4 April 2007

Adiós PDF: Llega La Revolución Del e-Book – Una Entrevista Con Antonio Tombolini

Adiós PDF: Llega La Revolución Del e-Book - Una Entrevista Con Antonio Tombolini

La próxima revolución del ebook está en camino.

Uno de los lectores portátiles de los nuevos ebook basado en e-tinta

Después de 15 años de asociar la palabra e-book con algún tipo de contenido PDF diseñado y empaquetado para envío comercial vía Internet (a menudo con muy poca producción de calidad y valor interno), me ha impactado el fascinante análisis hecho por el emprendedor online italiano Antonio Tombolini, quien después de número de exitosos períodos en la web italiana, ahora ha enfocado sus esfuerzos en aprovechar las nuevas oportunidades revolucionarias creadas por la llegada de una nueva generación de dispositivos portátiles lectores de ebook.

Antonio Tombolini, emprendedor italiano editor de ebook

Bajo la marca Simplicissimus, Mr. Tombolini, quien es un blogger muy popular y un consultor de renombre en el marketing web, ha tomado como su nuevo principal objetivo de negocios crear una casa editorial digital que aproveche el innovador poder que está creando una nueva línea de revolucionarios "dispositivos de lectura" de ebook.

Caracterizado por el uso de tecnología e-ink (tinta electrónica), esta nueva línea de dispositivos portátiles muestra rasgos y características que convierten a estas unidades mucho más en dispositivos de lectura electrónica que en computadoras portátiles con una pantalla especial.

Algunas de las peculiaridades de esta nueva generación de ebooks basados en hardware son lisa y llanamente revolucionarias. Permítame destacar cuatro de las características claves que hacen de estos nuevos dispositivos ebook a especiales e interesantes, tanto para futuros escritores como también para cualquiera que quiera acceder a información basada en texto mientras se está desplazando.

a) Las pantallas de tinta electrónica pueden ser leídas directamente bajo la luz del sol de la misma forma que se puede hacer con un periódico. En la oscuridad todo lo que necesita es una pequeña linterna USB para hacer que la pantalla sea tan legible como a la luz del día.

b) Cuando utiliza los dispositivos de estos nuevos ebook, el dispositivo en realidad está "off", y no consume energía.
Como consecuencia las baterías duran para siempre y la unidad ebook no produce ruido o calor cuando es utilizada.

c) Los nuevos ebooks se conectan a la Internet, tienen puertos WiFi, USB y Ethernet, pueden descargar y subir casi cualquier archivo y tiene una gran capacidad de memoria permiten almacenar centenares de libros en el espacio de un libro de tapa dura.
d) Los contenidos pueden ser comentados, resaltados, escribir sobre ellos o interactuar con los mismos con un simple lápiz electrónico. Se pueden completar formularios, responder cuestionarios y tomar notas de manera sencilla y almacenarlas "junto" con el contenido sobre el que han escrito.

Muy humildemente, Antonio Tombolini afirma que elegir esta oportunidad tecnológica y su próximo proyecto no ha surgido de su análisis o visión estratégica, y que fuera de Italia ya hay compañías que hace tiempo están en esta dirección. Menciona a Sony, Philips y Amazon, sólo por citar algunas, pero hasta ahora, en Italia, el es el único que está apostando seriamente en este campo.

En esta entrevista en video uno-a-uno intento descubrir todo lo que hay que saber sobre la revolución del nuevo ebook y que oportunidades puede haber para usuarios y emprendedores.

(La entrevista en video original está en italiano y a continuación de cada video hay una transcripción al español).

Disfrútela.

Introducción

Robin Good: Antonio, por favor, preséntese usted mismo.

Antonio Tombolini: Soy Antonio Tombolini, tengo 47 años y vivo en Loreto, una pequeña ciudad en Marche ubicada cerca del Mar Adriático. Hace más de diez años que trabajo "con" y "en" la Internet. Hasta 1997 era un ejecutivo de una compañía comercial. Desde entonces renuncié a lo que que cualquiera llama carrera" para trabajar en la Internet y enfocarme mayormente en el marketing web y en el e-commerce.

