Publicidad RSS: ¿Debemos Enviar Avisos No Requeridos Dentro De Los RSS?
La última ola RSS que impacta en las noticias es el arrivo de opciones de publicidad RSS tangibles como aquellas ofrecidas por Overture, Kanoodle, Google AdSense (el cual está haciendo pruebas beta con un número seleccionado de editores),Pheedo, RSSAds y pronto muchos otros.
Photo credit: Jim De Lillo
De hecho es muy fácil saltar dentro del tren de la publicidad RSS, sin dedicar mucho tiempo en reflexionar acerca de los pros y contras de esta elección.
Yo personalmente, estuve evaluando y he decidido retroceder en esto, al menos por ahora. Desde mi punto de vista personal, los avisos dentro de los alimentadores RSS son una contradicción en términos, y por lo tanto no son la forma más efectiva o inteligente de usar este medio realmente potencial y con características clave.
Más aún, al traicionar el natural espíritu de "tracción" (pull) de los RSS con algún componente de "empuje" (push) no requerido - publicidades - el usuario que toma nota de esto y que está buscando, puede hacer una selección.
"La Internet has sido inundada en los últimos días con noticias y debates concernientes a la publicidad en los alimentadores RSS, especialmente en consecuencia a las pruebas en los AdSense de Google y los alimentadores RSS.
...
RSS es un canal de envío de contenido, y nosotros los marketineros tenemos la tendencia de utilizar cada canal para hacer lo que estamos haciendo: comercializar.
...
Los usuarios finales quieren contenido gratuito, lo cual puede, a largo plazo, solamente ser provisto si hay alguna compensación involucrada de parte del editor. La publicidad RSS hace esto posible, ayudando a los editores a generar ganancias adicionales y por lo tanto también
crear más contenido de alta calidad y alta frecuencia."
Por otro lado, Dave Winer, considerado por muchos el padre de RSS, fue muy claro respecto del lado negativo de la publicidad de RSS, y ha estado pidiéndole a los editores que reconsideren semejante abordaje.
En sus propias palabras:
"La publicidad en RSS apenas está comenzando ahora, para todos los propósitos prácticos. Si nosotros queremos, como industria, rechazar la idea, podemos hacerlo, pidiendole a la gente que crea el software agregar una característica que rechace todas las publicidades. Hacerlo por defecto. Luego, eso podría forzar a los anunciantes, si quieren hablarnos, hacerlo de manera respetuosa, mediante nuestra elección.
Desarrollen alimentadores de información comercial en la cual nosotros podríamos llegar a estar interesados, y si lo estamos, nos vamos a suscribir. Si no, no lo haremos."
Pero Rok señala inteligentemente al propio artículo de ClickZ acerca de la publicidad RSS ya que presenta un buen ejemplo de porqué la publicidad RSS puede no estar en el ADN del RSS.
"Desde un punto de estrategia de marketing, el crecimiento de los RSS es simplemente otro indicador de que el mundo siempre parece encontrar una forma para aprovechar la publicidad cada vez que tiene la oportunidad.
Los consumidores están ansiosos del control sobre sus medios y están agrupándose en tecnologías que les den dicho control.
La publicidad RSS probablemente sea una idea excelente. Pero no podemos olvidar que si abusamos del canal en los navegadores de los consumidores, ellos pueden hacer lo que siempre han hecho con la televisión: cambiar de canal.
Cuando consideramos nuevas maneras de alcanzar consumidores, no podemos ignorar el hecho que mientras nosotros no los estamos mirando ellos toman el control."
¿Donde está la verdad?
enviado por Robin Good el Lunes 9 de Mayo, 2005
