Adsense: Como Mejorar Los Resultados De Adsense - Video Guía Paso-A-Paso

"Quiero mejorar el desempeño de mi AdSense, pero no se por dónde comenzar!" El equipo australiano de Google AdSense ha producido un tutorial introductorio de 11 minutos para aquellos que se acerquen por primera vez a la optimización de los avisos de Adsense.

El video proporciona algunos conceptos muy básicos y sugiere enfoques estratégicos simples para la optimización del Adsense, hasta donde puedo decirte, todos correctos. Estos son, otra vez, todos conceptos básicos de optimización de AdSense y están definitivamente dirigidas a aquellos que se exponen por primera vez a este tipo de trabajo.

Lo que debes esperar encontrar en el, son referencias fundamentales para optimizar el rendimiento de AdSense -desde analizar tu tipo de página, elegir los tamaños y colores correctos del aviso, y cómo debes mejor vigilar y controlar tus resultados.

También incluye algunos consejos generales y consejo práctico sobro como incrementar el eCPM, sin afectar adversamente la experiencia de tu comunidad en tus páginas Web..

La guía introductoria en video cubre los siguientes temas:

1. Análisis de tu página Web

2. Crearción de canales personalizados

3. Determinación del mejor diseño y ubicación para los avisos

4. Maximización de la cantidad de avisos en una página

5. Tracking y medición de los resultados

Google AdSense: Pasos Hacia El Éxito

El equipo australiano de Google AdSense introduce los conceptos básicos de optimización de Adsense

Trascripción completa del texto en inglés

Bienvenido a una guía paso-a-paso para aprovechar al máximo AdSense.

Mi nombre es Mel Ann y soy gerente de cuenta del equipo de AdSense en Sydney, Australia.
Junto a mi colega Tim pasaremos una guía para una exitosa optimización de AdSense.

Una de las principales cosas que Mel Ann y yo amamos de este trabajo es ayudar a los editores a maximizar el desempeño de su Adsense vía el programa de optimización.

Los dos objetivos del programa son:

1) Incrementar tus ingresos por AdSense revenue y

2) Mejorar la experiencia de tu comunidad en tu sitio Web.

La guía de optimización que sigue tiene que ver con esos dos objetivos.

Los Cinco Pasos Para Optimizar AdSense En Tus Páginas Web

Mel Ann: Veamos los pasos para optimizar tus páginas Web.

Estos cinco pasos te guiarán para realizar una completa optimización. Y son un buen comienzo para mejorar la perfomance de tu AdSense. Como especialistas en optimización, Tim y yo cubrimos estos pasos cuando miramos todas las cuentas de nuestros editores.

• Primero analizamos el contenido de una página Web y determinamos como los usuarios ven el contenido.
• Mediante canales personalizados descubrimos que unidades están funcionando bien y cuáles no, mirando los datos disponibles para el canal.
• Luego determinamos los formatos y ubicaciones óptimas, tales como colores, posición y tamaño.
• También nos aseguramos que estés obteniendo el máximo rendimiento de múltiples avisos en una página.
• Y al controlar y medir los resultados de la implementación podrás comprobar si la optimización produjo alguna diferencia en el desempeño de tu AdSense.

1) Analiza Tus Páginas Web

La gente lee de diferentes maneras y sus interacciones con los avisos publicitarios dependen de unos pocos factores.

Hazte las siguientes preguntas:

a) ¿Qué tipo de contenidos tienes en tus páginas?
Algunos interactuarán con la página de un artículo de diferente manera que con un foro. Y también diferente con un sitio de videos.

b) ¿Dónde es posible que se centre la atención?
Si tienes tu contenido más reciente en la parte de arriba de la página, la mejor ubicación para un aviso será próxima al contenido. Debes ubicar los avisos donde es más probable que tus usuarios miren y no escondidos en un rincón de tu página.

c) Pregúntate como podrías integrar avisos en esa área sin interponerte en el camino de tus usuarios.
Tú quieres proteger la experiencia de tu comunidad con tu página y no llenarla de avisos.

El Heatmap de AdSense

Este heatmap o "mapa de calor" resalta las áreas de una página Web en la que los avisos funcionan bien.

Los avisos idealmente se ubican por encima del pliegue y cerca de tu contenido primario.

Tú deberías poner los avisos en los lugares que tus lectores tienen más posibilidades de verlos y no ocultarlos.

