Publicidad En Línea: Anuncios Comerciales Como Información Buscable

Publicidad En Línea: Anuncios Comerciales Como Información Buscable

Los mensajes publicitarios son nada más que información dedicada a promover, comercializar, vender o proveer información específica acerca de un producto, servicio, evento comercial.

Nuestro cerebro procesa los anuncios como otros bloques información. Por otro lado a nuestro cerebro también aprendió que los anuncios necesitan extra procesamiento para una aplicación de utilidad, ya que ellos son amenazas psicológicas servidas para persuadir lo de gastar algo de dinero en algún lugar.

Algo del procesamiento extra que nuestro cerebro tiene que hacer cuando estamos mirando a los anuncios es mantener a esos mensajes en el contexto con otros hechos no-explícitos acerca de esos mismos anuncios, tales como:

No se puede confiar en los anuncios palabra por palabra.

Describen realidades y escenarios que son parte de un mundo de fantasía.

Su veracidad no puede ser verificada o certificada.

No pueden ser objetados.

En el sentido de que nadie puede objetar fácilmente una afirmación de publicidad y tener la misma exposición y campo de juego que el aviso mismo. Si usted se puede quejar, usted puede entablar una demanda legal pero usted no puede desafiar fácilmente las afirmaciones de la publicidad en sus términos, de la manera en que lo hacen actualmente los blogs al desafiar noticias falsas o confusas de los medios principales

¿Pero esto tiene que ser así?

¿Realmente necesitamos ser esclavos de un sistema de marketing y promoción nacido de los escenarios únicos dictados por nuestra ahora pasada era de industria-masiva? ¿Están todavía ahí los límites dictados por factores de falta de espacio, tiempo y atención?

En la era del información, donde la abundancia es una descripción modesta de la gigantesca de la gigantesca ola de fragmentos de información fluyendo alrededor nuestro, la escasez es un juego jugado con usted por aquellos que o bien no pueden ver adelante, o tienen un gran interés en asegurarse que nosotros abrir "no descubramos" algo más inteligente.

A nuestro siempre activo cerebro de mono le encantan las oportunidades infinitas que las publicidades ofrecen a su insaciable apetito de distracción.

¿Es así también para usted ?

¿Qué tal si usted no tiene que avanzar más a través del texto rodeado por avisos en todos los costados requiriendo, suave y sutilmente su atención?

¿Le gustaría estar visitando las partes históricas de Roma mientras una multitud de vendedores ambulantes, prostitutas y mendigos esta tratando de llamar su atención constantemente?

No es que las compañías detrás de los avisos que vemos son todas como esos individuos. Nada más alejado que eso. Pero él punto es que sus mensajes ACTUAN como fueran esos personajes: ellos lo miran y le silban a usted, lo detienen en el medio de su caminata, le gritan y danzan frente a su nariz para llamar su atención. Cuando en realidad vinimos aquí por otra cosa.

¿Nosotros pedimos una cerveza extra?

¿Yo dije que quería otro software?

No lo creo... Pero las publicidades siguen viniendo, no importa que.

Peor que todo lo anterior es que nos hemos acostumbrado tanto a estos avisos distractivos que ya lo damos por sentado. Pensamos que esto ES la forma normal, apropiada, inteligente de promover y comercializar. Pensamos que esto siempre ha sido así y necesitará ser así para siempre.

Pero los anuncios distractivos tal como los conocemos, no son nada más que una estrategia de comunicación convertida en una enfermedad durante la era de los medios masivos de comunicación. Eso fue en el siglo pasado. Unos pocos medios prominentes: radio, tv, películas, diarios, con muy altos costos de producción y distribución. Escaso tiempo en el aire, escaso espacio de aire, un monopolio limitado y controlado de las audiencias enganchadas a los pocos canales disponibles; poca atención de los oyentes, espectadores,lectores, los cuales realmente desafiaban la validez de los anuncios al saltearlos y evadirlos, forzando a los anunciantes a diseñar e inventar soluciones creativas para invadir, interrumpir y desviarlo haciéndolo percibir como interesante o divertido. Y así el cáncer evolucionó.

Pero no tiene porque ser así.

¿Qué tal si yo quiero tener esa información CUANDO yo lo decidido? No cuando USTED (anunciante) lo decide.

¿Qué tal si yo pudiera decir " deme la lista de todos los anunciantes que ofrecen nuevos software anti-virus?"

¿Qué tal si los anuncios que usted vio no estuvieran todos diseñados en formatos y tamaños diferentes, con diseños y gráficos exageradamente cambiantes, sino donde todos estuvieran estandarizados de forma que promoviera la provisión de información versus la distribución de exageraciones visuales?

¿Que tal si usted pudiera decidir cuántos de esos avisos ver, y como ordenarlos y filtrarlos?

¿Qué tal si usted pudiera ordenar esos anuncios mediante los clics de otros lectores (popularidad), o por edad de la compañía o aviso? Imagínese si usted pudiera tener una función de ver-adelante ( igual que la que acaba de lanzar Surfwax) que le permitiera pre-hojear una determinada categoría de producto y pre-evaluar qué productos y servicios están realmente disponibles.

¿Qué tal si este sistema de publicidad conducida por el comprador tuviera una facilidad que le permitiera a cualquier consumidor registrado también comentar, clasificar o compartir información relacionada con cualquier aviso? Qué maravillosa cara de la moneda para aquellos que compran. Finalmente no es solamente la compañía hablando sino también los compradores y los clientes potenciales los que pueda responder y comentar un producto. ¿Odiaría usted ser capaz de cliquear en cualquier anuncio y ver el lado opuesto?

¿Cuánto tiempo usted puede venderme algo que no vale su dinero cuando yo puedo siempre le hizo saber lo que nosotros compradores dicen acerca de usted en la parte de atrás de sus anuncios?

O sea, mientras estaba esta mañana en mis dos ruedas imaginaba una pequeña nueva pestaña en las opciones de búsqueda de Google. Decía: ads.

Es el primer paso hacia el entendimiento de que no tenemos que fastidiarnos e interrumpirnos mutuamente para obtener nuestros mensajes de la mejor manera posible. Como la Internet lleva información a los usuarios de formas que son individualmente directas es correcto pensar hacia adelante y comenzara a proveer información de marketing de maneras y formas que coincidan y aprovechen lo nuevos medios de la economía de la abundancia y un modelo conducido por el usuario de provisión de información.

¿Y usted qué piensa?

De verdad estoy escribiendo esto en contra de todos mis pequeños intereses ya que vivo de las publicidades exhibidas justamente al lado de estas palabras. Para mí es una bendición: me permite ser un escritor independiente y me libera de tener que ir a trabajar de 9 a 5 para una compañía que venda algo que ni siquiera me interesa. Pero reconozco que no es la forma que quiero que sean las cosas en el futuro. Y por dotar dos yo tomo este humilde, preventivo paso para decir que pienso cómo me gustaría que fueran las cosas.

Y permítame decirle que no estoy muy alejado del mapa de las cosas que van a venir. Fíjese en la reciente introducción en Google AdSense de los mini anuncios publicitarios que le permiten al lector buscar los anuncios que quiere para ver y dígame si es improbable que Google o uno de sus competidores clave vayan a tomar pronto este camino.