8 November 2007

Video Marketing Online: Tener Éxito Con Tubemogul

El video marketing online y la promoción de vídeo en línea son las calles más eficaces que los editores independientes pueden elegir en caso de que estén interesados en incrementar notablemente su volumen de tráfico web, su visibilidad y su exposición. Pero cuáles son los ingredientes para convertir el video marketing en un instrumento eficaz?

Cuáles son las variables claves que debes tener en mente si quieres crear video-clips virales en grado de estimular al público?

Quién piensas que conozca mejor este argumento a parte de aquellos que tienen ya descargados algunos de estos video clip? Bien, cualquiera que tenga datos y estadísticas sobre la situación del video publishing puede decir mucho más respecto a un singular usuario, como mirar toda una selva o concentrarse en determinados árboles puede hacer la diferencia si se trata de decidir como construir una campaña de video marketing acertada.

Y es por esto que no he dudado ni un segundo en pedir permiso para publicar el siguiente artículo, escrito por muchachos que poseen una gran cantidad de datos a propósito de los vídeos que vienen descargados en varios sitios de file sharing y saben bien qué cosa funciona y qué cosa no. Estos muchachos forman el team de TubeMogul, un servicio gratuito para descargar tus vídeos en varios sitios de file sharing revisado recientemente en Master New Media.

En este reportaje sobre el video marketing online de TubeMogul te vendrán explicados con palabras simples cuales son las variables claves para tener el control y te vendrán dados ejemplos específicos que en el campo se han demostrado vencedores.

Estoy de acuerdo al 100% con las informaciones, hechos y sugerencias contenidas en este artículo, y lo digo sea por experiencia personal, sea por haber escrito ya cosas parecidas en pasado. Gracias a su lectura cada creador de vídeo online puede entender cómo hacer funcionar de verdad sus vídeos.
Introducción por Robin Good

Web Video Marketing - Best Practices

El Team di TubeMogul - Octubre 2007

Por qué deberías incluir el video marketing online en tu marketing mix?

El vídeo online es uno de los modos mejores para llamar la atención de un público - no menosprecies su importancia. Este nuevo medio permite a los creadores de vídeo comunicar sobre múltiples niveles - a través de imágenes, voz, música y textos. Se parece un poco a un spot comercial de la escuela Montessori - pero este es el modo en el cual las personas aprenden, y de consecuencia, el modo en el cual brand legendarios fueron construidos. Como ejemplo piensa al marketing tradicional en internet; cuando fue la última vez que una lista a pago o un banner te han estimulado a tal punto de compartirlas con uno de tus amigos? Nos hemos entendido, verdad?

Con el vídeo online puedes alcanzar un público vastisimo con una inversión mínima, y por lo tanto el ROI del online video marketing puede ser sorprendente. Considera que según la Interactive Advertising Bureau más del 50% de la población estadounidense ha visto los vídeos online el año pasado. Son 155.2 millones de personas...y estoy hablando sólo de USA!

Y además ha crecido exponencialmente también el número de los vídeos vistos. Según comScore, los Americanos han visto como 9 millardos de vídeos online sólo en el mes de Julio.

Como en cada cosa, ninguno se ocupa gratuitamente de "lanzar" tus contenidos- los sitios de video-sharing no te piden nada para hostar tus contenidos, pero hacer en modo que tu público mire tus vídeos y los comparta no es absolutamente simple.

He aquí donde entra en juego TubeMogul. Gracias a TubeMogul podemos monitorear los vídeos presentes en la mayoría de los portales y sitios de video-sharing y social networking, entonces podemos hablar con conocimiento de causa en este ámbito y hacerte entender qué cosa funciona y qué cosa no.

"Fórmula Secreta" - .50C + .15M + .20T + .15P = Suceso

Photo credit: Franziska Richter

Ok, es verdad que tener una fórmula exacta sea demasiado simple, pero cuando se trata de decidir como emplear tiempo y recursos para producir un vídeo de marketing en grado de ser viral, el peso de estas cuatro variables debería ser tendencialmente como se ha descrito en la fórmula: esto es todo.

Apunta esta fórmula y lograrás hacer que las personas vean y difundan tu vídeo. La fórmula me dice que la creación de un vídeo es una función matemática formada por 4 componentes:

50% C = Contenido y Producción - osea escenario, fotografía, producción, etc.

15% M = Metadata - el título, las palabras claves, la descripción y el inserimiento en las categorías, para ayudar las personas a encontrar tu vídeo

20% T = Thumbnail -los elementos que permiten distinguirte en una página de contenidos

15% P = Promoción - el bueno y viejo marketing

Estos aspectos nos ayudan a comunicar el mensaje hacia un público vasto, estableciendo una conexión en el plano emocional y estimulando por lo tanto a que compartan el vídeo con otros. Ahora describiremos en detalles los componentes de esta fórmula vencedora para el vídeo marketing online.

