Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


1 June 2005

Como Escribir Magníficos Títulos Web

Escribir títulos y encabezados realmente efectivos para la web es una tarea difícil y desafiante.

technic_3_by_candy.jpg

Photo credit: Maslov Yuri

Pocos son buenos en esto, y aquéllos que han aprendido lo que es necesario para hacer este trabajo correctamente, se guardan sus tácticas para ellos mismos.

Escribir fantásticos encabezados para la web no tiene nada que ver con escribir fabulosos artículos en periódicos o revistas.Escribir fantásticos títulos y encabezados en la web es de enorme valor para los editores de contenido y ahora saben lo que hay que hacer para transformar títulos en etiquetas de contenido que pueden costarle literalmente miles de dólares en publicidad perdida o ganancias de suscripciones.

Los títulos fabulosos valen oro en la Internet pero entender como crearlos no es una tarea intuitiva o algo que pueda aprender emulando lo que los periódicos y revistas han estado haciendo durante décadas.

Estamos en un juego completamente diferente.

Mientras que en un periódico impreso el lector claramente decidió comprometerse y hojear a través de la publicación que está teniendo en la mano, en la web esto es cada vez y menos el caso.

La gente no navega por muchos sitios en búsqueda de artículos que les pudiera interesar de la manera que lo hacen cuando están hojeando un papel. Ellos son enviados a otros lugares por medio de recomendaciones y revisiones hechas por personas y fuentes en las cuales confían, o encuentran su contenido por medio de consultas en los principales motores de búsqueda.

Por lo tanto si usted está buscando tener la atención de aquellos revisores confiables, bloggers y creadores de noticias, o si usted quiere hacerse camino para su contenido para hacerse más visible en los principales motores de búsqueda, esto es lo que yo le aconsejo que haga.

Mis suposiciones aquí son que usted quiere:

1) Hacer que su contenido sea encontrado fácilmente por lectores potenciales buscando vía motores de búsqueda,

2) Incrementar su visibilidad y exposición en los tópicos sobre los cuales usted escribe,

3) Atraer lectores más específicos, realmente interesados en lo que usted escribe.

Si está realmente lo que usted está buscando, entonces estas son las reglas que usted necesita utilizar para escribir grandes títulos para sus artículos web:

 

a) Haga un esfuerzo por mantener breve su titulo.
Tres a seis palabras es el largo ideal, y alrededor de diez el límite máximo. Los principales motores de búsqueda le dan gran relevancia únicamente al primer grupo de palabras que utiliza en el título y luego exhiben solamente hasta 8-10 palabras en su página de resultados de búsqueda (Google y MSN; Yahoo muestra hasta 16 palabras.)

b) No trate de hacer que el titulo aparezca "ingenioso", utilizando ironías, juegos de palabras u otras aproximaciones "periodisticas"
El título a construir debe ser pensado como una etiqueta para su artículo en la ilimitada biblioteca virtual que es la Internet.

Dentro de los periódicos el lector ya está cautivo y buscando, dentro de la página, por ítems de posible interés.

En la Internet, los encabezados a menudo se muestran fuera de contexto. El lector está buscando por su contenido y lo tendrá solamente si una etiqueta más apropiada, seria y bien pensada se le adosa. En la web, los lectores a menudo no tienen la oportunidad de utilizar un entendimiento previo a la interpretación de los títulos que se le presentan.

