8 October 2007

Publicidad Online: Optimiza El Rendimiento Publicitario De Tu Blog Con PubMatic

La optimización de rendimiento publicitario en Internet puede ser una cosa difícil y a menudo requiere perder muchas noches insomnes probando unidades de publicidad, su posición e incluso que redes hay que darle al negocio. Sin embargo, ha aparecido un nuevo servicio que promete automatizar todo este proceso y que reclama que podrías aumentar tu rendimiento hasta el 90% con el servicio.

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Foto: Cornishman and Ljupco Smokovski - mezclado Robin Good

PubMatic recientemente entró en la fase beta abierta y apareció en el evento TechCrunch40, recibió una respuesta entusiasmada de parte de los técnicos de blogsophere. Aparte de su osada reclamación sobre el impacto del servicio sobre tus ganancias, una de las cosas más asombrosas sobre PubMatic es su énfasis en conseguir la mejor oferta para el hombre de la calle, los editores como tú y yo.

Esta es la oferta: cambias tu trozos habituales deAdsense, YPN u otro código de red publicitaria por "ad tags" de PubMatic. Entonces PubMatic procesa la información de las redes a las que está afiliado y envía los anuncios mejor pagados a tu sitio Web. Sólo esto, ya es toda una ganga, ya que trabajar con las redes que te pagarán el precio CPC más alto, todavía no es una ciencia exacta.

Pero PubMatic va un paso más allá. Una vez que ha encontrado el mejor precio, continúa trabajando para mejorar tu rendimento optimizando el esquema de colores de las unidades de publicidad que se muestran en tu sitio Web. PubMatic haría que la vida de mucha gente fuese más sencilla, eliminando la necesidad de split testing A / B y otras técnicas que requieren mucho tiempo para evaluar el éxito de las unidades de publicidad.

¿Lo mejor de todo esto? PubMatic no solo reclama que puede aumentar tu beneficios publicitarios en un 20%-90% sino que además ofrecen su servicio de forma gratuita. Zip. Nada. Al menos mientras esté en beta. Esta es una oferta difícil de rechazar. Vamos a ver como funciona.

PubMatic - Vista general

PubMatic ofrece el tipo de servicio sobre el que los editores independientes quieren oír de hablar. El material de mercadotecnia de PubMatic no sólo reclama que pueden aumentar tus beneficios online en un 20%-90% sino que también lo ofrecen de una manera que te ahorra tiempo. Para los bloggers y empresarios estresados, es un alivio.

Así que... ¿Qué ofrecen exactamente?

Primero, PubMatic te ofrece una manera de acceder a la información que ahorra tiempo con cuatro redes publicitarias diferentes en una sola cuenta. Como tu lector RSS, hace que tu vida sea más fácil, de modo que PubMatic agrega información sobre tus beneficios publicitarios en un tablón sencillo.

Desde el tablón de tu PubMatic puedes ver informes consolidados sobre tus impresiones eCPM, coste por clic (eCPM), impresiones publicitarias e beneficios, con la habilidad de identificar con rapidez que servicios te ofrecen la mejor oferta.

Pero la guinda del pastel es, el punto clave de venta que PubMatic tiene a su favor, la automatización de la publicidad del sitio Web.

Esto no significa que tienes que poner todo tu sitio Web en PubMatic, lo que significa es que cualquier espacio de publicidad que asignes a tu servicio hará uso de una serie de algoritmos que intentarán determinar lo siguiente:

La red de publicidad que paga mejor - Cual de las redes de publicidad soportadas por PubMatic ofrece los mejores ingresos.

El mejor esquema de colores - Qué esquema de colores, calculado con la paleta de colores existentes en tu sitio Web, atraerá más clics.

La idea es que esto no solo aumentará la cantidad de dinero que ganarás con tu contenido, de una manera consistente, sino que te ahorrará mucho tiempo con una fórmula publicitaria ganadora.

PubMatic - afiliación a la red publicitaria

En estos momentos, PubMatic tiene cinco redes publicitarias agregadas:

Google AdSense

ValueClick

Komli

Es, sin lugar a dudas, un buen comienzo y obviamente que incluya Adsense y YPN es algo obligatorio para el servicio si quiere atraer editores Web pequeños o medianos. PubMatic reclama que expandirán el rango de redes publicitarias cubiertas por su servicio y esto, para mí, será un factor importante.

Obviamente la posibilidad de agregar un número decente de redes publicitarias será el éxito de este servicio, siempre que el punto de venta de PubMatic sea su habilidad de aumentar tus beneficios publicitarios al conseguirte el mejor precio posible para tu espacio publicitario.