Contenido y Producción - (.5C)

Photo credit: Jimmy Lopes

Podemos afirmar que tiene el 50% de importancia, para crear un vídeo viral eficaz respecto a los campos de la producción y de los contenidos.

El objetivo en esta fase es crear algo extraordinario, literalmente, algo que empuje a las personas a reflexionar - y que el concepto de fondo corresponda a tu mensaje.

Hemos notado como tales categorías llamen el interés de públicos muy amplios. Independientemente de tu mensaje, utilizar una categoría ya experimentada para difundir tu mensaje, es un buen modo para hacer que alcance muchos destinos.

Con el término extraordinario queremos resaltar cuanto tales vídeos sean heterogéneos entre ellos:

Humor - todos amamos reír, pero a mucho les gusta hacer reír a otros; he aquí porqué las comedias son tan virales.

Vídeo de vanguardia - los vídeos que están en grado de empujarse más allá de los límites de lo que es aceptado, pueden tener una gran viralidad - especialmente si estos contenidos han estado trasmitidos en TV. Pero cuidado! sea a no dañar tu brand sea a respetar los términos y las condiciones de los sitios en los cuales haz descargado tus vídeos.

Talento - el verdadero talento es raro y fascinante. Si tienes de verdad ganas de vender las personas compartirán tu vídeo.

Celebridad - muchos son encantados por los VIP, y cada vídeo con una celebridad se convierte viral, también a causa del hecho que existen muchos sitios dedicados a los VIP que entonces compartirán a su vez estos vídeos. Además de ser virales, estos vídeos con los VIP tienen una gran influencia sobre procesos decisionales de los individuos.

Kitsch - solo reporto la noticia, pero debemos resaltar como un número increíble de vídeos que monitoreamos tiene una o más de las siguientes características:

Efectos especiales - un vídeo en el cual dos muchachos juegan a ponerse al vuelo un par de Ray Ban es un ejemplo perfecto. En general, cada vídeo en grado de generar un debate, genera a su vez público

Exhibiciones simpáticas de animales/animales domésticos - el hombre está ligado a los animales como al fuego, un concepto difícil de explicar, pero que parece hacer entender como exista una especie de conexión primitiva a nivel cerebral

Bebés Tiernos - una de las radicales derivadas del vídeo online, es la posibilidad para las personas de filmar momentos de vida verdadera y de compartir, y no hay nada más directo de un niño de por si

Una música placentera, que se recuerde - ciertamente no es un concepto nuevo, pero ahora ya existen múltiples posibilidades para crear jingle experimentales

Daños Físicos - pasemos a la otra!

Vestirse en forma chistosa - también en esto pasamos!

Parodias - aprovecha a tu favor lo que ya se ha demostrado eficaz

Y naturalmente el sexo vende siempre

El truco, como en cualquier otra campaña de marketing, está en ser extraordinario y comunicar tu mensaje.

Usa un buen equipo y conocimientos para rendir tu vídeo una hit, pero no crees un vehículo sin pasajeros. Asegúrate que los contenidos logren comunicar tu mensaje.

En las comunidades de vídeo online, las discusiones sobre la producción de los vídeos se concentran mucho sobre la calidad de los vídeos - en cuanto son argumentos relacionados con las telecámaras, el sonido, la compresión y el video editing.

Algunos creen que un estándar alto a nivel cualitativo sea muy importante para obtener popularidad, mientras otros creen que la popularidad del medio sea hija de la autenticidad, y los vídeos de baja calidad tienen un carácter más genuino que se pierde con el contenido de nivel profesional. Dado el número vastisimo de vídeos vistos online, este concepto de la calidad no parece relacionado con la cantidad de público o la popularidad.

Una cosa es segura: de los contenidos de vídeo producidos a nivel profesional, con atención particular a las tomas y al montaje, renden cualquier vídeo más digno de ser mirado. Presta la justa atención a la luz y al formato del vídeo, tentando tomar el centro de la escena, visto que tendrás que hacer con formatos pequeños y limitaciones en términos de dimensiones de los archivos.

Resultado final: para producir tus vídeos elige componentes que estén en línea con tu mensaje, contenido y con el público que quieres alcanzar.