Robin Good: ¿Que es lo que hace con la Internet?

Antonio Tombolini: Actualmente tengo dos áreas principales de interés para mi negocios profesionales en la Internet. La primera es la gestión de los esfuerzos de marketing web de una compañía llamada San Lorenzo la cual vende vinos y productos alimenticios tradicionales italianos en la web.

La otra es una start-up, un negocio que están comenzando en este momento; es una casa editorial llamada Simplicissimus Book Farm... creamos esta compañía hace algunos meses y comenzamos a operar en marzo. La característica particular de esta casa editorial es que publicaremos exclusivamente e-books, "libros en formato electrónico".

¿Que es un e-book?

Robin Good: ¿Que es un e-book? ¿Es hardware o software?

Antonio Tombolini: Si queremos utilizar una terminología apropiada es "software", igual que lo es un libro... porque un libro, más allá del medio que utiliza para leerlo, es su contenido...

Un e-book es ni más ni menos que un libro normal que cambia el medio... es por lo tanto un libro que es producido sin ser publicado en papel y es un libro que tiene que ser leído por un medio electrónico.

Los dispositivos electrónicos que permiten la lectura de e-books nunca han sido muy confortables hasta ahora; la lectura de libros extensos en la computadora o dispositivos portátiles tiene varios problemas para considerar: radiación, las dificultades, el cansancio de los ojos y también el hecho de que es imposible utilizar esos dispositivos para leer al aire libre, en espacios abiertos, porque la luz del sol hace muy difícil su lectura.

la tecnología de tinta electrónica explicada - haga clic para agrandar

Para enfrentar esos problemas, desde hace un año y medio, se iniciaron nuevas investigaciones y se registraron nuevas patentes mientras se usa una nueva tecnología llamada e-ink (tinta electrónica) la cual pone de cabeza la tradicional tecnología de monitores LCD y en vez de encender algunas luces para hacerle leer lo que está en la pantalla, apaga todo e igual que el papel tradicional y con una sustancia química especial patentada, excitada eléctricamente, imprime algunos puntos de tinta los cuales luego se apagan automáticamente. El resultado es esta nueva tecnología de impresión de tinta electrónica y papel.

Lo que usted ve ahora es el primer lector ebook que ha aparecido en el mercado mundial. Ahora está haciendo lanzado al mercado europeo bajo el nombre de iLiad.

Es un producto del Grupo Philips el cual se ha dedicado al desarrollo de esta tecnología. La singularidad de esta tecnología es la siguiente: usted puede leer incluso si el monitor está apagado - la batería no está trabajando - ... y los ojos del lector no van a recibir ninguna radiación de ningún tipo (en contraste con la tecnología tradicional) y cuanto más luz haya mejor podrá leer lo que está en la pantalla.

Después de leer una página, la computadora se apaga por sí sola únicamente cuando haya cambiado a una nueva página; al ir cambiando las páginas, las micro-cápsulas de tinta electrónica están estimuladas eléctricamente y las que son excitadas se convierten en puntos negros. Los puntos son impresos en la superficie similar al papel y todo se apaga de nuevo automáticamente.

¿Qué aspecto tiene un dispositivo e-book?

Robin Good: Por favor, muéstrenos qué aspecto tiene un dispositivo e-book y cuáles son sus características

Antonio Tombolini: Seguro. Aquí está....

iLiad, tiene algunos controles de hardware, con estos cuatro botones básicos que le permite al usuario acceder a cuatro directorios: noticias, libros, documentos y notas.

En el área de notas, usted puede tomar notas al momento; en el área documentos puede almacenar documentos de diferentes formatos, desde HTML hasta txt y PDF.

Luego está el área libros y el "Directorio noticias" representa un aspecto muy importante, el cual aún no ha sido implementado adecuadamente y estamos haciendo algunas interesantes pruebas de aplicación. No hay que olvidar que este dispositivo portátil está basado en Linux y la plataforma es muy abierta... por lo tanto hay una comunidad de desarrolladores trabajando al respecto.

Una cosa que estamos trabajando actualmente es la posibilidad de adquirir directamente alimentadores RSS vía la conexión WiFi - en las formatos que decidiremos utilizar y exhibir en un formato optimizado en el iLiad.

