La Búsqueda De Publicidad Se Hace Realidad: TiVo Product Watch
La Búsqueda De Publicidad Se Hace Realidad: TiVo Product Watch
La búsqueda de publicidad le permite a los consumidores requerir voluntariamente y acceder a información comercial (ads), seleccionada personalmente, sobre productos y servicios en los cuales están interesados.
TiVo, la compañía que inició una categoría completamente nueva de productos para saltear anuncios publicitarios de televisión con el desarrollo del primer grabador digital de video (DVR) disponible comercialmente, el cual le permite a las personas seleccionar y ver su programación favorita de televisión cuando y donde deseen hacerlo, acaba de anunciar el lanzamiento de su nuevo producto buscador de publicidad llamado 'TiVo Product Watch' el cual le ofrece a los anunciantes una nueva manera innovadora para llegar a aquellos suscriptores de TiVo que están buscando activamente productos e información comercial.
Estamos en una nueva era de video/television, donde los consumidores no solamente esperan tener más opciones y mayor control, sino que en realidad lo demandan proactivamente. La búsqueda de publicidad proporciona los medios para colocar de nuevo al usuario en el asiento de control, incluso cuando se trata de publicidad televisiva, una experiencia cotidiana en la cual los telespectadores habían perdido todo el control.
La búsqueda de publicidad, la cual significa la posibilidad para el usuario de seleccionar y buscar mensajes publicitarios de acuerdo a sus preferencias, le permite a los anunciantes gastar su dinero de manera mucho más efectiva y eficiente que lo que pueden hacer las publicidades tradicionales, disparadas a millones de espectadores no interesados.
Al proporcionar contenido buscable de publicidad en categorías altamente requeridas por los consumidores, TiVo Product Watch saca provecho de su robusta funcionalidad de búsqueda de contenido de televisión para enviar mensajes publicitarios altamente relevantes y muy enfocados para esos espectadores que están más interesados en obtenerlos.
TiVo Product Watch satisface las necesidades de los consumidores
ya que pueden buscar información comercial y contenido publicitario importante para ellos; a su vez, los comerciantes pueden beneficiarse ya que están sirviendo a clientes altamente focalizados de una forma nunca antes disponible: ¡con el usuario "pidiendo" los anuncios publicitarios!
El nuevo servicio TiVo Product Watch enviará contenido publicitario focalizado, relevante, de más de 70 anunciantes y 100 categorías líderes, de hasta cinco categorías diferentes de productos incluyendo Automotores, Entretenimiento, Finanzas, Estilos de Vida y Viajes y Placer.
Los suscriptores de TiVo podrán crear búsquedas y seleccionar contenido publicitario, abarcando desde spots de 60 segundos hasta infomerciales de una hora de duración, de cualquiera de las cinco diferentes categorías de producto de su interés y recibiendo los resultados directamente a su sección Now Playing del servicio TiVo.
TiVo Product Watch también ofrecerá a los suscriptores la posibilidad de crear una búsqueda basada en sus marcas favoritas, permitiéndoles a los espectadores optar por la recepción de contenido de video directamente de esa compañía, de manera continua.
TiVo ya tiene más de 4.4 millones de suscriptores los cuales, gracias a Product Watch, se convertirán en el primer grupo de telespectadores con la posibilidad de obtener información comercial de un producto en el cual están interesados, cuando lo deseen, en vez de la publicidad tradicional de TV, donde un televidente no tiene control sobre que anuncio publicitario viene cuando está viendo un programa.
Si bien muchas noticias y artículos en blogs referidos a este lanzamiento le han dado la bienvenida de entrada con un sentido de curioso interés, señalando a la revolucionaria nueva oferta como otra "idea", la cual necesitamos ver si va a sobrevivir o no, fallan completamente en ver la transformación clave que estamos presenciando en comunicación publicitaria y la cual TiVo Product Watch ejemplifica tan bien.
Aquí los puntos más destacados:
1) La idea no es nueva , a pesar de que esta es la primera vez que se pone en uso de manera efectiva. La publicidad ha sido solamente un abordaje de comunicación en modo "push" (empuje). Dadas las nuevas tecnologías y el rol central que las elecciones del usuario juegan ahora en las comunicaciones de marketing, ¿qué sucedería si el usuario comienza a jalar la información (y los anuncios publicitarios) que quiere? Lea algunos de esos artículos sobre metodología de publicidad de arriba-abajo o sobre mi idea de tratar a los anuncios publicitarios igual que cualquier otro canal de información.
2) A pesar de que no se quejan al respecto todos los días, los telespectadores están enfermos y cansados de ser bombardeados por publicidades que no quieren ver. Pero no tienen forma de escapar de la máquina de propaganda comercial, controlada centralmente, invadiendo cada show, noticias o evento deportivo (fuera de dispositivos semejantes a TiVo).
3) En la web, el sistema de publicidad contextual de Google, basado en AdWords y Adsense, muestra que los lectores aprecian información comercial contextual, no intrusiva, altamente relevante. Entonces la versión publicitaria no está en contra de la información comercial en general, sino específicamente contra este método de envío: interruptivo, distractivo, no-relevante.
¿Puede algo similar funcionar en televisión?
4) Una vez que los individuos sean libres de ver y seleccionar información comercial sin tener que ser forzados a ver anuncios pre-empaquetados y preparados para la masas, un universo de cambios hará fracasar la manera en que comercializamos, seleccionamos y compramos.
5) La búsqueda de publicidad conducida por el usuario es económica. Los anunciantes gastar mucho menos para llegar a mucho más clientes potenciales, altamente enfocados.
Lo anterior es tan poderoso, que apreciar la dimensión de cambios que esto traerá probablemente es subestimado.
De hecho, realmente no importa si el TiVo Product Watch funcionará o no, ya que de una manera u otra el futuro de la publicidad se encamina en esa dirección.
Como un explorador de nuevos medios mi consejo es que el mejor uso actual de TiVo Product Watch, es considerarlo un buen adelanto de cosas que van a venir.
¿Qué es TiVo?
Si usted todavía no está familiarizado con lo que es TiVo, aquí hay un breve sumario:
TiVo es un dispositivo de hardware, bastante parecido a un decodificador de TV o un set-top box estándar, el cual encuentra de manera automática y graba digitalmente todos sus shows de televisión favoritos cuando son transmitidos sin necesidad de que usted esté presente físicamente.
TiVo también es un servicio que ayuda a conectar su computadora con su televisor y para ver su contenido multimedia como una programación de televisión. TiVo también actúa como un motor de búsqueda para encontrar y grabar automáticamente los shows que mejor coincidan con sus intereses (por título, actor, director, categoría e incluso palabra clave).
TiVo puede grabar cualquier cosa que usted quiera y luego le permite verlo a su hora preferida e incluso desde su ubicación preferida (es correcto, TiVo le permite reproducir sus grabaciones incluso cuando usted no esté físicamente donde está su TiVo box).
Sepa más sobre TiVo aquí.
Vea un demo animado de lo que se trata TiVo .
Regístrese para estar entre los primeros que tienen TiVo Product Watch.
