Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


10 October 2008

Optimización De Anuncios Online: YieldBuild Se Explica - Paul Edmondson Habla Sobre La Ubicación De Los Anuncios, Las Redes Publicitarias Y Mucho Más


La optimización de anuncios online es la ciencia de identificar, sobre la base de datos estadísticos, los anuncios / proveedores de redes publicitarias que mejor se desempeñan, así como la mejor ubicación del anuncio, el diseño, color y estilo de fuente en tus páginas web con el fin de optimizar tus ingresos de publicidad online.

Optimize Online Ads for Revenue

Paul Edmondson, Co-Fundador y CEO de YieldBuild, un servicio web online, diseñado para "eliminar las conjeturas del ad formatting", ha amablemente aceptado tener una conversación conmigo para comprender mejor como su servicio de optimización difiere de los servicios ya establecidos de marketing online que se concentran especialmente en la optimización en tiempo real de las redes publicitarias (como Pubmatic y el Rubicon Project).

Paul estaba en San Francisco y yo en Roma cuando, hace unos días, grabé esta interesante conversación en video.

Debajo encontrarás la grabación completa y la transcripción en castellano de mi conversación con Paul sobre internet marketing y optimización de publicidad online. Compruébalo.

 

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Entrevista con Paul Edmondson - CEO y Fundador de YieldBuild






Transcripción completa en castellano

Intro

RobinGood: Hola a todo el mundo! Aquí Robin Good desde Roma, Italia y estoy aquí hoy con Paul Edmondson quien es el CEO y fundador de una empresa muy interesante: Yieldbuild.

No sé si mi pronunciación italiana es la mejor, pero el servicio es, a mis ojos, realmente interesante, ya que, al menos en mi conocimiento superficial (no he firmado todavía), al igual que PubMatic o el Rubicon Project, este se supone que es un servicio que le permite optimizar las diferentes redes de anuncios y hacer más dinero, sin atarse a un solo socio de publicidad.

Por lo que tengo entendido, Yieldbuild te permite probar una serie de cosas y en tiempo real puedes seleccionar la mejor solución que debes adoptar. Pero vamos a averiguar preguntando a uno de los padres de Yieldbuild, Paul! ¿Cómo te va en San Francisco hoy?

Paul Edmondson: Muy bien, gracias por tenernos hoy Robin.




¿Qué es Yieldbuild?

Robin Good: Eres muy bien recibido. Gracias por llegar y conversar. Eso es todo lo que se necesita en realidad. ¿Por qué no te presentas tú y Yieldbuild. ¿Qué es Yieldbuild, desde tu punto de vista, brevemente ¿qué haces allí?

Paul Edmondson: Me parece bien. Entendiste bien, soy uno de los tres fundadores de Yieldbuild y lo que queremos hacer es ayudar a los editores a hacer más dinero lo que implica ayudarlos a gestionar la monetización de sus website a través de las redes publicitarias que elijan.

Para comenzar, Yieldbuild trata en realidad de la optimización de avisos de texto y lo que eso significa es que ayudamos a los editores a elegir la correcta combinación de elementos. Por ejemplo, digamos que eres un editor de AdSense Querrías saber: "Debería ser el fondo de los anuncios blanco, azul, gris, debería tener bordes, qué color debería ser la tipografía y cuál debería ser el color de los enlaces..."

Entonces lo que Yielbuild aporta es un conjunto de heurísticas que resuelve, prueba algorititmicamente, para encontrar la mejor combinación de anuncios. Entonces después de eso en el sitio también gestionará su red publicitaria.




Avisos más fáciles en tu Sitio

Robin Good: Good. Bien. No estaba bien encaminado, más bien completamente despistado lo que estaba muy bien que no supiera correctamente lo que ustedes hacen pues ahora siento mucha más curiosidad.

