Películas En Internet: El Corto The Call De Pirelli Muestra El Futuro De La Publicidad Online

Películas En Internet: El Corto The Call De Pirelli Muestra El Futuro De La Publicidad Online

"Muchos anunciantes temen que las formas tradicionales de llegar a los consumidores , incluyendo el spot de televisión de 30 segundos , estando perdiendo su poder de persuasión.

Los televidentes tienen más canales y medios de dónde escoger y los grabadores de video digital y video bajo demanda les permite saltear las publicidades por completo.

Para llegar a los consumidores de hoy en día, usted tiene que entretenerlos, dicen los expertos de marketing, en vez de abordarlos con una venta a secas."
(Source: International Herald Tribune)

Photo credit: Ophelia Cherry

Gracias a publicidades de Google AdSense en mi propio sitio, acabo de descubrir un nuevo film recién lanzado por Pirelli (el fabricante italiano de neumáticos).

El corto de 10 minutos protagonizado por la ex-modeloNaomi Campbell y el popular actor John Malkovich es un ejemplo clave de la nueva dirección que las principales marcas automovilísticas están tomando para un mejor aprovechamiento del potencial de comunicación de los nuevos medios y el alcance de distribución de la Internet.

Películas online.

Hace unos pocos años de, en 2001, la misma BMW comenzó a producir una serie de ocho cortos , dirigido por directores de filmes de mucha atracción como es el caso de Guy Ritchie y distribuidos a través de la Internet. La idea fue imitada por Volvo con un falso documental sobre 32 personas del pueblo sueco imaginario Dalaro, donde se suponía que todos habían comprado autos Volvo S40 en el mismo día.

En este nuevo film online (el cual usted puede ver inmediatamente haciendo clic en el botón reproducir en la imagen fija superior) el actor estadounidense y la popular modelo británica actúan en un videoclip de 10 minutos encargado por Pirelli, el fabricante italiano de neumáticos, como parte de una nueva campaña de marketing online.

El cortometraje está rodado en la Ciudad del Vaticano, aquí en Roma, y retrata una batalla surrealista e intensa entre el bien y el mal, encarnada por un sacerdote exorcista y el furioso auto deportivo con un alma femenina maléfica, protagonizada por Naomi. La historia proporciona una ilustración metafórica altamente visual del slogan utilizado desde hace mucho tiempo por Pirelli "La potencia sin control no sirve de nada."

The Call, tal es el título del corto, exhibe el poder de una maquinaria de producción de películas al estilo de Hollywood al servicio de la industria publicitaria, experimentando y cortejando los nuevos canales de distribución de medios online. Al finalizar el cortometraje, los títulos de los créditos impresionan por sí mismos por la cantidad de recursos y gente que participó en esta producción de menos de 10 minutos de duración.

Si bien los nuevos productores de video independientes y editores web pueden ser capaces de conseguir públicos interesados con presupuestos y personal mucho más reducidos, es muy evidente que el impacto de comunicación que pueden generar producciones al estilo de Hollywood es proporcionalmente mayor.

Pero a medida que escribo lo anterior, también me doy cuenta que enormes presupuestos y grandes habilidades de producción importarán menos y menos en la medida que la publicidad se mueva hacia mayor transparencia, responsabilidad y comunicación entre el productor y el comprador, un rasgo que caracteriza el llamado abordaje Cluetrain al marketing corporativo en la era de los nuevos medios.

Una vez que superemos la idea de marketing masivo tal como fue heredado de la televisión, películas y medios de prensa tradicionales, rápidamente nos daremos cuenta que el objetivo ya no es impresionar o persuadir por medio de la ostentación, sino más de entretener y al mismo tiempo comunicar e informar sobre pedido.

Por eso es que veo abordajes de entretenimiento del tipo de The Call como uno de los estilos de comunicación más efectivos que los anunciantes podrían utilizar en el futuro para ampliar y reforzar su marketing y branding
De acuerdo a Pirelli "The Call" será un punto de giro de la futura estrategia de marketing de Pirelli para la publicidad tradicional, impresa, de televisión y canales de nuevos medios. La compañía también dijo que"The Call" y su publicidad asociada representan el 60 por ciento del presupuesto de marketing de Pirelli - una verdadera apuesta al estilo de Hollywood en un abordaje clave de marketing.

