12 July 2007

Online Video Advertising: Nueva Plataforma Ofrece Nuevo Abordaje Publicitario Y Mejor Targeting - LiveRail

El video advertising online está evolucionando rápidamente, con un número de servicios subiendo a la competencia. Pero hasta ahora el abordaje ha estado basado mayormente en un modelo pago de costo-por-millar (CPM). Sin embargo, un nuevo competidor parece contrarrestar la tendencia.

LiveRail es una plataforma de video publicidad completamente nueva, actualmente en período de prueba beta cerrado. Y la metodología elegida por este recién llegado al espacio de la video publicidad es significativamente diferente del resto de la norma.

Las incomodas publicidades basadas en texto no aparecen por ningún lado, ya sea dentro o fuera del marco reproductor de video. Los molestos anuncios pre-roll, los cuales fuerzan a los espectadores a ver una publicidad antes de que comience el video, se han ido. La publicidad sin sentido colocada al final del video, y subsecuentemente ignorada por los espectadores, está misericordiosamente ausente.

Entonces, ¿cómo se propone está gente hacer dinero de sus anunciantes y editores?

La respuesta es una variante del modelo contextual que ha hecho de Adsense algo tan popular como lo es actualmente y la clave está en apuntar cuidadosamente a los intereses de los espectadores.

Mediante el uso de un astuto algoritmo, LiveRail sirve video publicidad orientada por el contenido del video, el lenguaje utilizado, exitosas campañas anteriores e incluso la ubicación geográfica del espectador.

La publicidad servida está ubicada en forma de miniaturas debajo del reproductor principal de video. Y esta es la parte asombrosa - solo se reproduce si el espectador elije hacer clic en esta. De manera similar, el anunciante solo paga si el usuario elije mirar su video en vez de inmovilizarlo en un esquema de costo-por-mil impresiones.

Para saber más sobre este interesante abordaje a la video publicidad en Internet, sigue leyendo.

LiveRail -Visión General

LiveRail es un startup ubicado en Londres que se enfoca en proporcionar una solución completa de hospedaje de contenido y marketing de video para editores de video y anunciantes en la web.

Lo que eso significa para aquellos que publican sus videos online es una nueva forma para subir, categorizar, incrustar y monetizar su video a través del servicio. Para los anunciantes, les proporciona una sencilla forma de montar campañas que están precisamente enfocadas por factores como idioma, ubicación del espectador y por supuesto palabras claves y categorías.

Ambas partes pueden subir fácilmente su contenido de video, transcodificarlo a video Flash, y almacenarlo de manera gratuita con LiveRail. Por lo tanto es del mejor interés para el editor, anunciante y también para LiveRail colocar incida apropiada junto con videos altamente relevantes para asegurar la máxima ganancia para todos los involucrados.

Por lo que he visto hasta ahora, tengo muchos motivos para creer que esto puede demostrar ser un modelo efectivo. Si fuerzas a que tu audiencia trague publicidad, probablemente coseches enemigos rápidamente. Pero si ubicas contenido interesante (de marketing) cerca de un video que ya han decidido mirar las posibilidades de que se interesen crecen rápidamente.

¿Pero qué tan simple es configurar y tener en funcionamiento LiveRail?

LiveRail Para Editores

Desde la perspectiva de video editores, LiveRail hace relativamente sencillo que tengas tu contenido de video online, donde puede ser activado o archivado de manera gratuita. Desde ahí es simplemente un asunto de asegurarte que describes y categorizas con exactitud tu contenido de modo que puedan lograr los mejores resultados posibles en términos de ubicación y eventuales ganancias.

Preparando El Contenido

Lo primero que querrás hacer es subir tu video a los servidores LiveRail. Si alguna vez has publicado un video en YouTube o blip.tv esto te resultará familiar y si no lo has echo es un procedimiento bastante directo.

Al momento de escribir esto puedes subir video en los siguientes formatos populares:

mpeg

Esto cubre todos los principales formatos de codificación de video, e incluso te permite transferir y subir video directamente desde tu teléfono móvil. Una vez que has subido tu video, este es transcodificado por LiveRail al formato de video Flash (flv) para eficiencia del ancho de banda pero manteniendo una alta calidad para su envío web.

Una vez que tu video esté listo puedes seleccionar cual fotograma será exhibido en la miniatura estática del reproductor de video antes de que comience el clip. Este es un lindo toque que está ausente en algunos de los principales servicios para compartir video.

A continuación está la tarea de enfocar y categorizar el contenido de tu video lo mejor que puedas, utilizando categorías primarias y secundarias, de las cuales hay una buena opción, seleccionar el idioma de tu video y finalmente agregar una descripción del contenido.

Es posible pasar por toda esta experiencia en cuestión de minutos y la limpia y simple interfaz deja poco espacio para la confusión desde el principio hasta el final.

Por último, los videos pueden hacerse 'activos', lo cual quiere decir disponibles para que los anunciantes trabajen con ellos o bien archivarlos.

Los videos archivados pueden, por supuesto, ser activados en cualquier momento y si lo deseas, es posible rotar el contenido.

Monetización

Una vez que tus videos están activos, puedes seguir exactamente cuánto video has ganado desde el panel de control de editores de LiveRail. Es desde este mismo sencillo panel de control que puedes elegir hacer un retiro de tus ganancias a la fecha en cualquier momento. Recibirás entonces esas ganancias por correo, enviado a la dirección que has establecido cuando te registraste en el servicio.

LiveRail Para Anunciantes

El proceso para anunciantes, si bien un poco más complejo es, sin embargo, lo suficientemente sencillo como para dominarlo también en cuestión de minutos. Crear una campaña no está completamente separado del proceso para subir los archivos utilizado por los editores. Desde ahí, rastrear y monitorear tus gastos y el éxito de tu campaña es asimismo muy fácil.