Los otros botones son comandos de navegación y son bastante intuitivos. Haciendo clic en el primero el usuario puede desplazarse un nivel superior; el segundo le permite volver al menú principal. Luego están las flechas de dirección y el botón de selección.

iLiad shown at CeBIT2007 - source: YouTube Charbax

Robin Good: ¿Y cuáles el uso de esa gran barra?

Antonio Tombolini: Esta es la barra para "cambiar-páginas". Es una tecnología que intenta emular el acto de hojear una página cuando leemos un libro físico basado en papel.

En cambio, este pequeño botón aquí le permite al usuario conectarse a la Internet. iLiad puede conectarse a la Internet vía una conexión WiFi y también a través de Ethernet. Hay un adaptador que con un cable Ethernet puede conectarlo a un router. La disponibilidad de una conexión WiFi ciertamente es el factor que abre las posibilidades más interesantes como agregación RSS en el dispositivo móvil a aquellos que envían información para propósitos de enseñanza y aprendizaje.

El usuario puede recibir alimentadores RSS de cualquier fuente que prefiera y puede exhibirlos de la manera que desee.

Pensemos en un estudiante y como se pueden facilitar sus estudios con un dispositivo como éste: puede leer libros, hacer anotaciones en ellos, hacer ejercicios y enviarlos a través de la Internet a la persona encargada de corregirlos a.

El contenido también puede ser descargado de la Internet o desde otra computadora, usando este puerto USB. La computadora detecta a iLiad como un dispositivo externo de almacenamiento (igual que un pen-drive) y por lo tanto los archivos pueden ser transferidos fácilmente.

Además , iLiad lee diferentes formatos de tarjetas de memoria. Entonces tenemos un puerto USB y dos puertos de tarjetas de memoria. Podemos almacenar cualquier cosa que queramos en esa tarjetas de memoria. La capacidad de este dispositivo es potencialmente ilimitada.

También hay un adaptador para el cargador de batería y está el puerto para los auriculares, ya que el iLiad es también un lector mp3; esta función tiene muchas aplicaciones posibles, especialmente para usuarios discapacitados.

Actualmente estamos experimentando con estos posibles usos con asociaciones que se ocupan de estos problemas y estamos probando este dispositivo con software de conversión automatizada el cual transforma texto en voz. iLiad y dispositivos ebook similares también pueden ser utilizados para propósitos de enseñanza, por ejemplo cursos de idiomas (con la posibilidad de recibir feedback de audio).

Ventajas claves de esta nueva tecnología de e-book

Robin Good: ¿Cuáles son las ventajas claves de esta nueva tecnología de ebook?

Antonio Tombolini: La ventaja es la de poder leer cosas de manera confortable en un dispositivo portátil, el cualquier tiene el mismo peso que un libro de tapa dura tradicional (280 gramos), puede llevar conmigo un objeto como éste y una completa biblioteca de libros con el.

En este dispositivo, puede almacenar potencialmente centenares de libros en su propia memoria, pero también puedo utilizar la memoria tradicional de tarjetas SD que usamos en las cámaras de fotos. También, puedo usar los pendrive USB que me permiten llevar los libros que me gustan dondequiera que vaya.

Más aún, una característica específica de iLiadque lo diferencia de otros fabricantes de ebook como Sony - cuyo lector e-book sólo se comercializa en los Estados Unidos - es que le permite al usuario también la posibilidad de escribir contenido electrónico. De esta forma estamos más cerca de nuestros hábitos tradicionales de lectura basados en papel ya que ahora podemos anotar, señalar y escribir extensivamente en estos lectores ebook basados en electrónica, al tiempo de mantener una versión del contenido con las notas y otros sin ellas.

Esto hace que los lectores de los nuevos ebook sean formidables herramientas de trabajo, porque aparte de que esos dispositivo me permiten leer, también me permiten tomar nota de mis citas, organizar mi agenda, escribir a mano un email y auto- transformarlo en texto digital para ser enviado como un e-mail a través de la Internet. Los nuevos ebooks también pueden ser conectado directamente a la Internet, permitiéndome hacer todas mis tareas online habituales como enviar e-mail, mantener un blog, etc.