Si bien tienen ciertas funcionalidades de optimización de anuncios, su interés clave es comprender cuál es la mejor combinación de los componentes en un anuncio de texto para que funcione, ¿es correcto?

Paul Edmondson: Sí, creo que es una buena manera de resumirlo.

Lo que nosotros hacemos es realmente especializarnos en la ubicación. Está la ubicación y el formato de esos avisos. Piensa en tu página y en como un editor pondría los avisos ahí. Por ejemplo, podría poner un 720x90 en la parte superior de la página, un 300x250 en la columna lateral, quizás otro 300x250 en el pie y quizás otro aviso en otra ubicación.

Nosotros encontramos la mejor combinación de los atributos de formato combinados con la ubicación. Entonces, una vez que tenemos una buena comprensión del asunto, vamos a la gestión de las redes publicitarias.




Una Solución para Editores

Robin Good: Déjame ver si entiendo. Este servicio está más orientado a un anunciante que quiere comprender como dar más fuerza a un anuncio, o ¿es para un editor para optimizar la entrega y click-through de los anuncios que tiene en su inventario?

Paul Edmondson: Esa es una buena pregunta.

Es una solución para un editor.

Por ejemplo, usa AdSense. Muchos editores que están comenzando online usan AdSense. Es muy fácil de comenzar, sólo agregar un pequeño JavaScript en la página. Lo que ellos no saben es cómo optimizar realmente su Adsense para mejorar el desempeño de su sitio.

Es una solución para un editor y lo que hacemos es ayudarlos a ajustar sus avisos para obtener una mejor respuesta.




Superar a los Competidores

Robin Good: En este sentido hay similitudes o superposiciones con las opciones ofrecidas por otros productos aparentemente similares como PubMatic, el Rubicon Project o hasta con algunas de las propias herramientas de Google que estuvieron saliendo en los últimos meses. Pienso específicamente en Site Optimizer. ¿Qué dices?

Paul Edmondson: Sí, en primer lugar un problema técnico con PubMatic y Rubicon es que no puedo hablar demasiado de esos sitios y servicios. Pero yo diría que lo que hace Yieldbuild es que optimiza la disposición del layout completo de los anuncios. Es consciente de todos los diferentes anuncios que usted tiene en su página. Hará el formato y la optimización de la red de anuncios.

Nuestra mejor comprensión de Rubicon y PubMatic hoy es que realmente se centran en la gestión de la red publicitaria detrás de un determinado lugar.

Tratamos de pensar en tu página de manera integral y cómo funcionan todos los anuncios que tengas en su página como un ecosistemas para el editor, de modo que todas las diferentes normas que van detrás de sus redes, todos esos tipos de cosas para dar la mejor experiencia de monetización como editor.

La gran pregunta acerca de Site Optimizer for Google. Una de las cosas realmente interesantes a cerca de Site Optimizer. Utiliza el tipo de pruebas multi-variante. Digamos por ejemplo que tienes una página de aterrizaje (landing page) y tienes que averiguar si el botón "compre ahora" funciona mejor que el "15% de ahorro". Algo así. Y lo que hace es requerir que el editor, exige que el operador del sitio Web encuentre esas tareas y ajuste esas páginas.

Yieldbuild es bastante diferente. En el sentido que va y ajusta todas las tareas algorítmicamente. Examina tu sitio, entiende las cosas y luego usa nuestro sistema de optimización para hacer todo eso en forma automática. Por eso no es necesario que el usuario configure las diferentes tareas.




La Ubicación es Importante

Robin Good: Eso es muy impresionante de hecho. Y es algo que me ha estado molestando sobre Google Site Optimizer, de modo que estas en lo cierto al pensar en una forma que, incluso si sólo se lee al respecto, tiene sentido y me motivan a probarlo. Y de hecho, me siento motivado a seguirte y probar tu servicio.

Soy un socio Premium de AdSense uso AdSense como mi principal fuente de ingresos por ahora. Estoy abriendo nuevas líneas de negocio, pero hasta ahora sigue siendo mi principal.

