Economía De La Distribución Online: ¿Quién Se Beneficia De Los Agregadores De La Larga Cola?

Economía De La Distribución Online: ¿Quién Se Beneficia De Los Agregadores De La Larga Cola?

La distribución Online ahora proporciona la oportunidad para que cualquiera sea un autor, ya sea un productor de film online o un nuevo próspero ensamble de jazz. Con la ayuda de lo mismo clientes, motores de búsqueda especializados, directorios y depósitos de contenido específico, ahora es fácil descubrir nuevos libros, canciones, películas y otros contenidos previamente inaccesible o difícil de encontrar.

¿Pero quién es el que más se beneficia de estos nuevos canales de distribución online hecho posible por un rápido crecimiento en el número de compañías de agregación y filtrado de contenido?

Photo credit: Jozsef Szasz-Fabian

Si usted, como yo, ha estado siguiendo con atención los recientes escritos, investigaciones y conversaciones centradas en torno a la economía de la Larga Cola, posiblemente haya encontrado este artículo muy interesante escrito por un capitalista de riesgo (y blogger) que recientemente se ocupó del tema en su propio blog. Si bien yo he cubierto el amplio tema de la Larga Cola de manera amplia y en profundidad en el pasado, mi interés fue capturado de nuevo al leer este estupendo artículo escrito por David Hornik, quien advierte a los autores y músicos independientes de no entusiasmarse demasiado con el potencial de la Larga Cola, ya que los verdaderos beneficios generados de ella serían para aquellos que filtran y agregan la Larga Cola y no realmente a aquellos que la están haciendo.

De acuerdo a David Hornik,

"... la economía de la Larga Cola está, a mi entender , todavía mal interpretada.

Continúo escuchando pedidos para recaudar fondos que hablan de la Larga Cola como un poderoso facilitador para creadores de contenido.

Las compañías se presentan ante mi presuponiendo el aumento del valor del contenido de la Larga Cola para músicos y artistas y productores de filmes.

El hecho que cada vez más los gustos de Amazon e iTunes hacen posible que los autores o bandas de la Larga Cola vendan algunos libros o grabaciones a través de canales legítimos, reconocidos, se publicita como la revolución de los artistas.

Bastante alejado de esto."

¿Realmente?

Eso no coincide con mi experiencia.

¿Deberíamos quizás considerer cuestionarnos si la definición de éxito y ser adecuadamente recompensado es la misma para compañías de medios tradicionales o artistas comerciales y la nueva raza de editores pequeños e independientes haciendo el contenido emergente de la larga cola?

Photo credit: David Hornik - photo courtesy of Techcrunch.com

Mr Hornik escribe:

"El contenido de la Larga Cola es extraordinariamente valioso.

Hay esencialmente dos clases generales de tecnología que se beneficiarán económicamente del larga cola -- agregadores y filtradores.

Y mientras que tanto los agregadores y filtradores confían en el creciente volumen y diversidad de contenido para asegurar su valor en el ecosistema, ese crecimiento de contenido no va tener un impacto material sobre el valor de cualquier pieza de contenido flotando en algún lugar en la cola. El valor redundará en beneficio de los agregadores y filtradores."

Para aquellos de ustedes que aún no están familiarizados con esta terminología, permítame simplemente comentar que los agregadores son considerados aquellas entidades de negocios online cuyo objetivo es agregar tanto contenido y fuentes en un campo de contenido específico para convertirse en una solución única para hallar contenido difícil-de-obtener. Tal como señala correctamente Mr Hornik, tal agregación puede ser horizontal, como es el caso de Amazon o Netflix, o vertical, como WantedList o GameFly (los Netflix del porno y video games respectivamente).

Las ventajas que proporcionan los agregadores claramente es la de ahorrarle tiempo a los clientes y el esfuerzo requerido para tener que ir a múltiples vendedores para encontrar el contenido que están buscando, ya sea películas, libros, música o educativo negocios o información de investigación. Si Amazon sola puede agregar todos los libros en todos los temas no importa qué tan popular o viejo sean, entonces es evidente que el cliente está totalmente tentado de comprar ahí, mientras que lo que el o ella necesite este en el campo de los libros, no importa qué tan diverso sea, lo encontrará allí.

