Pro-Ams: El Ascenso De Los Amateur Profesionales, Prosumer, Amateurs Apasionados.

A medida que el acceso a poderosas nuevas tecnologías digitales, electrónicas y de nuevos medios se hace cada vez más fácil gracias a la innovación y a la constante disminución de los precios, la creación de valor, productos y buenos contenidos ya no son más patrimonio exclusivo de las grandes corporaciones o equipos de inversores equipados financieramente. Los amateurs profesionales están pensando en más de una manera, que ellos también pueden ser creadores de productos efectivos y aún sustentables sin depender de grandes presupuestos, maquinaria cara y profesionales altamente pagados.

¿Usted es uno?

Gracias a la Internet y al continuo crecimiento de anteriores movimientos subterráneos como Open Source, Blogging y P2P, un creciente número de individuos que están pensando que crear su propio periódico, magazín, radio o canal de TV ya no es algo esté fuera de su alcance.

Si, sus creaciones quizas no tengan la interfaz seductora y el período de pruebas de nueve meses que ostentan los productos Sony, pero el nivel de innovación y la velocidad a la cual nuevas ideas pueden ser incluidas en los productos y servicios creados por amateurs puede sobrepasar a los jugadores ya establecidos.

Buenos ejemplos de esto vienen de todas direcciones: Skype, la primera herramienta de comunicación por voz basada en Internet que trabaja mejor y es más económica que un teléfono común no es el fruto de investigación e ingeniería de grandes compañías multinacionales de telecomunicación. Las nuevas tecnologías P2P como BitTorrent o la menos conocida Byte Tornado utilizada por el proyecto Cybersky-TV, permite la distribución de audio, música y programación de televisión (a niveles de calidad de emisión) sin el uso de satélites, cable o antenas de ningún tipo, está sacando de las casillas a los ejecutivos de los grandes medios.

¿Qué hace a estos amateurs profesionales crecientemente más poderosos, pero decisivos para el desarrollo de productos y servicios conducidos por el usuario?

"Un número de factores están convergiendo para darle poder a los amateurs de una manera nunca antes posible, borrando las líneas entre esos que hacen y esos que toman. A diferencia de los cazadores de fortuna punto-com, a fines de los noventa, estos hágalo-usted-mismo no se están engañando a ello mismos, con visiones sobredimensionadas de lo que pueden conseguir.

En vez de eso, simplemente están encontrando una forma, en este mundo Wal-Mart de producción en masa, para para retomar el control y demostrar que pueden hacer el producto que quieren consumir, divertirse haciendo esto, y quizás ganar unos pocos dólares."

Los amateurs apasionados de hecho han atraído la atención tanto de grandes corporaciones como también de los principales fuentes de noticias, los cuales recientemente han comenzado a dedicarle un poco la atención a este nuevo fenómeno en expansión.

Llamelos "prosumers" o "Pro-Am", los amateurs profesionales están aquí para quedarse al mismo tiempo que gradualmente van transformando muchas de las realidades profesionales que ahora damos por sentada

"Numerosas corrientes han convergido para producir esta reacción.

Microsoft estima que hay 6 millones de desarrolladores profesionales y 18 millones de amateurs: hobistas, aficionados, estudiantes."
(Artículo fuente:Fortune)

Photo credit: Aldo Peralta

Los cambios que los Pro-Ams están trayendo son tan radicales como la mirada socarrona que veo en algunos altos ejecutivos de grandes compañías de medios con los cuales estuve hablando. Ellos no sólo creen que este sucediendo, peor aun, dan por descontado que es una moda que nada tiene que hacer con los muy "serios" negocios en los cuales están.

Gracias a esta extendida miopía corporativa y deliberada ignorancia, los intereses comerciales está perdiendo la enorme oportunidad que los Pro-Ams puede crearles en términos de nuevas oportunidades, desarrollo de producto, marketing y más.

El dinero no es generalmente un objetivo principal para los prosumers. ''Lo que un fotógrafo gana es mínimo," dice Greenspun, un entrepeneur retirado que enseña en el MIT y vuela su avión alrededor del país con su Samoyedo. ''No vale la pena intentar hacer dinero con esto. La satisfacción que tengo es que otra gente está aprendiendo algo." Greenspun permite que cualquiera reproduzca su trabajo siempre que le reconozca el crédito y haga un enlace a su sitio web.

