23 October 2007

Distribución De Vídeo Online Y Estadísticas Web: TubeMogul Revisada

Los servicios de vídeo upload y de distribución de vídeo online empiezan a multiplicarse, hay en efecto muchas maneras de cargar tus vídeos en muchos servicios de hosting contemporáneamente sin tener que enviar tus vídeos para la publicación uno a uno cada vez. Un reciente servicio combina esta función de distribución vídeo con la posibilidad de trazar las estadísticas de tus vídeos, incluso hasta los de tus competidores.

Si tu objetivo es que tus vídeos sean vistos por muchas personas, en vez de unos pocos amigos, tiene sentido entonces construir una presencia sobre los servicios de hosting múltiplos. Mientras YouTube continua a ser la destinación mas popular para el sharing, esta claro que no es ni el primero ni el ultimo de los servicios de vídeo disponibles .

Al momento hay mas de 250 sitios de video sharing, son pocos todavía los que tienen un significativo numero de usuarios. Servicios como Hey!Spread, y aplicaciones como VideoPostRobot que intentan de hacerte ahorrar tiempo llenando los campos de apropiados metadata para un vídeo cargándolo solo una vez, para luego mandarlo contemporáneamente a numerosos servicios y sitios de vídeo hosting.

TubeMogul es otro contendiente en este mercado que aparece siempre mas poblado. La única propuesta de valor de este nuevo servicio es que realiza también el seguimiento de la popularidad sea de tus vídeos que los de tu competidor online, sin costo alguno.

Combinando la posibilidad de subir tus vídeos con nueve servicios diferentes, con la posibilidad de seguir y ver las estadísticas por cada publisher, o cada vídeo, o grupo personalizado, TubeMogul proporciona un instrumento útil para aquellos que toman el vídeo online seriamente.

Ademas, desde el momento que la herramienta puede seguir comparando las estadísticas entre las diferentes destinaciones del publishing para ver los editores online, y esto puede revelarse de verdad útil para quien tiene intenciones de vender campanas publicitarias mas eficaces.

Panorámica de TubeMogul

TubeMogul es único a ofrecer esta combinación de uploading y estadisticas y esto lo hace si que sea una prospectiva de evaluación también para los futuros editores de vídeo en la web.

La gran noticia para mi y para los otros editores de vídeo es que es totalmente gratis.

Aunque si tuviéramos que quitar la posibilidad de controlar otros servicios de estadística, solo la posibilidad de difundir velozmente tu contenido en nuevos servicios diferentes de vídeo sharing y ademas de grabar con cuidado tus vídeos es ya una combinación vencedora.

Visto que el publico de cada servicio es muy variable y amplio, seria interesante y potencialmente útil comparar como se difunden y vienen apreciados los vídeos a través de varios servicios.

Las estrellas de Blip son muy diferentes de aquellas de YouTube o de Revver, y ninguno a parte de TubeMogul puede demostrarse tan útil para entender que servicio - y a que publico - se pasa viendo el vídeo.

En el siguiente vídeo (7' 8") Mark, de TubeMogul, introduce las características principales del servicio:

Cobertura De Los Servicios De vídeo

TubeMogul no cubre todos los sitios de vídeo sharing - creo que seria imposible hoy, en el ámbito del vídeo sharing cubrir los principales lectores en el mundo.

Subiendo tus vídeos en TubeMogul, puedes enviarlos a los siguientes servicios:

YouTube

Yahoo! vídeo

MySpaceTV

Metacafe

Google vídeo

Revver

Dailymotion

Blip

Brightcove

Estoy particularmente contento de ver Blip y Brightcove entre los mas utilizados.

Una buena característica que han agregado al uploading es la inclusión de ventanas pop-up que explican los elementos principales del servicio de vídeo sharing con una breve descripción, los detalles principales del usuario, las informaciones que tienen que ver con el proceso de grabación, y el rating del proceso de upload.

Aqui un ejemplo, con detalles de Yahoo! Vídeo:

Otro útil servicio agregado que falta en otros servicios de este tipo es la función de anulamiento de las categorías por cada destinación de sharing. Predefiniendo una categoría cuando vas a cargar un vídeo, puedes tener la necesidad de adaptar a las insólitas taxonomías de algunos servicios. Pudiendo utilizar un simple menú drop-down, en modo que puedes fijarlas en el lugar justo cuando llega a múltiples destinaciones , asegurando a tu potencial audiencia las mejores posibilidades de encontrar tu contenido.

Subir Tu Vídeo

Subir el vídeo es casi inmediato, una vez superado el aburrido proceso de inscripción a los múltiples vídeo sharing, que como es obvio en este tipo de instrumentos, no depende de las funcionalidades de default de TubeMogul. De todas maneras, una vez que te has inscrito a los servicios de sharing elegidos, ahorraras mucho tiempo bypasando de ese momento en adelante el proceso de upload.

