Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


20 February 2007

Cree Su Propia Red De Publicidad Online – Una Mini Guía

Cree Su Propia Red De Publicidad Online - Una Mini Guía

Ha llegado el momento para la evolución de una plataforma de publicidad, "dándole a los emprendedores, anunciantes y editores de todos los tamaños la infraestructura y herramientas para crear redes de publicidad online personalizadas".

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Photo credit: Xlucas

Con estas nuevas plataformas de publicidad distribuidas, "los constructores de redes pueden definir, ensamblar, comercializar y administrar nuevas redes de publicidad altamente enfocadas en cuestión de semanas, con poco o ningún costo." A su vez, las compañías que proporcionan tales servicios a los editores y anunciantes online se encargan de "todo el management de la campaña, seguimiento de la performance, informes, cobranzas, pagos y soporte de las funciones técnicas necesarias [para ejecutar] exitosas campañas de publicidad."
(Fuente: Comunicado de Prensa de Adify)

La capacidad para crear su propia red de publicidad ahora se ha convertido en una realidad. Al agrupar una serie de blogs con contenido relacionado en una sola, red vertical, "temática", usted tiene la oportunidad de fortalecer su autoridad y valor agregando fuentes relacionadas de alta calidad al tiempo de maximizar su ganancia potencial, como también la de aquellos que usted haya invitado a participar de la fiesta de la nueva red.

El contenido de nicho muy enfocado y de alta calidad sigue siendo el componente clave para cualquier blog o sitio de noticias exitoso y redituable. Pero como los nichos son pequeñas islas enfocadas en aspectos muy específicos de un todo mucho mayor, la capacidad de identificar y agrupar fuentes de contenido estrechamente relacionadas para crear mini-redes "temáticas" es el natural próximo paso para editores online de todos los tamaños.

Por otro lado, las micro redes "temáticas" puede proporcionar un valor adicional significativo para el anunciante, ya que ofrecen una selección de calidad de fuentes de contenido relacionado apuntando a un sector demográfico bien definido. Esto sería muy difícil de conseguir por el mismo anunciante, el cual no está familiarizado con todas las fuentes de contenido en el campo específico y le sería difícil distinguir las buenas fuentes de las malas como para distribuir sus anuncios publicitarios en un número de sitios, manteniendo al mismo tiempo un público objetivo enfocado.

Todos son ganadores.

"En el mundo offline, centenares de revistas de intereses especiales le ofrecen a los anunciantes una demografía clara, focalizada en el contenido. La Internet está preparada para escaparse de un modelo de red del tipo un - tamaño - se - ajusta - a - todos y dar el mismo nivel de segmentación a los anunciantes..."
(Fuente: Adify Press Release)

Usted, como un constructor de "red de publicidad", está en la mejor posición para ensamblar a los editores y brindarle valor a los anunciantes " mientras que los emergentes servicios de redes de publicidad pueden proporcionar todas las herramientas y servicios para administrar cada paso requerido por tales ambiciones - " desde administración de inventario y cotización hasta servir anuncios e informes - dándole a los constructores de redes una plataforma llave en mano para desarrollar un modelo de publicidad sustentable a largo plazo."

Los bloggers y pequeños editores independientes online pueden encontrar una oportunidad para un crecimiento extendido en la construcción de su propia red de publicidad. Piénselo. Al crear una red de nicho, "temática", los pequeños editores pueden ofrecer nuevas oportunidades a aquellos pequeños bloggers o sitios de noticias menos afortunados que aún no ha podido monetizar efectivamente sus sitios de manera de hacerlos sustentables. En vez de verlos como enemigos o competidores, puede hacer de esos sitios sus mejores aliados.

Digamos que usted tiene un blog exitoso sobre marketing web. Las ganancias son interesantes, usted tiene buen tráfico y una impresionante cantidad de suscriptores. El próximo paso es expandir lo que usted hace para crear su propia red de publicidad reclutando otros blogs de marketing que le gustan y estima. En otras palabras, usted crea una red vertical "temática" - enfocada exclusivamente en el marketing web y comienza a intermediar y comercializar la venta de anuncios publicitarios no sólo en su sitio, sino en toda la red que usted mismo ha definido.

