Tendencias De Nuevos Medios Y Predicciones 2007: ¿Qué Es Lo Que Viene?

Como siempre, mucho de lo que ha visto en 2006 es sólo un anticipo de las tecnologías de nuevos medios más innovadoras, efectivas y útiles que aparecerán en los próximos meses. En este artículo anual de "predicciones tecnológicas" analizo áreas y tendencias claves de tecnologías de nuevos medios que veo que están avanzando y comparto con usted un adelanto de lo que debería esperar para los próximos meses.

Photo credit: Stefano Carboni

Escrito en particular para aquellos que quieren entender y ver tecnologías de comunicación y nuevos medios en una perspectiva más amplia, este resumen presta atención a las áreas a las cuales generalmente les dedico más cobertura como también a aquellas que serán más importantes para aquellos de ustedes, quienes como yo, quieren utilizar tecnologías de nuevos medios para crear actividades de nuevos pequeños negocios, quieren expresar su deseo para cambiar y quieren crear alternativas viables, apasionadas y sustentables a los empleos tradicionales de 9 a 5.

Aquí, le presento 14 áreas de nuevos medios y tecnologías relacionadas con la web y lo que el 2007 tiene reservado para ellas.

Si usted es un editor online, un educador tecnológico, propietario de un pequeño negocio o un agente de cambio, estas son las tecnologías que van a transformar la manera en que usted encuentre y busque información, la manera en que se comunica efectivamente con los demás y los medios por los cuales utilizará para colaborar y relacionarse con personas afines que descubrirá a través de ellos.

Predicciones 2007 de la Web y Nuevos Medios - Tendencias y Futuras Oportunidades

Aquí, las tendencias claves de nuevos medios y principales cambios en la web que preveo para los próximos 12 meses. Seguramente se omiten muchas cosas, y sus comentarios son bienvenidos para indicarlo, pero esto, con todas sus limitaciones, es lo que veo ahora:

1) Video

Como si 2006 no hubiera visto suficiente , el espacio para compartir y publicar video online experimentará más innovación y crecimiento. Herramientas mejores y más sencillas facilitarán a los pequeños y grandes editores capacidades para enviar, editar y agregar contenido online de calidad. En este escenario la oportunidad mayor aún está representada por aquellas compañías que proporcionarán las herramientas y medios para facilitar el filtrado, selección y distribución de contenido de video de calidad del océano de elementos de baja calidad que están siendo volcados por ahí. Los motores de búsquedas y directorios de video están en una posición particularmente favorable para proporcionar herramientas y facilidades revolucionarias para permitir que finalmente emerja contenido de calidad. Una de mis herramientas más buscadas, el
grabador de entrevistas de video online, probablemente también se convierta en una realidad el próximo año para beneficio de muchos periodistas y productores de video online.

2) Publicidad Online

La publicidad online seguirá creciendo imparablemente y junto con ella los enfoques, métodos y herramientas que permitirán sacarle más provecho. Contextualidad, no-obstrusivas, relevancia y servicio en el lugar (la capacidad de explorar publicidad relacionada con información del producto, incluyendo precios sin siquiera dejar la página donde se hizo clic en el anuncio) seguirán siendo, en opinión, los factores competitivos claves que guiarán la efectiva publicidad online. Espero nuevos tipos de intermediarios para expandir aún más las oportunidades de los editores al proveer tecnologías y medios para seleccionar en tiempo real las publicidades más redituables y apropiadas a exhibir de acuerdo con criterios definidos por los mismos editores. La selección de publicidad guiada por los editores sigue siendo un área clave abierta para ser tomada a medida que los editores quieran cada vez más ir más allá de la relevancia de la publicidad basada en software, hacia la selección directa de publicidad y elección personalizada de marcas. Por ultimo, pero no por eso menos importante, 2007 verá el efectivo surgimiento de redes de visitar guiada por el usuario, de abajo-arriba, en la cual los editores pequeños y medianos auto-seleccionarán y agregarán grupos de sitios web relevantes y altamente relacionados para aumentar el potencial de marketing, ampliar los destinatarios y enfoques, y fomentar la efectividad de costos para los compradores de publicidad: las redes de publicidad, las cuales han estado dando sus primeros pasos durante 2006, tendrán un crecimiento importante en 2007.