Inicialmente, deberás rellenar un simple form con el titulo de tu vídeo, agregando tags y seleccionando la categoría. TubeMogul mostrara como tus tags aparecerán en cada uno de los servicios y intentara de aplicar la categoría seleccionada por cada uno de los upload, donde es posible. Salvo algunas excepciones, tendrás que cambiar las categorías erróneas de las impostaciones de default en el menú sucesivo.

Luego inserir simplemente tu username y password en el form sucesivo para los nueve servicios que quieres usar. Se necesita menos de un minuto, especialmente si utilizas detalles de login similares por cada uno de los servicios.

Afortunadamente, TubeMogul ha incluido una función para mantener los detalles de login y utilizarlas sucesivamente, por lo tanto se tendrán que inserir solo la primera vez y luego se procede veloz cada vez que se agregara un vídeo a los servicios múltiples de sharing. Esto te hará ahorrar de verdad mucho tiempo y útil.

En este segundo vídeo (4' 10") Dave de TubeMogul discute sobre el proceso de vídeo uploading y de las funcionalidades:

Vídeo Tracking - Descripción

La función de uploading es optima, pero lo que hace la diferencia de TubeMogul respecto a otros servicios es la posibilidad de seguir sea los vídeos que cargas directamente en el servicio, que otros que puedes encontrar en su URL en practica cualquier vídeo publicado en la red.

Aquí las impostaciones son muy simples. Desde la dashboard tienes la opción de agregar publisher, o vídeo individual, o reagrupa los publisher existentes y los vídeos recolectados, como prefieras. En el caso de las primeras dos opciones debes simplemente dar un URL y seleccionar el servicio de vídeo utilizado del publisherpor aquel vídeo. TubeMogul te devolverá las estadísticas pedidas que podrás ver libremente.

La creación de un grupo sigue la misma procedura. Debes simplemente seleccionar los publisher o los vídeos que quieres inserir, etiquetarlos como grupo, y de aquí podrás compararlos utilizando el instrumento para las estadísticas internas en TubeMogul.

Analizando La Performance

Una vez que has cargado los vídeos, o agregados manualmente, los editores y los grupos estarán listos para ser controlados con las estadísticas. Mas o menos.

Actualmente se necesita esperar al menos un día para los nuevos editores y para los nuevos vídeos para que puedan ser reconocidos del sistema de TubeMogul, que no es veloz. De todas maneras, en su defensa el team de TubeMogul ha incluido una opción de notificación vía email que te informa cuando las estadísticas están accesibles.

Cuando llegan las estadísticas hay pocas opciones disponibles para analizar la performance de tus vídeos. El punto central de la pagina de las estadísticas y un tablero interactivo, que puedes ver revelándote los detalles por fecha.

Te brinda un optimo modo de ver de una sola vez la compleja performance de tus vídeos. en un cierto momento o arco de tiempo. Hay muchos modos de reagrupar los datos disponibles, de hecho puedes ver tus estadísticas a traves:

Autoridad de los usuarios

Comentarios

Ratings de los usuarios

y representaciones acumulativas

En este sentido, es posible conocer no solo el vídeo preferido de los usuarios del mes, que es lo que genera la mayor parte de los feedback y que se puede transformar en aquello que en Hollywood llamarían "sleeper hits", y los títulos que construyen la base de su publico, en periodos mas largos.

Como lo esperábamos puedes elegir el periodo que te interesa visualizar las estadísticas, al día, a la semana, al mes. Poder inserir las fechas es una optima función para aquellos que siguen campanas de éxito de un particular vídeo en periodos breves o largos.

Hay tambien un conjunto de instrumentos mas allá de la simple tabla, que permite mas opciones. De aqui puedes:

Exportar tus resultados en file MS Excel

Enviarlos a ti mismo o a otros vía mail, tipo al sponsor

Incrustar tus gráficos en tu blog o sitio utilizando un simple código copiandolo y pegándolo, como lo haces con YouTube

Programar reportes diarios o semanales para enviarlos a otros publisher que estas siguiendo

En fin, si los gráficos no te gustan y buscas algo mas interesante que solo estadísticas TubeMogul te propone ambas posibilidades y una lista de los mejores diez videos, junto al ciclo de su propia vida, las estadísticas de por cierto.

La panorámica general te permite de controlar todas las visualizaciones, los comentarios, la media de rating y otros puntos fundamentales como:

La "top ten" te ofrece un modo rápido y simple de ver cuales vídeos están funcionando mejor, cuantas veces han sido visualizados y el porcentaje total de las visitas que cada vídeo ha llevado.