Al final del día, tu conocimiento sobre la forma en que tu comunidad interactúa con tu página te guiará para aplicar mejor estas técnicas de optimización.

Al analizar tus páginas también es importante pensar en la forma en que los anunciantes les gustaría aparecer en tu sitio.

Una gran manera de incrementar potencialmente estos ingresos es haciendo que tu sitio sea más interesante para los anunciantes.

Los ingresos, o efectivo CPM (eCPM) pueden ser incrementados por los anunciantes que seleccionan tu sitio en una campaña orientada por ubicación. En una campaña orientada por ubicación, un anunciante licita más que todos los avisos en una unidad de aviso y se lleva la unidad total para su aviso. A menudo se trata de un aviso gráfico. Pero podría ser un video, flash o un aviso de texto.

¿Es Tu Sitio Amistoso Para Los Anunciantes?

Las tres principales formas de asegurarse que tu sitio es amistoso para el anunciante son:

1) Escoger mostrar avisos de texto y de imagen

2) Tener contenido bien presentado y diseñado

3) Usar unidades grandes como el rectángulo medio de 300x250.

2) Configura Canales Personalizados

Los canales personalizados te permiten categorizar o agrupar diferentes unidades de anuncios en tu sitio a los efectos de tener informes. Tendrás una mejor comprensión sobre la forma en que las unidades publicitarias individuales se desempeñan, y además podrás tomar decisiones acerca de la ubicación, color y estilo y maximizar el interés de tus usuarios con los avisos.

Puedes gestionar tus canales personalizados en la sección "Canales", en la pestaña Configuración de AdSense.

Por eso después de analizar tus páginas y determinar la forma en que te gustaría ubicar tus avisos asegúrate de crear también un canal para las ubicaciones de avisos individuales. Esta manera podrás compactar el desempeño entre las unidades de avisos.

Por ejemplo, al crear un canal personalizado para seguir todos los leaderboard como también los rectángulos medios podrás decir que tamaño funciona mejor en términos de tasa de clicks (clickthrough rate) o ingresos.

Rastrear (Tracking) las métricas de las unidades individuales asegura que tienes la mejor información posible para maximizar tu rendimiento de Adsense.

3) Optimiza El Diseño Y Perfomance De Tus Unidades Publicitarias

A los anunciantes les encanta usar estos formatos en las campañas orientadas por ubicación y son estándares habituales de la industria.

Los tres más populares son:

a) El rectángulo medio (300x250)

b) Es rascacielos ancho (160x600)

c) Leaderboard (720x90)

Si has optado por mostrar avisos con imágenes, también podrás ver avisos rich media, incluyendo Flash y video.

Te aliento a poner al menos uno de estos formatos de manera consistente en todo tu sitio dado que han probado no sólo ser los más deseables por los anunciantes, sino también los que mejor desempeño tienen en términos de tasa de clicks (clickthrough rate) y CPM efectivo.

Uso Apropiado De Colores

Los colores pueden jugar un importante papel para que tus avisos publicitarios se vean profesionales y a y agregar una parte relevante a tu sitio. Como los avisos de textos se muestran entre los 70 y 80% del tiempo es esencial que complementen tu sitio.

Hay varias maneras en que puedes hacerlo:

Cosas simples como fundir el fondo del aviso con los colores de tu sitio y quitar los bordes ha probado en el pasado tener un impacto significativo en la tasa de clicks (clickthrough rate).

Sólo ten cuidado de no diluir demasiado el aviso o terminará apareciendo como contenido en tu sitio. También puedes probar resaltar los enlaces en la URL, con un matiz del color que complemente los colores de tu sitio.

Recuerda que engañar a tu audiencia para que haga clic sobre los avisos no funciona a largo plazo y que Google penaliza a los editores cuyos usuarios no están interactuando adecuadamente con las publicidades en la página.

Hagamos un resumen de los puntos clave aprendidos mirando el diseño y ubicación de los avisos.

• Hemos encontrado que al hacer un análisis de cómo ven la información y disfrutan nuestros usuarios el contenido del sitio es absolutamente esencial para saber donde poner las publicidades.
• Es importante no esconder los avisos de Google. Dado que los usuarios los van a encontrar útiles si los pueden ver.
• Integra tus avisos con tu contenido y ubícalos en lugares visibles. Encontrarás que tu tasa de clicks (clickthrough rate) mejora.
• Elije colores para tus avisos que sean fácilmente distinguible del contenido pero que aún así se entienda que pertenecen a tu sitio.

