Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


24 June 2005

Entendiendo La Patente De Google: Informa Jill Whalen

Entendiendo La Patente De Google: Informa Jill Whalen

Posiblemente usted ya haya escuchado o leido acerca de la aplicación de la última patente de Google referida al "recupero de información basado en datos históricos" pero, si usted es como yo, probablemente ni se molestó en leerlo por comleto.

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Jill Whalen

 

La patentes no son fáciles de leer ¡por supuesto que no!
He estado examinado algunos envíos en foros y leido artículos que discuten sobre esto, pero hasta hoy, realmente no lo habia leído por completo.

No estaba sorprendida acerca de las cosas en la patente que correspondían con el retraso de posicionamiento de Google (Aging Delay en ingles) URL y su sandbox o "cajón de arena" porque ya he visto un montón de discusiones sobre esto.

Para aquellos de ustedes que no estan familiarizados con el retraso de posicionamiento y el cajón de arena, notaran que hay un montón de discusiones sobre lo que causa que un sitio sea arrojado al cajón de arena. Sin embargo, basada en mis propias observaciones y las experiencias de algunos confiables SEOs amigos , creo que el cajón de arena es básicamente una base de datos purgatorio donde Google ubica ciertas URL basados en una variedad de criterios predeterminados (bastante está descripto en la primera parte de la aplicación de la patente.)

El retraso de posicionamiento, por otro lado, es realmente un subconjunto del cajón de arena. En otras palabras, el retraso de posicionamiento es simplemente "una" razón de porqué una URL puede ser ubicada en el cajón de arena.
Básicamente, si usted tiene un dominio/sitio web nuevo, aterrizará automáticamente en el cajón de arena independientemente de lo que usted haga con este.

Su nuevo sitio web estará atorado por un período no especificado de tiempo (promediando al momento de escribir esto alrededor de nueve meses) y no va a ranquear alto en Google para ninguna frase clave que pueda traer algún tráfico decente.

Si, puede algunas veces ranquear alto por el nombre de la compañía, o los nombres de las personas que conducen la compañía. También puede mostrarse Google por algunas pocas frases adicionales que otros sitios no le prestan atención dentro de su contenido.

Pero los dominio nuevos no se van a mostrar en los resultados naturales de Google inclusive frases de palabras claves ligeramente competitivas hasta que son removidos del cajón de arena.

Otras razones de porqué un sitio puede ser ubicada en el cajón de arena va más allá del retraso de posicionamiento.

Los alborotos causados por el principal algoritmo de Googla, tal como el reciente, bautizado "Bourbon" por los muchachos del foro WebmasterWorld, muestra muy claramente que los viejos dominios pueden también ser ubicados en el cajón de arena, bajo la circunstancia correcta (en este caso equivocada). Nadie puede realmente decir con certeza cual es ese criterio, pero la patente Google nos da alguna explicación de lo que podría ser.

Por ejemplo, ¿sabía usted que Google puede usar los datos de tráfico de los sitios cuando tiene que determinar cómo ranquearlos?

La aplicación de la patente específicamente declara en parte "... La información relativa al tráfico asociado con un documento a través del tiempo puede ser usada (o alterada) para generar un puntaje asociado con el documento." Dado que la aplicación fue registrada en 2003, podría ser bastante seguro de que siguen usando esa información en el algoritmo de ranking de hoy.

Usted se puede estar preguntando cómo consiguen esa información acerca del tráfico de su sitio ya que usted no está dando sus archivos de registro o reportes de tráfico.

Bueno, Google tiene algunos hermanos mayores spyware muy buenos instalados en toneladas y toneladas de navegadores en la forma de "Google Toolbar." Para poder usar ciertas funciones de la barra, los usuarios tienen que permitir que los datos se transfieran de vuelta hacia Google, los cuales incluyen cuáles sitios visitaron, y cuanto tiempo estuvieron ahí.
Ahora, esto no es razón de alarma si es un usuario de la barra de Google, ya que realmente no lo identifican a usted personalmente (hasta donde yo sé). Simplemente estan tomando los datos agregados que reciben y luego lo usan para los propósitos que ven más adecuados. Realmente tiene mucho sentido que ellos usen estos datos para perfeccionar su algoritmo de ranking . Sitios con mucho tráfico son sitios populares, y Google quisiera asegurarse de que sus buscadores encuentren fácilmente sitios populares.