Gracias a su propio conocimiento del campo y su capacidad para identificar fuentes talentosas y de calidad que están relacionadas con las suyas, la red de sitios de marketing que puede agrupar tiene un enorme valor para anunciantes potenciales que quieren hablar con el tipo de lectores a los cuales usted se dirige. Imagine el esfuerzo, recursos y tiempos necesarios por cada anunciante cuando tienen que encontrar por sí mismo sitios y puntos de venta claves que coincidan perfectamente con la demografía de su público objetivo.

Entonces ¿Cómo hace para crear esta red - y proporcionar un mercado para potenciales anunciantes?

En esta mini-guía para crear su propia red de publicidad, comparto con usted algunas de las pocas alternativas actuales, agregando más a medida que estén disponibles.

[Sí conoce otros servicios similares, por favor considere enviarnos sus hallazgos en la sección comentarios, al final de este artículo.]

 



Adify Build Your Own Network (BYON)

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http://www.adify.com



En resumen

Adify ha proporcionado la oportunidad para crear su propio mercado de publicidad desde noviembre de 2006. Comentado hace poco en estas mismas páginas, Adify se ha estado enfocando esencialmente en proporcionarle a los bloggers y pequeños editores independientes los medios para crear su propia solución de publicidad auto-servicio. Estrenado por Blogads, las soluciones auto-servicio brindan los medios para que un editor online coloque una simple pieza de código en sus páginas web, lo cual facilita que los potenciales anunciantes compren espacio publicitario directamente en su sitio.

Ahora, con el lanzamiento de la nueva función "Build Your Own Network" (BYON - Construya Su Propia Red), Adify es el primer lugar de intercambio de publicidad online que permite a pequeños y medianos editores definir y crear su propia red de publicidad "tematica".

Como servicio no interconectado de Adify, BYON simplifica el proceso de vender un rango de opciones de publicidad para interesar a los anunciantes. La diferencia es que en vez de comprar un espacio de publicidad en un solo blog o sitio web, los anunciantes tienen la opción de comprar publicidad que se despliega a través de una red vertical de sitios web estrechamente enfocados.

Esas redes están creadas enteramente por el usuario, en vez de ser agrupadas por Adify, de modo que la palabra final le corresponde enteramente a usted.



Modelo de ganancias

Adify le da los medios a los "managers" de las redes de publicidad para seleccionar el modelo de facturación de los anuncios que se venden en la red (CPM o CPC). Adify luego se queda con el 20% de su ganancia mensual total para pagar la infraestructura y otros servicios de administración e información que le provee a usted.

Como coordinador de la red Adify usted se beneficia directamente al recibir una tajada de toda la torta de ganancias de la red de publicidad y al mismo tiempo beneficiando a sus compañeros de red que ahora tienen mejor exposición, visibilidad y clientes de publicidad que, de otra forma, nunca hubieran soñado expandir el alcance e interés que su contenido puede ofrecer a su audiencia ya existente.



Ventajas sobre otras redes

  • Total control de las unidades de publicidad que usted ofrece en su red
  • Una gran porción de las ganancias generadas a partir de las publicidades adquiridas a través del servicio (80% para usted)
  • Estupendas opciones de personalización - la posibilidad de elegir el esquema de color y agregar su propia marca a su mercado de red



Aspectos negativos posibles

  • Su éxito dependerá de sus propios esfuerzos - si usted no vende su espacio de publicidad, nadie lo hará por usted
  • Como un servicio relativamente nuevo aún puede haber ocasionales problemas de dentición



Características claves

Clave para Adify BYON es el grado de control que usted tiene como coordinador de red sobre todo el proceso de administración de la red. En general, la interfaz de BYON es muy directa y fácil de usar. Configurar una red de publicidad puede llevar literalmente sólo unos minutos. Como administrador de la red usted también tiene la opción para:

  • Colocar su marca y personalizar el aspecto de su local en la red
  • Agregar útiles y relevantes widgets escogidos de una amplia selección, los cuales se destacarán en su página web
  • Categorizar su red de modo que los anunciantes y otros bloggers puedan encontrar fácilmente su red



Ejemplos de redes existentes

Varios editores online ya están utilizando el servicio Adify BYON para mantener sus redes de publicidad. Usted puede darle un vistazo a los siguientes ejemplos para tener una idea:



Sepa más

Puede averiguar más sobre Adify BYON en el blog de Adify y también sobre los servicios de específicos que ofrece en su homepage.