Accesibilidad y facilidad de uso de los nuevos dispositivos ebook

Robin Good: ¿Pueden la accesibilidad y facilidad de uso sustituir los valores que siempre han sido considerados esenciales para el público en general (impresión de alta calidad, definición, medio) ?

Antonio Tombolini: Pienso que esto es absolutamente así y lo explico también en el libro.

En la época de Gutenberg, la transición de manuscritos altamente decorados, preparados por monjes, al nuevo formato de impresión representó una devaluación notable del producto original. Claramente los escritos originales en papel decorados a mano tenían mucho mayor valor estético que el formato de imprenta brindado por la nueva tecnología de tipos móviles desarrollada por Gutenberg. Es evidente que un hermoso manuscrito con todos sus diseños y miniaturas es incomparablemente más atractivo visualmente que un libro impreso estándar.

Por otro lado el manuscrito presentaba una desventaja en términos de distribución, debido al hecho que durante esos tiempos la accesibilidad a estos manuscritos estaba limitada a pequeños grupos de intelectuales y monjes.

Con la invención de la imprenta, el mismo libro (sin miniaturas) se hizo inmediatamente accesible a grandes partes de la población, en más lugares y en momentos diferentes.

La transición a ebooks y música digital también es la misma: ... es obvio que siempre preferiré el disco de vinilo a una copia grabada en mp3... pero por otro lado es evidente que actualmente podré escuchar mi música (gracias al reproductor MP3) también mientras estoy haciendo jogging, lo cual es algo que nunca podría haber hecho antes.

Por lo tanto, esta es una oportunidad que implica profundos cambios en la manera en que distribuimos y consumimos contenido ya sea en música o libros. Hoy puedo llevar este dispositivo conmigo en el tren junto con 100 libros diferentes, algo que verdaderamente aprecio mucho, considerando que algunas veces deseo haber traído un libro diferente para leer.

Por lo tanto creo que los cambios mayormente estarán en esta dirección... "No estará más el olor del papel "... esas son las cosas que escucho cada vez que hablo sobre los libros digitales, e intento ilustrar esta tecnología y estas posibilidades... "la sensación de papel en la mano... el olor de la tinta, la goma "... todo esto es fantástico y hermoso.

Creo que papel se quedará, pero sólo el papel que tenga la mejor calidad - espero que sólo las cosas de verdadera alta calidad permanezcan - al menos esto es lo que espero que suceda. Afortunadamente todos esos papeles y tinta de mala calidad que veo a mi alrededor no será utilizado más para publicar todas esos periódicos de baja calidad y muchas de las revistas actuales.

Por lo tanto, no es un asunto de eliminar, reemplazar , sustituir o decir que esto es mejor que eso; esta es un modo nuevo y diferentes de acceder y distribuir contenido que expande las oportunidades para leer, igual que hizo el MP3 con la música digital. Igual que al usar la tecnología MP3, más personas han sido capaces de escuchar música y espero que lo mismo pueda decirse para la lectura de libros con estos nuevos dispositivos de ebooks.

¿Quiénes serán los primeros usuarios de esta tecnología de e-book?

Robin Good: ¿Quiénes probablemente serán los primeros usuarios de esta tecnología?

Antonio Tombolini: Bueno, pienso que debido los costos iniciales que tendrá este producto... un producto como éste es más bien caro y costará, al comienzo, algo así como €550 más impuestos... los primeros usuarios no estarán atraídos por la pasión sino por la conveniencia.

Lo que quiero decir, es que un objeto como éste es muy conveniente para alguien que por negocios personales viaja frecuentemente. Sea yo un abogado, un piloto aéreo comercial, un desarrollador de software o un agente literario que tiene que leer muchos manuscritos.... llevar de una manera conveniente todo lo que necesito para mi trabajo...

Puedo tener toda información que necesito al alcance de la mano... pues usar este objeto para tomar notas, llevar mi agenda agenda...enviar emails... y por eso es que este dispositivo de ebook se convierte en un competidor muy poderoso a los tradicionales notebook. Una computadora portátil, incluso del tipo tablet PC, la cual a pesar de ser muy liviana y de tamaño pequeño, hermosa y confortable... sigue pesando 1.2Kg contra los 280g de este lector portátil.

