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8 October 2008

Escritura Web Profesional: ¿En Qué Se Diferencian Un Post Cualquiera De Un Artículo Profesionalmente Escrito?

¿Qué diferencia un artículo online profesional de otro post más? ¿Nada? Ambos son contenidos publicados que sólo utilizan un estilo de escritura diferente. Si esa es tu respuesta, permítame desafiarte y mostrarte cómo puede haber muchas diferencias entre un "típico" post de blog y lo que yo llamaría un artículo en formato web escrito y formateado en una forma profesional.

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Crédito de la foto: Konstantinos Kokkinis

¿Cuál es el propósito de éste análisis? Comprender mejor las variables en juego para los editores web profesionales. Mientras que el publicar contenido puede ser la primera frontera para muchos, otros elementos clave entran en juego cuando quieres dar el salto de amateur a pro.

 




¿En Qué Se Diferencian Un Post Cualquiera De Un Artículo Profesionalmente Publicado?

La característica singular y la ventaja peculiar original de los posts de un blog es que son fáciles de publicar y, por lo tanto, permiten una gran inmediatez cuando tienes noticias candentes y no quieres esperar un día o unas pocas horas para que toda la rueda "editorial" se ponga en movimiento.

Y todo eso es así y está bien. Si vas a revelar algo y utilizas el blog como medio para que la información que revelas llegue más rápidamente a los lectores, entonces es ciertamente un uso apropiado de esa singular fortaleza de un blog.

Lo mismo se aplica para el estilo de escritura y de formato. Si estás apurado tratando de escribir algunas noticias de última hora, importa mucho menos si tienes algunos errores de ortografía, si pasas por alto el formato, si faltan algunas imágenes para complementar tu escritura. La inmediatez de las noticias de última hora es lo que nos importa a nosotros los lectores, y tu habilidad para sacarla rápidamente es lo que probablemente valoremos más.

Pero ¿Están todos los editores online, bloggers y periodistas web en la misma situación de "última noticia", alta inmediatez?

No lo creo.

Me parece más bien una falta de profesionalidad, o mejor aún una falta de reconocimiento de lo que hace que la información publicada sea valiosa, lo que a menudo limita las oportunidades y el potencial de muchos otros talentosos bloggers y editores web.

Para estos pequeños editores un "típico" blog es a menudo todo lo que conocen en su corta carrera editorial online y el hecho de haber visto publicaciones profesionalmente realizadas y medios de comunicación durante toda su vida parece ser completamente ajeno a ellos.

No es que las publicaciones impresas u otros medios más consolidados online tengan siempre algo que enseñar en términos de la escritura y de formato, pero la utilización de sus evidentes puntos fuertes y débiles para crear una forma más efectiva de comunicar y publicar información en línea, debería ser algo natural para alguien que alegue ser un editor web profesional.




Las Siete Diferencias Clave



1) Formato del Contenido

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Crédito de la foto: Norebbo

Post de blog: El formato dentro de la mayoría de los post es prácticamente inexistente. El texto simplemente se desliza por la columna de texto como viene. Un salpicado de negritas y unos pocos enlaces completan el post estándar.

Artículo web profesional: Saca ventaja de todas las variables disponibles en information design para crear contenido que es más legible, mejor organizado y más fácil de escanear. Utiliza el espacio, las negritas, enlaces, longitud de línea, tamaño de la tipografía y estilo para hacer la experiencia de lectura lo más efectiva posible. Puede ser que a veces no se note pero cuando comparas un artículo de un profesional con un post típico, la diferencia es evidente.




2) Errores Gramaticales y de Ortografía

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Crédito de la foto: Head-off

Post de blog: A menudo se caracterizan por tener muchas faltas ortográficas sin corregir.

Artículo web profesional: Sin errores. Con todas las herramientas gratuitas de que disponemos actualmente para revisar tu contenido, hasta mientras escribes, realmente no hay excusa hasta pare el más apurado para no corregir sus textos antes de pulsar el botón publicar.




3) Uso de Imágenes

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Crédito de la foto: Hypermania

Post de blog: Poco frecuente uso de imágenes. Cuando se usan imágenes estas a menudo son decorativas o no relevantes/concordantes con el tema expuesto. La calidad de las imágenes es mediocre. Cuando se usan múltiples imágenes en el mismo post, en general son bastante disímiles en calidad, estilo fotográfico, encuadre y más. En general, en esta área parece más evidente que en la escritura, que las habilidades de selección y ubicación de imágenes de calidad que complementen y enriquezcan el valor del contenido, no se cultivan.

Artículo web profesional: Imágenes de archivo de calidad o fotografías especialmente tomadas para complementar y/o ilustrar los temas presentados en el artículo. Las imágenes van siempre acompañadas del crédito correspondiente. Las imágenes complementan bien, informan y enriquecen el artículo al proveer información adicional a la presentada en el texto. Raramente las imágenes son decorativas. Las imágenes tienen buena calidad y en general son consistentes en calidad, encuadre y estilo fotográfico. Generalmente son publicadas en formato grande (al menos más grande que en un blog).




4) Espaciado

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Crédito de la foto: Norebbo

Post de blog: A menudo el texto es apretujado en muchos párrafos consecutivos con poco o ningún espaciado entre ellos. En mi memoria, sólo las asignaciones escritas a mano en las clases de la escuela y realizadas bajo restricciones de tiempo eran peores. Se presta poca atención al espaciado dentro del contenido y alrededor del mismo como si el contenido por sí mismo fuera suficiente sin importar lo mal presentado que esté.

