas prácticas y así sucesivamente.

Lo nuevo interesante sobre los enlaces y el jugo de PageRank, es que ahora puedes ser mucho más eficiente acerca de dónde y cómo repartir PageRank a otros, incluso si, como yo, te gusta mucho promover a otros sitios de noticias y ofrecer un montón de vínculos de referencia de tus artículos. Mediante la utilización de herramientas como Apture, ahora puede proporcionar valiosos enlaces y referencias multimedia, que mantienen a tu lector en tu sitio y no diluyen el jugo de tu enlace a través de muchos sitios diferentes. Esto, por sí mismo, sobre todo si el modelo Apture prende y otros competidores ingresan en esta área, es un cambio importante para SEO y para dar valor adicional al tiempo que mejora los beneficios SEO a cualquier sitio.

Optimización y Gestión de Publicidad

Las plataformas de optimización y gestión de anuncios aumentarán en número y características ofrecidas. Esta es una zona de rápido crecimiento para los editores independientes online y la necesidad de gestionar y coordinar de una forma fácil y eficiente todos sus anuncios de inventario, desde AdSense a tus anunciantes personales directos se siente cada vez más.

En 2009 podemos llegar a ver la coronación de OpenX como una de las mejores soluciones en este ámbito para los editores web independientes, con muchos otros contendientes, incluidos YieldBuild, Pubmatic, Rubicon Project así como el propio Ad Manager de Google, que no es tan fácil de utilizar, luchando por un pedazo de esta torta.

Internet Marketing

Las tácticas de mercadotecnia por Internet tienen una amplia adopción.

2009, al menos en mi opinión, puede ser el año en el que las empresas de todo tipo, no sólo los chicos cómo- hacer-dinero-en-la-internet, comiencen a apalancar muchas tácticas y estrategias de marketing online, mientras que obtienen las mejores partes de éstas y haciéndolas menos extremas y artificialmente infladas.

De hecho, las cartas de ventas, las squeeze pages, factores desencadenantes de escasez, la identificación y la prueba social sociales son todos grandes componentes que merecen ser popularizados y puestos en uso por un número mucho mayor de empresas en línea. La diferencia clave que veremos cuan eficaces pueden ser estas técnicas de marketing incluso cuando se utiliza de una forma más sobria, creíble y de aspecto profesional fashion, y cuánto más pueden superar a sus homólogos tradicionales cuando se mezcla en la dosis correcta de sentido común web 2.0 y la experiencia de social media marketing.

¿Nuevas Agencias de Publicidad?

No sé si 2009 será el año en que esto suceda, pero sé que es hora de que ocurra. Los editores web independientes necesitan un nuevo tipo de agencia de publicidad pequeña que aproveche los grupos de alta calidad, enfoque preciso, blogs que construyan comunidades fuertes altamente orientados para vender oportunidades publicitarias a los pequeñas y medianas anunciantes que coinciden con su público ideal.

Fuera de unas pocas raras excepciones y cada vez más estoy sorprendido por el tamaño del mercado sin explotar por los anunciantes directos de alta calidad que los pequeños sitios y blogs que son independientes dejan sobre la mesa por falta de recursos y tiempo. Tenemos puntos de venta de publicidad autoservicio basados en la Web, tenemos centros de subasta de anuncios (ad clearinghouses), tenemos AdSense y AdWords y sus homólogos, pero no tenemos un grupo de pequeñas agencias de publicidad dispuesto a vender marketing, branding y sponsorhsip a determinados sectores.

La competencia de Google es demasiado fuerte y es muy difícil ir y convencer a los anunciantes tradicionales de los beneficios de los nuevos medios de comercialización.

Entonces puede muy bien ser que este sea la forma equivocada de ver las cosas y que en el futuro sean los pequeños editores los que se enrollen las mangas y creen su propio sistema de gestión de anuncios y pequeños equipos de marketing directo. Habida cuenta de la situación económica, esto podría ser el mejor camino a seguir para los editores independientes en los próximos 12 meses, junto a los canales de ingresos ya establecidos.

Fin de la Parte 1

Parte 2 - Parte 3

 

Originalmente escrito por Robin Good y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good -
Referencia: Master New Media [ Seguir leyendo ]