Más aún, la autonomía de la batería es incomparable. Como he dicho, la tecnología de "tinta electrónica" permite que este dispositivo siempre muestre los datos en pantalla incluso cuando está apagado.

Mire: en éste momento el dispositivo está apagado y aún puedo leer lo que está en la pantalla; pero si yo uso una Tablet PC, o una computadora normal, incluso con una pantalla LCD, consumirá energía, la batería trabajará, incluso cuando no esté haciendo nada. Por lo tanto la autonomía de esta unidad no se puede comparar con la de una computadora portátil con la ventaja añadida de un procesador que no se calienta en absoluto, porque está casi siempre inactivo.

Es por esto que, en mi opinión, los primeros adoptantes serán usuarios profesionales , quienes encontrarán en estos nuevos dispositivos ebook
una herramienta con la cual también podrán leer su novela favorita junto con su trabajo.

También ya hay anunciada una "segunda fase" de introducción a la tecnología ebook, en la cual los nuevos dispositivos ebook basados en la misma tecnología de lectura serán presentados al mercado. Esencialmente serán lectores ebook básicos con capacidades de escritura o conexión a Internet. Compañías como Sony y Bookeen - una compañía francesa cuyos productos estamos intentando importar a Italia - ya están trabajando en desplegar tales dispositivos. Serán óptimos lectores ebook que tendrán solamente capacidades "lectura".

El precio de esos productos será sensiblemente inferior, pienso que comenzarán alrededor de los €250 (aprox. $335 dólares), ya están concebido como una herramienta para el consumidor. Nuestra idea es que esos dispositivo puede jugar el rol que el iPod y otros lectores MP3 tuvieron en la revolución musical, aumentando la popularidad de la lectura digital.

¿Será el precio un obstáculo para el éxito de este nuevo tipo de dispositivos de e-book?

Robin Good: Si estos productos costaran 50 euros podría ver grandes beneficios... me parece que el único obstáculo es el precio...

Antonio Tombolini: Coincido con usted y esto me hace pensar en Amazon: si Amazon decide hacer un dispositivo de hardware propietario como un lector de ebook - es probable que vaya a distribuir este hardware subsidiándolo como las compañías telefónicas hacen actualmente con los teléfonos móviles.

Espero que Amazon lance una campaña de marketing que suene como: " Aquí está el último lector e-book, ¡mire qué hermoso es! Deme $100 y también los llenaré con sus libros favoritos ..."

Los servicios editoriales en torno al mercado del nuevo ebook

Antonio Tombolini: También actuaremos como un servicio editorial.

Robin Good: ¿Qué significa esto?

Antonio Tombolini: Significa que desde que nos estamos equipando con la tecnología para imprimir y publicar en estos nuevos dispositivos electrónicos de los nuevos ebook, nos estamos ayudando a los autores independientes que han escrito algo y no saben cómo manejarse con el formato, el diseño gráfico, la tapa....y así... y hacemos esto a precios muy accesibles... le hacemos un presupuesto del trabajo e imprimimos el libro electrónico que tendrá disponible para distribución y con muy altos estándares de calidad, una cosa que con la impresión tradicional y los costos de distribución serían prohibitivos para muchos.

¿Hay nuevas posibilidades para productores de contenido?

Robin Good: ¿Cuáles son las posibilidades para aquellos pequeños editores dependientes que pueden producir contenido - aparte de los escritores tradicionales? ¿Hay alguna oportunidad?

Antonio Tombolini: Pienso que hay.... y quiero darle un ejemplo. El ejemplo viene de los intercambios que estamos teniendo en este momento para las posibles aplicaciones de negocios para iLiad.