Crear una Campaña

Poner en marcha una campaña es tan sencillo como subir tu video advertising online a LiveRail y completar algunos rápidos formularios. Aquí ingresarás el texto de tu anuncio y el enlace que quieres que tu audiencia potencial haga clic.

Los formatos de video permitidos son los mismos que para los editores y el resultado final de un archivo de video Flash transcodificado es también el mismo. La calidad de mis pruebas del servicio para subir los archivos fue consistentemente alta lo cual produce un cambio agradable.

Por supuesto igual que los editores interesados en apuntar cuidadosamente su contenido para atraer anunciantes, estos querrán asegurarse que su contenido sea lo más enfocado, bien descrito y categorizado posible. LiveRail te permite definir categorías primarias y secundarias de la misma forma que a los editores y asimismo de esta que elijas el lenguaje de tu video.

Una vez que has manejado la suba de los archivos y el enfoque de tu video advertising online, puedes comenzar a ofertar cuanto estás dispuesto a gastar por vista de tu video. Tu oferta, en competencia con otros anunciantes, es entonces utilizada para calcular la frecuencia y prominencia de tu contenido a ser exhibido en la ventana de vista previa de video debajo de los clips de los editores.

Si eres el oferente más alto en una determinada categoría, tu propuesta es redondeada hacia abajo justo por encima de la oferta inmediatamente inferior, lo cual significa que los oferentes más altos pueden ser sorprendidos por lo poco que tienen que pagar respecto de su oferta inicial. Si tú no eres el oferente más alto en tu categoría escogida, sin embargo, el sistema te mostrará una estimación de tu posición relativa y que permitirá alterar tu propuesta de manera acorde.

Monitorear una Campaña

Cuando las campañas están en funcionamiento, los anunciantes pueden monitorear cuidadosamente cuanto están gastando, que tan cerca están de su 'presupuesto diario' definido y detalles de la cantidad de impresiones servidas en relación con la cantidad de videos listos, dando un click-through-rate.

Esto le brinda a los anunciantes una clara idea sobre su posición en relación con otros anunciantes y el éxito general de su campaña, y puede ser utilizado para tomar decisiones en cuanto a la cantidad ofertada por vistas e incluso la elección de categoría, dependiendo de los resultados generales.

Video En Acción

Por lejos la mejor forma para ver LiveRail en acción, por supuesto, es verificarlo por ti mismo. Aquí está el reproductor de video, completo la publicidad debajo de la ventana principal. Si el anuncio te interesa, al hacer clic en el abrirá un nuevo reproductor el cual te permite observarlo, antes de volver al contenido original. Luego se servirán nuevos video advertising online debajo del video.

También es posible etiquetar un video publicitario para verlo más tarde, lo cual te da la oportunidad de ponerlo como favorito para consumirlo luego.

Personalmente me gustaría ver esos videos etiquetados con un abordaje menos invasivo, ya que por el momento aparecen sobre el video actual y no se van. Una solución más placentera sería que los videos etiquetados aparezcan sobre la ventana de video y desaparezcan cuando el cursor abandona los límites del reproductor.

Posibles Puntos Negativos

Un posible inconveniente en vincular hospedaje de contenido con el envío de video advertising online es el requisito de pérdida de control que el editor tiene sobre su video. Lo que esto significa es que si una compañía o monitor independiente tiene una cantidad importante de videos alojadas en otro servicio de hospedaje o en sus propios servidores, tendrá que transferir todo su contenido a LiveRail.

Más aún esto significa que cualquier control sobre la codificación, dimensiones de video y calidad del video que está siendo transmitido debe finalmente ser dejado en las manos de LiveRail.

Esto no es de ninguna forma único y la manera en que operan la enorme mayoría de servicios requieren que los editores suban su contenido a múltiples destinos de hospedaje. Tales esfuerzos no se han escapado de algunas críticas.

Si no necesitas un control de precisión sobre las dimensiones y codificación de tu video - y hay que decir que la calidad del video LiveRail es muy alta - este posible aspecto negativo no te molestará, especialmente si esto es compensado por un flujo continuo de ganancias por tu video advertising online.

Conclusiones

LiveRail ofrece una novedosa solución para editores de video que buscan monetizar su trabajo y también para anunciantes que buscan apuntar con precisión su mensaje de marketing.

La característica distintiva de esta solución de video advertising online radica en su alejamiento del modelo de publicidad de CPM y hacia una nueva y potencialmente exitosa metodología.

La publicidad ubicada contextualmente es colocada en un formato de miniatura debajo del contenido principal y a los anunciantes solo se les cobra cuando los espectadores eligen ver los comerciales basados en video. Como tal, la probabilidad de una buena tasa de conversión es factible que sea más alta, ya que son los usuarios finales los que habrán elegido ver las publicidades.

Este es definitivamente un paso hacia adelante desde el modelo existente de video publicidad pre-roll, el cual es bastante impopular entre los espectadores y post-roll video, el cual es ampliamente ignorado ya que los espectadores cambian para ver un nuevo video.

Obviamente la eficiencia de este abordaje todavía está para verse, y dependerá fuertemente de la exacta ubicación de los anuncios contextuales. Sin embargo, si se hace adecuadamente, me da la sensación de una refrescante y novel idea que probablemente produzca resultados positivos y favorables tasas de conversión para anunciantes.

LiveRail actualmente está en versión beta cerrada y puedes pedir una invitación para el servicio desde el sitio web de la compañía. Si estás seriamente interesado en monetizar tu contenido de video online o buscas colocar relevante video advertising online en sitios web y blogs específicos, quizás valga la pena seguir investigando.