Películas Independientes Eldorado Está A La Vuelta De La Esquina: La Larga Cola De Los Films

Igual que ha estado sucediendo con los libros y la música, los productores independientes de films y videos serán testigos de la mayor oportunidad que impactará en sus sueños imposibles : la larga cola de los films está aquí.

Photo credit: Yahoo Movie Recommendations (c)

La larga cola es un concepto descrito por primera vez por Chris Anderson, editor en jefe de Wired, en un maravilloso artículo del mismo nombre que apareció en el número de octubre 2004 de la revista.

En un análisis extremadamente bien documentado Chris Anderson, demuestra como los cambios fundamentales en el mercado del entretenimiento facilita un paradigma del mercado completamente nuevo, uno en el cual los distribuidores online inteligentes están aprovechando al máximo la tecnología de los nuevos medios y ahora la mayor parte de sus ganancias proviene no de los best-sellers y títulos populares sino del extendido rango de títulos poco conocidos, los cuales sin embargo tiene el mercado de unos pocos cientos o unos pocos miles de compradores abarcando centenares de miles de títulos.

En buena medida, los nuevos servicios de distribución desde Amazon a iTunes, Rhapsody ya demostraron que sus ganancias económicas no se crean mediante las demoledoras ventas de la pistas más populares: lo más redituable es la larga cola. El gran número de nichos no-populares, a menudo no comerciales, de libros y CDs de música han dado testimonio de tener audiencia sólida pequeña dispuesta a pagar por lo que ellos quieren y no por lo que es promocionado como popular.

La visión de la larga cola implica que hay un creciente número de autores de contenido digital, desde escritores de libros a músicos independientes que pronto se darán cuenta que la carrera para hacer ser una estrella finalmente terminó. No hay necesidad de ser una para ganarse la vida al mismo tiempo que te expresas y compartes tu talento creativo.

La larga cola conduce a una era en la cual los autores de contenido no buscarán más un mercado de millones de lectores u oyentes sino millones de mercados de unos.

Y si el concepto de la larga cola demostró reflejar la realidad de la compañías de distribución online de libros y música ¿por qué no se podría aplicar el mismo concepto a los films?

El último anuncio de Yahoo y Amazon parece confirmar que realmente la larga cola de la industria de films está por comenzar a menear la de su propio perro: Hollywood.

¿Qué está pasando?

Lo que Chris Anderson sintetizó y trajo a la luz con extrema claridad y datos que lo corroboraban es un fenómeno activado por dos facilitadores tecnológicos claves los cuales han permitido algo que antes no era posible en nuestra realidad física.

Tecnología de nuevos medios y la Internet han revertido el paradigma de la escasez que gobernaba el acceso al entretenimiento.

¿Escasez?

Si, escasez: tome la música por ejemplo. Escasez de estantes en un negocio de música para almacenar viejas grabaciones, artista poco conocido, sellos independientes, y cualquier otra cosa que no tenga una atracción inmediata debido a su nombre o popularidad. Escasez de tiempo para escuchar y explorar todo lo que no es conocido. Escasez de información acerca de la música contenida en cada CD; a menos que usted lo abra y escuche no hay manera de saber si el contenido puede aproximarse a sus bustos.

Pero cuando los negocios de música se hacen virtuales, un montón de cosas cambian repentinamente, transformando lo que antes se vendía como un recurso escaso en una reserva ilimitada de elecciones, apoyada por algunos medios inteligentes y efectivos para encontrarlas y obtenerlas.

¿Pero qué es lo que hace que esa diferencia sea tan importante?

Estos son los elementos claves:

1) Elección verdaderamente ilimitada.

2) Medios de búsqueda inteligente.

3) Revisiones de usuarios.

4) Información en tiempo real acerca de patrones de compras.

5) Reputación y motores de afinidad.

1) Elección verdaderamente ilimitada.
Usted no tiene por qué conformarse con lo que está disponible en los estantes (esto se aplica tanto al libro como a música). Su negocio preferido de música puede manejar ahora todos los autores y títulos que se hayan producido, incluyendo aquellos que no se imprime más, y aquellos raros que usted únicamente puede encontrar en los canales supuestamente ilegales para compartir archivos P2P.

2)Medios de búsqueda inteligente. Si usted puede buscar por género, estilo, tipo de contenido, idioma, palabra clave o por títulos similares, seguramente va encontrar muchas más cosas que si usted que estuviera caminando durante horas con sus ojos pegados en los estantes dentro de una librería física o negocio de música.

3) Revisiones de usuarios. Usted puede leer lo que otros lectores y oyentes han escrito acerca de cualquier título, por qué les gustó o por qué no les gustó. Si, este sistema se presta moderadamente acierto tipo de abuso de comentarios y revisiones falsas, pero no hay manera de detener a que los lectores-oyentes legítimos también envíen sus comentarios son estos. Esta vez generalmente suficiente para mantener la revisiones balanceadas y útiles para el lector. Lo que es más interesante acerca de la revisiones, es que también pueden señalar y dirigir a otros libros relevantes los cuales uno quizás no había considerado. Esto es exactamente lo que le sucedió a "Touching the Void" (Tocando lo Prohibido):

"En 1988, un escalador británico llamado Joe Simpson escribió un libro titulado Touching the Void, un doloroso relato de una experiencia cercana a la muerte en los andes peruanos. El libro tuvo una buena crítica pero, un éxito modesto, y fue rápidamente olvidado.

