Monetización De Alimentadores RSS: Como Generar Ganancias De Los Alimentadores RSS

Los alimentadores de datos basados en XML se están convirtiendo en herramientas populares para enviar contenido a audiencias online desde sitios web. Pero tales alimentadores RSS están lejos de ser populares con los intentos de los editores para acelerar la estadística de vistas de páginas y temiendo derrames a través de contenido que es enviado a usuarios que nunca van a venir a su sitios.

Photo credit: Nikolai Sorokin

El problema real no está en los alimentadores sino en la necesidad de los editores en aceptar que una porción importante de sus ganancias radicará en entender cómo hacer dinero del contenido enviado a los dispositivos personales de su audiencia y sitios Web.

Algunos líderes están haciendo buen dinero con los alimentadores: ¿qué están esperando los demás para imitarlos?

Los alimentadores tradicionales de noticias no siempre estaban entre los productos más populares para ser vendidos en mis días como gerente de marketing en Reuters. Los alimentadores eran vistos por algunos como una amenaza al producto Reuters Terminal, un paquete de software basado en PC cargado con gráficos y funciones analíticas que tienen su costo para colocarse en el escritorio del típico agente de bolsa.

A menudo esas Reuters Terminal PC obtenían sus datos del mercado de securities y noticias de un alimentador de datos Reuters, pero si el cliente elegía tomar el alimentador en la pantalla de otro sistema o ponerlo en una base de datos, sus ganancias por usuario podían ser menores.

Actualmente el mercado de alimentadores de datos son una forma de vida de la industria de securities. Compañías como Reuters están haciéndolo simplemente bien, sin embargo, gracias a los principales ajustes en sus estrategias de marketing que se enfocan en optimizar productos de alimentadores para los lugares que más le interesan a sus clientes.

Alimentadores ultra-veloces soportan las funciones de comercialización cada vez más automatizadas y sofisticados software de análisis utilizado por su staff más talentoso. Con las principales instituciones financieras recortando de manera agresiva a sus plantillas de personal de trading en favor de estrategias más eficientes soportadas por alimentadores, los días de los exhibidores multifuncionales de productos financieros como líder de ganancia están contados, si no es que ya pertenecen al pasado.

A medida que una nueva generación de alimentadores comienza florecer en la web, algunos de los mismos temores que han hecho fruncir el ceño en las compañías de contenido financiero, están arrugando las frentes de los ejecutivos de las principales compañías de medios. Hacer clic en el familiar ícono naranja que se encuentra en muchos navegadores Web puede producir un alimentador XML de actualizaciones de un sitio Web en su PC o dispositivo móvil- por su propio sitio Web.

La popularidad de esta característica bastante estándar está creciendo rápidamente entre los que definen la tendencia online y las empresas que intentan absorber el contenido online en sus propias operaciones.

Entonces la reciente noticia de Yahoo recortando su soporte a alimentadores RSS no es algo totalmente sorprendente.

Los alimentadores anteriormente han esparcido temores.

Yahoo está trabajando duro para convertirse en el destino preferido online para contenido de medios, captando enormes cantidades de contenido licenciado y adquirido para bombear sus vistas de páginas y sus ganancias por publicidad. Pero mientras hay bastante cantidad de contenido generado por el usuario en la receta de Yahoo, esto todavía es un clásico juego de agregación: mi sitio tendrá mejores cosas que tu sitio, por lo tanto valdrá más para los anunciantes y suscriptores. Los alimentadores solo van a ocultar el problema real en la perspectiva de Yahoo ya que intenta construir su estadistica en poderosas herramientas de ventas para anunciante y suscriptores.

A pesar del aparente escepticismo de Yahoo los alimentadores online están en aumento. Un informe reciente sobre los principales editores de revistas y periódicos muestran que el 78 por ciento de los periódicos encuestados utilizan alimentadores RSS con el formato XML y un 48 por ciento de revistas utilizan alimentadores RSS.