Lo que PubMatic no hará por ti

Es bastante posible llegar a conclusiones equivocadas a primera vista sobre lo que ofrece PubMatic. Hay tres cosas que PubMatic no hará por ti y que deberían anotarse:

Inscribirse a las redes publicitarias - PubMatic es esencialmente un servicio agregador, que aunque enlazará y ofrecerá información sobre tus cuentas de redes publicitarias, no te inscribirá a ellas o pasará sus requisitos o especificaciones particulares.

Agregar tus ingresos - Aunque PubMatic intentará ofrecerte los mejores precios para tu espacio publicitario y mostrará tus beneficios publicitarios totales en las redes en las que participas, tienes que recoger tus ganancias en cada cuenta individual.

Poner tu espacio publicitario en subasta - PubMatic no subasta su inventario publicitario de la misma manera que un servicio como Right Media recogiendo las facturas directamente de los anunciantes y premiando al espacio publicitario con mejor postor. En su lugar, PubMatic se basa en algoritmos que cogen la mejor oferta de manera automática.

En breve, es mejor pensar en PubMatic como un agregador de datos y una fuente automatizada de optimización más que un sustituto entre tu relación con las redes publicitarias

Empezar con PubMatic

Una de las cosas que más gustará a los pequeños editores es que está abierto a todo el mundo, lo que quiere decir que no importa si eres capaz de generar una pequeña cantidad de impresiones de publicidad cada mes o una cantidad mucho mayor, podrás inscribirte y usar el servicio.

Cuando te inscribes en PubMatic, te pedirán los detalles de tus cuentas existentes en cualquiera de las redes publicitarias a las que ya estés inscrito. Para aquellas en las que no estés inscrito, puedes hacer clic a través del servicio de inscripción apropiado de las páginas.

El único problema es que estás sujeto a las limitaciones del servicio al que quieres unirte: si tiene algunos requisitos sobre tu posición o tráfico de tu sitio Web, inscribirse a PubMatic no se los saltará. Yahoo! Publisher Network, por ejemplo, sólo acepta ciudadanos americanos en estos momentos.

Una vez que has hecho un enlace con tus cuentas de redes publicitarias en PubMatic, con algunas excepciones aparte, estás preparado para usar el servicio. La primera cosa que harás es generar lo que PubMatic llama "ad tags", que básicamente son trozos de código con los que cambiarás el código existente de tu red publicitaria.

Generar los trozos de código es fácil y lo haces con la ayuda de menús desplegables. Desde ahí puedes elegir:

El sitio Web para el que quieres usar los marcadores

La redes que quieres usar

El formato de anuncio y donde quieres ponerlo en tu página

La elección de seleccionar tu propio esquema de colores o hacer que PubMatic automatice el proceso, con la opción de elegir un esquema de colores que mezcle o que sea atractivo

Configuración opcional que te permite crear un informe comparativo entre tus precios eCPM de Adsense y los que han conseguido los marcadores de PubMatic

Entonces puedes guardar los marcadores que has creado y meterlos en tu sitio Web como lo harías con código Adsense. Este proceso es rápido, sencillo y ofrece un grado granular de control: puedes usar PubMatic hasta donde te sientas cómodo, lo que resulta una noticia agradable para los editores rigurosos.

Informes consolidados

Una vez que te has inscrito y has puesto las "ad tags" en las partes apropiadas de tu sitio Web, todo lo que queda es comprobar como progresan. El informe de marcadores del tablón de PubMatic te da un número de elecciones, desde informes detallados hasta gráficos.

Como puedes ver, puedes mantener marcadores en tus eCPM, ingresos, impresiones y clic y filtrar la información por sitio Web, periodo de tiempo, redes y combinaciones, lo que te da muchos datos para digerir.

Además puedes obtener una vista general de un vistazo de tu rendimiento de hoy, de ayer y de los últimos siete días a partir del marcador "Principal" del tablón, lleno de información fácil de acceder sobre todos los factores ya mencionados, junto con un par de gráficos que te dan un vistazo instantáneo de como van las cosas en la semana en la que estás.

Y si esto no es bastante fácil, también hay un widget disponible que simplificará tu seguimiento de publicidad, todavía más.

Soporte de Widget

Un añadido agradable a PubMatic es la inclusión de este práctico widget de escritorio. Este widget usa la plataforma Yahoo! Widgets Engine así que si estás en un ordenador Linux no tienes suerte, a no ser que uses una máquina virtual. Sin embargo, Mac OSX y Windows tienen soporte. El HeadsUp Widget te ofrece una manera fácil de rastrear tus ingresos PubMatic en casi-tiempo real, desde tu escritorio. Ni siquiera necesitas una cuenta para usarlo, aunque ayuda.