3) Escuchar Música Online

Igual que el pronóstico a fines de 2005, escuchar música online realmente ha dado un paso importante con la llegada de un número de estaciones de radio musicales personalizadas basadas en web, las cuales proporcionan acceso a música estupenda de manera gratuita o con precios "casi-gratuitos". Entre estas hay que destacar Pandora, Mercora, LastFM, SomaFM y Musicovery. Pero lo mejor aún vendrá durante 2007 cuando nuevos servicios online brindarán formas más innovadoras y efectivas para usted y yo, para descubrir y escuchar la música que nos gusta gratis o a precios "casi-gratuitos".

4) Agregación de Contenido

La agregación de contenido es positivamente una de las mayores oportunidades que veo más adelante y una que está disponible para aquellos que están desarrollando nuevas herramientas y servicios como también para aquellos como yo que las utilizarán para publicar contenido cada vez más interesante y valioso para mí audiencia. Desde video y agregación de noticias, al universo en expansión de contenido widgetry cada blogger y pequeño editor pronto estará involucrado en hacer agregación de contenido de una forma u otra. Para aquellos que van a entender antes cómo aprovechar de manera inteligente el potencial oculto, la agregación de contenido literalmente les proporcionará una mina de oro de oportunidades. Puede probar algo de cuánto se está cocinando fijándose en el notable trabajo hecho recientemente por Google con su función de Búsqueda Personalizada, como también con su API de Búsqueda . Para pequeños y grandes editores online 2007 traerá mejores y más sofisticadas herramientas de noticias y agregación/publicación de contenido, como las grandes mejoras en herramientas del tipo MySyndicaat la cual facilitará aún más el acceso y uso de esta poderosa herramientas como para Blogbridge código-abierto el cual planea proporcionar una función para publicación directa permitiéndole a los usuarios avanzados de su agregador RSS hacer el salto para convertirse en efectivos micro-editores y agregadores de noticias es muy poco tiempo. Además, estará la posibilidad de crear, ensamblar y actualizar vistas personalizadas de web temáticas, específicas, algo que usted ya puede comenzar a experimentar con cualquiera de los populares servicios de Home Page Personalizadas ya existentes, pero que llevarán un aspecto y valor diferente una vez que los individuos comiencen a compartir públicamente algunas de estas.

5) Publicación Personal e Independiente

Si bien Gartner recientemente informó que el blogging aumentará en 2007, hay un buen motivo para creer que aún estamos en el comienzo en términos de ver a herramientas y tecnologías que permitirán que los individuos publiquen más y con menos complejidad y el aumento de individuos y pequeños grupos que quieran dedicar tiempo en crear sus propios negocios de publicación online. Para ellos, pequeños editores independientes online, las personas para las cuales escribo principalmente, 2007 es un año de oportunidades doradas. Después de años de experimentación y soluciones auto-ensambladas, los pequeños (y medianos) editores online encontrarán un conjunto cada vez mayor de oportunidades de monetización esperándolos. Aportado por proveedores de terceras partes, las agencias de publicidad online y servicios de oferta de distribución de anuncios publicitarios, todas esas soluciones harán cada vez más fácil efectivo para los serios editores online de cualquier tamaño monetizar de muchas maneras sus ofertas de contenido de calidad. Merchandising, micro- pagos, impresión bajo-demanda de contenido personalizado también serán recursos complementarios que cobrarán más uso y exposición en 2007. Estos y otros van a sinergizar con nuevas herramientas de agregación y búsqueda de contenido para darle a los editores online la mayor oportunidad de crecimiento que hayan visto desde que aparecieron las comisiones de Amazon Associates y AdSense.

6) Conferencia Web y Colaboración Online

VoIP y pantalla-compartida serán las características claves para esta área la cual verá un tremendo crecimiento, especialmente para compañías más pequeñas y para algunas de las grandes más innovadoras (especialmente Adobe por ahora). Las ventajas claves del mercado serán concretadas por compañías en esas industrias enfocándose en segmentos de mercado y aplicaciones muy específicas. Áreas competitivas abiertas para ser tomadas siguen siendo anotaciones en vivo, grabación y la provisión de interfaz de usuario altamente modular, personalizable por el usuario. Con la entrada de Adobe en la colaboración en tiempo real y conferencia vía la omnipresente puerta Acrobat, no hay duda de que presenciaremos una adopción y uso cada vez mayor, como así también una mayor demanda para soluciones personalizadas y de mejor rendimiento. Algo bueno, desde mi punto de vista muy personal, es que Adobe ahora se ha establecido firmemente como la referencia del mercado y dada la buena calidad de su tecnología (antes Macromedia Breeze) y su inteligente política de precios ofrecida al mercado SOHO para ingresar en el, todos los demás van a tener que jugar igual de bien, sino mejor. Para seguir de cerca también otras dos áreas estrechamente relacionadas con la colaboración online: a) espacios de trabajo grupales persistentes (son lugares de encuentro en tiempo real accesibles permanentemente, donde puede dejar y almacenar información importante o materiales de presentación sin necesidad de re-cargar tales ítems cada vez), y b) aplicaciones web off-line (son aplicaciones basadas en web que, igual que SocialText anunciado recientemente, pueden ahora darle la oportunidad de trabajar también cuando está fuera de línea).