Artículo web profesional: El contenido es apropiadamente espaciado como para guiar claramente al lector a encontrar fácilmente las secciones a primera vista. El amplio espacio que rodea a los artículos hace que la experiencia del usuario sea menos demandante y más enfocada / agradable.




5) Legibilidad

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Crédito de la foto: Mike Flippo

Post de blog: A menudo el texto es presentado al tamaño mínimo legible, usualmente con el fundamento que "se ve lindo" como única lógica detrás. Se presta poca o ninguna atención a la legibilidad y las necesidades y características de la audiencia quedan en segundo plano.

Artículo web profesional: Se presta atención a todas las variables relevantes que hacen que el texto sea más legible y fácil de leer. La longitud de la línea, la tipografía, el tamaño de la fuente, el tamaño de títulos y subtítulos y el estilo, son evaluados con cuidadosa atención para crear un continuum fácil de navegar.




6) Estructura

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Crédito de la foto: Norebbo

Post de blog: Sin estructura. Generalmente inspirado y escrito al calor del momento. Emocional. Visceral.

Artículo web profesional: Estructurado. Sigue una fórmula precisa para ofrecer la información en la forma más efectiva. El contenido del artículo es dividido en varios componentes, desde una introducción a recomendaciones, conclusión, referencia y cada uno cumple un propósito específico. Muy racional. Lógico.




7) Referencias

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Crédito de la foto: Norebbo

Post de blog: Inconsistente. Se dan algunas referencias. A menudo utiliza una pobre estrategia de vínculos (linking) al no aprovechar los anchor del texto (la parte que contiene el link) y al no ayudar a los nuevos lectores a detenerse y comprender el significado de términos poco familiares, técnicos o buzzwords.

Artículo web profesional: Se ofrecen muchas y buenas referencias. Todos los eventos, las personas nombradas, los productos y servicios, los términos técnicos y las buzzwords son sistemáticamente enlazadas como referencia a otros artículos que las explican.

 

Lecciones de Escritura Web de la Universidad del Cauca

Taller de escritura web
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En el Taller de Escritura Web impartido en la Universidad del Cauca, Colombia, por Mauricio Candamil Llano y Adrián Fernando Guevara se analizan las diferencias entre el formato de documentos impresos y la redacción web profesional.




Conclusiones - Recomendaciones

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Crédito de la foto: Robert Mizerek

Lo antedicho son sólo algunas de las más importantes y visibles diferencias entre el contenido web de calidad y el típico, ordinario, post promedio de un blog.

Nuevamente, el contenido juega un papel clave vital en todo esto, pero como la mayoría de los bloggers y pequeños editores web realmente no operan bajo condiciones de "extrema inmediatez" o necesidad de "urgencia", es para esos mismos editores que es particularmente importante reconocer el valor extra que los componentes mencionados pueden dar a sus lectores.

En el creciente mar de contenido que representa la Web, la habilidad de proveer una experiencia del usuario de alta calidad, rica y "profesional" es ya mismo un factor valioso. Dado el gran número de bloggers y editores web "improvisados", "just-in-time", posicionarse sobre la mediocridad de sus habilidades editoriales no es tan difícil. Y mientras es definitivamente cierto que la gente NO te va a encontrar online por tu layout "profesional" o por lo bueno que sea tu formato, también es cierto que a menudo lo que encuentro haciendo una búsqueda en Google no vale más que una mirada. La apariencia de un blog o sitio con contenidos cortos, un montón de publicidad y una apariencia improvisada conjuga inmediatamente ideas de trabajo amateur. Puede que leas algunos de sus contenidos pero es probable que no lo pongas en tus favoritos o vuelvas a este site.

Si no están en la publicación de noticias de última hora, (y aún allí, ya que la competencia aumenta con rapidez, pronto tendrán que empezar a prestar atención a este asunto) es necesario comprender que la publicación de información puede ser más que sólo a escribir las últimas noticias y publicarlos en la Web.

Si estas en la creación de una creciente comunidad de fieles lectores que aprecian la milla extra que haces para ofrecerles no sólo la información que quieren, sino también la forma en que se las entregas, entonces prestar cada vez mayor atención a estos otros elementos aparentemente secundarios pueden retribuir bien en el desarrollo de la parte más difícil de tu negocio online: su credibilidad.

Sí, al poner más énfasis en la calidad, accesibilidad y usabilidad del contenido que entregas a tus lectores, automáticamente te ubicas tú/tu sitio un paso más arriba que los blogs de tu competencia que lo único que hacen es escupir noticias de nuevas herramientas con cada respiración. Un mejor y más exigente editor no es automáticamente el que publica más noticias, ¿o sí? No todos están detrás sólo de la última noticia.

Muchos de los que buscan seriamente información, consejos, ayuda, productos, quieren generalmente algo más que la superficialidad de una noticia y un link. Sí, eso es útil para comenzar, pero después de descubrir algo interesante está la necesidad de saber más en profundidad el asunto en cuestión y tener una variedad de ángulos de opinión para consultar.

Y ahí es cuando un blog que quiere destacarse en términos de calidad y "profesionalismo" puede inteligentemente dirigirse. Hacia mayor calidad de contenido, profundidad y presentación eficacia. Estos tres son las áreas que ofrecen el mayor margen de crear una ventaja de mercado tangible sobre gran parte de los actuales editores web.

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good -
Referencia: Master New Media [ Seguir leyendo ]
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