Algunos recursos interesantes donde encontrar consejos para tus video productions, los encontrarás en las siguientes direcciones web:

http://videomaker.com

http://studio.metacafe.com/(y otros recursos parecidos disponibles en varios portales de sharing)

http://ourmedia.org/learning-center/video

http://www.theshirtlessapprentice.com

Metadata (.15M)

Photo credit: Sobre la imagen

Cada sitio para compartir vídeos te permite asociar los "tag" a tus contenidos, osea las palabras que describen estos contenidos. Estos tag, en conjunto al título y a la descripción del vídeo, son las bases para hacer en modo que tu vídeo venga encontrado en enormes sitios para compartir vídeo como YouTube. Un concepto simple, pero es increíble cuanto sea descuidado!

Un buen uso de los metadata para los vídeo es esencial. La search engine optimization y el search engine marketing son conceptos que consideran al texto, pero con motores de búsquedas como Google y Ask que han iniciado a incorporar los vídeos en sus resultados de búsqueda (búsqueda "Universal" y "3-D", respectivamente), optimizar los metadata relacionados a tu vídeo se convierte siempre más importante. Esto significa saber escribir títulos y descripciones, y saber aprovechar a fondo los tag.

No tienes necesidad de conocer mucho sobre los tag.

Primero, aprovecha al máximo los títulos, descripciones y tag en todos los sitios. Mientras más metadata insertas, más aumentas las probabilidades que tu vídeo sea encontrado. Es sorprendente cuántas oportunidades estén perdidas por los creadores de vídeo descuidando estos elementos.

Segundo, los tag y en particular modo la categoría deben estar en tema con tu vídeo.

Algunos productores con poco público han iniciado a tener de verdad suceso atribuyendo una categoría más acertada a su vídeo.

Si hostas vídeo en tu sitio, la regla es la misma. Pero en estos casos, asegúrate que el nombre del archivo vídeo sea relevante.

Es también aconsejable inserir sólo un vídeo por página, en conjunto al título y una breve descripción cerca. Es importante recordar que la mayor parte de los vídeos vienen vistos en los sitios de social networking y en los blog - no en los sitios de video sharing.

Ten ciertamente impostado tu vídeo en YouTube o MetaCafe, pero muchos verán tu vídeo embebido en otro sitio. Lo que significa que el vídeo debería ser hostado sea en tu sitio, sea en los sitios de video sharing para obtener máxima visibilidad.

Última sugerencia sobre los tag - el instrumento de TubeMogul "Load and Track" muestra como tus tag serán visualizados en cada sitio en el cual descargues el vídeo, y pronto mostrará también los tag y los términos de búsqueda más populares para ayudarte a seleccionar los metadata más apropiados.

Promoción (.15P)

Photo credit: Metacafe

Los vídeos completos de tag y descripciones vendrán encontrados y compartidos con más facilidad. No hay nada equivocado en el bombear este proceso, y es aquí que entra en juego la promoción.

Esto tiene mucha importancia en cuanto muchos de estos sitios utilizan una metodología parecida a una bola que promueve los contenidos que reciben más visitas, más afiliados, más comentarios, votaciones y mayormente en el mundo vídeo, la popularidad crea a su vez popularidad.

Construir una community es el mejor método para promover un vídeo.

No es un proceso que se hace en un momento, pero puede ser hecho aprovechando a fondo la infraestructura de varios sitios para compartir vídeo y social networking. Esto significa inscribirse al feed RSS de los vídeos de otras personas o dejar comentarios interesantes, así las personas serán incentivadas a mirar tu pérfil. Es también importante (y divertido) tener un comportamiento amigable, familiarizar con quien haya resaltado en tu canal vídeo. Puedes también inscribirte y contribuir activamente a newsgroups y chat room.

Si logras aprovechar estos instrumentos, tienes ya creada una base de usuarios que mirará tu vídeo en base a la relación existente, y esto se puede aplicar sea a las empresas sea a los individuos. Otro modo para construir una comunidad es escribir un blog interesante y promoverlo enseguida, respondiendo por ejemplo a los otros blog. Puede ser sorprendente ver como los blogger y los expertos en determinadas categorías difundirán tu vídeo en cambio de una entrevista.

Considera también inserir tu vídeo como link en otros sitios "Web 2.0" que emplen sistemas de votación para promover los contenidos.

Algunos de los sitios más populares son Digg, Reddit, Del.icio.us y StumbleUpon. Con el crecer de las votaciones y de las visitas, tu sitio engranará la marcha justa y si debería llegar en una top ten de una determinada categoría podría recibir centenares de millares de visitas diarias.

En general, descargar tus vídeos en varios sitios tiene un motivo, en cuanto sitios diferentes tienen diferentes contenidos de nichos y audiencias. En esencia, cada sitio representa una oportunidad para aprovechar tu comunidad.