"Como resultado , los agregadores puede extraer una cantidad desproporcionada de valor de las ventas de cada pieza individual de contenido.

Y mientras los creadores probablemente vendan un poco más de contenido como resultado de la mayor facilidad de venta, probablemente no emerjan de la oscuridad de la Cola simplemente porque estén disponibles para venta en Amazon o iTunes."

De acuerdo .

Pero si usted estira esta línea de pensamiento un poco más y más allá de lo que los ojos de VC pueden ver , hay una oportunidad para ver signos positivos para el pequeño editor y el autor independiente, ya sea músico, escritor o productor de video.

El nuevo pro-am emergente, micro editores online y pequeños emprendedores online de hoy y de mañana no necesitan o desean emerger de la oscuridad de la Cola. Que es su casa y pertenecer a ese universo de universo de nichos es lo que le da valor a ellos.

Dado el tiempo y alcance suficiente, a través de comunicaciones móviles, herramientas de traducción de idiomas y otros medios, aquellos delgados nichos verticales tendrán micro audiencias de centenares de miles sino millones y dada la infraestructura mucho más pequeña requerida por esos participantes de la larga cola, los hará potencialmente mucho más redituables que sus contrapartes de audiencias masivas tradicionales. Teniendo poca o muy pequeña y flexible infraestructura de administración y publicación, líneas directas de negocios, sin intermediarios o intermediarios de renombre, posiblemente revolucione la economía de los números detrás de quién es de verdad exitoso. Por lo tanto si bien es cierto que la exposición de la Larga Cola no va a empujar a tales "actos" a los principales medios, también es verdad que los participantes de la Larga Cola podrían disfrutar de muchos mayores beneficios, económicamente y más allá, con públicos mucho más pequeños. Algo lo posible dentro de las reglas y opciones de lo medios masivos.

Por eso es que, desde mi punto de vista, mirar a los agregadores y filtradores solamente con ojos de capitalistas de riesgo y con su métrica, puede dejar algunos puntos de vista alternativos injustamente inexplorados.

David Hornik escribe:

"... mientras que esas tecnologías diferentes de filtrado pueden hacer un poco más probable que un usuario final encuentre su camino a una pieza de oscuro contenido, probablemente no será suficiente para catapultar un artista a los grandes medios ."

¿Pero es esta la única manera de mirar a esos temas?

Considere lo siguiente :

a) Esas compañías de agregación y tecnologías de filtrado hacen significativamente más probable que yo descubra nuevo contenido, autores, músicos y películas que ni siquiera hubiera considerado escuchar antes. Servicio como Amazon (para libros), Pandora o LastFM (para música), Technorati (para noticias y opinión independientes), Flickr (para imágenes), Digg o Delicious (para interesantes recursos online elegido por la gente común) sólo un cachetazo en la cara de aquellos que dicen que esas tecnologías no ayudan a descubrir contenido y autores que no sean parte de las corrientes principales. Lo hacen. Y en gran medida.

b) El autor musical independiente, el pequeño editor independiente o productor de video de la nueva generación ha comenzado a entender que su valor no radica en servir a una audiencia masiva o en igualar esquemas de distribución de contenido de los medios principales y abordajes para hacer ganancias, sino en desarrollar una audiencia de nicho mucho más pequeña pero mucho más apasionada y leal caracterizada por valores comunes, rasgos y características más profundos. Las audiencias de nicho en verdad son tanto o más poderosas que las audiencias masivas enormemente homogeneizadas. No son tan grande en números absolutos pero son más propensas a ser leales, a apoyar proactivamente a sus artistas favoritos y a gastar dinero a través de una multitud de servicios y productos que esos autores de contenido de nicho ponen a disposición de ellos.

Por eso es que, yo creo que el los verdaderos beneficiarios del agregado y filtrado son todas las partes involucradas: el usuario final, el filtrador y el autor de contenido.

¿Y USTED que piensa?