Vemos en muchas oportunidades como los avisos parecen un trabajo de "copiar y pegar". Para sacar provecho de la flexibilidad que ofrece AdSense, considera personalizar tu paleta de colores.

Ofrecemos bordes redondeados para tus avisos.

4) Maximiza Tu Revenue De Varias Unidades

Ahora vamos a pasar a la forma de maximizar los ingresos de las unidades actuales que tenemos en las páginas. Por supuesto que el equipo AdSense es receloso de sugerirte que empapeles tus páginas con publicidad, por eso para maximizar el retorno de múltiples unidades, te recomendamos averiguar que unidades están funcionando mejor en tu página.

Puedes averiguar esto creando canales personalizados para determinar que aviso funciona mejor que el resto en términos de tener el mayor clickthrough rate y eCPM.

La primera unidad de avisos en la página siempre muestra los avisos que pagan mejor. Son los que ganaron la subasta. Estos avisos son los que pagan más por tus clicks. La primera unidad en la página se define como la primera instancia de código HTML en tu página. Pon esa unidad primero en el HTML para que recibas los avisos que más pagan. Esto maximizará el retorno que puedes recibir de múltiples avisos en la página.

Entonces por ejemplo, si tienes un leaderboard en la parte superior de tu página pero un rectángulo medio que está ubicado a mitad del camino hacia abajo en la misma página tiene mejor rendimiento, entonces es mejor ubicar los mejores anuncios en ese rectángulo que es donde tus usuarios hacen más clicks.

Si te sientes cómodo con HTML y JavaScript entonces probablemente te puedas dar maña para ubicar al rectángulo medio primero en el código HTML. Sin embargo, también puedes obtener un buen resultado quitando el leaderboard de la parte superior y poniéndolo en otro lado para que el rectángulo medio aparezca primero en el código de la página.

5) Trackea y Mide Tus Resultados

Veamos ahora las mejores maneras de rastrear y medir los resultados de tu optimización. Tal cual mencioné anteriormente, utilizar canales AdSense es una gran manera de rastrear la performance a nivel de un anuncio individual. Esta próxima sección detallará como usar mejor este método.

Estoy segura que todos están familiarizados con la lengüeta "Informes" de sus cuentas AdSense. Para generar un reporte de tu canal personalizado haz click en la sublengüeta Informes Avanzados. Selecciona el botón de opción "datos por criterio" y el canal que deseas comparar.

También tienes la opción de mostrar tus resultados por fecha, canal o ambos. Debajo verás tus resultados.

En este ejemplo (ver video) hemos agrupado los resultados por día. Muestra los resultados para cada día para todos los canales personalizados que hayas elegido.

Aún más útil es agrupar tus resultados por canales. Esto te permite comparar diferentes unidades individuales en función de su ubicación, color o formato. El éxito en usar esta característica depende, en primer lugar, de si se han establecido canales personalizados para seguirles la pista a estos anuncios.

En este ejemplo estamos comparando la performance de tu rascacielos 160x600 contra el rectángulo medio 300x250. Si implementáramos estos informes durante un período de un mes y viéramos que el rectángulo obtiene mejores resultados, intentaríamos primero optimizar la unidad de publicidad, tal cual comentó Tim.

En el mismo panel puedes generar "informes de orientación por ubicación (placement targeting reports)". Simplemente selecciona la opción"Show Data by" y cámbiala a unidades individuales. Esto te permite ver cuales unidades están recibiendo avisos orientados por ubicación y si tu optimización ha efectivamente mejorado tu eCPM.

Recursos Para Optimizar AdSense

Veamos algunos de los grandes recursos disponibles para la optimización de AdSense.

En el AdSense Help Center encontrarás las respuestas a nuestras preguntas más comunes como así también más técnicas para ayudarte a aumentar la performance de tu AdSense. Prueba buscar "optimizar AdSense" en el Centro de Ayuda y revisa las soluciones sencillas de implementar para sacar el mayor provecho de tu AdSense.

Google AdSense Help Forum es el lugar para que aprendas y compartas con otros editores AdSense. Puedes navegar los hilos anteriores y comentar o postear una nueva conversación sobre cómo enfocar la optimización de tu AdSense en tu sitio Web.

Si tienes preguntas acerca de AdSense o si deseas más detalles sobre optimización AdSense en general por favor contacta al equipo de AdSense mediante el correo adsense-support@google.com o visita nuestro Help Center guide