"El film puede representar una nueva dirección para publicidad de neumáticos, pero no está totalmente fuera del carácter de Pirelli, el cual siempre ha confiado más en publicidad guiada por la imagen, intentado atraer al potencial conductor Ferrari y no a aquellos que se contentan con mirar en vez de comprar.

En 1994, por ejemplo, Pirelli lanzó una llamativa publicidad impresa, fotografiada por Annie Leibovitz, en el cual el atleta de pista y campo Carl Lewis se preparaba en la línea de largada utilizando un par de zapatos rojos de mujer de taco alto.
Quizás la más famosa pizca de construcción de marca de Pirelli, sin embargo, no esté en su publicidad. El calendario Pirelli, el cual comenzó como una colección de modelos de estaciones de gasolina en 1994, ha evolucionado en una exhibición artística del trabajo de fotógrafos como Leibovitz - y los cuerpos escasos de ropas de algunas de las más importantes modelos. El calendario no se vende, solamente se distribuye a los socios de negocios de Pirelli, pero hay copias disponibles en eBay."

"The Call," está dirigido por Antoine Fuqua, cursos filmes incluyen "Training Day" y "King Arthur."

El cortometraje se puede ver libremente en diferentes niveles de calidad (baja, media y alta) y para múltiples formatos de video (Windows Media, QuickTime, Real) directamente en el sitio web de The Call.

Una cosa que no entiendo que es porque todos estos cortos online sistemáticamente no tienen funciones o una manera que permita la republicación sencilla e inmediata de la película, en cualquiera de las versiones disponibles, en cualquier sitio o blog.

Y si bien es cierto que el slogan de la campaña publicitaria de Pirelli es "La potencia sin control no sirve de nada", después de haber visto algunos de esos cortos de alto impacto, alto presupuesto, le aconsejaría a la industria de publicidad que "Demasiado control, te deja solo."

Aparentemente Leo Burnett (la agencia de publicidad que estuvo detrás de este proyecto) los consejeros de nuevos medios han elegido la ruta mayor resistencia en la web, al forzar a los usuarios a que The Call solamente en el sitio web institucional Pirelli. Viendo el hecho de que sitio proporciona muy poco más allá del acceso a las diferentes versiones y formatos de esta película online, estoy realmente asombrado de esta extensa penalidad autoimpuesta.

The Call, como cualquier otra película de marca online, es un perfecto vehículo de contenido que otros editores pueden utilizar para conducir interés y atención a sus sitios.
Cuanto más ligue usted ese contenido al sitio de la compañía madre más comunicará tácitamente que usted, Pirelli, está encima de nosotros y que esa película y su derecho a ser vista está bajo su dominio: incorrecto.

Su película, querido Pirelli, es mil veces más poderosa, más efectiva, más popular cuando nos deje a nosotros, los clientes, los usuarios, los escritores y periodistas independientes que estamos por ahí, tomar su contenido y mostrarlo en nuestros propios sitios. Cuando ustedes, BMW, o Volvo, se den cuenta finalmente que el poder está en compartir, entonces se van a graduar realmente al paradigma de marketing online.

Por ahora es claro, que si bien tienen un pie en el futuro, han dejado sólidamente aferrado el otro en el pasado.

Aclaración: la versión exhibida en este artículo, es una versión Flash de baja calidad del original que he creado yo mismo. Con el verdadero espíritu de un moderno Robin Hood he tomado la película de Pirelli y la liberé de su sitio web institucional, donde aparentemente estaba bloqueada de manera que hubiera desalentado el intento de muchos usuarios de descargar la película a su computadora. Si Pirelli no se enoja conmigo, The Call puede beneficiar realmente de un alcance y exposición extra significativo mientras que usted y yo ahora podamos llevarlo a cualquier lugar, incluso offline.

No podemos encerrar contenido en la web o este nos morderá.