(Articulo fuente: Boston Globe)

Vea por ejemplo algunos trabajos de fotógrafos Pro-Am exhibidos en un creciente número de almacenes de imágenes online como esta.

"Va a haber más pro-am en diferentes facetas de la vida iban a marcar una importante influencia en la sociedad: socialmente, políticamente y económicamente.

Un pro-am persigue una actividad como un amateur, principalmente por el amor a esto, pero marca un estándar profesional. Los Pro-am apenas ganen una pequeña parte de sus ingresos con su pasatiempo, pero lo realizan una dedicación y compromiso asociados con un profesional.
Para los Pro-Ams, el placer no es consumismo pasivo sino activo y participatorio; involucra el despliegue de conocimiento y habilidades reconocidas públicamente, a menudo construida a través una larga carrera, lo cual implicó sacrificios y frustraciones."

(Fuente: The Pro-Am Revolution)

Mientras que el siglo veinte fue marcado por el ascenso de profesionales "certificados" producidos por universidades y escuelas técnicas, el siglo 21 será marcado por el surgimiento de aquellos que sienten que no necesitan un sello oficial de una institución acreditada para proclamar su competencia y deseo en crear algo bueno y útil en sus vidas.

"En un campo tras otro, amateurs y sus deplorables organizaciones fueron conducidos por gente que sabía lo que estaba haciendo y que tenía certificaciones para probarlo.

Ahora ese cambio histórico parece qué se está revirtiendo. A pesar de que las grandes corporaciones amplían su alcance, estamos viendo el florecimiento de pro-am, auto-organizandose de abajo-arriba."

Rap, Linux, The Sims, Skype, son todos grandes ejemplos de cómo los individuos amateurs han sido capaces de establecer tendencias culturales, nuevos mercados y un enorme número de productos y servicios sin siquiera apalancar el abordaje tradicional de negocios que los negocios tradicionales hubieran tomado.

"Los amateurs apasionados, potencializados por la tecnología y conectados entre sí, están remodelando a los negocios, política, ciencia, y cultura.

En el mundo en desarrollo, los pro-am están resolviendo una escasez histórica de recursos profesionales. The Grameen Bank, fundado por Muhammad Yunus, un profesor de economía de Bangladesh, entrena a banqueros descalzos a prestar dinero a gente que ganan menos de un dólar por día. Esta fuerza de trabajo de Pro-Am hace posible administrar de manera muy efectiva 2.8 millones de préstamos que valen más de 4 mil millones de dólares. Si Grameen hubiera confiado en profesionales, hubiera alcanzado una parte una ínfima proporción de la población."

Los Pro-Am artistas creativos, músicos, productores de vídeo y escritores están comenzando a darse cuenta que no necesitan más tener audiencias de millones para generar una ganancia sustentable, ya que la revolución que está teniendo lugar en el marketing online y la distribución le dan miles de nuevas formas para reducir los costos de marketing y producción previos a casi cero.

"A medida que lugares de venta como Apple's iTunes Music Store se abren a productores individuales de canciones y podcasts, y que los lugares de venta de videos evolucionan (dos para tener en cuenta son uno Cambridge, Brightcove Networks y otro de California, Open Media Network), los prosumers pueden ser capaces de alcanzar grandes audiencias y potencialmente incluso generar una ganancia."

(Arículo Fuente: Boston Globe)

Por supuesto, y lo he visto con mis propios ojos, muchos ejecutivos y profesionales encontrarán esto más bien enervante, si pueden creer y mirar con ojos objetivos los hechos que este movimiento silencioso hay estado generando durante años.

Pero tan pronto se den cuenta que está sucediendo, los ejecutivos van a sentir una sensación incómoda. Una de las que pienso es la más real: alguien está lenta y silenciosamente ocupando sus lugares.