Algo que he descubierto es que incluso ahora, en Italia, hay muchos pequeños editores que están forzados a publicar libros, ya sea porque están interesados en publicarlos de manera autónoma o porque están forzados a hacerlo por motivos institucionales.
Las editoriales universitarias, por ejemplo, necesitan publicar muchas de sus investigaciones en formato impreso. En estos casos imprimen sus libros en papel a pesar de que son totalmente conscientes que esas publicaciones tendrán poca o ninguna circulación. A pesar de saber eso las editoriales universitarias incurren en gastos de impresión y costos de almacenamiento, los cuales son completamente desperdiciados.

Como usted probablemente sabe ninguna imprenta enviará menos de 500 copias para la ronda de impresión más pequeña y eso excede por mucho las verdaderas necesidades de circulación y distribución de sus publicaciones académicas típicas.

Me gustaría preguntarle a esos investigadores universitarios: "¿Qué necesita más?
¿El libro impreso o la garantía de que su libro va a circular de la manera más amplia y rápida posible?"

Y por supuesto esto último es lo que un investigador universitario, más que un escritor independiente o pequeño editor de libros, quiere: ellos quieren que su libro sea publicado y que circule lo más amplio y rápidamente posible.

Oportunidades para pequeños editores independientes

Robin Good: Para pequeños editores, editores de noticias y aquéllos que quieren escribir e-books sobre marketing web u otros temas, ¿puede el surgimiento de este dispositivo presentar una mejor oportunidad que aquéllas ofrecidas previamente por el formato PDF?

Antonio Tombolini: Si no inmediatamente, probablemente más tarde.

Repito que los factores que aumentan la popularidad de esos nuevos dispositivos dependerán de las estrategias que los jugadores claves del mercado adopten y esto aún no es fácil de anticipar.

Por ahora, las primeras señales del mercado son un rápido interés en tales dispositivos de nuevos ebook. Hace unas pocas semanas leí una noticia que anunciaba que una compañía italiana TIM, junto con una compañía holandesa, PolymerVision estaban introduciendo al mercado un nuevo modelo de teléfono móvil llamado "librofonino" con una pantalla enrollable basada en tecnología de tinta electrónica.

Note también que el nombre no ha sido elegido por accidente. (La palabra libro combinada con la palabra telefonino).

Esto es algo muy importante porque TIM es una compañía italiana que no a menudo sigue fácilmente las tendencias del mercado y no se involucraría en comercializar tales dispositivos sin tener en cuenta primero los posibles riesgos... TIM no es una start-up ubicada en el garage de algún geek... por lo tanto es una buena señal de una compañía de este tamaño haya decidido apostar a este "librofonino" - el cual, aparentemente, será el anuncio clave de TIM para 2007.

Para editores, para escritores ... la posibilidad de convertirse en su propio editor abre incluso más puertas, ya que la Internet les ha abierto muchas puertas. Un ejemplo es el blog, el cual permite la publicación personal instantánea. Gracias al blog puede escribir todos los días, publicar artículos, brindar noticias, ofrecer mis opiniones, etc. sin embargo, puedo no publicar un libro online. Incluso si pusiera un libro online, ¿quién lo leería?

Incluso si usted publica su libro como un PDF online el cual puede ser descargado y leído, esto aún es interpretado generalmente como un paso transitorio hasta que algún "editor de libro real" vea su trabajo y le ofrezca publicar un libro real.

... si en cambio esos dispositivos de nuevos ebook se popularizan, nuevas oportunidades emergerían también para escritores.

Lo que puede surgir en cambio como un problema para un autor independiente sería la capacidad de ser encontrable y visible online, posiblemente junto con otros escritores con la misma afinidad que se promocionan y comercializan de manera organizada.

Y aquí es donde nuestros servicios editoriales pueden convertirse en otra oportunidad de recursos.

Más aún, esta tecnología sirve como argumento para invertir recursos y energías agregando valor a través de los aspectos visuales y tipográficos característicos de un libro tradicional.

Muchos productores de e-book tradicionales no pueden realmente adoptar fuentes sofisticadas ya que tienen que lidiar con el tema de la legibilidad en los monitores de computadoras: con la tecnología de los nuevos ebook el lector puede ahora finalmente ver la diferencia entre un buen resultado tipográficos y uno malo.

Tenemos que diferenciar el término "e-text" de "e-book". Un texto digital es diferente de un libro digital ya que este último requiere un formateo avanzado, un trabajo de diseño, usabilidad y atención ergonométrica.