Es particularmente notable que cuando el libro de Krakauer llegó a los estantes el de Simpson prácticamente se había dejado de editar. Hace unos pocos años, los lectores de Krakauer nunca hubieran escuchado acerca del libro de Simpson -y aunque lo hubieran hecho, nunca hubieran sido capaces de encontrarlo. Amazon les cambió eso. Creó el fenómeno Touching the Void al combinar el espacio infinito en los anaqueles con información en tiempo real acerca de las tendencias de compra y la opinión del público. El resultado: creciente demanda de un libro desconocido."

(Fuente: La larga cola)
4) Información en tiempo real acerca de patrones de compra. Si usted puede ver lo que los demás están eligiendo en tiempo real, sin censuras y con la habilidad de fijarse en dichas tendencias a través del tiempo usted puede obtener un pulso mucho más creíble de cualquier título simplemente fijando se en los datos de compra a través del tiempo. Una línea de tendencia mostrando una elevación al comienzo y luego una declinación constante podría indicar un producto de baja calidad con alguna estrategia efectiva de marketing afectando su lanzamiento, y demás.

5) Reputación y motores de afinidad. Como ya ha sido iniciado por Amazon, el uso de reputación, motores de afinidad y recomendación los cuales están basados en elecciones de otros usuarios pueden recomendar automáticamente títulos posibles que pueden ser del gusto del comprador, han probado ser un mecanismo de marketing extremadamente poderoso. "Los clientes que han comparado este, también compraron este otro" dice el título de Amazon presentando una corta lista de opciones alternativas a cualquier libro que usted seleccione.

"La gente está siendo muy profundo dentro del catálogo, bien abajo en la larga lista y títulos disponibles, mucho más allá de lo que puede llegar a estar disponibles en Blockbuster Video, Tower Records, y Barnes & Noble.

Y cuánto más encuentran, más le gusta. A medida que recorren el camino, descubren que su gusto no es tan común como ellos pensaban (o como fueron convencido de eso por el marketing, falta de alternativas, y una cultura conducida por los hits.)"

No solamente eso, ellos ahora están orgullosos de sus descubrimientos. Porque lo que escuchan, ahora es "de ellos", y no simplemente el hit el cual todos conocen.

Encontrar y descubrir su música por medio de una sencilla exploración de los gustos de otra persona, recomendaciones y listas de afinidad le permite a muchos realmente encontrar la música que les gusta y no las 50 canciones del estado de las radios más comerciales esa semana.

"¡Hey! ¡Vengan y escuchen lo que tengo aquí!" Este es el tipo de cosa que usted va a escuchar más y más de personas que no son DJs. Es la emoción y alegría de haber desenterrado algo único, raro-de-encontrar e inexplotado por las masas. Que emoción encontrar, escuchar y compartir con otros que les gusta también su estilo.

¿Lo puede ver ahora?

Y si todo lo anterior se aplica a libros y música, ¿Porque no se aplica también a las películas?

Desde el momento en el que usted puede acceder a un catálogo completo de toda la películas y shows de tv, donde usted puede uno cae el contenido exacto que quiere, mientras que es ayudado por elementos de búsqueda visual, recomendaciones usuarios, revisiones y sugerencia de afinidad, ¿usted piensa que todos van a seguir mirando esos insufribles mega exitos multimillonarios de Hollywood?

Por supuesto que no.

Ni tampoco que esto va a matar a Hollywood y la tradición de films teatrales tal como lo conocemos, sino que va abrir un espacio enorme a nuevos, menos conocidos títulos y productores de películas que de otra forma no hubieran tenido recursos para participar y hacer conocidos su trabajos.

Hace cinco o diez años ¿cuántas oportunidades podría haber tenido para ver fácilmente un conjunto de películas independientes como esas?

No muchas.

Comience a considerar esto entonces. Si la Internet y los nuevos e inteligentes entrepeneurs comienzan a brindar ancho de banda y capacidad de almacenamiento ilimitado para que usted publique y acceda a cualquier contenido que le guste (cosa que ya está sucediendo de gran manera con conexiones de banda ancha más y más rápida y con servicio como Ourmedia, Internet Archive, Open Media Network, Prodigem y muchos otros), ¿necesitará usted todavía ir y ver una película en una ubicación y tiempo específico? ¿Necesitará usted ir y conseguir un DVD físico para traerlo a casa y verlo?

Una vez que las grandes pantallas baratas de plasma decoren o estén construidas dentro de las paredes de su departamento, ¿qué ventaja quedará de ir al teatro para ver una película?

Ninguna.

Todas las ventajas están ahora de mi lado: momento iría de exhibición, quien esta indicado para verla, sonido perfecto, bocadillos y bebidas perfectos, y aún la opción de volver a ver escenas claves para discutirla con los amigos al final del show.

Esto es lo que yo veo que viene.

Enormes oportunidades para productores independientes de películas, documentalistas, creadores de videos y periodistas de todo tipo. Cualquiera de ellos puede ahora tener una multiplicidad de mercados y pequeñas audiencias a las cuales servir.

Una vez que ustedes borre los costos prohibitivos de convertir videos film ($30-50.000), de hacer una banda de sonido certificada Dolby ($5-7.000), o de hacer múltiples copias master para enviar a festivales de cines de todo el mundo, los independientes puede comenzar a tener ganancias.

Todo esto mientras todos pueden comenzar a disfrutar fácilmente una larga cola de elecciones y diversidad que podría no haber sido fácilmente imaginada.

Para empezar a ver el futuro de la larga cola de los films vaya al recientemente lanzado Yahoo Movie Recommendations y tenga un pantallazo de lo que viene.

La larga cola de los films está viniendo, y usted puede ser parte de ella.

Si usted es un futuro productor de esta novela era de la larga cola, serene su espíritu alborotado mirando un clic introductorio de cómo crear su primer cortometraje.

¿Que piensa al respecto?

Enviado por Robin Good el Viernes 27 de Mayo, 2005