El instrumento de TubeMogul "Load and Track" es simple y te permite descargar el vídeo en más sitios de una sola vez. He aquí una guía informativa sobre características y diferencias entre varios sitios para compartir vídeo:

Thumbnail (.20T)

La última componente de nuestra fórmula secreta, muchas veces menospreciadas, es la thumbnail. La thumbnail es la imagen pequeña que representa tu vídeo. Es la imagen que los usuarios verán para elegir si guardar el vídeo o no.

Si el thumbnail no anda bien, entonces no importa si hiciste bien todo lo demás, porque la formula ya no va a funcionar.

Entonces cuándo definimos una thumbnail como buena?

Típicamente las que están en tema con el título del vídeo, la descripción y los tag van bien. Además a estas, pruebas a seleccionar una imagen en grado de capturar la esencia de tu vídeo. Desafortunadamente, cada vídeo de file sharing, tiene una metodología diferente de determinar cual será el frame visualizado como thumbnail.

Por ejemplo YouTube un tiempo asignaba el frame central del vídeo, después el frame visualizado después de un minuto y 20 segundos, y ahora puedes elegir hasta 3 frame. Con otros sitios tienes más opciones. Será seguramente útil entender como varios sitios asignan las thumbnail para aprovechar mejor y hacer que tu sitio sea visto y difundido.

Si tienes alguna duda sobre la fuerza de las thumbnail controla este vídeo en YouTube intítulato Britney Spears Topless. El vídeo tiene una thumbnail que parece representar a Britney Spears en topless, pero quien visualiza esta filmación tiene un amarga sorpresa. De hecho el vídeo no tiene ningún contenido, simplemente dos frame que se repiten al infinito - y ha estado visualizado por 7 millones de personas!

Casos de Estudio

Existen millares de vídeos comerciales de suceso que han suscitados la viralidad del cual hemos hablado en el artículo, y he aquí nuestros preferidos:

Nike - "Touch of Gold"

Este vídeo muestra una secuencia con Ronaldinho - uno de los mejores futbolistas del mundo. El vídeo está ambientado durante un entrenamiento y el jugador está sentado tranquilo y está haciendo stretching, y cuando de repente le presentan una valija dorada con un par de zapatos Nike. Se las pone, inicia a pelotear y tira a la portería golpeando diagonalmente por cuatro veces de fila y para más al vuelo. El espectador está eufórico, "Lo ha hecho realmente?". Al final viene mostrado la dirección web nikefootball.com - el mensaje se difunde en manera fuerte y clara. El día 24/09/07 este vídeo ha estado visto 17 millones de veces sólo en Youtube y tiene alrededor de 30,000 visitas al día.

Características del vídeo: calidad desbordada, celebridades, efectos especiales

Link: Nike - "Touch of Gold"

Serie Vídeo de Blendtec "Will It Blend?"

Pensaban que las licuadoras no podían ser virales? Blendtec ha creado un show vídeo, completo con música ambientada y varias funcionalidades, en el zumba de todo desde iPhone a muñecas de Chuck Norris. Estos vídeos son divertidos y logran eficazmente mandar el mensaje mostrando toda la fuerza de los productos mezclados de la Blendtec. Los vídeos son distribuidos sea a través de los portales de video sharing, sea a través de un entero sitio web que rueda alrededor del concepto. Hasta el 24/09/07 los vídeos han generado más de 30 millones de visualizaciones! Tienen idea de cuánto podría costar en un network televisivo alcanzar esta cantidad de público?

Características del vídeo: humor, efectos especiales, integración con un sitio de venta, construcción de una comunidad (los inscritos pueden sugerir al team que cosas mezclar)

Link: Will It Blend?

"How To Register A Domain" di FrenchMaidTV

Piensa a la última tele-venta que has visto - el formato más común quiere al centro mujeres bellas en vestidos cortos y seductivos. Toma el mismo concepto, adjunta una buena dosis de esteroides, y he aquí FrenchMaidTV donde las amas de casa franceses hacen demostraciones de productos. En este vídeo, las amas de casas nos hacen ver como registrar un dominio en GoDaddy. Además a la obvia atracción, los vídeo están bien producidos con un simpático y divertido acento francés y escenarios interesantes, una especie de sondeo de las secuencias a los cuales nos había habituado Benny Hill.

Características del vídeo: El sexo vende, humor, más allá del límite.

Link: FrenchMaidTV

Sumario

El vídeo online es un medio verdaderamente potente para el marketing gracias a su alto potencial de convencimiento, valor SEO y oportunidades de medida. Hay pasos obligados que una persona debe hacer para maximizar las posibilidades que una campaña de marketing sea realmente eficaz y necesitas también un instrumento específico que te ayude.

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