Recientemente me incorporé a una de las mayores redes publicitarias en los EE.UU. y la necesidad de no sólo optimizar las diferentes soluciones sino de que cohabiten es parte de nuestro trabajo diario. Lo que quiero decir es que no puedes hacerlo todo tú mismo. En segundo lugar hasta tengo una persona dedicada a la tarea diaria de testear AdSense.

La idea de ahorrar este tiempo de pruebas con AdSense y usarlo en otra dirección mientras un software mágicamente puede hacerlo y desarrollar todas las posibilidades que nosotros estamos testeando, es definitivamente interesante. Entiendo que esto no es Disneyland y el software puede hacer tanto.

Supongo que si aportamos nuestra ayuda en la definición de hacia dónde queremos probar cosas, me estoy imaginando ahora tu herramienta mostrando los anuncios con diferentes colores, diferentes fuentes y estilos hasta encontrar un mejor click-through y, a continuación, se queda con el conjunto de opciones que ha encontrado. ¿Es esa la forma en que aprende dinámicamente?

Paul Edmondson: Si, pienso que una de las cosas interesantes de las que has hablado:

Primero, cuando preparas un sitio para testearlo con AdSense se requiere que pongas un código de anuncio en la página y que luego lo vayas moviendo hasta encontrar las diferentes posiciones que funcionan bien para tu sitio.

Pero, con nuestro sistema, puedes poner todos los trozos de código en la página en la que quieres testear la localización. Por ejemplo, digamos que sólo quieres mostrar dos anuncios a la vez. Puedes poner tres o hasta seis zonas en tu página y entonces YieldBuild verá todas esas combinaciones de ubicaciones y hará la mejor. Luego te dará todas las ubicaciones de los formatos, negrita, todas las diferentes opciones que tienes para una red publicitaria dada.




A Worthy Dish

Robin Good: Uau, bueno ya sabes, eso es realmente excitante. No sé si confiar en ti o no, pero voy a probarlo!

En tus palabras esto es una bendición para un editor. Me alegro de haberte encontrado antes de probar el servicio, porque tengo la oportunidad de una apertura sobre lo que es el servicio.

Parece que dijiste muy claramente y vamos a descubrir ahora que es claramente diferente a tus competidores de formas específicas que no son insignificantes.

Por qué desperdiciar más de tu precioso tiempo ay posiblemente deslizarnos en toda la exageración de marketing cuando ya nos diste los hechos principales y entonces lo que voy a hacer ahora es ir y probarlo.

¿Sabes qué? Creo que las mejores conversaciones en video son las que son como esos manjares en un restaurant. Te traen un plano enorme con una cosita en él y alguna decoración bonita. Lo comes y te sabe como: Pero tu sabes que no vas a olvidar ese plato en ese restaurant: "Dios, dónde está el mozo? ¡Esto me va a costar 35 dólares y no hay nada aquí!" Pero tu sabes que no vas a olvidar ese plato en ese restaurant.

Creo que hemos obtenidoalgunas joyas de ti y quiero agradecerte. No quiero seguir con más, ¡quiero inscribirme y probarlo!

Paul Edmondson: Grandioso! Oye Robin, muchas gracias por estar con nosotros. Fue muy divertido estar aquí.

Robin Good: Muy bien, que tengas un gran día en San Francisco y te volveré a hablar después de probarlo

Paul Edmondson: Lo mismo para ti. ¡Cuídate mucho!

Robin Good: Ciao!

A cerca de Paul Edmondson

Paul Edmondson es uno de los co-fundadores y CEO de YieldBuild. Ocupó los puestos de dirección del grupo en MSN Entertainment en la gestión de productos, gestión de la calidad, operaciones y gestión empresarial. También trabajó para MongoMusic y Hewlett-Packard después de graduarse de la Universidad Politécnica de California.

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good -
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