Por lo tanto otro aspecto clave en el éxito de esta tecnología de los nuevos ebook será nuestra capacidad transferir las características de la producción en papel a este nuevo dominio digital.

Formatos de e-Book

Robin Good: ¿Puedo usar el formato PDF para publicar esos ebooks ?

Antonio Tombolini: PDF es bastante adecuado, pero tiene que estar optimizado para los tamaños de exhibición de estos lectores de nuevos ebook. Ya que esos lectores de nuevos ebook leen todo formato posible: PDF, Mobipocket, HTML... todo se trata de tomar en consideración el tamaño de la pantalla, de modo que no es un problema de formatos.

El único otro problema es la calidad del nivel que quiero.

Si necesito publicar un simple documento de información configuro PDF para que genere una página en tamaño A6 y esto coincidirá perfectamente con el tamaño de exhibición estándar A6 del iLiad.

¿Necesito un libro de calidad con tipografía de calidad? Consigo un diseñador gráfico y tengo mi libro configurado con los pies de página y atención tipográfica que necesito.

Es algo que estar realmente dentro del alcance de cualquiera.

¿No llevará esto a la creación de múltiples formatos?

Robin Good: ¿Llevará esto a la necesidad de crear múltiples formatos para cada libro?

Antonio Tombolini: No, porque esos formatos (el de las pantallas de estos dispositivos de nuevos ebook) corresponde a las mismas resoluciones de pantalla disponible en todas las computadoras personales populares.

iLiad, visto en este modo, tiene una resolución de 1024 por 768. Sony y todos los demás lectores puros de ebook tienen en cambio una resolución de pantalla de 800 por 600.

iLiad tiene una resolución de 1024x768 y corresponde a la resolución de una PC estándar; Sony y los otros lectores actualmente tienen una resolución de 800x600.

The Sony Librie

Por supuesto, pueda haber nuevos formatos en el futuro: iRex, por ejemplo, actualmente está planeando presentar el formato A4 en el mercado.

En ese punto habrá diferentes tamaños para diferentes usos: un ingeniero o un diseñador puede incluso querer un lector portátil de mapas A3 y así siguiendo.

¿Cuál es la ventaja de estos dispositivos de nuevos ebook vs distribuir un archivo PDF normal a través de la Internet?

Robin Good: ¿No sería mejor distribuir simplemente un archivo PDF normal a través de la Internet?

Antonio Tombolini: Si, el problema es que cuando uno quiere leer un libros de 150- páginas en formato PDF, sino hay un dispositivo de lectura adecuado como el de los lectores de nuevos ebook que hemos estado viendo, esa persona tiene que imprimir todas las 150 páginas y luego intentar manejar ese revuelo de hojas tratando de tener una experiencia agradable de este impreso sin optimizar, y que pesa como cuatro o cinco libros reales. Leerlo en una pantalla LCD no es ciertamente una alternativa seria.

Pero sí tengo una herramienta que me permite leer un e-book y al mismo tiempo me proporciona el confort que es comparable a la experiencia de leer un libro físico basado en papel, está la oportunidad de aprovechar la velocidad de la publicación digital junto con las ventajas provistas por la excelente legibilidad de estos nuevos dispositivos, lo cual hace innecesario imprimir copias de papel para poder leer.

Respuesta del mercado de ebook estadounidense hasta ahora

Robin Good: ¿Cómo está respondiendo el mercado estadounidense a estas posibilidades? ¿Hay algo más que esté viniendo en la ola de estos dispositivos de nuevos ebook?

Antonio Tombolini: La llegada de una nueva era de edición electrónica ya estaba en el aire, pero necesitaba esos nuevos dispositivos para dar un tangible paso hacia adelante.

Cualquier intento de producir libros electrónicos en el pasado reciente ha fallado mayormente debido a que no había ningún dispositivo confortable que realmente facilitara la lectura cuando uno estaba en movimiento. Es de poca utilidad comprar un libro electrónico si tiene que imprimirlo con su pequeña impresora hogareña.