Pero ninguno de los que respondieron estaban colocando publicidad en esos alimentadores: Los alimentadores RSS son vistos mayormente como una atracción para hacer regresar a los usuarios a su sitio Web. The Wall Street Journal ahora está monetizando sus alimentadores con publicidad , sin embargo, apuntando el camino para que otros reconsideren a los alimentadores como una herramienta para generar ganancias.

Con el surgimiento de alimentadores RSS online, los editores necesitan considerar como posicionarse mejor agresivamente con un medio que promete dar vuelta las ecuaciones de ganancias, tanto como los alimentadores financieros reajustar el estado de los datos del mercado financiero.

Aquí hay algunas sugerencias de como encarar el uso de la rentabilidad de los alimentadores online:

• Los límites que están mostrando los sitios web como servicios de contenido

  

  Con un fuerte énfasis en las vistas de páginas, algunas compañías de medios están perdiendo el valor de la Web como medio de transmisión que la gente puede filtrar de acuerdo a sus propias necesidades. Los sitios Web son herramientas importantes para proporcionar conveniente empaquetado de contenido pero The New Aggregation sostiene que insistir en visitas al sitio Web aleja el contenido de los usos que demandan las audiencias en sus propios negocios y estilos de vida personales. Piense en los alimentadores como una transmisión a salas de proyección hogareñas y móviles y su sitio web como la sala de proyección de su ciudad: hoy esto conlleva ambas experiencias para construir una propiedad en una estrella de medios redituable.





• Tiempo para una nueva generación de métricas

  

  Tal como señala Steve Rubel en un reciente artículo las vistas de páginas no siempre capturan como la gente interactúa con contenido cada vez más sofisticado que combina texto, gráficos y funcionalidad preparada para software en algo que es mucho más que simplemente una página.

  Ya que los alimentadores RSS permiten a una nueva generación de servicios de contenidos agregar valor en los escritorios y dispositivos móviles, los editores necesitan estar más cómodos con el desarrollo de métricas de rendimiento que siguen el contenido en la propia plataforma de la audiencia - y que viaja con contenido a medida que los usuarios lo comparten con los demás. Servicios como FeedBurner ya proveen un rendimiento mensurable para contenido de alimentadores: depende de los editores sacar provecho de avanzadas herramientas de medición de rendimiento de contenido para atraer a una nueva generación de anunciantes.





• No todos los alimentadores necesitan ser creados iguales

  
  La proliferación de contenido sencillo vía alimentadores XML contradice el completo potencial de alimentadores como transporte para enviar a contenido valioso. A medida que contenido se convierte más en una mezcla de información y servicios empaquetados en "dispositivos" XML, agrupar esos paquetes permitirá gradualmente que los alimentadores RSS sea consumido por audiencias en su plataforma preferida.

  Algunos alimentadores pueden ser gratuitos o solventados con publicidad pero hay mucho potencial para alimentadores premium que van más allá de solo texto, enlaces y gráficos y alcanzan un sofisticado nivel que atrapa a las audiencias en un nivel más alto. Sólo porque usted esté utilizando estándares como el XML para distribuir contenido alrededor de los alimentadores, no significa que su contenido no pueda irrumpir en configuraciones que agregan valor una vez que son despachadas.

Los alimentadores no son una a panacea ni tampoco una amenaza para la publicación online: sólo son un mecanismo de transporte que permite a los editores servir a los clientes de múltiples maneras en base a su propia elección. La proliferación de alimentadores invita a los editores a que adopten una postura más sofisticada de como la carga de contenido enviada a través de alimentadores RSS puede ser moldeada en productos que pueden generar ganancias.

Compañías como Reuters lucharon por años para modelar a los alimentadores bajo una perspectiva de los mercados que giraba en torno a una "terminal", antes de aceptar que las viejas métricas de rendimiento no eran tan importantes como tener clientes felices que estaban ayudándolos a ganar dinero.

Este es un valioso pensamiento que amerita que se lo analice en el mundo del contenido online.

Publicado originalmente por John Blossom como "Feed on This: Publishers Face the Dilemma of Content in Motion" el 6 de diciembre, 2006.

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