Otro factor utilizado en el algoritmo de ranking de Google es la tasa de cliqueo de la página de resultados de búsqueda.

En la patente dice que, "[Google] puede monitorear el número de veces que un documento es seleccionado de un conjunto de resultados de búsqueda y/o la cantidad de tiempo que uno o más usuarios emplean accediendo el documento. [Google] puede entonces ponderar el documento basado, al menos en parte, en este información."

Google ha estado rastreando URLs en muchos de los enlaces que aparecen en su resultados de búsqueda desde hace mucho tiempo.

Teniendo esto en cuenta, ellos pueden estudiar cuáles páginas están siendo cliqueadas para cual consulta. Pueden también averiguar si la gente está satisfecha con la página que han cliqueado tomando nota de si el usuario regresó a la página de resultados y cliqueó en resultados adicionales.

Hay un montón más en la patente referido a los enlaces y a los textos fijos, incluyendo el largo del tiempo que toman para aparecer los enlaces, y si ellos se ajustan al perfil por ser artificiales o naturales.

Es suficiente decir que mientras que usted no intente inflar artificialmente su popularidad de enlace, entonces no tiene nada de qué preocuparse.

No puedo enfatizar demasiado que las ideas en esta patente han sido principalmente puestas como medidas que luchan contra el spam.

Desafortunadamente, tan pronto como los motores de búsqueda comienzan a dar resultados como enlaces de cualquier tipo de preeminencia en su algoritmo de ranking, son abusados por aquellos cuyo único objetivo es "engañar" a los motores de búsqueda. Siempre va a haber gente que está tratado tener ranking altos a través de la explotación de los puntos débiles de un algoritmo. Crean numerosos sitios web basados en el algoritmo del día, y hacen tanto dinero como pueden hasta antes de que su sitio sea capturado. Luego simplemente piensan en el próximo agujero y comienzan el proceso de nuevo. Es un negocio de modelo interesante y excitante, pero ciertamente una compañía pensando en negocios para el largo plazo no debería estar interesada.

Si usted tiene una compañía real y está buscando establecer una marca verdadera y una base de clientes de largo plazo, entonces usted querrá insistir con las técnicas básicas SEO las cuales han demostrado funcionar a través del tiempo. En otras palabras las cosas que he estado enseñando y haciendo durante años .

Si, puede ser algo que consuma tiempo y una enorme cantidad de trabajo duro y/o dinero para hacer las cosas de la manera correcta, pero la recompensa es un éxito a largo plazo en los motores de búsqueda.

Es verdad que incluso para aquellos que practican lo que digo, hubo ocasiones en que los motores de búsqueda los clasificaron erróneamente.

Esto es, usted puede seguir a pie juntillas el libro, pero algo en algún lugar activa un filtro de spam y su sitio puede erroneamente a ir al cajón de arena, penalizado o prohibido.

Esto es verdaderamente raro, pero no tan raro como debería serlo.

Cada nueva actualización de los motores de búsqueda trae luego lamentos del tipo "¡¿dónde está mi sitio?!" de gente que no hizo nada para engañar s los motores de búsqueda. Uno solo puede esperar que los motores trabajen rápidamente para permitir a ésos sitios retornar a los rankings tan rápido como sea posible.

Bajo ningun aspecto, usted nunca debería confiar en los resultados naturales de búsqueda como su único método de hacer crecer su negocio.

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Acerca de la autora:
Jill Whalen de High Rankings es un consultora de motores de búsqueda reconocida internacionalmente y anfitriona del boletín semanal de motores de búsqueda.

Se especializa en optimizaciones de motores de búsqueda, consultorías y seminarios SEO . El libro de Jill, "The Nitty-gritty of Writing for the Search Engines" le enseña a los propietarios de negocios cómo y donde ubicar frases de palabras clave relevantes en su sitio web de modo que tengan sentido para el usuario y gane rankings altos en los principales motores de búsqueda.

enviado por Robin Good el Viernes 24 de Junio, 2005

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