El conocimiento cada vez es más accesible, gracias a la Internet, y si alguien realmente quieren encontrar algo, hay suficiente información e individuos dispuestos a ayudar, que buscar satisfacción intelectual y know-how competitivo únicamente dentro del sistema educativo establecido es cómo buscar nuevas formas de vida subacuáticas en una pileta de natación. Ahora existe información de todo tipo ampliamente distribuida, accesible y no controlada en unas pocas torres de marfil.

"Al mismo tiempo, el poder de los pares presenta desafíos difíciles para cualquiera comprometido en el status quo.

Realmente, los clientes están creando lo que quieren ellos mismos--diseñar su propio software con colegas por ejemplo, y declarar su opinión había blogs en vez despegar a que los periódicos impriman sus cartas."

¿Está su negocio listo para esto?

¿Está usted mirando éste fenómeno de afuera o está conduciendo las nuevas oportunidades que ofrece?

¿Qué le sucede a su industria cuando esta tendencia tome grandes proporciones y los pro-am se conviertan en competidores serios a sus propios ofrecimientos?

"Es la democratización de la industria" dice C.K. Prahalad un profesor de la escuela de negocios Stephen M. Ross, de la universidad de Michigan. Coautor del libro editado en 2004 The Future of Competition: Co-Creating Unique Value with Customers. "Estamos viendo la emergencia de una economía de la gente, para la gente, por la gente."

(Artículo fuente: BusinessWeek)
¿Puede evitar que la gente quiera aprender y entender más acerca de cómo las cosas se hacen o se crean?

¿Puede evitar que individuos listos e inteligentes se pregunten como lograr formas mejores y más efectiva para ofrecer contenido, entretenimiento y servicio que no son posibles simplemente porque los muchachos grandes tienen prácticamente un monopolio de las comunicaciones?

"O'Reilly Media recientemente lanzó lo que ya se ha convertido en la Biblia de este nuevo movimiento, una revista llamada Make. Esta destaca página tras páginas como-hacer para usuarios avanzados pero no inalcanzable para el gran público; el último número destaca los puntos más finos para fabricar su propio tablero del circuito impreso o construir su propio teleprompter (anticipando el inevitable auge de vídeo blogging). O'Reilly estimó inicialmente de que podia interesar a alrededor de 10,000 personas a que pagaran una suscripción de 35 dólares por año para el cuatrimestral. Ahora, cuatro meses después del lanzamiento-y prácticamente sin publicidad-ya tiene 25,000 suscriptores."

(Artículo fuente: Fortune)

Entonces, ¿qué es lo que los apasionados amateurs realmente quieren y por qué?

"Prosumers no crean para hacer dinero - algunos (probablemente muchos) ofrecen su contenido gratis.

Lo que ellos quieren son las herramientas - preferiblemente las mejores herramientas posible - para ayudarlos a crear y el lugar donde compartir su trabajo.

Esto es donde los futuros negocios [omiten] radican -no en proveer contenido, sino en ayudar a que los nuevos prosumer creen contenido."

(Fuente: Stephen Downes - OLDaily)

Si uno se pregunta porqué estos individuos quieren crear y compartir su visión, la razón se encuentra en una nueva conciencia y realización que barre y conecta a todas esas personas creativas: por primera vez en la historia de este planeta (Juan menos la que conocemos oficialmente) cada uno de ellos siente que vía sus propias ideas, creaciones, nuevos productos y herramientas, ellos pueden participar de manera tangible en delinear y modelar el futuro que vamos a habitar.

Ellos son los productores de la realidad.

Si usted quiere saber más acerca de este fascinante tema, recomiendo enfáticamente este reporte investigativo de 70 páginas acerca de los pro-ams. Contiene grandes ejemplos de la vida real, entrevistas y estadísticas que dan una descripción clara y extensa de los amateurs profesionales y sus principales roles en la nueva sociedad que está emergiendo rápidamente.

El siglo veinte estuvo modelado por la emergencia de profesionales.

Pero ahora una nueva raza de amateurs ha emergido...

La Revolución Pro-Am
Cómo los entusiastas están cambiando nuestra economía y sociedad
por Charles Leadbeater, Paul Miller

http://www.demos.co.uk/catalogue/proameconomy/
315 KB - PDF