Mas allá de las estadísticas tienes la posibilidad de hacer clic sobre los thumbnails de tus vídeos, alineados en la barra lateral. Esto te ofrece la posibilidad de ver la performance de cada vídeo, en la tabla principal, y los thumbnails pueden ser ordenados por fecha o por popularidad. Esto hace mas fácil encontrar el contenido que buscas aunque si has construido una colección considerable de contenidos.

¿Porque usarlo?

TubeMogul es un instrumento utilisimo en diversos niveles.

Empezando, los vídeo publishers podrán tener una idea compleja de la performance de sus vídeos en diferentes sitios de vídeo sharing, que es seguramente un tipo de información que vale la pena tener.

Poder ver de una vez cual es el vídeo mas visto, comentado y en cuales días de la semana o del mes sea mejor publicar para obtener mayor impacto para tu estrategia editorial es una optima cosa. Potencialmente es aquello es de evaluar por tipologia de contenido en modo de elegir el momento mejor para su publicación y optimizar la posibilidad futura de éxito.

Ademas, las opciones para monetizar el contenido vídeo en la web crecen, y tener acceso a las estadísticas es un factor siempre mas importante si publicas tu vídeo con una cierta regularidad. Los anunciantes están muy ligados todavía a los viejos media, basados en un modelo a impresiones en las paginas para cuantificar el valor publicitario. Si puedes presentarte a los potenciales anunciantes las estadísticas de tus vídeos, te asegurara el apoyo de los sponsorship.

En fin sea para los editores que para los anunciantes, poder comparar todos los otros publisher y competitor, de nueve servicios de vídeo sharing, y en diferentes escalas temporales, sera una función vital para medir el éxito de una campana o de la performance general de una serie de canales.

Limitaciones

Hay algunos que se lamentaran de los servicios de vídeo no incluidos en TubeMogul, pero yo creo que gestiona los mayores player disponibles en el mercado en este momento. Hay algunas cosas olvidadas, pero en un mercado tan amplio, no se puede tener todo lo que se quiere.

Para mi, la limitación principal de TubeMogul esta en el hecho que la mayor parte de las informaciones se necesitan al menos un dia para que lleguen, al menos al primer acceso y despues de la inscripcion. En una epoca en la cual las aplicaciones web operan siempre mas en tiempo real, parece ser esto el mayor inconveniente que este sistema presenta. Cuando voy a un servicio de estadistica, son esas las que quiero ver, y tener que volve despues de un dia no me esta bien.

En este momento TubeMogul es el unico servicio que ofrece un sistema de de comparacion de estadisticas para los videos en la web, y es por ahora suficiente porque las personas no vuelven mas si la experiencia no les satisface.

Pues, si otros providers serán capaces de mostrar mejor a los usuarios aquello que ellos quieren ver, la tentación de abandonarlo sera difícil de resistir.

Aprecio de verdad que hayan muchos vídeos para ver y muchas estadísticas para recolectar. A quien no tiene la paciencia, no sabrá perdonar estos atrasos de las informaciones.

Síntesis del Sumario

TubeMogul gestiona con exito una combinación de múltiples upload de servicios de vídeo sharing unida a potentes estadísticas. La combinación es bienvenida entre los editores, y sera apreciada sea por los vídeo publisher en la web, que de aquellos que estaban buscando el modo mejor para seguir las campanas del viral vídeo marketing, y también los anunciantes que quieren comparar las performance de los potenciales clientes.

Utilizando solo un video, cargado en TubeMogul, puedes publicarlo contemporaneamente en nueve plataformas de video publishing, incluso en los mas conocidos, como YouTube, junto a los emergentes como Brightcove and Daily Motion. Si quieres obtner un audience lo mas amplia posible, este instrumento no tiene precio en si mismo y es aquello que es para ti.

De todas maneras combinando esto con un solido tracking TubeMogul ha proporcionado un servicio que sera utilizado mucho de todos aquellos que quieren analizar los log y la performance de sus videos y colecciones enteras.

Mas alla de del obvio fascino egoistico que esto presenta, es una herramienta excelente para los publisher de video indipendientes que tratan de llamar la atencion hacia ellos mismos con sponsors y publicidad. Si tienes mucho para hacer ver, y puedes hacer presentar a tus potenciales anunciantes, tendras muchas mas posiblidades de exito. TubeMogul facilita en ambos casos el incremento de las posibilidades cargando los videos sobre servicios multiples y ofreciendote las evidencias de sus exitos o menos.

En este sentido puedo confirmar que TubeMogul es un instrumento esencial para los productores del web video, y dado que es completamente gratis - y no lo creia al principio - no hay motivo para no utilizarlo.