Pero el nacimiento de esta tecnología de nuevos ebook está haciendo que ocurran muchas cosas. Entre algunas de las cosas claves que suceden aquí hay algunas que valen la pena mencionar:

a) Philips, ahora está comenzando las ventas de su lector e-book en Europa y en Norteamérica;

b) Sony, quienes ha estado produciendo y vendiendo un lector e-book como éste- a pesar que no tiene las capacidades de escritura y conexión a Internet - está vendiendo muchísimo en los Estados Unidos. Más aún, Sony ya ha hecho acuerdos con las principales casas editoras y hoy tan pronto como un libro se convierte en un best-seller también es re-publicado como un e-book para la plataforma Sony.

c)Pero la noticia más interesante, a mi criterio, es la de Amazon, la cual recientemente:

Produce un dispositivo propietario de ebook que tendrá todas las típicas funciones de lectura de e-book y rasgos únicos.

Adquiere una compañía francesa llamada Mobipocket, la cual ha desarrollado en formato alternativo de e-book para PDF.

Con esta doble jugada , Amazon invirtió en hardware y software para ebook, comprando su propio formato propietario de ebook, y anunciando que tan pronto como este hardware y software esté optimizado se removerán todos los e-books basados en PDF que aloja en sus anaqueles virtuales.

No sé si éste plan funcionará y tengo algunas dudas personales, pero lo que muestra ciertamente esto es que Amazon considera al mercado de los nuevos lectores portátiles de e-book como una oportunidad estratégica en su futuro de negocios.

Marketing del Contenido de e-Book Content

Robin Good: Marketing de contenido para ebooks: ¿Cómo van a abordar esto?

Antonio Tombolini: Nuestra estrategia para traer nuestros productos al mercado está basada en dos elementos:

1) el primero es la venta de iLiad, ya que espero que este producto sea vendido en los supermercados tradicionales, al menor precio posible y en el periodo de tiempo más breve.

Cuando contacte a Philips para hacer mi primera investigación de mercado, descubrí que no había compañías italianas interesadas en desplegar este tipo de dispositivos de lectura y que nos permitían ingresaron al mercado como los primeros distribuidores iLiad en Italia. Venderemos hardware es nuestro website, cuyo URL es www.simplicissimusbookfarm.com (muy largo y complicado, de modo que no lo va a olvidar).

Los precios serán reducidas al máximo, porque no planeamos ganancias en las primeras ventas. Simplemente queremos ingresar al mercado italiano y queremos ser los primeros primero que hagan esto con un producto así.

También estamos buscando otras compañías que estén dispuestas a firmar contratos de distribución con iRex y si alguien está interesado puede contactarme directamente.

El lanzamiento de iLiad estará seguido por otro producto, un lector de e-book puro, el cual costará aproximadamente €250.

Estamos por firmar un acuerdo con la compañía francesa Bookeen y haremos lo mejor para dar visibilidad y alta exposición a la marca mientras distribuimos el producto dentro de centros comerciales populares.

2) Nos concentraremos mayormente en la edición e-book: produciremos e-books profesionales para los usuarios de iLiad.

iLiad no es un simple lector, es una poderosa herramienta que permite leer y anotar, navegar la Internet... y tal como he dicho también podemos desarrollar aplicaciones personalizadas para las necesidades de cualquiera, para profesionales y diferentes tipos de usuarios.

Vamos a producir diferentes series de e-book , desde libros clásicos a manuales temáticos, desde literatura norteamericana hasta marketing.

Nuestro equipo editorial obtendrá ganancias de las ventas de e-books
y los autores tendrán regalías que son mucho mejores que aquellas ofrecidas por los editores. tradicionales.

Actualmente los autores deben considerarse dichosos si realmente reciben una paga de los editores italianos: muchos de los escritores han publicado sus trabajos sin ganar ningún dinero. La ganancia estándar oscila entre 5% y 8% de la ganancia de ventas del libro; por otro lado planeamos ofrecer una comisión del 25-30% mientras que nuestro e-book no costará más de €4 (aprox. $6 dólares ). De esta manera el autor ganará más dinero en cada e-book, incluso sino vende muchos ejemplares.