7) Herramientas Web y de Presentación Visual

Durante 2006 usted ha presenciado una explosión de herramientas de presentación basadas en web, alternativas PowerPoint y reemplazos y un creciente número de otras herramientas que facilitan el envío efectivo de presentaciones visuales a través de la web. 2007 traerá más herramientas a ese grupo en rápido desarrollo como también a servicios basados en web que complementarán y extenderán las propias capacidades básicas de PowerPoint. Antes de que el valor de PowerPoint en el mercado sea erosionado por muchas de las nuevas alternativas que estarán disponible, Microsoft debía posicionarse para utilizar la popularidad y "autoridad" de PowerPoint en su espacio para aprovecharlo como una plataforma de distribución y marketing para un conjunto completamente nuevo de productos y servicios complementarios.

8) Mensajería de Texto Grupal Móvil

Las multitudes inteligentes se están acercando. A pesar de que los US han estado retrasados debido a un número de idiosincrasias de la industria y problemas de estándares, la atracción de muchas oportunidades comerciales junto con los ejemplos traídos por los primeros ingresantes, han impulsado a muchos a que presten más atención a las oportunidades de monetización que se presentan. La mensajería grupal móvil está caliente y a pesar de que el mercado aún no está listo para las múltiples útiles aplicaciones que pronto surgirán, puede estar seguro de que en 2007 también veremos muchas innovaciones y nuevos anuncios en este espacio.

9) Transmisión P2P

2006 ha intentado criminalizar , ignorar y burlarse (igual que en 2005) de la idea que las redes P2P pronto se convertirán en el mejor y más efectivo canal de envío de contenido para contenido multimedia. 2007 mostrará la estabilización de algunos tempranos ingresantes a éste nuevo espacio, mientras que habrá un número de interesantes nuevas entradas que definirán y ampliarán el enorme potencial conectado con el envío P2P de medios. La transmisión de televisión en particular es la que podría cosechar los mayores beneficios antes que cualquier otro sí solo entendiera la oportunidad de que la está esperando. Supongo que de este tema estaré hablando bastante el próximo año.

10) Motores de Búsqueda Visuales

Los motores de búsqueda visuales hace tiempo que están vadeando a través de las cada vez mayores y menos importantes flujos de resultados de búsqueda, noticias y videoclips, dilapidando tiempo valioso, frustrando al usuario y finalmente haciendo que los editores y audiencias sean poco exitosos. Las búsquedas visuales prometen solucionar muchos de esos problemas, a pesar de que necesita desafiar y resolver algunos de ellos antes de que se convierta en algo totalmente útil. Los pioneros de los espacios de información navegable visualmente han sido Visual Thesaurus (ahora un producto comercial), herramientas de búsqueda Kartoo y Grokker y motores de búsqueda de música MusicPlasma (ahora LivePlasma). Durante 2006 un creciente número de herramientas de búsqueda y servicios web han sido liberados o mejorados mostrando un fuerte regreso de interés en desarrollo en esta dirección. En 2007 puede esperar ver número de anuncios y nuevos lanzamientos que ayudarán a establecer a las búsquedas visuales como una de las áreas claves de crecimiento para el futuro cercano. No olvide sobre todo que las búsquedas van a generar estupendos negocios y tráfico en áreas tales como selección de productos, publicación de base de datos y también en búsqueda de música y video. A pesar de que no es propiamente un motor de búsqueda visual, Musicovery es una de las últimas entradas en este espacio y un gran ejemplo de las cosas que van a venir.