El widget te ofrece una manera rápida de comprobar tus ingresos, CPM, coste por clic e impresiones publicitarias de cualquiera de las redes principales que uses. Además, puedes aplicar un control granular sobre los resultados para ver datos filtrados por:

Sitio Web - Si usas PubMatic en más de un sitio Web puedes ver tus ingresos agregados o los de los sitios individuales.

Redes - Puedes comprobar cuales de las cinco redes que se soportan en estos momentos son las que te dan más ingresos o la cantidad total que has ganado en un periodo concreto.

Tiempo - Puedes comprobar tus ingresos durante el día en el que estás, los últimos siete días o los últimos 30 días.

Es un añadido agradable que te quita el proceso de tener que entrar en varias cuentas y que te da una manera sencilla de echar un vistazo a tus ingresos mientras haces otras cosas.

Video de introducción

En la siguiente demo grabada en video del servicio; originalmente publicada en el sitio Web de Pubmatic; puedes ver como de sencillo es el proceso de usar el servicio. En unos seis minutos tienes la oportunidad de ver el proceso completo, desde registrarte hasta los anuncios resultantes que podrían aparecer en tu sitio Web.

Posibles desventajas

Cuanto estás dispuesto a fiarte de una serie de algoritmos para que se hagan cargo de la parte comercial de tu blog, dependerá en mucho grado de lo que puedas perder. Ciertamente, PubMatic dirá que tienes mucho que ganar. Imagino que cualquiera que tenga unas ganancias decentes de su configuración publicitaria actual, no querrá arriesgarse a perderlo si el sistema automático de PubMatic no cumple con las expectativas.

Si has perdido mucho tiempo estudiando y aprendiendo las mejores combinaciones de unidades publicitarias y redes para tus lectores, puede que hayas tenido en cuenta algunos factores humanos que el algoritmo pueda perderse. A pesar de esto , si las figuras de cuotas de PubMatic son de fiar, la tentación de probar el sistema junto con tus otros servicios de publicidad surgirá tarde o temprano.

La desventaja más importante que veo en esta fase con el servicio es el número de vendedores publicitarios atraídos por el servicio. Este PubMatic se basa en cinco servicios de publicidad en el momento en el que escribo esto Google Adsense, ValueClick, Blue Lithium y Komli.

Para encontrar los mejores beneficios publicitarios posibles para sus usuarios, me parece que PubMatic debería tener una selección más amplia de redes publicitarias. Cuanta más competición haya, más oportunidades para los editores para obtener una buena puntuación de su espacio publicitario. Por supuesto, el inconveniente para los vendedores, como resultado, es que tendrán dificultades para cambiar su inventario menos provechoso. Me interesaría ver como PubMatic atrae nuevas redes en los meses que vienen.

Resumen de la crítica

PubMatic usa una serie de algoritmos para encontrar los mejores precios para las publicidades que se muestran en tu blog o sitio Web. Más que basarse en una red publicitaria o proveedor; como Adsense; PubMatic se basa en número de servicios y calcula cuales tendrán el mayor beneficio económico en cualquier momento. En estos momentos tiene soporte para cinco grandes redes publicitarias y ciertamente sería agradable ver como esto aumenta en el futuro. Obviamente, cuantas más redes haya, más competencia por tu espacio publicitario y obtendrás mejores resultados.

PubMatic también prueba y optimiza el esquema de colores de tus unidades publicitarias para encontrar la combinación más provechosa y reclama que al usar este servicio seguramente verás un aumento significativo en tus beneficios publicitarios.

Esencialmente es un servicio agregador que reúne tus cuentas de redes publicitarias existentes en un lugar y automatiza el proceso de selección que te ofrecerá los mejores ingresos de una impresión en base impresiones.

Si no estás ganando mucho dinero de la publicidad que está en tu blog o sitio Web, no tienes nada que perder si le das una oportunidad a PubMatic. Con un reclamo osado de un aumento del 20%-90% en tus beneficios, tiene sentido probar el servicio al menos durante un mes.

Los que tienen ganancias altas deberían ser más cautos, pero con este tipo de números, la jugada podría salir bien y terminar siendo muy provechosa. Yo siempre soy cauto con estas soluciones mágicas, de modo que me tomo estas reclamaciones con cuidado. Sin embargo, PubMatic ha conseguido dar un caso de estudio para soportar sus reclamaciones y hasta ahora no han habido críticas negativas por parte de aquellos que han puesto su servicio en uso.

Los Webmaster y editores con experiencia ya habrán descubierto las unidades publicitarias, redes y posiciones más efectivas a través de prueba y error o experimentando. Sin embargo, ya que hay un número de factores infinito a la hora de maximizar las publicidades, y solo un número de horas limitadas al día, PubMatic ofrece una solución bienvenida.