Igual que en una biblioteca.

c) El título debe ser una "etiqueta" o resumen del contenido. ¿describe el título adecuadamente todo el contenido que se va a publicar? Si la respuesta es positiva entonces usted está haciendo un gran trabajo de titulación de su contenido para la Web.

d) Los encabezados tienen que valerse por si mismos
Piénselo de esta manera: si alguien tuviera que leer el título sin el texto asociado ¿sería capaz de decir que es lo que contiene el artículo? El texto del encabezado tiene que valerse por si mismo y tener sentido cuando el resto del texto no está disponible.

e) ¿Es el texto representativo de lo que un típico lector potencial de su contenido escribiría para buscar contenidos como el que tiene usted en su artículo?
Si la respuesta de nuevo es si, hágalo. Si no, póngase en el lugar de su lector y escriba la búsqueda en Google, Yahoo o MSN si usted tuviera que buscar un artículo con el mismo contenido que está por publicar; ¿Qué escribiría en la ventana de búsqueda de Google?

f) Golpee desde el comienzo
Haga que las dos o tres primeras palabras en su título contengan palabras claves altamente representativas de su contenido específico. Asegúrese que esas palabras son las unidades transportadoras de información importante en su artículo. Haga que estén enfocados en el concepto, tópico o tema de su contenido.

g) Nombres propios, productos, marcas y nombres de servicio permanecen.
En general, deje los nombres de productos al final del título ya que la gente buscando productos o servicios por nombre a menudo querrán ir al sitio web original del fabricante. Si por el contrario usted está proveyendo revisión, análisis o comentarios sobre productos específicos, personas, organizaciones, quizás quiera asociar palabras claves cualificantes delante del nombre del producto (por ej.: Problemas con Skype; Herramientas alternativas para Microsoft Word, etc.).

Cómo probar y verificar la calidad de su título.

1) Pruebe antes de escribir el título.
Vaya a los tres principales motores de búsqueda y tipee los titulos que le gustaría usar.

Verifique:

a) cantidad

b) calidad y

c) relevancia de los artículos que aparecen cuando busca por su potencial nuevo título. Evalúe si su título es apropiado fijándose en el tipo de contenido que trae.

En áreas donde hay falta de contenido, poco o ningún contenido relevante puede surgir, pero en áreas donde ya hay una cantidad significante de contenido disponible públicamente, usted será capaz de ver si ya hay artículos con títulos similares o idénticos y como usted se puede diferenciar de esos.

2) Test n° 2 de Google. Verifique si aparecen AdSense ads (esas publicidades de texto exhibidas en la columna derecha de la página de resultados de búsqueda de Google). Si lo hacen y son de gran relevancia al tópico que está cubriendo, entonces usted escribió uno bueno.

Si los ads de Google no aparecen, puede significar que su título es OK pero es demasiado específico, extenso, no expresa claramente un tópico/tema específico.
O simplemente significa que ha hecho un mal trabajo. Es difícil de decir.
Lo que habría que evitar, es que aparezcan los ads de Google pero con contenido claramente no relevante a su tópico/tema.
Esto es claramente un signo para no insistir con el título seleccionado, ya que tal vez puede ser ambiguo, mal escrito o interpretado de manera completamente diferente de las que usted había pensado.

Proceso

Algunas sugerencias personales.

Nunca se puede tener un título fantástico al primer intento. Por favor, dese cuenta de esto. El proceso de escritura de su título necesita tiempo y refinamiento ya que de esta forma irá madurando un mejor entendimiento de este.

Escríbalo de manera directo, sin importar que malo resulte, y dejelo descansar.
Luego continúe escribiendo su articulo y periódicamente vuelva al título.
Edítelo y mejórelo. Pruebe nuevas soluciones. Experimente y haga combinaciones en los motores de búsqueda.

En algún momento su título emergerá automáticamente de su investigación ya que muy pocos coincidirán con el criterio que le he dado más arriba.

Próximo paso:
Pruébelo y hágame saber como mejorarlo

Enviado por Robin Good el Miércoles 1 de Junio, 2005

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good -
Si te gustó la nota puedes recibir actualizaciones suscribiéndote via RSS o via email.

O compartirla:
 
 
 
 
Comentar    
blog comments powered by Disqus
 


 

 

 

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons License.

 

3447


Curated by

Publisher MasterNewMedia.org - New media explorer - Communication designer
Web Analytics