11) Métrica de la Web

A pesar de que 2006 ha visto, como yo había anticipado, un buen número de nuevos servicios (Crazyegg, Mapsurface, Quantacast, Analytics del propio Google)
dedicados a esta tarea, espero más nuevas entradas en esta área, ya que la competencia por los clientes pequeños y medianos comienza a tomar temperatura. No obstante la existencia de un número de jugadores bien establecidos en esta industria, ellos principalmente se ha estado dirigiendo a mercado empresarial, dejando calidad, precio y servicio para pequeños clientes como de interés secundario. Sumado a eso, una parte de pequeños proveedores hace tiempo que están rezagados en términos de usabilidad, prestaciones y facilidad de uso. Tales motivos acoplados con el creciente número de pequeños editores online compitiendo por monetizar su contenido mostrando los verdaderos números detrás de sus páginas, hacen del monitoreo de tráfico, estadísticas y métricas web un campo altamente dinámico y pleno de oportunidades. Technorati, Google y Alexa (una compañía Amazon) en particular, tienen grandes oportunidades de apalancar los datos ya disponibles en sus servidores y proporcionar información más detallada, mayor transparencia sobre cómo se recopilan los datos y algún tipo de opción "certificada" que permita a cualquier sitio exhibir públicamente sus datos de tráfico propio certificado. Lo que se de hecho es que lo pequeños e independientes editores online están hambrientos de este tipo de datos ya que es para ellos una vital herramienta de marketing y ventas y una de las formas para medir efectivamente su propio crecimiento.

Próximamente...

12) Envío y Distribución de Contenido Móvil

Dispositivos móviles, PDA, smartphones y teléfonos celulares móviles de la última generación cada vez más están alrededor mío. Sus precios están convergiendo a casi cero a medida que los operadores de telecomunicaciones eligen subsidiar su costo inicial en favor de adquirir nuevos clientes y las tarifas por uso están disminuyendo debido a la intensa competencia en ésta área. Este mercado, hecho por ahora por hombres de negocios y ejecutivos en desplazamiento, por definición un segmento de mercado muy rico, está ansioso por comenzar a hablar con nosotros, pequeños editores independientes, con la intención de crear e inventar nuevas maneras efectivas de enviar valioso contenido, noticias e información a aquellos individuos precisamente cuando lo necesitan. Agregación de noticias RSS, servicios de acceso de video y audio van a pensar las mejores y más redituables maneras de agrupar esos dos componentes. No sé exactamente que, pero espero ver algunos altos interesantes en este espacio muy pronto.

13) Análisis de datos - Web 3.0

Análisis y motores de datos capaces de crear profundos perfiles de personas o temas están ahora en el horizonte. Dadas unas pocas simples referencias estos nuevos motores serán capaces de recolectar y hacer referencias cruzadas de datos de múltiples fuentes en cuestión de segundos, generando en consecuencia un amplio perfil de una persona, tópico o artículo existente. También espero un progreso significativo en el área de herramientas de visualización de datos a pesar de que como recientemente escribió el analista de negocios de contenido de medios John Blossom "Es fantástico que las herramientas de análisis empiecen a ser reconocidas por los principales medios como un factor importante en la publicación electrónica, pero no hay que confundir el pie de las montañas con los majestuosos picos. Las recompensas por analítica requiere misiones de largo plazo y pacientes inversores - no el tipo del plan de juego de "crear rápidamente un portal y echarlo al ruedo " que muchos tienen en mente respecto al contenido Web."

14) Mundos Virtuales Inmersivos

Aparentemente más real que los fascinantes escenarios que promete la Web 3.0, la llegada de mundos virtuales inmersivos donde aprender, reunirse, colaborar y desarrollar negocios está siendo significativos avances. A pesar de que algunos productos pioneros verdaderamente innovadores y talentosos en esta área no han encontrado suficiente oxígeno de negocios para sobrevivir las contingencias de evangelizar sus propias cualidades iniciales (SmartMeeting), sus propios competidores (Tixeo, I-maginer) han hecho fantástico progresos mientras que el éxito de Second Life, mundo virtual totalmente inmersivo, ha sido consagrado por el rango de más de un millón de individuos (y también grandes compañías) que ya lo están utilizando.

Mi cereza en la torta para usted es esta predicción de Keith Shaw autor de DemoLetter. El escribe:
".... un amigo me sugirió que "Web 3.0" va a ser similar a Web 2.0, pero en 3-D.. ...".
¡Lo más divertido es que él no bromea cuando escribe al respecto!
(Fuente: DEMOLetter - Predictions 2007)

Si quiere verificar que tan bien lo hice el año pasado con estas predicciones de tecnologías relacionadas con nuevos medios, consulte lo que escribí hace un año y vea que tan cerca estuve de lo que pasó realmente:

Predicciones de Robin Good para el 2006
diciembre 12, 2005

vea también:
Video Y Televisión Por Internet : 2006 Será El Año Del Video Y TV Online
diciembre 21, 2005