Online Publishing: La Estrategia De Portal Pertenece Al Pasado – El Futuro Es Sindicar Contenido

Online Publishing: La Estrategia De Portal Pertenece Al Pasado - El Futuro Es Sindicar Contenido

Marketing conversacional y publicidad contextual: estas son las tendencias claves a seguir si estás buscando sacar más provecho de tus esfuerzos de publicación online. O al menos, así es como el experto en negocios de contenido de medios John Blossom ve el futuro del negocio de publicación online.

Photo credit: Marc Dietrich

De hecho, está en la capacidad de los editores de contenido online para crear contenido valioso en el contexto, a partir de millones de noticias, flujo de información, anuncio de productos y fantásticos artículos editoriales y de opinión, ya que son el verdadero valor clave que un editor necesita proporcionar.

Contexto, contexto, contexto es el nombre del juego. Información contextualmente relevante para una audiencia específica o grupo objetivo es lo que realmente hace una diferencia actualmente. No publicar veinticinco posts cubriendo todo tipo de anuncios y noticias tecnológicas o manteniendo un estricto control sobre tus acuerdos de distribución y licenciamiento.

Aquellas fuerzas asumidas, dictadas por variables de control y cantidad están limitadas a perder fuerza, muy, muy pronto. A pesar que eventualmente me demuestres que estoy equivocado, personalmente veo que algunos de los sitios web 2.0 top más conocidos pronto se convertirán en un buen ejemplo de esto. De hecho, si bien es lógico que consultes a algunos de ellos como actuales usinas de contenido, verás como la amplitud (cantidad) y relativa poca profundidad de su estrategia de contenido probablemente se convierta en la misma causa de su futura declinación gradual, respecto a nuevos canales online, más enfocados y definidos por su orientación.

El éxito de la publicación online está claramente reservado para aquellos que, enfocándose en segmentos específicos del mercado y audiencias de nicho bien definidas, serán capaces de proporcionar contexto sindicado que provea valor mucho mayor al lector final, que mil puntos desconectados.

Resulta interesante saber que los anunciantes que están buscando una métrica significativa, ahora están convirtiéndose en uno de los factores claves para determinar el próximo conjunto de formatos editoriales, para estrategias exitosas de publicación de contenido online.

Introducción de Robin Good

Photo credit: Eric Gevaert

¿Los Portales Pasaron De Moda?: Los Editores Se Ajustan A Métricas Que Recompensan El Contenido Contextual

por John Blossom

CNET News cubre los primeros resultados principales de su metodología revisada de ratings de audiencia en la unidad Media Metrix de comScore y los resultados no auguran lo mejor para los proveedores de los principales portales.

De acuerdo a CNET bajo el nuevo qSearch 2.0 de ComScore, Yahoo perdió market share con respecto a un año atrás y ahora tiene 23.5 por ciento para julio, mientras Google ganó participación alcanzando un 55.2 por ciento de market share.

The New York Times señala también una caída en las mediciones de audiencias de Forbes.com de 15.3 millones de los datos originales de febrero a un número revisado de 13.2 millones.

Uno de los factores claves que ayudan a Google en el nuevo sistema de medidas es la inclusión de comScore en las búsquedas iniciadas vía la infraestructura de Google a través de los socios de búsqueda, como también consultas en categorías de "búsqueda universal", tales como noticias o imágenes, desde la home page de un buscador a partir de una consulta inicial.

Todo esto ayuda a aumentar el porcentaje de audiencia, el cual a pesar de las protestas de otros proveedores de portal respecto a la calidad de la audiencia, es aún un factor importante.

La diferencia ahora, sin embargo, es que las compañías de ratings están reconociendo que en un mundo de contenido incrustado, relaciones OEM y mashups el "aquí" de contenido consiste menos de quien viene a tu sitio y más de cómo tu contenido llega a las audiencias en muchos lugares.

Jeff Jarvis sostiene que "los portales pertenecen al pasado" y que no importa si tienes 10,000 impresiones en un sitio con una audiencia de 100 millones de impresiones o de múltiples sitios con audiencias más pequeñas, lo cual en cierta forma va al punto pero de manera errónea.

Con los anunciante enfocándose cada vez más en marketing conversacional y ubicación de anuncios contextuales la nueva métrica de audiencia está recompensando a los editores cuyos contenidos puedan comprometer a aquellas audiencias la mayor cantidad posible de contextos finamente definidos.

El tema es menos del tamaño total de la audiencia del portal y más de la habilidad del portal para definir la audiencia correcta para los anunciantes.

No es tanto un asunto de que "grande es malo y pequeño es bueno" sino de obtener el contexto correcto para tu audiencia, sin importar donde los congregas.

Aquí es donde Google se ha hecho a si mismo un enorme favor durante los últimos años al alentar el uso de su contenido via mashups, Google Co-Op y otras herramientas que le facilitan a los profesionales y amateurs utilizar el contenido de Google en tantos contextos diferentes.

Hay mucho para decir sobre las estrategias de portales como Yahoo! y Ask.com para comprometer más profundamente a las audiencias en sus propios sitios destinos para construir un compromiso de calidad, pero han quedado detrás de Google al definir contexto para contenido más allá de sus portales que pueden tener menor fortaleza de marca, pero de igual valor para los anunciante.

En sitios de editores como Forbes.com los problemas no son tan diferentes, con una preponderancia de contenidos tradicionalmente sindicados, construyendo clicks pero fallando en la producción de contenido único que pueda hacer una marca a través de sus propias estrategias de sindicación para sacar provecho de las nuevas métricas de audiencia.

En todas esas instancias Google obtuvo una ventaja al enfocarse en sindicar contexto en vez de contenido, evitando los gastos y el letárgico ritmo de los tradicionales acuerdos de licenciamiento de contenido, optando por facilitarle a la gente encontrar el contenido de cualquiera en el contexto correcto y construir contenido adicional y único en torno a este.

Esto puede pasar en portales grandes y pequeños - no le importa a Google, en la medida que siga creciendo.

Hace tiempo que venimos sosteniendo que las estrategias de portal estaban llegando a su tope, de modo que nada de esto nos causa mucha sorpresa, pero es interesante ver como los anunciantes en búsqueda de métricas significativas son ahora los conductores claves que están mostrando el camino a editores online que pueden haber dudado el valor de las estrategias de Google para los anunciantes.

Los portales tradicionales seguirán siendo importantes como mecanismos de marca para productores de contenido y marketers pero el valor altamente portable del contexto está comenzando a minar las fuerzas de los productores de portales.

Escrito originalmente por John Blossom para Shore.com y publicado por primera vez como "Portals Passe?: Publishers Adjust to Metrics that Reward Contextual Content" el 29 de agosto de 2007.

Acerca del autor
John Blossom es un experto de medios y negocios cuya carrera se extiende por más de veinte años de marketing, investigación, administración de productos y desarrollo en medios avanzados de información. John Blossom tambien ha sido un jugador clave en un numero de revolucionarias iniciativas orientadas a Internet en Reuters, incluyendo la introducción de servicios de administración de contenido y un esfuerzo global para integrar a proveedores de información basados en Internet dentro del entorno de los servicios de información de Reuters. Puedes seguir los radares de noticias de Mr Blosson sobre los negocios y tendencias de contenido de medios en www.shore.com donde el mantiene un radar diario de noticias y un prestigioso blog sobre análisis de noticias.