Involúcrese

Si usted quiere involucrarse en configurar su propia red de publicidad, primero tiene que unirse a Adify.

También puede pedir más información utilizando el siguiente formulario de consulta.




Redes Feedburner y Redes de Publicidad Feedburner (FAN)

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http://www.feedburner.com



En dos palabras

Feedburner Networks actualmente está en una beta limitada, sólo disponible para usuarios registrados de Feedburner. Por sí misma, Feedburner Networks, no es una red de publicidad, sino más bien una oportunidad para crear redes verticales "temáticas" de contenido de nicho.

El pedido para ser aceptado en el programa Feedburner Ad Network (FAN) es procesado rápidamente y, una vez aceptado, tiene disponible una plataforma con toda la publicidad para su blog y también para su red.

Si bien no le da la misma libertad que Adify BYON para personalizar y adaptar lo que puede ofrecer a sus anunciantes, tiene la ventaja de proveer una red lista para funcionar que puede comenzar atraer publicidad con un mínimo de esfuerzo de parte suya.



Modelo de ganancias

El CPM de su red es calculado por Feedburner, quien ''optimiza manualmente los precios basados en el rendimiento de la red y demanda del mercado''. Todas las cuentas comienzan con una tarifa plana de $3 CPM y se ajustan de manera acorde con el paso del tiempo.

Los coordinadores de red no reciben ninguna comisión o incentivos de pagos extras, pero pueden esperar beneficiarse a partir de mayor tráfico que proporciona la participación en una red de contenidos.



Ventajas sobre otras redes

  • Feedburner es una marca bien establecida en la blogósfera con miles de blogs para agregar en redes exitosas
  • Tal como implica el nombre Feedburner, consiste en alimentadores/feeds - como tal, las posibilidades de marketing de alimentadores RSS está a su favor, a medida que los lectores de blogs utilizan cada vez más agregadores de noticias RSS para acceder a contenido
  • Feedburner hace el trabajo por usted en términos de encontrar anunciantes potenciales para su sitio



Posibles aspectos negativos

  • El grado de control sobre la publicidad de su red parece limitado
  • Técnicamente a usted no se le da la oportunidad de crear su propia a red de publicidad, sino más bien crear una red que luego tiene acceso a la red de publicidad de Feedburner
  • Tiene que tener por lo menos 500 suscriptores Feedburner para poder calificar



Características claves

Las fortalezas de la red Feedburner son principalmente su capacidad de crear redes verticales de contenido que ha sido seleccionado manualmente por aquellos participantes, en vez de venir 'de arriba'. La publicidad, en esta etapa, todavía está siendo considerada, a pesar de que Feedburner parece estar trabajando duro para asegurar publicidades de marca de alta calidad para sus miembros de la red.

Entre los rasgos más destacados de Feedburner Networks se encuentran:

  • La capacidad para crear fuertes comunidades verticales a partir de un vasto repositorio
  • La capacidad para crear radares de noticias (alimentadores empalmados) de contenido de todos los blogs dentro de la red, por lo tanto llamando la atención de los individuos dentro de la red y permitiendo que los lectores accedan a contenido relevante y enfocado de un alimentador "temático" de alta calidad
  • La capacidad para sacar provecho de esos alimentadores agregados para ganar ingresos por publicidad para todos los involucrados



Ejemplos de redes existentes

Usted puede chequear alguna de las redes existentes utilizando Feedburner Networks citando los enlaces que están debajo:



Sepa más

Para descubrir más acerca de Feedburner Networks puede visitar el FAQ de Feedburner Networks y el FAQ del coordinador de Feedburner Network.



Involúcrese

Si usted quiere relacionarse con Feedburner Networks, primero necesita unirse a Feedburner, donde la opción consiste en que usted reúna el mínimo para ser incluido (500 suscriptores, sujeto a cambio a medida que el servicio salga de la fase beta eta).





Recursos adicionales

Si usted quiere saber más sobre cómo crear su propia a red de publicidad, quizás quiera dar una mirada a los siguientes enlaces:

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Michael Pick y Robin Good -
Referencia: Master New Media [ Seguir leyendo ]
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